與互聯網融合的廣播節目形態研究

劉明艷

摘 要：如何打造迎合適應網絡時代受眾的節目形態，讓優質內容轉換到新的媒介平臺，實現媒介之間的融合，對傳統廣播未來的發展至關重要。

關鍵詞：新媒體;媒介融合;節目形態

在傳統媒體向新媒體轉型融合的過程中，音頻產品的多元化給廣播帶來機遇與挑戰，廣播應充分發揮自身的“聲音”優勢去布局，拓展影響力。

一、融合傳播改變廣播節目形態

傳統廣播講究的是“內容為王”，傳播模式是電臺播放什么節目，聽眾就被動收聽什么內容，網絡時代，傳媒生態環境和生活方式的巨大改變，受眾的需求越來越廣，個性化要求也越來越強，如果廣播節目不順應時代發展，節目形態不創新，內容不能做到絕對的獨家，絕對的不可替代，傳統廣播的“內容為王”就沒有任何價值。互聯網時代，廣播從聽眾到用戶，受眾觀由“傳者本位”變成了“受者本位”，內容推送也轉變為以受眾或用戶個人需求為導向，節目打造也更為適播化、個性化、專業化。這就順應了新媒體時代的廣播是以受眾為導向，并通過互動讓受眾參與廣播節目的新型的“廣播+多元形態”。湖南人民廣播電臺旗下所屬頻道2018年相繼啟動了節目融媒傳播的探索，根據頻道定位，推出定制化直播節目。如湖南電臺新聞綜合頻道《輕松活過100歲》就充分發揮“廣播+”優勢，在打造多元化、開放化的節目形態上，體現了節目的“交互性、便捷性、專業性”融媒體傳播理念。除常規節目直播外，該節目還聯合公立大醫院，對難度系數高、行業領先的“黑科技”、“大手術”等進行“定制化直播”。如對“全國首例破裂心臟介入修補術”的手術直播，就安排專家團與直播用戶直接互動、關注點評手術進展，吸引同時段在線人數17.9萬人的關注，跨區域用戶在直播間聊天室也不斷上傳案例報告，凸顯了健康節目的專業屬性和大眾對健康醫療的剛需追求，也傳遞了廣播可以“看”的理念。這檔與英夫美迪數字技術、美時美客直播平臺達成的戰略合作，搭建集智能導播、直播視頻、社交互動、音視頻點播、在線診療等多功能的直播后臺系統，實現了跨區域、跨平臺的多元化互動。

二、融合傳播的“專業化”和“精細化”

隨著內容打造更為適播化、個性化、專業化之外，廣播收聽終端的多樣化也決定了廣播節目，從有聲語言延伸到話筒外的多種媒介傳播。節目如何提供增值服務，滿足差異化和分眾化需求，體現出“一魚多吃”二次傳播，碎片化節目形態就顯得極為重要。首先，傳統廣播必須要充分挖掘節目潛力，利用微信平臺上受眾最關心的問題，進行“供給側改革”，為節目形態由“專業化”向“精細化”轉變做好增值服務。如湖南人民廣播電臺瀟湘之聲的《為民熱線》節目，以維權消費報道為本，借鑒、嫁接新媒體融合路徑，節目把線上接到的重點投訴消費內容，通過線下維權記者的調查，碎片化剪輯編輯精加工，以短音頻的節目形態，在芒果動聽APP、人民網、新浪網、新浪微博等新媒體平臺上同步推送，吸引頻道官微的日閱讀量最高突破了5萬人次。運用全媒體推送手段，在節目中及時公布調查和處理結果，這一節目形態極大地擴大了報道的傳播力和影響力，這種逐漸向IP 化靠攏的產出模式，對培養頻道粉絲，提升主持人知名度，鑄就節目品牌，起到了積極作用，互聯網融合的廣播節目形態，關注到的是更加精準的群體，體現了廣播節目 由“專業化”走向“精細化”。

三、融合傳播的強大吸引力

互聯網時代，最不缺的就是內容（海量），最缺的也是內容（優質），傳統廣播要融合新媒體，必須要重新定位，要了解目標群體的需求，了解目前收聽廣播都有哪些人群，收聽的習慣是什么？互聯網新媒體環境下，內容多以短、平、快為主要特點，因此，個性化和親和力的聲音產品更容易讓受眾認可。新媒體時代的廣播，專業的聲音節目品質，依舊是吸引受眾的關鍵。媒體走向市場的不是內容，而是品牌價值和影響力，電臺一定要重視品牌建設，品牌價值和影響力是提升頻道節目知名度的有效手段。廣播媒體打造品牌，放大影響力，要從主持人、欄目、頻率三個層面來做，通過塑造鮮明的聲音標識、知名欄目、專業個性以及精彩的節目形態和服務內容融合傳播，才能真正讓受眾產生強大的吸引力。如以老年群體為目標受眾的湖南人民廣播電臺綜合頻道，在傳統節日元宵節里，推出的特別節目“才藝秀”和“喜樂會”就是通過目標人群，廣播“超級老友”群的廣泛發動，邀約其中才藝突出的代表，在元宵節當天走進視頻直播間，玩起了《超級老友元宵直播才藝秀》節目實時運用視頻直播的聲音資源，同步推出了《超級老友元宵喜樂會》，讓廣播受眾既聞其聲，又見其人。這一視頻直播+廣播直播的融媒體傳播互動，體現了媒體融合傳播的強大吸引力，節目視頻直播，直接拉動在線受眾74600人，點贊量達到31525次，從當日上午十一點的直播到下午十六點的直播收尾時，點擊收視人數超過127000人次，點贊量達到53916，收視點擊量成為全天節目的最大爆款和亮點，融合傳播對受眾參與節目產生了強大的吸引力。原生態素人版的真實，貼合收視心理，零門檻的平民化設置，使得參賽達人就是身邊社區的“大媽”“大爺”，這種與專業范兒、國際范兒毫不相干的平實樸素，正好提供了一種“平視”的親切，節目服務的個性化和親和力的表現，無形中拉近了與受眾的距離。融合傳播再一次證明，只有尋求融合發展，才能“以不變應萬變”。互聯網時代沒有所謂的網絡和平面之分，只有平臺和內容之分，內容和平臺是廣播發展的兩翼，缺一不可。首先，要在平臺上有所突破，打造迎合網絡時代受眾的節目。如在做好傳統的時間軸節目穿插和安排的同時，可以通過廣播APP對欄目做模塊化處理，比如把不同日期播放的同一欄目整合為一個列表，方便APP使用者隨時隨地根據自己的喜好進行收聽。其核心就是：同樣的節目（內容），不同的播出方式，以此滿足不同受眾的需求。其次，在內容上多開發具有網絡特質的碎片化和模塊化音頻產品，互聯網時代廣播要贏得受眾和市場，最關鍵的就是要設置一對一的專業化、特色化和個性化的服務內容，節目形態既打破傳統，又兼有互動性和趣味性，這樣不但能做到一對一的個性化服務，同時也能滿足廣播受眾，由大眾轉向小眾的趨勢。互聯網時代，融合傳播是媒體發展的共同趨勢，在“互聯網﹢”的時代背景下，創新、發展必不可少，廣播只有與新媒體融合，才能實現跨界發展。互聯網時代是永遠的“進行時”，充滿挑戰和機遇，也充滿著希望和風險，只有揚長避短，選擇最適合與互聯網融合的廣播節目生產形態，才是廣播未來的發展之路。

（作者單位：湖南人民廣播電臺）