試析電影《何以為家》給國產文藝片的啟示

余霞

摘? 要：本文以黎巴嫩影片《何以為家》為例，主要從內容構思、細節刻畫、營銷策略三方面分析其給國產文藝片發展帶來的重要啟示。

關鍵詞：《何以為家》;文藝片;啟示

[中圖分類號]：J9? [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2019）-26--01

國產文藝片常陷入口碑與票房難以雙贏的困境，一直是業界探討的難題。2019年上半年，一部小成本制作的黎巴嫩文藝片《何以為家》在國內成功上映，收獲了3億多票房及豆瓣9分高度評價;這給國產文藝片的發展帶來哪些啟示呢？

一、獨辟蹊徑，內容為王

影片雖是小成本制作，仍堅持內容為王。首先，影片制作時間較長，從劇本形成到后期剪輯成片五年時間，堪稱匠心之作。導演娜丁前期數次奔波于貧民區實地調查，在長達3年的材料積累中逐步形成劇本;接著，啟用和影片角色有類似經歷的本土非職業演員，如主角贊恩扮演者是敘利亞難民，拉赫的扮演者是非法移民，經過耐心引導，辛苦拍攝半年多時間獲得500多個小時素材;后期又花費近兩年時間精心剪輯為126分鐘。其次，影片構思巧妙，從一個孩子艱辛的生活歷程去反映諸多社會現實問題，極富感染力。從表面探討孩子的生養問題，緊密關聯到少年犯罪問題，擴展到童婚、毒品等問題，又深入到戰爭引發的難民問題，讓和平社會的觀眾不僅直觀感受到黎巴嫩底層貧民的悲慘生活，還引發對問題本源的深刻思考，產生情感共鳴。同時，沖突設置獨辟蹊徑，開片就是強烈的沖突，一方面，通過主角贊恩的反抗，為缺少基本生活保障的孩子們進行吶喊與呼吁，正如片尾所說“愿每一個勇敢的小孩，都能被全世界溫柔以待”;另一方面，通過他與父母的激烈沖突，既抓住觀眾的眼球，又從側面反映底層貧民生活的無奈與辛酸。因此，國產文藝片既要堅守內容為王，保障影片的藝術性與思想性，又要重視敘事策略，考慮如何取材更貼近生活，怎樣在情節設置、矛盾沖突等方面吸引觀眾的注意力，讓小眾化的影片得到更多的觀眾認可。

二、呈現真實，重視細節

影片突出自然、真實特點，主要采用紀錄片的表現手法，沒有太多的拍攝技巧，大量的手持鏡頭與搶拍，有著極強的代入感;同時，導演重視細節刻畫，恰到好處地運用視聽語言引發觀眾的情感共鳴。如贊恩準備把約納斯丟棄在街頭的那個片斷，先從約納斯的視角去拍攝，看著贊恩遠去，以為是捉迷藏游戲，開心地向贊恩蹣跚追去;接著鏡頭的前景是約納斯，焦距是給遠方轉身的贊恩，表現了贊恩內心的不舍與掙扎;后來贊恩把約納斯的腳綁上草繩，鏡頭對贊恩一系列動作和表情進行細致拍攝，先是邊走邊不時地回頭張望，然后坐在電桿下遠遠觀察動彈不了的約納斯，淚水從發紅的眼睛奪眶而出，他用手使勁地抹去淚水，忍不住站起來奔向約納斯，整個過程幾乎沒有臺詞，卻栩栩如生表現出贊恩情緒波動與內心斗爭，讓觀眾感同身受，明白贊恩的那種無奈與心痛，忍不住跟著流淚。

又如影片中兩次出現理發場景，一次是拉赫為攢錢被迫賣掉心愛的長發，理發時的側面特寫鏡頭，只見淚水從拉赫眼角流出，加上傷感的配樂，讓觀眾體會其心中的悲傷;隨后，鏡子里的拉赫抹去淚水，強顏歡笑，那樣凄涼的笑容刺痛了觀眾的心，為之心痛。第二次是贊恩賣掉約納斯后被帶去理發，鏡子里面贊恩用手遮住發紅的眼睛，抹去眼角不斷涌出的淚水，是那樣的悲傷與無奈。兩次理發相互呼應，都表現了面對殘酷現實進行抗爭的悲哀與無力。綜上，國產文藝片在拍攝過程中要根據內容選取恰當的表現手法，要重視每個細節的處理，運用豐富的視聽語言去感染并打動觀眾。

三、借助大數據，定制營銷

影片充分借助大數據的優勢，開展了高效的營銷策略。一是本土化改造，巧用精準營銷。為避免文化進入壁壘，該影片從電影名稱、內容到海報進行本土化包裝。影片原名《迦百農》，意為無序與混亂，但中國觀眾很難理解其意義，改為更煽情且易懂的《何以為家》;根據大數據顯示，影片女性觀眾更多，都很關心小主角真實境況，發行方在片尾增加現實中贊恩移民到挪威開始全新生活的片斷以饗觀眾;海報設計風格從法國版的灰暗、壓抑變為明亮、溫暖，選用主角贊恩微笑的大頭像，而在頭像下面配上令人震撼的文字：“我要控告我的父母，因為他們生下了我”，悲情的控訴和開心的微笑形成強烈對比，讓人印象更深刻。同時，在檔期選擇上，利用差異定位，針對《復仇者聯盟4》男性觀眾更多，尋找到市場空白點，明智選擇4月29日上映，在五一小長假和接踵而來的周末收獲不少票房。二是舉辦點映會，發揮口碑效應。影片上映前半個月，導演娜丁身著中式禮服參加第九屆北京國際電影節，深情講述創作歷程，引發觀眾關注;邀請影視界名人觀看展映，得到高度評價，如知名影評人史航稱贊：“我相信電影這門藝術就是為了這樣的電影而發明的”，又如黃曉明4月17日轉發譚卓的微博推薦該片，得到3萬多人次點贊，奠定了影片的良好口碑;接著，發行方在上海、西安、重慶等11個城市舉辦了200場點映會，又收獲許多普通觀眾的贊美與推薦，進一步發揮口碑效應。三是借助抖音短視頻，嘗試下沉式營銷。宣傳方將一位普通女性觀眾的觀影感受短視頻發布到抖音平臺，視頻很快登上抖音熱搜榜，短短時間播放量達到幾千萬，成功將影片知名度擴展到二三線城市。

所以，國產文藝片要充分利用大數據，根據影片實施個性化營銷策略;還要注意借助社交化媒體，使用口碑營銷，進一步擴大影片的傳播與影響。

綜上所述，《何以為家》的成功為國產文藝片提供了借鑒的經驗，期待未來國產文藝片的創新發展。

參考文獻：

[1]杜婷.傳播學視野下我國文藝片“叫好不叫座”現象研究[D].武漢：華中師范大學，2017.