新聞宣傳工作對國企高質量發展的重要性探討

閻蕾

摘 要：企業文化建設是推動企業提升核心競爭力的重要途徑之一，優秀的企業文化在企業健康和穩定的發展過程中起到至關重要的作用。企業新聞宣傳是推動企業文化建設的有機載體，通過有效的新聞宣傳可以提高國有企業的影響力、競爭力和美譽度;營造良好的文化氛圍，提高企業凝聚力;引導個人目標與企業目標相統一，在推動企業深化改革的同時，實現員工的個人價值。

關鍵詞：新聞宣傳;企業文化;重要性

企業文化建設是推動企業提升核心競爭力的重要途徑之一，優秀的企業文化在企業健康和穩定的發展過程中起到至關重要的作用。國有企業的新聞宣傳作為企業發聲的平臺能夠有效推動企業文化建設，對外宣傳企業良好形象，提升市場地位，對內提升企業凝聚力，引導工作方向，推動實現企業目標，提升經營效益。因此，必須認識到國有企業新聞宣傳在企業文化建設中的重要作用，并采用有效的宣傳方式方法推動企業健康發展。

當代企業家逐漸認識到，新聞宣傳工作肩負著教育、引導、上傳下達等任務外，更成為了塑造企業形象、提高企業美譽度的重要平臺。國內目前大型國企都有自己的門戶網站，也都培養和建設了新聞宣傳隊伍。有些企業還制定了各式各樣的激勵機制，提高了廣大新聞宣傳人員的工作積極性和干事創業的熱情，通過他們的工作，把企業的指導思想、發展規劃、重點工作、基層動態等宣傳到廣大員工群眾中，把員工群眾的干勁凝聚到企業發展的大局中，為企業中心工作提供強有力的精神動力和智力支持。那么圍繞企業的奮斗目標，不斷創新企業網站新聞宣傳功能、豐富新聞宣傳形式，對于企業高質量發展具有十分重要的意義。

一、強化網絡意識

互聯網是一個公開的、廣闊的信息平臺，不存在一個自然的“把關人”。企業在上傳自己的宣傳信息時，首先要有保密和風險意識。作為網站編輯，首先應該學習企業的保密法，明確哪些信息不能上傳，例如財務數據、未正式達成的合作、以及一部分發展規劃等。其次要認真審核網站后臺信息，刪除敏感和可能引發爭議的信息，例如企業的薪酬福利等。最后是編輯自身的政治理論水平要高，立場要堅定，要維護國家和社會的主流價值觀，不能讓錯誤的思想言論及導向出現在網站上。否則會對企業形象造成損壞，嚴重者會引起輿情危機。

二、加強網站自身建設

好的網站建設會讓客戶、求職者和員工快速找到有效信息，界面美觀、菜單簡潔、重點突出。網站建設的前期，需要對網站功能進行調研和整合。有的網站會把外部形象塑造和內部功能平臺分開，有的二者兼而有之。國內目前多數國企都是內外部兩個功能相結合的。為了達到好的宣傳功能，國企網站在建站之初就應該對新聞宣傳功能進行完善。

三、組建專業的新聞宣傳管理隊伍

事實上，國企的新聞宣傳工作正如其他工作一樣，要做的好，本質也在人。有一支專業的、成熟的、善于創新的通訊員隊伍，新聞宣傳才不至于是無源之水。企業網站也是一種傳播媒介，基本上奉行的也是“內容為王”的標準。那么好的內容，就需要優秀的通訊員隊伍來創造。

通訊員隊伍建設，需要從以下幾個方面開展：一是要開展定期的培訓。邀請業界的傳媒精英或高校新聞專業的教授進行理論授課，可以為多數非新聞專業的通訊員提供最有效的指導和操作規范。二是要鼓勵通訊員多寫多練，任何寫作都需要練習。通訊員寫稿也如此，多寫多模仿，對于通訊員盡快掌握寫作基本功有直接的幫助。此外，發放稿費也是基本的獎勵方式。三是要開展優秀作品評選，用優秀作品做示范，指導通訊員寫作水平的提升。

四、加強新聞策劃

圍繞企業的重點工作和發展規劃，結合企業實際，適時用新聞策劃的方式，形成宣傳優勢，可以很好地發揮新聞宣傳“議題設置”的作用，引導和激勵企業全體員工凝神聚力，攻克目標。新聞策劃要突出熱點性和集中性。即運用多種新聞品種形成宣傳強勢，例如“迎峰度冬”的專題，既要有常規的消息、通訊、還要有圖片報道、新聞特寫、甚至評論等。

五、多種媒體傳播手段并用

新媒體和自媒體時代，手機APP、微信訂閱號發展勢頭方興未艾，受眾量也不容小覷。這些媒體具有定向傳播、閱讀方便、傳播迅速的特點。企業可以將門戶網站、手機APP或微信訂閱號三者并用，實現最大化覆蓋和最強勢傳播。同時，也是企業新聞宣傳自我更新、適應時代趨勢的必然要求。

六、國有企業新聞宣傳對企業文化建設的作用

國有企業新聞宣傳可以樹立良好的企業形象，提高國有企業的影響力、競爭力和美譽度。國有企業新聞宣傳能夠通過一定時期內的新聞、廣告、活動策劃或某些特定事件為契機，將其與企業的文化及產品、服務緊密結合，給社會公眾展示良好的企業形象，增加社會公眾對于本企業產品及服務的信任度和好感，從而逐漸由認識品牌到關注品牌，再到信任品牌。國有企業新聞宣傳可以營造良好的企業文化氛圍，提高企業凝聚力。國有企業的企業文化是企業精神面貌的重要體現，是企業發展過程中的軟實力，推動企業文化建設需要全體企業員工的認同、支持和共同努力，同時也需要社會公眾的了解和認同。

國有企業新聞宣傳可以引導個人目標與企業目標相統一，在推動企業深化改革的同時，實現員工的個人價值。黨的十九大報告中指出，在建設現代化經濟體系的道路上，必須深化供給側結構性改革，深化國有企業改革，推動國有資本做強做優做大。為了國有企業深化改革發展的順利進行，需要加強國有企業的新聞宣傳工作，宣傳企業深化改革的內容、方法、目標和意義等，提高員工對企業深化改革的認可和支持，使員工及時調整個人目標與企業方向的一致性，從而為企業改革的順利開展提供有效保障，同時實現員工的個人價值。

總之，在互聯網和自媒體時代發達的信息社會，企業網站也是企業占領市場制高點的關鍵之一，宣傳做的好，也是一種“生產力”，利用網站宣傳，對內團結、教育員工為企業發展目標努力，對外是塑造和展示企業形象的重要平臺，需要認真研究和總結經驗，以期更好開展網站新聞宣傳工作。

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