全民pick時代

張婕

摘 要：2018年被稱為“偶像元年”，眾多偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目異軍突起，新興偶像經(jīng)濟的產(chǎn)生引起社會廣泛討論。基于市場調(diào)查的基礎上，從實證角度出發(fā)，從大眾對偶像pick情況、對當前新興偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目的看法以及對偶像經(jīng)濟未來發(fā)展三個方面進行分析，綜合運用層次分析法以及模糊數(shù)學模型的方法，深入了解新興偶像經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向，并提出相關合理建議。

關鍵詞：新興偶像;偶像經(jīng)濟;層次分析法;模糊數(shù)學法

中圖分類號：F27 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.27.028

1 緒論

“偶像經(jīng)濟”泛指架構(gòu)在粉絲和被關注者關系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。簡單的說，偶像經(jīng)濟是利用粉絲情感來增加偶像作為品牌的價值，從而為其帶來貨幣化的收益。偶像經(jīng)濟起源于20世紀的西方國家。英國學者MattMhills觀測到，在從“廣播”到“窄播”媒體產(chǎn)業(yè)的過渡中，忠實的粉絲被證明是最有吸引力的消費者。 2018年是選秀元年，《明日之子》、《偶像練習生》、《創(chuàng)造101》等偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目的播出帶來了一種新的偶像發(fā)展模式，新勢力撬動娛樂版圖，新聲音催生行業(yè)裂變。這些節(jié)目短時間內(nèi)積聚的影響力堪稱“現(xiàn)象級”，引導國內(nèi)偶像選秀節(jié)目走向新時代，新興偶像經(jīng)濟由此興起。然而在偶像經(jīng)濟如火如荼的發(fā)展中，仍然存在一些問題：國內(nèi)幾檔偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目多是借鑒國外成熟的發(fā)展機制，套搬其節(jié)目形式和舞臺設計，缺乏創(chuàng)新，使得觀眾審美疲勞;粉絲狂熱，流量至上，導致選秀節(jié)目不注重選手實力，投入更多的精力在選手的熱點爭議上，為節(jié)目制造爆點，引導錯誤的價值觀。

2 調(diào)查設計方案

2.1 調(diào)查內(nèi)容

通過了解偶像經(jīng)濟的產(chǎn)生和發(fā)展階段，設計出一套問卷，主要分為三個方面：

首先，通過調(diào)查關于偶像pick情況，了解當前偶像市場追星群體的特征和大眾對此類節(jié)目的認知程度;其次，通過對新興偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目的滿意度進行調(diào)查，深入了解大眾需求;最后，調(diào)查大眾對當前偶像市場的看法，反映偶像經(jīng)濟市場未來發(fā)展前景。

2.2 調(diào)查方式方法

本次調(diào)查采用線上與線下相結(jié)合的非隨機抽樣，為了讓樣本更具代表性，在非隨機抽樣中選取配額抽樣。為避免性別比例失調(diào)對后續(xù)數(shù)據(jù)分析帶來的誤差， 以調(diào)查對象男女比例為1∶1的原則進行配額設計，共收集問卷450份。調(diào)查方法上，主要采用文獻法、深層訪談法、統(tǒng)計綜合評價、個案研究法等多種研究方法，注重對年輕群體的調(diào)研。

3 數(shù)據(jù)結(jié)果分析

3.1 關于偶像pick情況分析

追星族年齡主要集中分布在20歲以下以及20-29歲，以90后年輕群體為主，偶像市場中粉絲“年輕化”現(xiàn)象顯著。本科/大專和碩士及以上的高學歷人群正逐漸成為“偶像大戰(zhàn)”的主力軍，粉絲已經(jīng)擺脫“低齡化”刻板印象。大眾對新興偶像“養(yǎng)成類”節(jié)目認知度不高，認知渠道更多是通過微博，其次是手機視頻軟件和身邊朋友的推薦。

3.2 關于新興偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目看法分析

對優(yōu)質(zhì)偶像需要具備特質(zhì)的重要性排序中，被調(diào)查者的看法較為一致。努力、認真，有才華、有作品以及正能量是優(yōu)質(zhì)偶像需要具備的最重要特質(zhì)，其中，努力、認真的綜合得分平均值為4.53，有才華、有作品的綜合得分平均值是4.48，充滿正能量的綜合得分平均值是4.51，而過去人們所看中的高顏值的綜合得分平均值卻為3.61。在快速發(fā)展的偶像市場中，偶像的態(tài)度和作品才是王道。

根據(jù)表1對新興偶像“養(yǎng)成類”類節(jié)目分別從舞臺設計x1、比賽規(guī)則x2、導師能力x3、選手素質(zhì)x4和出道資源x5五個角度進行評價。確定評語等級為V=（很不滿意，不滿意，一般，滿意，很滿意）。利用層次分析法對五個指標進行賦權，同層元素的相對重要性比較采用9級標度法進行賦值，構(gòu)造重要性判斷矩陣，將計算得到各指標的權數(shù)進行歸一化處理，得到表2所示結(jié)果。

從上述綜合評價結(jié)果可知：得分最高的是導師能力，其次是選手素質(zhì)和比賽規(guī)則，排名靠后的是舞臺設計以及出道資源。在偶像被成功打造之前，并沒有太多的粉絲量，而明星導師具有超高的人氣和粉絲基數(shù)，專業(yè)水平強，是節(jié)目組吸引觀眾的重要元素，導師的能力也得到觀眾的認可，因此目前“養(yǎng)成”類節(jié)目在這一方面話題度火熱。當然，偶像產(chǎn)業(yè)離不開粉絲文化，粉絲的支持是偶像“養(yǎng)成”類真人秀熱度的基礎。節(jié)目從開始到結(jié)束，排名完全由觀眾的投票數(shù)來決定，最終的出道人員也完全由觀眾投票選出，這種極高的觀眾參與模式創(chuàng)新了“養(yǎng)成”類真人秀的節(jié)目模式，通過觀眾的高參與度打造心儀的偶像。偶像元年，快速變現(xiàn)才是王道，而“養(yǎng)成”類節(jié)目在偶像出道后，由于資源有限，導致偶像在流量競爭激烈的時代逐漸淡出大眾的視野。“養(yǎng)成”類節(jié)目只承擔造星的作用，可以在短時間內(nèi)迅速聚集更多目標群體的關注度，但是對于出道后的發(fā)展卻不夠完善。

3.3 關于偶像經(jīng)濟未來發(fā)展分析

大眾普遍認為新興偶像經(jīng)濟快速發(fā)展主要得益于其符合新時代青年人的文化喜好、自媒體網(wǎng)絡的迅速崛起，偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目也順應了時代發(fā)展的潮流，國外偶像市場給中國偶像產(chǎn)業(yè)帶來刺激。這說明科技發(fā)展和經(jīng)濟富裕是偶像經(jīng)濟得以發(fā)展的重要原因，由于生活水平的提高，人們更愿意追求精神層面的享受，從而推動了一個新的產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)生和演化。同時，超七成以上的受眾對偶像經(jīng)濟市場未來發(fā)展持積極看好態(tài)度。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

從對新興偶像的看法中，優(yōu)質(zhì)偶像需要具備的重要素質(zhì)的排序依次是努力認真、充滿正能量、有才華有作品、智商高情商高，而以往人們看重的高顏值反而成為期待值最小的一個方面，大眾對于偶像的定義開始有所轉(zhuǎn)變。

對于國內(nèi)市場而言，新興偶像經(jīng)濟剛剛興起，目前的比賽機制并不完善。對選秀節(jié)目從“舞臺設計、比賽規(guī)則、導師能力、選手素質(zhì)、出道資源”五個方面打分情況來看，受訪者對目前節(jié)目的這五個方面滿意度不高，約50%的被調(diào)查者對這五個方面的看法都是一般。

對于偶像市場未來發(fā)展前景，看法各不相同，但總體持中立和積極態(tài)度，只有7.8%的受訪者表示消極態(tài)度。

4.2 建議

對偶像文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，首先，內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新：偶像“養(yǎng)成”類節(jié)目應以“綜藝+”的平臺思維，集綜藝、短視頻、網(wǎng)絡音樂、線下演出等各類內(nèi)容形態(tài)于一體，進行全媒體輸出，形成跨界融合、多點輻射的節(jié)目模式，促進產(chǎn)業(yè)全鏈條的銜接咬合;同時，廣告形式創(chuàng)新：開放各大品牌間的合作形式，通過創(chuàng)意品牌植入和增設品牌打榜通道的方式讓品牌深入人心，通過內(nèi)容定制化，實現(xiàn)節(jié)目與品牌的深度結(jié)合;運用合理運營模式，不斷更新新興偶像選拔標準，以長遠發(fā)展的眼光，不斷挖掘新興偶像的潛力，為自身創(chuàng)造更多收益。

參考文獻

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