視覺傳達設計中視覺元素的運用分析

張珍變

摘 要：視覺元素對視覺傳達設計具有十分重要的影響，因為只有將設計元素與設計原則進行結合才能夠達到信息傳遞的目的。隨著數字媒體的快速發展，視覺傳達設計囊括的各方面內容也在不斷發生改變，但是視覺元素仍然在視覺傳達設計中占有非常重要的地位。雖然數字媒體的發展帶來了極大的改變，但其改變的最終目的是為了靈活運用視覺元素，能夠更加準確地傳達視覺信息。

關鍵詞：視覺傳達設計;視覺元素;運用分析

視覺傳達設計的最終目的就是向人們進行高質量的信息傳遞。無論是傳統的視覺傳達設計，還是數字媒體時代的視覺傳達設計，都是為了促進人與人之間的信息傳遞速度。視覺元素在信息傳遞過程中占有十分重要的地位，因為它能夠使人直觀地感受到事物發展的過程和結果，也能夠因為視覺的沖擊讓人感受到不同層次的信息。

1 將視覺元素進行符號化轉變

人們可以通過雙眼看到各種各樣的圖案、符號、顏色等視覺元素，從而由視覺上對某種物質或產品產生不同的認知，進而實現信息在人與人之間的交流傳遞。本文主要分析視覺元素在視覺傳達設計中的應用，其主旨主要是研究文字、色彩和圖案在視覺傳達設計中的應用，以能夠滿足各種各樣的視覺傳達效果。

1.1 文字符號在視覺傳達設計中的應用

文字符號與普通的符號相比有其特殊之處。因為每一個文字符號都有特殊的含義，所以人們在看到文字符號時都會通過其特殊含義分析所要接收的信息。且文字符號在傳達信息的過程中，人們也可以通過聽覺進行接收，這是信息傳遞過程中最直接的接收方式。但是普通的符號在傳遞信息的過程中，是利用點、線、面和做出的形狀以及顏色來組成一幅畫面實現信息的傳遞。文字符號在視覺傳達設計中可以對信息的配圖進行補充和描述，這樣有利于幫助人們直接接收配圖想要表達的直接內容。設計人員在使用文字符號進行視覺傳達設計的過程中，還要注重發揮文字符號本身的功能，這樣才能夠使視覺傳達設計更加完美。因為時代的快速發展，當前社會上的信息內容不僅涉及范圍廣泛，而且極其復雜。為了使信息高質量、高效率地傳達，視覺傳達設計要將文字符號特征當作研究與分析的重點。從一開始追求強烈的視覺沖擊逐漸向簡約而不簡單的視覺效果轉型，文字符號在視覺傳達設計中所擔任的角色也在不斷發生改變。例如，對于一款新上市的手機，可以為其做一張文字宣傳海報，以文字海報的形式直接告訴人們新上市手機的全部信息內容。即使數字媒體時代的到來給信息傳遞帶來了很多途徑，但是文字符號在世界上的設計中擔任的角色一直沒有發生改變，改變的只是其在視覺傳達設計中的形式。

1.2 圖形和色彩在視覺傳達設計中的應用

圖形是視覺傳達設計者使用一些不同的元素組成，組成方式不同，所表達的內容也會有很大差別。但是，只要圖形按照一定的方式去進行組合就會有自己獨特的含義。圖形符號與文字符號在本質上有很大區別。文字符號因為有自己獨特的含義，所以人們對它的理解不同，有的文字符號就會被曲解。而圖像具有直觀明了的優勢。很多圖形符號的設計都來源于生活，但卻高于生活。即使是語言不通的人也能夠很好地理解圖形符號，并且圖形符號傳達的信息也不會被改變。圖形符號在傳達信息的過程中也受色彩因素的影響，一個圖形符號在設計的過程中運用不同的色彩會使人對它有不同的理解。因此，這就需要視覺傳達設計的專業人員在設計信息傳達途徑的過程中，能夠根據自己所設計的實際情況以及針對的人群去選擇合適的色彩。例如，在設計女性日常生活用品和男性日常生活用品時所用的色彩就有很大的差別，并且針對不同年齡段的女生所使用的圖形設計色彩也會有很大區別。圖形符號的最基本設計理念就是大多數民眾對該事物的理解，并且是在視覺傳達設計中形成不同的傳達效果。視覺傳達設計者在平面設計的過程中最常應用的是抽象圖形和具體圖形。抽象圖形在平面設計過程中所使用的設計手法比較靈活多變，能夠給信息接收者留下很大的想象空間。而具體圖形在平面設計過程中所使用的設計手法就比較普通，但是它能夠高質量、準確地給信息接收者傳達信息。例如，艾滋病協會的系列宣傳公益廣告中都會有紅絲帶的出現。因此，我們可以看出，利用簡單易懂的圖形符號可以向全世界的人民傳達同樣的信息。

2 視覺元素與信息傳播之間的關系

2.1 信息的內涵以及傳播的方式

眼睛是人們認識世界的重要器官，所以視覺在人們信息傳播的過程中占有十分重要的地位。與此同時，人們能夠通過視覺去傳達信息，因為信息通過視覺的傳遞能夠有效地實現人與人之間的信息交流。視覺元素在視覺傳達設計者的靈活運用下可以更好地為信息提供傳播服務。信息的傳遞方式不僅能夠體現出視覺傳達設計者對信息的理解深度，還能夠很好地體現出視覺傳達設計者在信息設計方面的創造性。信息是設計者通過各種各樣的設計手段以能夠向大眾傳達語言內容或思想觀點。隨著社會科技的快速發展，人們傳播和接收信息的途徑也在逐漸增多。人們在進行信息傳遞的過程中不僅可以通過報紙、電視、廣播等方式來進行傳播，還可以通過QQ、微信、桌面視窗等方式來進行傳播。豐富的信息量給視覺信息的傳播帶來了很大的挑戰，如何使信息高質量地傳播是信息設計者最關注的問題。

在信息與信息接收者之間的信息傳播會有很多信息傳播的觀點，并且每一條信息都有不同的傳播重點。有的信息會是為了強調某件事的起因或結果，而有的信息則是為了去影響信息接收者的心理。在視覺傳達設計中，設計信息的目的就是使人們更加容易接收信息，并且在接收信息的過程中能夠進行交流，從而能夠有效地影響社會的輿論風向，進而影響大眾對某件事物的認知，幫他們在思想上建立共同的認知。信息的傳播質量與傳播的過程之間有緊密的關系，視覺傳達設計者在對信息設計的過程中，運用視覺元素使信息的傳播更加準確。視覺傳達設計者在對信息進行視覺元素設計的過程中，要根據信息的實際情況進行設計。一般情況下，信息的發布者能夠對信息的最終設計起決定性作用，而信息的內容則是信息傳播者所想要表達的內容，而傳播的載體則需要根據信息傳播的內容以及信息接收的人群來進行抉擇。新興媒體的特點與在視覺設計傳達設計上所采用的文字符號、圖畫符號等視覺元素的傳統媒介有很大的不同。除此之外，因為信息的接收者不同，所以他們所采用的信息傳播方式也有很大區別，這就需要視覺傳達設計者在信息設計的過程中能夠不斷去創新和挖掘。

2.2 合理運用視覺元素

視覺傳達設計適時將視覺元素與信息的傳播進行有效的結合，使信息傳播的質量更高，它不僅能夠很好地體現出信息的內容，而且也能夠表現出這個時代的設計元素。視覺傳達設計的內容非常廣泛，文字符號、圖形符號和色彩符號可以運用到不同的領域。例如，在宣揚社會主義核心價值觀時，就會采用將文字和圖畫進行結合的形式去進行宣傳。因為文字符號不僅能夠很好地體現出政府所有想要宣傳的思想內容，而且其傳播途徑不會使信息的質量受到影響。

3 結語

通過這篇文章我們可以知道，視覺傳達設計的內容不僅非常廣泛，而且其涉及的內容也非常復雜，設計元素在視覺設計傳達設計中占有十分重要的地位。隨著科技的不斷進步，信息傳達的方式也在不斷發生改變。為了使信息傳達的方式與時俱進，就需要視覺設計者在對信息進行設計的過程，既要根據信息的實際情況去設計，也要在設計的過程中融入現代科技。總而言之，視覺元素對于視覺傳達設計有非常大的影響。

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