國有企業多樣化宣傳途徑對企業品牌建設的影響

陳宇

摘要：品牌建設是企業戰略發展的重要組成部分，也是企業生產經營目標與企業文化融合的成果。隨著我國宣傳思想工作不斷進取以及新媒體技術的發展，當前國有企業宣傳途徑呈現多樣化發展的趨勢。面對這些發展的新形勢，應當堅持宣傳工作的多樣化發展，助推企業品牌建設。

關鍵詞：國有企業；多樣化；宣傳途徑；品牌建設

一、當前國有企業多樣化宣傳途徑

（一）傳播主旋律，傳遞正能量

國有企業的宣傳工作者始終站在時代前列，積極為企業改革帶來的“新舉措、新變化、新景象”及時地推出企業創新發展報告，這反映在企業的宣傳工作者身上，不僅報道了企業在產品創新，技術創新，品牌創新和文化體制創新方面的成就，而且還在擴大和擴大。在提高公司知名度和聲譽的同時，也揭示了企業的品牌形象，塑造了良好的企業形象。

（二）圍繞重心、突出重點，企業宣傳工作有的放矢

圍繞企業中心，重點加大結構調整、降本壓費、提質增效宣傳力度，大量篇幅系列報導反映近兩年來公司的業績和管理經驗。開展“回眸 16—拼搏凝聚光榮·擔當開啟夢想”10 個方面系列報道，在石化報、門戶網站、新媒體等平臺刊發。大檢修期間，組建200多人的大檢修宣傳團隊，下基層上千次，工作5000小時，采寫各類稿件1000余篇、攝錄珍貴的檢修畫面20000余幅，制作《發揚砥礪前行扭虧解困奮斗精神，奪取公司裝置大檢修的全面勝利》展板三期，在公司一樓大廳展出，同時通過門戶網站、新媒體增強宣傳效果。撫順石化電視圍繞大檢修及裝置開工，共播發大檢修專題七期，230余條新聞。集中骨干力量籌劃、拍攝、編輯公司大檢修電視專題片《大會戰》。播發其他新聞420條，專題12部，夢想秀4期。撫順石化報利用專題、專刊等形式，開展大檢修及裝置開工等重點宣傳，共發稿1100余篇。發揮新媒體功能和作用，公司官方微信平臺、新聞中心微信平臺、直屬各單位微信平臺形成融媒體新格局。公司官方微信公眾號“撫順石化人”共發布新聞稿件30期，58條，閱讀量25363人、41297條。新聞中心公眾號其推送新媒體48期。公司各基層單位新媒體微信公眾平臺共發布稿件361條。

（三）構建大外宣格局，企業影響力和美譽度不斷提高

優化各種資源，加強對外媒體報道的策劃和組織，大力宣傳公司改革發展成就和干部員工精神面貌。定期制定宣傳策劃方案，在中央、集團公司、省市主流媒體，大篇幅、深度報道公司逆勢減虧盈利的做法和經驗。共對外發表稿件100多篇，公司取得的業績被新華網等20多家網站相繼轉載并刊發，新聞點擊量超萬人次。先后對公司承擔社會責任、科技創新、裝置大檢修、石蠟產業發展等重點報道，在國家稅務、中國石油、撫順市等媒體顯著位置發表。接待新華社、人民日報、經濟日報及中油、省市媒體先后到公司采訪，開展撫順石化大力推進供給側改革典型經驗的系列深度宣傳，全方位展示企業經驗成果。

二、當前我國國有企業品牌傳播存在的問題

（一）品牌營銷意識薄弱

在國際市場的競爭中，中國公司長期以來一直從事其他國際知名品牌的OEM生產，或者他們采取海外并購直接接管外國品牌的聲譽和聲譽，這極大影響了我國企業的品牌營銷意識的發展。即使是我們熟悉的一些知名中國品牌也采用了在國際發展過程中悄悄工作的方法，很少用品牌傳播來提高認識。許多公司沒有意識到國際化的本質應該建立在這樣一個前提下，即他們自己的品牌對國際消費者來說是熟悉的并具有國際影響力。因此，為了使中國品牌在海外市場的影響更大，除了優良的品質和超高的性價比，是不可缺少的大力開展海外營銷和推廣。

（二）品牌推廣是可持續的，系統的，而品牌建設需要的戰略思維

中國企業品牌的成長長期滲透到中國企業文化的影響中，并受到短期收益和短期策略的強烈關注。在“銷售利潤導向原則”的營銷環境下，重點是銷售和盈利，而不是建立品牌。和營銷。這種“追求利潤”的傳統對中國企業品牌戰略思想的構建產生了重大影響。國際擴張是企業長期發展的戰略決策，而非沖動性沖動增加短期收益所采取的戰術行動。因此，中國品牌必須走出去贏得尊重，并不應該關心當下的盈虧，而是必須致力于經營，長期投資，積極投資，經過多年和多年，創造一個品牌。其次，企業需要建立與當地社會的信任機制，不斷增強品牌在社會各界的積極形象。只有通過西方的信任差距，中國企業品牌才能扎根海外市場，在全球經濟格局中找到自己的位置。

（三）品牌的核心價值是模糊的，在通過品牌實現差異化并不好

企業需要通過建立與競爭對手不同的品牌形象來吸引消費者的注意力，培養消費者對于品牌的忠誠度，但是當前我國大多數企業并沒有具備這種意識，這主要體現在三個方面，首先，很多企業在確立自己的品牌時并沒有密切結合其品牌優勢，難以形成自身獨特的品牌優勢，消費者仍然難以區分某個品牌的個性化價值和差異化優勢。對品牌核心價值的理解更加不一致。其次，品牌的推廣強調了人氣，沒有足夠多的人氣便無法形成規模效應，并最終會影響到企業品牌形象的構建。第三，我國企業普遍缺乏集中意識，在品牌推廣的各個時期缺乏內在的價值連續性，導致大多數中國品牌形象在消費者心目中模糊不清，具有模糊定位和缺乏內在價值特異性的品牌傳播很難塑造強勢品牌。

（四）個品牌缺乏國際視野溝通，很難達到與利益相關者價值的認同

企業品牌的國際化不僅是一個品牌輸出，超越時間和地域界限的過程，也是價值的匹配和跨文化的距離和心理距離的身份吸引的過程。國際化的最顯著的特點是進入文化價值的新氣象。是否可以在文化融合的過程中來實現企業的跨地域整合營銷才是衡量一個企業國際化視野的關鍵，而在這一方面我國企業仍然需要加大力氣來縮短差距。我國當前企業發展的形勢決定了我國仍然有很大的進步空間，為此，中國企業需要不斷培育自己的內部優勢，加強學習，不斷提高自身的國際一體化和運營能力，奠定了一個成功的未來奠定了基礎。

三、提升國有企業品牌傳播力的途徑

國有企業宣傳工作開創新局面就要以主動和系統的思維方式，抓住重點并做好以下方面的工作：

（一）強化企業思想政治工作的傳播

通過加強宣傳思想工作，進一步貫徹黨管理思想，牢固把握思想工作的領導和主動，加強組織領導，同時傳遞各級壓力，推動黨組織建設。要嚴格落實思想工作職責。為了進一步推動思想工作。在國有企業，思想政治工作的第一要務是樹立思想和精神的基礎，企業需要加大宣傳力度，不斷弘揚主旋律，提高國有企業工人的向心力與凝聚力，進一步加大工人的黨性意識。國有企業的宣傳工作重點在于需要積極主動地關注職工意識形態方面的變化，將重點放到對其的教育以及引導上。

（二）提升企業形象以及對企業家精神的傳播

優秀的企業家和企業家精神是建立在勇于改革，善于打破舊格局，主動創新，同時也是推動經濟成長與社會發展的重要原動力。因此，在日常的宣傳工作中需要將其展現出來，并且將其大力宣傳。優秀的企業家對于一個企業的發展重要性是不言而喻的，不僅是企業的未來發展的航標，而且對企業家以及企業家精神的宣揚與傳播還會讓投資者以及合作方對于企業的信任感增強，愿意與企業深度合作。對于企業今后的長遠發展頗有裨益。

（三）加大企業履行社會責任方面的傳播

國有企業要在加強品牌建設宣傳上下功夫，要以誠信宣傳為先導，通過宣傳將品牌文化彰顯出來的價值觀扎根于企業職工心中，真正做到企業文化與品牌建設的高度融合傳播。作為對本地經濟和社會穩定具有巨大影響的企業，撫順石化所肩負的社會責任也是企業品牌建設的重要組成部分。青年志愿者開展“弘揚雷鋒精神共筑和諧江銅”系列活動，通過義務勞動、便民服務、健康咨詢、敬老愛老等多種形式，推動美麗家鄉建設。

參考文獻：

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[2]陽少軍.研究在過去的100年中國品牌的視覺形象設計[D].蘇州大學，2013.