關于創意字體設計的設計原則和思維表達探討

馬子強

摘 要：漢字是中華優秀文化的象征符號，也是傳承中華優秀文化、記錄中華文明的重要載體，在現代平面設計中，為了更好地彰顯文字所包含的內涵，提升文字的藝術魅力，加強創意字體的設計已成為一種重要的市場需求。因此，在高校的平面設計教學中，要引導學生切實掌握設計的原則，并在所設計的作品中將設計思維進行有效的表達，從而達到設計的目的。文章正是基于這一背景，從創意字體設計的概述入手，對創意字體設計的設計原則與如何表達思維進行了探討，以更好地提高學生的專業實踐能力。

關鍵詞：創意字體設計;平面設計教學;設計原則;思維表達

加強對創意字體設計現狀的掌握和研究，才能更好地明確設計原則，并在設計中注重思維的表達，筆者就此展開以下分析。

一、創意字體設計的概述

（一）創意字體的概念

所謂創意字體，主要是按照標準字體和視覺設計規律，加強創新思維和理念的應用，對文字進行精心裝飾、修改與處理之后得到的字體。其基本內涵在于在一定范圍內從最初的形狀與筆畫的約束中脫離出來，結合應用文本與內容的要求，將藝術想象力融入其中，運用隨機手繪以及電腦設計等方式，就筆畫以及結構等進行變更設計和重新組織，這樣其外形就變得更加新穎，而并非簡單的進行信息傳達，凸顯其現代藝術魅力。

（二）創意字體設計的意義

近年來，隨著現代平面設計專業的不斷發展，越來越多的新型字型在中文字體中得到了廣泛的應用，其不僅在設計領域中屬于新面貌和新風格，而且得到了廣泛的應用，尤其是在平面設計中的應用，極大地豐富了人們的視角藝術。創意字體基于信息和視角以及藝術等不同的視角，通過不斷地設計創新，使其不僅生命力強大，而且極具藝術感染力。這主要是因為其囊括的設計元素與設計手法往往能帶來一種不可或缺的傳播效果，形成的社會價值和經濟價值較高，促進精神生活的豐富和完善。

（三）基本現狀

當前，在創意字體的設計過程中，更加關注的是如何更改字體，且基于筆畫和圖案以及結構等對字體進行更改，以達到耳目一新的感覺。但是在實際設計中，往往容易忽視文本的識別性，導致文本信息的識別難度較大，需要猜測才能得到具體的含義，所以需要切實加強對創意字體設計的改進和優化[1]。

二、創意字體的設計原則分析

（一）可識別性原則

創意字體設計的過程是漢字變形的過程，因此需要緊密結合漢字的書寫習慣來進行變形，同時變形也不能太離譜，若無法辨認文本信息，那么就失去了漢字變形的意義。

（二）個性化原則

在創意字體設計中，需要緊密結合設計主題的要求，彰顯漢字設計過程的個性色彩，從而創造別具一格的字體，在視覺上給人一種別開生面的感受。所以在設計中需要緊密結合字的形態特點和組合來進行綜合思考，注重其深層次內涵的發掘，致力于富有個性的字形的創造，才能在視覺上帶來賞心悅目的吸引力。

（三）藝術性原則

在創意字體設計過程中，不管筆形如何轉變，其宗旨在于提升藝術性，只有將字體變得更加好看，才能彰顯設計的意義。因此，在新字體創造過程中，需要與視覺美感相符合，給人們帶來一種愉悅的感覺，從而借助合理而又巧妙的變化給人們留下深刻印象。與此同時，因為創意字體的設計在諸多領域中得到了廣泛應用，所以還要在使用中考慮其場合和對象以及范圍與環境等方面的因素，切實注重其彰顯和表達的漢字意義與發揮的作用，這樣才能使涉及的相關內容和主題之間更加協調，最終實現內容和形式的高度統一[2]。

三、創意字體設計中的思維表達對策

創意字體設計中，在堅持上述原則的基礎上，要學會有效地將設計的思維在創意字體設計中表達出來。創意字體設計成功與否，主要是將排列組合合理與否以及排列效果良好與否作為根本判別的標準，并在此基礎上對其是否遵循視覺規律進行判斷，將不同字體之間內在的關聯找出來，既要注重對個性特征的彰顯，又要組合出協調感較強的有機整體。一般而言，為達到一種生動有序而又對比協調的良好視角效果，需要從不同的風格、方向、大小、明暗和疏密等方面進行統一考慮，把對比和協調因素以服從表達主題需求為前提，有分寸地掌握和控制好這個“度”，從而通過對比得到有機協調和視覺審美價值較強的創意字體設計。在這一過程中，始終離不開思維表達，那么應該如何進行思維表達呢？筆者認為，應做好以下幾個方面的工作：

（一）切實注重創意字體的構想

在創意字體設計中，其基礎的構想是一項十分重要的內容。因此，我們應引導學生意識到，創意字體設計必須要尊重原創性，嚴禁剽竊他人作品，注重創作的個性化，避免雷同化，這樣才能更好地創設出新穎的字體，使其具有較強的視覺沖擊力。但是要設計出創新字體，學生對其的掌握難度較大，為了更好地促進思維的表達，需要切實注重變形規律的掌握，在創意字體構想過程中，引導學生結合漢字的字形、字意作為切入點，為思維表達奠定堅實的基礎。

在創意字體設計構思過程中，將字形和字意作為切入點，不僅是最為基礎的方法，也是最為直接的手法，通過字意中的復雜心理活動，基于形式法則來創造可視化的字形，并通過字形將字意的內涵直接或者間接地表現出來，這樣觀賞者通過字形引發聯想，進而得到字義的內涵。從字意向字形衍生，通過字形進行字意的表達，從而得到創意性較強的靈感。

（二）基于理論的視角分析創意字體設計中的思維表達方法

一是以字形變化促進字體含義的表達。即采取筆畫、整體、添加的方式進行形象化處理之后，將文本所蘊含的意義表達出來。實現圖形與字體元素的有機結合，以文本信息內容為載體，借助視覺圖形促進文本信息傳遞功能的優化和完善，進而有效地對文本信息內容進行形象化的傳遞，有效地識別文本內容，這樣不僅能形成新的視覺語境，而且還能提升形象化的意義傳達水平。而寫意在整個創意字體設計中，需要基于創新的思維和具體的造型思想，通過對字形含義進行獨特理解之后，將其形象化地展示出來，比如將其翻譯為同音或者同義字。除了以上方式外，還可以采取圖形與圖形相結合的方式，實現溝通與交流。因此，在進行創意字體設計時，我們要引導學生意識到，字體不同，其帶來的視覺效果也不同，所以需要從傳統的呆板的字體形象中走出來，切實注重漢字風格魅力的彰顯，盡可能地將漢字的獨特形式表現出來。

二是將字形變化與字體含義進行有機結合。字體在表達意圖時能觸發我們對文本的聯想，此時就需要引導學生在文本的觸發下，將情感與想象作為主體，將本文中蘊含的特殊意義表達出來，采用巧妙的思想將文本中蘊含的內容與深層次的思想表達出來。不同的事物在聚集之后，將其思想形態與情感色彩以及創造性的思維特征進行多元化的展示，從而超越字體設計本身的意義，給人帶來無窮的遐想，留下深刻的印象。因為，創意字體的設計更加注重的是創意，所以情感與想象力是不可或缺的元素（本段主要是通過理論來詮釋，在下一段中，將利用具體的案例來進行分析。因此，此處不舉例說明）。一般而言，因為文字內容較為抽象，所以有著廣闊的設計空間。不管是采用具象還是抽象的線，不管是采用有機還是無機的形狀，其字體變化始終是通過聯想來將其中蘊含的意義展示出來，并在美學規律下注重藝術想象力的發揮，從而創作出十分有趣的作品。但是需要注意的是，在整個創意字體設計中，采取形意結合字體的局限性較大，因此必須切實加強對文字內涵的理解，切勿生搬硬套，設計之前必須要進行科學的構思，找出表意形象和文字之間的內涵與關聯，從而與觀者在思想上進行自然的銜接和溝通，形成心靈上的共鳴。而在文字設計時，要注重在特定信息傳達的基礎上，彰顯其裝飾美與字體的美化，將文字特定的含義結合深層寓意，并采用視覺化語言進行表達，從而更好地利用意像字體將二者進行有機結合，在強化字體自身的視覺震撼力的同時，還會在心理上形成良好的心理效應。

（三）基于實踐的視角分析創意字體設計中的思維表達

為了更好地將思維在創意字體設計中體現出來，我們還要切實注重對設計方法的掌握。由于設計方法的種類繁多，且變化無窮，筆者以下隨機列舉幾種常見的創意字體設計方法，以更好地強化對其的認知，從而更好地在設計方法應用中促進思維的表達和滲透。

一是采取形聲結合的方式;二是采取加強、減弱的方式;三是采取添加、重復的方式，在新華字典中查不到雙喜字的符號性字體，但是為迎合人們好事成雙的愿望，而將其重復組合;四是采取形象符號的方式;五是采取利用殘像的方式;六是采取無中生有的方式;七是采取制造肌理的方式;八是采取筆畫共用的方式;九是采取中西結合的方式;十是采取筆畫裝飾風格的方式;十一是采取構成矛盾空間的方式[3]。

四、結語

綜上所述，創意字體設計是平面設計專業中的主要內容，引導學生加強對其設計原則與思維表達方式方法的掌握，主要是為了更好地適應市場的發展需要，提高學生的市場適應能力，提升設計的有效性，更好地滿足未來發展的需要。

參考文獻：

[1]潘小玲.淺談漢字創意字體設計之形體變化[J].漢字文化，2017（15）：10-11.

[2]周瑩.淺談創意字體設計的設計原則和思維表達[J].大眾文藝，2017（14）：135.

[3]周瑩.“趣味自然”：創意字體設計研究[D].河南大學，2016.

作者單位：

天津工藝美術職業學院