國內外會展經濟發展的典型模式及啟示

摘要：全球范圍內，會展業和會展經濟發展呈現出多元化、全方位和高增長的積極態勢。由于各國經濟發展階段和要素稟賦的差異，世界范圍內會展經濟發展表現不平衡，并演化出各具特色的會展經濟發展模式。歐洲會展業發展歷史悠久，會展業成熟高端。美洲會展業得益于雄厚的經濟實力和國際平臺，發展快速，規模巨大。亞洲會展業開始起步，新興會展城市發展潛力大，后發優勢明顯。借鑒會展經濟典型的發展模式，中國應客觀評價發展會展經濟的必要條件，發揮比較優勢，突出特色;推動會展業朝向專業化規模化發展，使會展經濟對區域經濟的正向帶動作用得以充分發揮;并且以發展會展業和會展經濟為契機，提升所在城市及地區的國際化水平，實現開放型經濟發展。

關鍵詞：會展業;會展經濟;區域經濟;發展模式

一、前言

自18世紀中葉首屆世界博覽會在英國成功舉辦以來，國際會展業的發展已經走過幾百年的歷程。國際大會及會議協會（International Congress and Convention Association，ICCA）代表了在組織、運輸、食宿方面國際會議的主要專業力量，包括遍布世界90多個國家的近千家會員公司和機構。根據ICCA（2012）的調查結果顯示，在1963年至2012年共舉辦了173432項會議。1963年共舉辦了1795次國際會議（1%），2012年這一數量增長為54844項（31.6%）。在此期間，每四年舉辦的會議數量逐年遞增，依次為2695項、4057項、5977項、8585項、12260項、16861項、25535項和40823項。2016年全球會展業市場占有率顯示，歐洲會展業的市場占有率最高，接近60%，其次是亞洲（14%）、北美洲（11%）、南美洲（7%）、大洋洲（6%）、非洲（3%）。歐洲國家憑借其科技通訊、交通通訊和服務業上的明顯優勢，在全球會展業和會展經濟發展中處于主導地位。北美洲的會展業發展水平僅次于歐洲。除巴西、阿根廷等南美國家、墨西哥等中美洲國家之外，其他拉美國家的會展經濟規模均不大，尚處在發展會展經濟的起步階段。大洋洲的會展業發展主要集中在澳大利亞，會展經濟與澳大利亞的旅游業相輔相成，近年來也呈現出明顯的上升趨勢。

當前，世界上多個重要城市形成了會展城，會展經濟帶來的巨額利潤為區域經濟繁榮做出了重要貢獻。全球范圍內會展業和會展經濟的發展呈現出多元化、全方位和高增長的積極態勢。由于各國經濟總體規模和經濟發展階段各異，城市特色和發展規劃不一而同，世界會展經濟發展并不平衡。更為重要的是，在會展經濟不斷發展的進程中，會展業的市場化程度不斷拓寬，專業化程度不斷加深，展館面積實現規模化，一些典型的發展模式開始形成。這些會展經濟模式對于中國等新興工業化國家提升會展業發展質量，加快會展經濟發展而言，具有重要的借鑒意義和啟示。

二、會展經濟發展典型模式

1. 歐洲會展經濟

1851年英國倫敦舉辦了世界上第一次博覽會，拉開了現代世界博覽會的帷幕。受益于悠久的發展歷史和發達的市場經濟，歐洲會展經濟擁有最強的整體實力和最大的會展規模。歐洲會展經濟國際化程度高，現代服務業實力雄厚，世界上場館面積最大的展覽館等絕大多數都集中在歐洲。在展出規模、參展商數量、國際化水平、參觀觀眾人數、服務質量的指標上，歐洲會展業均居于世界領先地位。歐洲會展模式的特色可以概括為：第一，會展業發展規范，會展產業化程度高，政府出臺相應的產業政策。第二，會展經濟的品牌效應顯著，國際影響力巨大。第三，會展業協會實力雄厚。發達的會展行業協會和國際展會組織是歐洲會展經濟突出的特色。

以德國為例，德國會展業協會早于1907年就已成立，會員近百家，是德國最重要的會展業權威專業組織，涵蓋專業的會展公司、會展組織機構、與會展業聯系聯系緊密的專業協會等。德國會展業在全世界享有盛譽，與德國會展業協會提供的強有力的支持是分不開的。目前，德國每年舉辦近150個頂級貿易展覽會，占據世界權威性專業貿易展覽會的2/3左右。從展覽設施來看，世界上最大的五個展覽中心中有3個在德國，即漢諾威展覽中心、法蘭克福展覽中心和科隆展覽中心。漢諾威展覽中心已經是世界最大的展覽中心。德國展覽機構在全世界的辦事處近400個，形成了全球化的會展業營銷網絡。諸如漢諾威、法蘭克福、克隆、柏林、慕尼黑、萊比錫、杜塞爾多夫等都是享譽國際的會展城市。

2. 美洲會展經濟

會展業在美洲興起于18世紀，主要集中在北美洲地區。目前，北美洲的會展發展水平僅次于歐洲，以美國和加拿大的會展業為突出代表。雖然與歐洲相比，美洲的展覽業起步較晚，但美洲會展業發展十分迅速。從發展淵源來看，北美洲會展經濟早期發源于一些專業協會所舉辦的年度會議，主要以展示企業形象和發布產業信息為主，此后則憑借其北美市場的廣闊需求和經濟實力迅速發展躋身于世界會展業的舞臺，會展經濟的表現也頗為突出。北美洲會展經濟的突出特征為：第一，會展市場容量巨大，國際會議和國際展覽業具有規模優勢。第二，會展經濟發展速度快，會展業發展形式多樣靈活。第三，會展業國際化程度高，會展業達到世界頂級水準。

以美國為例，20世紀90年代，美國經濟持續快速增長，進入發展的黃金期。對外貿易規模迅速擴大，給國際會展業的發展注入了強勁的活力。目前，美國已經成為世界上最大的國際會議舉辦國，在會展規模、參展國別、展品展示方面優勢明顯，在舉辦高級別國際會議數量和高級別國際會議收入上均排名世界第一位。 美國是許多國際協會組織和政府間組織的總部所在地，這些國際協會組織和政府間組織同時又是經常舉辦國際會議的主體。美國會展場地數量多、規模大、設施先進，同時還擁有豐富的自然和人文景觀，這些都是美國會展經濟持續發展的重要支持。目前美國國際會展業產值約占美國國民經濟總量的1%。此外，美國還是世界上最大的獎勵旅游市場，其市場規模約占全世界獎勵旅游市場總量的2/3。

3. 亞洲會展經濟

亞洲會展經濟發展近年來呈現出蓬勃發展的態勢，整體水平顯著提高。亞洲會展業和會展經濟的發展與經濟全球化和亞洲經濟的崛起密不可分。日本、韓國、新加坡、阿聯酋、中國等亞洲國家，憑借其有利的地緣條件、較高的國際開放度和巨大的消費市場，成為世界會展業發展的后起之秀和重要力量。這些國家也相繼建立了許多級別高、規模大的會展場館，消費市場龐大，未來發展潛力巨大。隨著亞洲國家日益受到國際會展組織的青睞，亞洲會展經濟在一定程度上也與歐洲和美洲的會展經濟形成了競爭態勢。總體而言，亞洲會展業及會展經濟的突出特點：第一，增長速度快，輻射范圍廣，市場前景廣闊。第二，國際會展業專業化、市場化進程不斷加快。第三，政府支持力度大，政策有力。

以中國為例，會展業及會展經濟已經在北京、上海、深圳、大連等城市快速發展，這些城市經濟發展水平高，基礎設施完善，服務業發達。與此同時，西安、蘭州、海南等大中城市也在積極推進會展經濟。從地理區位來看，中國會展業及會展經濟構成了以重要會展城市為核心的會展經濟圈，環渤海、長三角、珠三角，以及新興的中西部地區會展城市，相互協調、各具特色的會展經濟格局業已形成。 目前，中國會展行業初具規模，但會展業分布不均，會展經濟發展呈現出漸變格局。北上廣等大都市引領全國會展經濟發展，中西部會展業發展加快，面臨著進一步完備會展產業鏈、協同推進會展業及相關行業集群式發展的挑戰。在此過程中，政府職能開始轉變，市場化進程加快，會展業和會展經濟的專業化、市場化程度隨之提升。未來，中國有望成為亞洲會展經濟發展的中心。

三、會展經濟發展典型模式對中國的啟示

1. 客觀評價發展會展經濟的條件，發揮比較優勢，突出特色

從國內外會展經濟發展的經驗和典型模式不難看出，發展會展業及會展經濟需要具備一定的必要條件。這些條件包括：第一，一定的經濟實力，繁榮的經濟表現。德國、美國等歐美國家都是經濟實力雄厚的大國，中國的北京、上海、廣州、深圳等城市率先發展會展經濟都充分顯示，會展經濟與經濟發展水平顯著正相關。經濟的快速發展和經濟總量的急劇擴大必然會對會展業及其服務產生強大需求。第二，會展城市應具有地理區位優勢和會展資源。區位條件對于會展業及會展經濟發展而言非常重要。豐富而獨特的會展資源，比如旅游資源，可以會展業發展相互促進，彼此正向推動。會展經濟的發展對城市和地區的基礎設施建設，尤其是交通便捷、居住舒適要求較高。如果沒有高度發達快捷的交通體系與設施予以支撐，會展業及會展經濟發展會受到極大限制。信息技術設施建設對于現代會展業發展來說更是具有特殊的意義。第三，會展業及會展經濟發展必須突出特色，打造品牌。歐美發達國家的會展經濟之所以占據了全球會展業發展的制高點，其根本原因在于眾多行業內標志性、最具特色性的會展都在歐美舉行。反觀國內，一些城市雖然在積極發展會展經濟，但會展內容雷同、沒有特色和高標準，只是低水平的復制，影響力極為有限。

2. 推動會展業專業化規模化發展，發揮會展經濟對區域經濟的帶動作用

會展業對區域經濟發展的帶動作用無論在理論還是在實踐中均有佐證，但在中國這一帶動效應的發揮，特別是在中國一些中西部城市尚需時日。第一，加快會展業專業化發展。歐美會展經濟發展歷史悠久，會展業行業經驗豐富，會展業運行規范且擁有充足的會展人才，會展經濟極大地帶動了區域經濟、城市經濟的飛速發展。在中國，會展業已經開始朝著規模化、專業化、品牌化和國際化的方向發展，中國會展業及會展經濟規模正在日益壯大，對區域經濟發展的帶動作用日趨明顯。只有會展經濟強大的經濟關聯效應得以發揮，會展經濟才會逐步成為中國加快經濟社會發展的產業新亮點。第二，推動國內精品展會進一步做大規模，提升水平，提高會展經濟對于區域經濟發展的貢獻度。深圳文博會、北京文博會、重慶文博會等國內知名展會顯示出強勁的發展態勢和巨大的創新發展空間。然而，與歐美會展經濟發達國家相比，中國的會展業仍然處在較低的發展水平上，會展經濟對國民經濟的總體貢獻度還有待提高。統計數據顯示，歐美等國中會展業收入可以達到其國民生產總值的0.2%左右，而中國會展業占當年國內生產總值的比重還不到0.05%，產業規模差距較大，這也限制了會展業發展及會展經濟對區域經濟發展帶動效應的發揮。第三，在中國西部地區，會展業應朝著更加市場化和更加集團化的方向發展。以敦煌文博會為例，敦煌文博會于2016年首次在中國甘肅省敦煌市舉行，2019年是第四屆。為了發揮敦煌文博會對于西部地區區域經濟發展的帶動租用，不僅要突出敦煌文博會作為新興平臺的傳統功能，更要積極與國際標準接軌，把敦煌文博會辦成具有西部區域特色的高端會議品牌，最大限度地激發會展經濟對于區域經濟發展的推動機制與效應，并且以移動互聯網、大數據等新一代信息技術為支持，實現高科技與會展經濟的深度融合，為敦煌文博會發展提供升級的內在動力。

3. 以發展會展業和會展經濟為契機，提升國際化水平，實現開放型發展

縱觀世界會展經濟發展歷程，會展經濟發達與否，與所在國、所在城市的國際化水平，市場經濟發達程度直接相關。經濟全球化和區域一體化都是世界經濟發展中出現的重要趨勢，會展業和會展經濟發展有利于加強不同國家之間的分工合作。因此：第一，會展業及會展經濟應成為中國構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺。以敦煌文博會為例，參會各方可以敦煌文博會為創新合作平臺，建立起多種形式的互利共贏機制，為“一帶一路”沿線國家和地區深化合作提供機遇。第二，應以發展會展業和會展經濟為契機，帶動中國與世界各國進一步加深國際經濟貿易交流合作。貿易活動交流是會展經濟的核心部分，歐美會展經濟的蓬勃發展與歐美各國之間貿易的頻繁往來相互促進。推動本地企業走向國際市場，吸引外向型企業入駐該地區，可以為會展經濟發展提供持久有力的微觀動力。第三，應以發展會展業和會展經濟為契機，加快中國融入經濟全球化、躋身世界分工價值鏈中高端的進程。會展產業鏈體系龐大，所依托的經濟體系必須具備較高水平的對外開放程度。從現代服務業的視角來看，會展業處于整個產業鏈的上端，是大量商品、資本和信息匯聚的領域，為各種關聯產業的高效整合提供了平臺。發展會展業和會展經濟，可以促進國家、地區產業結構沿著勞動密集型—資本密集型—知識密集型的路徑逐步演化，為建立完整的市場體系提供條件，推進全球經濟一體化進程。

作者簡介：

楊麗娟，蘭州大學經濟學院，經濟學博士，副教授，碩士研究生導師，主要從事對外貿易與經濟發展領域的研究。