探討插畫在視覺傳達設計的當代性

王曉鈺 張玲玲

摘 要：本文將從插畫的概述角度出發，闡述當代的視覺傳達設計，進而列舉插畫在視覺傳達設計的當代性應用，以期為相關設計人員提供參考。

關鍵詞：插畫;視覺傳達設計;當代性

引言

在社會經濟不斷發展的今天，插畫已經被應用到各行各業，它不僅是一種藝術表現手法，也是人們對物質生活以及精神層面的一種視覺傳達設計。如今的社會已經發展成為商業化社會，在先進的互聯網信息技術輔助下，插畫已經成為當代視覺傳達設計的重要組成部分。

1 插畫概述

1.1插畫定義

插畫，在我國又被稱作插圖。插畫本身作為一種美術藝術的表現形式，能夠充分向人們進行視覺傳達，其形象直觀，具有極強的美術感染力以及實際的生活感，無論是嚴謹的創作還是隨意性較強的涂鴉，都屬于插畫[1]。

1.2插畫的應用類型

對于平面設計，最常見的插畫形式為商業插畫以及文字插圖。其中，商業插畫主要的作用是將商品或者企業自身的信息傳遞出去，屬于將商業和藝術進行有效結合的一種美術表現手法。文字插圖主要的作用是將文章的情節以圖像的形式進行再現，屬于將文學內涵進行充分展現的一種可視性美術表現手法。

二、當代的視覺傳達設計

當代的視覺傳達設計，主要是一種以可視化的表現形式將某特定事物的信息進行充分傳播以及傳遞的設計手法。視覺傳達設計通常為二維空間設計，借助某些先進的媒介將事物信息傳遞給受眾，并對其產生一定的視覺、情感、心理影響，進而讓受眾對傳遞的信息進行更深入的了解。

三、插畫在視覺傳達設計的當代性應用

插畫在視覺傳達設計的當代性應用范圍十分廣泛，包括自由創作類、裝飾畫、出版物、商業活動和宣傳、游戲設計、影視多媒體以及卡通、漫畫、動畫等，幾乎涵蓋了人們日常生活的所有角落。

3.1在自由創作類中的應用

插畫的視覺傳達設計在自由創作類中的應用主要包括了街頭涂鴉、人物Q版卡通創作、生日賀圖、同人志展會繪本以及旅游筆記繪畫等。

插畫在自由創作中也能夠將人文情感巧妙地抒發出來，而這種情感正式決定插畫是否成功的重點因素。插畫師可以借助插畫對社會上的焦點事件、熱門事件進行描繪，從而通過或諷刺、或宣揚、或宣泄的手法引起觀賞者的回想、反思或者共鳴。如“人們已經忘記了如何思考，選擇隨波逐流，唯有少部分有智慧的人才懂得分辨和堅守自己的信念，也預示著需要在隨波逐流的人群中，另辟蹊徑艱難前行且堅守初心”。

3.2在裝飾畫中的應用

插畫的視覺傳達設計在裝飾畫中的應用主要包括了收納、窗簾、家裝、布藝、服飾以及墻體布景等。

在如今商業化的社會中，插畫在裝飾畫中的應用越來越廣泛，表現形式或婉約、或張揚，符合了當代人群的審美需求。例如，插畫在服飾中的應用能夠充分表達出視覺語言，這種視覺語言已經逐漸成為了當今時尚的重要代名詞之一，它或單獨被展現出來，或與具體的語言文字進行結合，從而顯示出消費者的個性。

同時，部分插畫師也會借助插畫對個別服飾進行情感上的抨擊，從而從環保、保護動物等角度向社會發起呼吁。例如，針對皮草服裝的風行，就會有插畫師進行諷刺，如“在追求皮草的同時呼吁關愛動物，是真的熱愛自然嗎？”。

3.3在出版物中的應用

插畫的視覺傳達設計在出版物中的應用主要包括了書籍外套、書籍封面、書籍內頁以及書籍內容輔助、雜志以及報紙等。

插畫在出版物中的應用具有畫龍點睛的作用，這是單純的文字難以展現出來的。插畫不僅是一種繪畫的藝術，也是出版物設計中所需要的重要因素之一。例如在書籍中，版畫、油畫以及中國畫屬于最常見的插畫類型，是當代出版物將通俗藝術和高雅藝術進行有機結合的重要表現形式之一，能夠有效將人物角色、故事情節完美地展現出來，從而加深讀者的印象。

3.4在商業活動和宣傳中的應用

插畫的視覺傳達設計在商業活動和宣傳中的應用主要包括了雜志廣告、報紙廣告、海報、招牌、電視廣告以及宣傳單等廣告類，吉祥物與商品標志等商業形象的設計，目錄、圖表、商品說明、消費指導以及使用說明書等商品的包裝設計中。

在商業化的社會中，人們對以往傳統、老舊的廣告形式已經產生了審美疲勞，但是在插畫被運用到廣告中后，為人們帶來了“煥然一新”的視覺沖擊，從而能讓消費者更容易接受甚至欣賞廣告。這種應用，不僅能夠為消費者帶來美的感官享受，也能擺脫以往廣告給人們帶來的“推銷”印象。

3.5在游戲設計中的應用

插畫的視覺傳達設計在游戲設計中的應用主要包括了游戲場景設定、游戲人物設定以及游戲的宣傳插畫等。

插畫在游戲設計中的應用方式和游戲本身的風格、畫面聯系密切，插畫的有效應用能夠將游戲所要表達出來的思想和精神充分展現出來。另外，插畫在游戲人物以及游戲場景的設定中，能夠分別展現出人物的性格特點以及每個場景所適應的故事事件。同時，在畫面中存在多角色的情況下，插畫能夠很好地顯示出每個人物之間的關系，為玩家提供游戲參考。

3.6在影視多媒體中的應用

插畫的視覺傳達設計在影視多媒體中的應用主要包括了網絡、廣告片以及影視劇中的環境設定以及角色設定等。

插畫在影視多媒體中多用于網站界面、手機屏保以及影視廣告節目中，借助語言、文字、色彩以及畫面感將影視等展現給觀眾，通過多種多媒體途徑對影視等進行多角度的宣傳，提升了宣傳效果，加深了觀眾的印象，并對電影場景、人物形象等進行一定程度的展示。

3.7在卡通、漫畫、動畫中的應用

插畫的視覺傳達設計在卡通、漫畫、動畫中的應用主要包括了卡通設計、漫畫設計以及動畫的原畫設定等[2]。

隨著互聯網技術的不斷發展，人們的業余生活越來越豐富。其中，卡通、漫畫以及動畫長期受到廣大觀眾的喜愛。插畫在以上幾方面中的應用，無論是在娛樂性，還是在文化性、審美性等方面，都會讓人們產生新穎的感覺。例如在漫畫《海賊王》中，插畫被應用于扉頁，能夠讓讀者在欣賞主線故事劇情的同時，了解到其他人物、地點在同一時刻發生的事件，從而豐富了整體的故事情節，并為后文埋下伏筆。

結論

總體而言，當代的插畫已經不再局限于傳統的藝術表達形式，它已經融入到人們生活的各個角落中。設計人員為了有效增強視覺傳達，引起人們的共鳴，如今正在逐漸運用各種表現風格進行設計創新，從而把其自身所欲表達的思想、主題、情感以及內容與當代社會進行有效結合。

參考文獻

[1]王靜靜.論高校視覺傳達專業商業插畫的教學問題與改革[J].美術教育研究，2018（14）：115-116.

[2]楊爽.淺談插畫在視覺傳達設計的當代性[J].藝術科技，2016，29（02）：283.

通訊作者：張玲玲

（作者單位：遼寧科技大學建筑與藝術設計學院）