標志設計中的視覺設計與信息設計

閔曉杰

摘? ? 要：標志設計已經成為現代設計的趨勢之一。標志設計不僅能滿足功能和人們表面的視覺感受，同時能通過視覺語言和信息向消費者和觀眾傳遞一些情感體驗。 本文將標志設計中的視覺設計與信息設計和人們的日常生活密切相關的案例進行結合，通過標志設計里的理論分析和對相應的優秀案例的探索，分析國內外探索視覺傳達設計思想的表現、應用方法，以期為設計師和消費者起到參考和指導作用。

關鍵詞：標志設計;視覺設計;信息設計;視覺感受;情感體驗

1? 標志設計的簡介

藝術和設計創作技術越來越多地用于教育和社會科學研究，可作為補充敘事定性研究方法的手段。由于當今世界的快節奏，所有信息領域都需要一目了然的圖形設計，因此，標志設計應運而生。而標志設計主要涉及視覺設計和信息設計，其中視覺設計包括圖形的語言、插圖的風格和情感等方面的功能，信息設計主要包括信息的準確性和有效性地傳遞等方面的功能。一個有靈魂的標志設計應采用獨特的表達方式將視覺設計和信息設計巧妙地融合在一起并有效準確地傳遞設計的初心。

2? 標志設計中的視覺設計

視覺設計所傳達的信息就是通過人們感官來感知的，這是也是一種信息傳遞的過程，人們在感受信息的時候最直接的就是視覺感受，因此，視覺設計的質量會會影響平面設計的質量。視覺感受是人類的一種生理反應，人類在這種生理反射條件下感受感知事物的發展發生，對社會生活所發生的一切事物有了最直接的感受后才能對社會現象進行分析以及探索人性的美學。現代設計注重平面設計即標志設計的展示，并有可能將標志設計引向視覺文化的潮流。“這表明視覺傳播的意義和重要性是不言而喻的。“通信”在解釋“辭海”兩大類：第一，動詞，傳達一方到另一方的意義，以及轉移，轉移，轉移，表達意義;其次，名詞是指當局，學校和工廠門戶的登記以及主要客人的工作也是擔任這項工作的人。拉丁語的本義是“給予”和“溝通”。在現代社會中，除了傳達指令外，人們更加關注“交流”和“交互”的內容，交際也被認為是交互的最終目標。由此我們可以看出，視覺的構成是由視覺的各種元素來完成的，媒體的作用是將視覺設計所構成的視覺傳達信息展示出去，而最為優秀的媒體視覺文化無需依靠視覺設計中的視覺元素和故事線索來傳達處理的，而是通過非語言來與觀眾進行互動交流，同時將情感體驗注入到設計作品中，將視覺設計的靈魂真實地展現在觀眾眼前。其中包含了未來設計的趨勢方向，即對話交流，溝通和互動。它以人為起點通過視覺媒體向人們傳達信息的最終目標。

2.1? 視覺設計中圖形和圖案顏色的展現關系

當人們瀏覽書籍，期刊，研究報告或產品標簽時，人們是否注意到自己的眼睛是如何被吸引到數字而不是文字和表格？統計圖是透明和簡潔地傳達信息的有力方法。此外，圖形設計本身增加了消息的清晰度。因此，視覺傳達設計師必須擁有智能工具，以創造性和有效地執行復雜的視覺構造和新媒體。雖然視覺信息經常在我們的文化和環境中占主導地位，但人們認為全方位的人類感官會影響對設計的反應。產品的外觀與設計的其他感官方面一致是很重要的。所有這些都是解釋如何在沒有文字的情況下傳達信息。

如產品的視覺設計是消費者反應和產品成功的關鍵決定因素。判斷通常基于視覺信息的優雅、功能和社會意義。這些判斷與產品的感知屬性有關，并且經常以消費者的需求和欲望的滿足為中心，而不是他們的需求。用戶對產品設計的要求經常與馬斯洛的需求層次進行比較。這表明一旦實用，安全問題和舒適感已經得到滿足，重點可能轉向設計的裝飾、情感和象征屬性。 因此，根據動機和背景，產品的感知屬性可能比其有形屬性更重要。這是因為外表很重要，同時消費者不只是購買產品，他們以娛樂，體驗和身份的形式購買價值。同時，商店設計也會影響消費者的想法和行為，比如零售商使用顏色和材料來投射某種視覺效果，從而改變消費者商店體驗的環境感知。在溫暖的視覺表現如通過設計元素如何影響零售環境中的消費者方面存在知識差距，但是零售空間可以通過設計作為非語言交流影響消費者的購買欲。

又如隨著網絡提供的各種形式的交流，審美方面已經開始發揮越來越重要的作用，為什么網站的視覺設計很重要？為什么視覺設計在消費者健康信息網站的背景下很重要？首先，沒有編輯或同行評審控制的任何人都可以發布網站。 因此，網站訪問者必須準備好通過一些表明信息真實性的線索進行排序。鑒于視覺設計具有對產品安全性說明以及增強信任度的作用，其大大影響用戶對網站的選擇。如果用戶的第一印象是積極的—他只是喜歡網站的外觀—他可能更愿意相信網站上的信息。網站正迅速成為信息搜索、公司演示、購物、娛樂、教育和社交聯系的首選媒體選擇。

2.2? 視覺設計中色彩搭配的表達方式

顏色是圖像匹配和檢索的重要屬性。在視覺設計中色彩的搭配扮演著重要的角色，在以快速發展為特點的時代，各類事物迅猛發展，誘惑也無奇不有令郎滿目。人們的選擇也越來越多，而要消費者或者觀眾引起注意的標志設計需要更大的影響力和沖擊力，因此，色彩可作為事物察覺的沖擊力，五彩繽紛或者優秀的色彩搭配視覺設計可以有力地吸引消費者或者觀眾。

如中國的綠色食品標志的設計，其設計理念是通過圖案展示以及文字描述的形式來解說綠色食品的意義和所倡導的綠色環保理念，其中圖案里展示著一個紅色的代表在太陽的普照下，綠色的葉子在自然的環境下茁壯成長，其寓意是食品的安全性得到保障，食品的生長環境是綠色的，代表著環保和生生不息的綠色生態循環。這種標志的設計給人傳遞一種勃勃生機的景象和樂觀的生活態度，預示著人類美好生活狀態的期待以及希望人們樹立和培養綠色環保以及無污染的意識。

2.3? 視覺設計中情感概念的表達方式

優秀是設計作品是要充滿情感的，其是一個好作品的靈魂所在，而作品的真正目的是要與用戶或者觀眾進行情感互動的。這表明視覺傳達設計中的情感概念具有決定性的影響。首先，在情感交流或者情感體驗過程中，設計者需要注意考慮視覺設計中用戶情感感受的特點，應圍繞這些特點來設計作品，這樣才能達到情感交流的作用。接著，情感的互動或者表達方式具有多樣性，因此，設計師要注意人類情緒表達中的特點來使得觀眾有更直觀的情感感受。最后，視覺傳達設計的情感多樣化特征可能由于其復雜的目的而激發不同類型和水平的情緒體驗。

如在廣告中，人們利用其強大的推銷效果為一種產品的售賣進行推廣。信息的傳播是所有廣告共有的基本特征。廣告的形式多樣，在各大領域都能得到運用，主要是其強大的推銷技巧助力產品的推廣，因此在產品推廣上也主要是通過廣告的設計海報或者網頁進行宣傳，這樣能達到產品推銷的效果。在表達戰術對內容的選擇與愛的傾向，以良好的情感掀起主題，真實生動地反映審美情感，你可以獲得動人的效果，發揮藝術的力量來感染人們這也是現代廣告設計的重點和情感追求。世界自然基金會的公益廣告中的伐木文章，在圖中，有被人砍掉的樹木以及與未被砍掉的代表著權利的樹木，而這群樹木仍然在樹下避雨陽光，享受最后這棵樹對人類的貢獻。同樣，世界自然基金會的公共服務公告如紙卷廣告，為了讓人們更加意識到樹木的保護是節省紙張，線軸是南美的剪影，隨著紙巾數量的增加，綠皮書卷筒中的毛巾會少一些，通過直截了當的方式告訴人們森林的生存與我們有直接的關系，通過這些表現形式的設計，觀眾可能會引發很多思考，看著失蹤樹木，這個廣告讓人產生一種對大自然破壞而產生的愧疚感以及期待人類早點意識到保護地球就是保護自己的重要性，廣告目的也已達成。

3? 標志設計中的信息設計

標志設計中的信息設計用于簡單介紹并用于傳輸信息，分析標志，圖形和圖表的各種圖形。它需要適應影響讀者處理視覺顯示的許多因素，包括認知和感知處理人體工程學因素以及文化差異的影響。有人認為，視覺設計的使命最終會被信息設計所替代，因為現今是信息時代，信息的傳達能夠使得消費者或者觀眾快速了解掌握產品或者事件的動態和表達的信念。

如在社會實踐生活里，出于表明用戶對產品安全性和信任度的增強目的，信息設計會在醫院中設備或者產品包裝、大巴車門窗開啟以及工廠設備包裝等方面得到廣泛的應用。只有在用戶對產品的基本情況有了一定的了解后才能放下警惕的心理安心使用。因此，信息設計必須做到準確傳遞信息以及有效地傳達信息。

又如美國食品和藥物管理局對于其食品標簽設計的管理方法中的標志設計應用。美國食品的含糖量嚴重威脅到社會人們的身體狀況如人們過多攝取糖分而導致肥胖癥的發生，而肥胖癥是很多疾病如癌癥等疾病的繼發癥，為了解決這個問題，食品和飲料制造商以及健康組織已經制定了營養標志和標識，以便將食品包裝放在食品包裝的前面，以引導消費者更加健康。2010年，美國食品和藥物管理局要求提供有關消費者注意、使用和了解包裝前的營養符號。作為回應，這項研究使用眼動追蹤技術來探索人們對食品營養標簽和包裝前營養符號中包含的信息的視覺注意程度。結果表明，有興趣購買健康食品的人花費了更多的時間來查看所有可用的營養信息給那些有興趣根據口味購買產品的人。這表明信息設計對于食品標簽以及公共政策具有很大的指導影響。

4? 結束語

標志設計中的視覺傳達的設計與人們的生活息息相關，是展示人們生活狀態和生活理念的藝術。視覺設計可以作為傳遞情感的中介物，是一種可以利用其美妙的技巧改變人們固有的思考思維而轉變為主動探索生活和社會需求的一種藝術手段。同時，信息設計中傳達的信息要充分利用信息傳遞的魅力來傳達設計的初心，能夠使得觀眾欣賞作品的同時回味生活、思考自己以及了解社會情境，因此，在設計視覺作品的過程中，應巧妙地融合情感以及利用圖形和圖像的運用，以提高作品的水平，從而達到設計的初衷。

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