淺談新時(shí)期文旅融合的策劃與運(yùn)營(yíng)

孫艷

摘要：當(dāng)前，文化和旅游融合發(fā)展正是趨勢(shì)，文化館、博物館，是認(rèn)識(shí)一座城市的窗口之一，體現(xiàn)了一座城市的歷史文化、城市氣質(zhì)。文化館在文旅融合當(dāng)中發(fā)揮了重要的作用。近幾年，東莞市文化館的轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其是與鎮(zhèn)街的合作探索，不僅是讓更多市民感受城市文化，更是提高群眾生產(chǎn)和生活能力、拓寬鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑的創(chuàng)新之舉，最重要一點(diǎn)就是為了把群眾文化和旅游文化融合到一起。基于此，本文首先簡(jiǎn)要分析了文旅融合的策劃，隨后從三個(gè)方面分析了新時(shí)期文旅融合的運(yùn)營(yíng)，以此來(lái)供相關(guān)人士交流參考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;文旅融合;策劃;運(yùn)營(yíng)

一、文旅融合的策劃

（一）旅游地名人和文化的融合

一個(gè)地區(qū)的文化、歷史、自然景觀(guān)都是不可復(fù)制的，正因?yàn)檫@些因素所以這些地區(qū)才成了國(guó)家旅游發(fā)展的核心資源，這些資源的競(jìng)爭(zhēng)力是也各個(gè)景點(diǎn)在旅游市場(chǎng)中所獨(dú)有的。我國(guó)地大物博，擁有五十六個(gè)少數(shù)民族、34個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，每個(gè)地區(qū)的都具有當(dāng)?shù)靥厣拿褡辶?xí)俗和飲食文化、歷史、文化，這些都是旅游特色構(gòu)成的主要因素。對(duì)此，在旅游行業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，當(dāng)?shù)氐穆糜尉植粌H需要對(duì)歷史建筑進(jìn)行保護(hù)，同時(shí)還需要保護(hù)這些無(wú)形文化，因?yàn)檫@些無(wú)形文化資源就是各地區(qū)的文化底蘊(yùn)。不論是一個(gè)城市還是一個(gè)民族這些文化都是特有，這些文化都應(yīng)該受到保護(hù)。簡(jiǎn)而言之，在文化和旅游行業(yè)融合時(shí)，需要把旅游地的歷史文化、生活文化和當(dāng)?shù)氐姆俏幕z產(chǎn)結(jié)合到一起，進(jìn)一步地提高旅游地的魅力。

（二）利用“文化館”為旅游行業(yè)提供更大的舞臺(tái)

文化產(chǎn)業(yè)可以豐富公共文化供給，而公共文化服務(wù)在實(shí)踐過(guò)程中不斷滿(mǎn)足公眾對(duì)美好生活的向往和追求，持續(xù)激發(fā)新的需求，也對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展形成新的刺激，一定程度地帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。因此公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)該發(fā)揮文化引領(lǐng)的作用，帶動(dòng)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的高品質(zhì)發(fā)展。

1.為推動(dòng)文旅融合發(fā)展

文化為魂，文旅融合還需要深耕精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，伴隨著文化旅游的需求提升，由東莞市文化廣電旅游體育局主辦，東莞市文化館及全市十二個(gè)鎮(zhèn)街協(xié)辦打造的“文化四季·四季如歌”在各鎮(zhèn)街如火如荼的開(kāi)展起來(lái)。其中石碣鎮(zhèn)以生態(tài)文化、名人文化、水鄉(xiāng)文化、休閑文化資源的生態(tài)文化季也備受市民喜愛(ài)。近年來(lái)，石碣大力推進(jìn)全域旅游，充分利用東江水岸綠色資源，倡導(dǎo)綠水青山就是金山銀山，鼓勵(lì)市民走進(jìn)郊野，保護(hù)生態(tài)，推廣健康生活方式，努力打造東江歷史人文游線(xiàn)和鄉(xiāng)村生態(tài)游線(xiàn)，打造一批特色精品村，繼續(xù)落實(shí)文化百村示范工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興。推薦生態(tài)宜居的城市名片，努力形成新的文旅品牌，實(shí)現(xiàn)以文促旅、以旅彰文，激活城市內(nèi)動(dòng)力。

2.深化傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

文化館是開(kāi)展全民藝術(shù)的重要場(chǎng)所，黨的十八屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于全國(guó)深化改革若干重大問(wèn)題的決定》，明確了文化館在構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的進(jìn)程中，應(yīng)當(dāng)以全民藝術(shù)普及為核心任務(wù)，以滿(mǎn)足群眾的精神文化需求。近幾年，東莞市政府大力打造文化品牌，設(shè)計(jì)當(dāng)?shù)匚穆脴?biāo)識(shí)系統(tǒng)，建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活態(tài)體驗(yàn)展示空間，把大灣區(qū)打造成具有茶葉文化的主體景區(qū)。從我國(guó)十八大三屆全會(huì)之后，全國(guó)各地政府部門(mén)和文化館紛紛響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，積極開(kāi)展群眾文化普及工作。作為東莞市唯一古村落入選首批“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”及首批“廣東省文化和旅游特色村”。茶山鎮(zhèn)以南社明清古村落為載體，東莞市政府在茶山鎮(zhèn)打造傳統(tǒng)文化主題景區(qū)，并將傳統(tǒng)文化融入古村落的吃、住、游、賞各個(gè)環(huán)節(jié)。其中，在南社古村落的隱香古苑民宿，創(chuàng)新打造了中國(guó)傳統(tǒng)文化二十四節(jié)氣主題民宿。不同的民宿房間，結(jié)合春夏秋冬和不同節(jié)氣主題，在民宿內(nèi)布置帶有節(jié)氣特色的詩(shī)句畫(huà)幅，讓住客在古樸的民宿中感受古老中國(guó)農(nóng)耕文明下的智慧結(jié)晶，學(xué)習(xí)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

3.推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

為了提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，達(dá)到小康社會(huì)這個(gè)目標(biāo)首先需要強(qiáng)化文化館的主導(dǎo)作用。無(wú)論是要宣傳特色社會(huì)主義道路，還是提高群眾對(duì)社會(huì)建設(shè)的認(rèn)可，都需要文化館在群眾建設(shè)當(dāng)中揮發(fā)出它的公益性和主導(dǎo)性作用，促進(jìn)群眾文化的健康發(fā)展。與此同時(shí)，文化館在經(jīng)濟(jì)建設(shè)當(dāng)中也做出了一定的貢獻(xiàn)。為了推動(dòng)文旅結(jié)合思想的發(fā)展，市政府還大力推進(jìn)北部田園綜合體建設(shè)，強(qiáng)化推進(jìn)潤(rùn)豐供港蔬菜基地的建設(shè)，結(jié)合都市休閑的需要，升級(jí)檀香島樂(lè)活田園的休閑體驗(yàn)。

4.加強(qiáng)生態(tài)與舞游活動(dòng)的融合

舞游是以舞蹈為載體，舞者可以感受空間環(huán)境，觀(guān)照當(dāng)下覺(jué)察，感知瞬間心念。運(yùn)用身體的呼吸、韻律、節(jié)奏、姿態(tài)、表情等，并結(jié)合周邊的情景進(jìn)行模仿。比如說(shuō)生態(tài)舞游沙龍里在石碣檀香島夕陽(yáng)下的手語(yǔ)舞蹈、清晨在島內(nèi)的綠叢、湖邊、果園里的即興舞游是一場(chǎng)回歸身體本真，從心里出發(fā)的自由舞蹈旅游。感受生態(tài)文化、體驗(yàn)自然之美，借用舞蹈的語(yǔ)言抒發(fā)自己的內(nèi)心情感，釋放自己的靈魂和自由的情緒。這就是舞蹈和旅游結(jié)合的主要目的。

二、新時(shí)期文旅融合的運(yùn)營(yíng)

（一）加強(qiáng)公共文化建設(shè)

各行各業(yè)面臨新的危機(jī)和挑戰(zhàn)，在智慧化建設(shè)過(guò)程中文化館必須具備前瞻性，要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，甚至要走在時(shí)代的前面，不能再像過(guò)去那樣“被動(dòng)式的”“擠牙膏式的”，單純停留在數(shù)字資源建設(shè)上，而是應(yīng)該更主動(dòng)地去擁抱互聯(lián)網(wǎng)，始終保持對(duì)新技術(shù)應(yīng)用的敏感性，真正地實(shí)現(xiàn)智慧化運(yùn)營(yíng)。東莞市政府需要堅(jiān)持把公共文化服務(wù)體系建設(shè)納入全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，著力完善城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系。

（二）規(guī)范文旅市場(chǎng)

近幾年，旅游行業(yè)發(fā)展迅猛，但同時(shí)旅游市場(chǎng)也發(fā)生了一定的變化。旅游市場(chǎng)中出現(xiàn)很多黑心旅行社，人們出門(mén)旅行變成了強(qiáng)制購(gòu)物。因此，扎實(shí)開(kāi)展“雙隨機(jī)、一公開(kāi)”和跨部門(mén)聯(lián)合檢查，大力開(kāi)展誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和質(zhì)量服務(wù)提升行動(dòng)，公布一批守信紅榜和失信黑榜旅行社。與此同時(shí)，各地政府還需要利用政務(wù)網(wǎng)、微信公眾號(hào)等媒體平臺(tái)，倡導(dǎo)“文明出行、和諧旅游”理念，引導(dǎo)市民增強(qiáng)文明旅游意識(shí)。最后，還需要積極開(kāi)展旅游景區(qū)全域無(wú)垃圾治理，加強(qiáng)文化和旅游市場(chǎng)監(jiān)管，持續(xù)不斷開(kāi)展全行業(yè)安全檢查，有效預(yù)防和遏制了安全事故的發(fā)生，確保了文化旅游市場(chǎng)的平穩(wěn)安全有序運(yùn)行。

（三）打造城市品牌

品牌打造應(yīng)該是對(duì)文化館的整體性的品牌塑造，而不是一個(gè)個(gè)孤立的活動(dòng)品牌，就像故宮一樣的，要把整個(gè)文化館，打造成在一個(gè)地區(qū)，在全體市民中有影響力的大品牌、大IP。品牌打造從形成一個(gè)記憶點(diǎn)、打造一個(gè)熱點(diǎn)和搭建一個(gè)樞紐點(diǎn)三方面展開(kāi)。首先，需要聚焦青年人，充分發(fā)揮青年人創(chuàng)造性，在這個(gè)過(guò)程中，文化館加以引導(dǎo)，在肯定和鼓勵(lì)他們創(chuàng)新的前提下，因勢(shì)利導(dǎo)、建設(shè)性地引導(dǎo)他們調(diào)整到正確的方向;其次，要充分發(fā)揮青年社群中“帶頭人”的作用，在方向正確的前提下，通過(guò)這些帶頭人更好地了解青年人的訴求，形成更好的互動(dòng)關(guān)系;最后，要為青年社群發(fā)展提供持續(xù)性的保障，不僅尊重他們的理念，還要實(shí)實(shí)在在提供空間和條件，保證青年社群的可持續(xù)的、健康地發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

在新時(shí)期下，各地政府需要以改革攻堅(jiān)為動(dòng)力，以項(xiàng)目建設(shè)為抓手，突出產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，深入推進(jìn)文化旅游，發(fā)揮文化館的公益性特點(diǎn)，保證全市文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出積極發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

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