我國主流意識形態網絡話語權而臨的挑戰及其建構

都曉琴

[摘要]主流意識形態包含了判斷是非對錯與矛盾沖突性質的根本標準，推動主流意識形態網絡傳播，掌握網絡話語權，直接關系我國意識形態安全與國家核心利益。當前，網絡輿論賦權方式、低質量信息傳播、非理性言論蔓延、西方意識形態話語陷阱對主流意識形態網絡話語權帶來新挑戰。在此境況下，必須大力宣傳與弘揚我國主流意識形態，積極探索新理念、新方式、新路徑，不斷提升網絡輿論引導技能，增強意識形態網絡話語權。

[關鍵詞]意識形態 網絡輿論 話語權

[中圖分類號]D64 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-4245（2019）02-0001-05

DOI：10.19499/j.cnki.45-1267/c.2019.02.001

主流意識形態“是經濟政治狀況的集中反映和精神旗幟，它適應于社會發展的新變化、新情況、新階段”。就當前來說，習近平新時代中國特色社會主義思想是我國主流意識形態的集中體現，它反映社會公眾的共同利益，為實現中華民族偉大復興的“中國夢”提供思想保證和精神動力。讓主流意識形態深入人心，并成為公眾的自覺追求，必須有效引導網絡輿論，積極構建網絡話語權。互聯網塑造了全新的交流空間，逐漸成為各種思想觀念、社會思潮、意識形態斗爭的主要陣地。在網絡空間，積極促進主流意識形態傳播、掌握網絡話語權，是維護我國意識形態安全與提升文化軟實力的重要前提。

一、增強網絡話語權：發揮主流意識形態價值引領作用的著力點

當前，互聯網已經成為信息傳播與輿論斗爭的主戰場。隨著網絡影響力逐步擴大，越來越多的人開始將注意力轉移到網絡世界，同時也在其中投射了在日常生活中形成的觀點、態度、情緒。于是，一些網民企圖通過極端性、非理性、情緒化輿論追逐私利或獲得關注，不斷挑戰主流意識形態，消解社會共識，致使網絡輿論空間出現“污濁”現象。因而，正確、有力引導網絡輿論，掌握意識形態話語權，具有重要的現實意義。

（一）維護我國網絡意識形態安全的需要

當前，以黨報黨刊、國家通訊社、廣播電臺為主體的傳統媒體在控制輿論走向、傳播主流價值觀、維護意識形態安全方面取得良好效果。傳統媒體是一種單向信息傳播模式，它能夠通過媒體人的“把關”設置意識形態議題，積極倡導與宣傳主流價值觀。但是，互聯網以其開放性、隱匿性、交互性等特點深刻改變輿論生態，從而使輿論的生成方式和傳播方式也發生翻天覆地的變化。以網絡論壇、QQ、BBS、微博、微信、視頻直播等為代表的新媒體傳播工具不僅打破了傳統媒體的單向信息傳播模式，而且使價值多元化趨勢更加凸顯，主流意識形態在網絡輿論場出現引導力弱化問題。值得警惕的是，一些別有用心者借助網絡熱點事件否定社會主義制度、攻擊黨的政策主張、污蔑歷史人物，致使各種反馬克思主義思潮沉渣泛起，他們企圖蠱惑人心，調控輿論走向。

因而，在互聯網時代維護我國意識形態安全，必須掌握網絡輿論工作話語權，旗幟鮮明地反對和抵制錯誤言論，弘揚社會主義核心價值觀，保障國家的政治安全與政權安全。網絡意識形態安全是國家總體安全觀的重要組成部分，它關系著我國的政治安全與政權穩定、關系國家安危與百姓福祉。加強主流意識形態網絡話語權建設，對于提升國家軟實力、維護國家安全起著至關重要的作用。

（二）凝聚網絡輿論場域價值共識的需要

網絡輿論是社會現實問題的反映，是基于人們利益訴求而產生的意見、態度與信念。當前，我國的經濟體制、利益格局、思想觀念都發生了深刻變化，各種社會矛盾錯綜復雜，不同群體對同一問題或事件的看法與判斷也大相徑庭。正如人們經常看到的，一個微不足道的事件或許會在網絡中引起軒然大波，圍繞事件所折射出的價值觀沖突非常激烈。特別是在微傳播領域，碎片化信息裹挾著矛盾沖突充斥網絡輿論場，引導稍有不當就可能演繹成公共事件。由此帶來的問題是，具有不同利益訴求與情感傾向的社會階層在交流的過程中呈現出群體極化現象，各種言論喧囂嘈雜。

而且，隨著資本、技術、權力等強勢介入網絡輿論場，公共議題指向與網民心態發生變異，非理性、極端性言論以及不良社會心態蔓延，仇富、仇官、反權威等問題層出不窮。此時，如果主流意識形態在社會輿論動態演化中失去話語權和主導權，任由社會矛盾積聚，那么會導致網絡群體性事件頻發，階層沖突問題突出，社會共識撕裂。發揮主流意識形態的引領作用，必須適應時代要求，掌握網絡話語權，培育理性、健康的網絡社會心態，化解價值沖突，營造風清氣正的網絡輿論生態。

（三）回應國際社會意識形態誤解和偏見的需要

隨著我國綜合國力不斷提升，國際社會上圍繞著中國的討論也與日俱增。然而，目前西方在網絡意識形態領域仍然占據主導地位，他們以西方的文明尺度、價值標準評判中國。西方發達國家憑借信息技術和網絡建設優勢將其意識形態強加于中國，諸如美聯社、合眾國際、法新社等新聞機構發出的新聞量占世界發稿量的4/5，它們還利用網絡新媒體傳播資本主義意識形態。“美國擁有互聯網的關鍵資源，支撐世界互聯網運轉的13臺根服務器中，美國始終控制著1臺主根服務器和9臺副根服務器，從技術角度來看，如果一國域名的后綴從根服務器中被刪除或被封殺，那么該國的音訊便會從國際互聯網中無法尋蹤。”這種非對稱性的網絡信息技術優勢，使得西方國家大肆傳播所謂的普世價值觀，擠占社會主義意識形態的國際話語空間。例如，西方學者經常在互聯網上炒作“中國威脅論”“中國霸權論”“憲政民主論”等輿論熱點話題，將社會主義意識形態中的“民主”“自由”“平等”“公正”“法治”等理念視為資本主義核心價值觀的“翻版”，進而詆毀中國特色社會主義制度模式。因此，我們必須爭奪國際互聯網輿論話語權，科學、準確地闡釋我國主流意識形態的特色和本質，抵御西方意識形態的滲透與攻擊。

二、我國主流意識形態網絡話語權面臨的挑戰

推動主流意識形態網絡傳播，牢牢掌握網絡話語權，直接關系我國意識形態安全。隨著互聯網技術發展以及文化強國建設的推進，我國逐漸認識到加強意識形態網絡話語權的重要性。但是，網絡空間各種利益相互博弈，多元價值并存，這無疑給主流意識形態網絡話語權的建構帶來了新挑戰。

（一）網絡輿論賦權弱化主流意識形態傳播的有效性

美國學者羅杰斯認為，賦權是“一種傳播過程，這一過程往往來自小群體成員之間的交流”。實質上，網絡輿論賦權也是分散的小團體通過互聯網平臺進行信息交流、意見表達和群體互動的傳播過程，逐漸產生集體認同，共同追求平等參與公共事務的權力，從而在價值傳播過程中形成變革性的輿論力量。雖然網絡輿論賦予了普通公眾表達自身利益的機會，但由于它本身的“去價值化”傾向以及網絡空間傳播的信息泥沙俱下，人們在網絡輿論場上面對多重價值選擇時，容易喪失理性判斷，從而弱化主流意識形態的引導能力。

特別是網絡輿論的“去中心化”傳播沖擊了主流意識形態的主導地位，深度改變了信息傳播結構，網民發布信息、交流互動的門檻非常低，人人擁有麥克風，每個網民可以暢通無阻地針對某一事件發表看法、表達訴求，直接質疑與反駁權威觀點。這樣一來，主流意識形態的引導功能就可能出現弱化傾向，甚至呈現邊緣化趨勢。而且，隨著網絡社區、微博、微信等社交媒體的發展與普及，逐漸形成一個龐大而復雜的網絡輿論場。在網絡輿論場中，各方聲音喧囂嘈雜，多元價值觀相互碰撞，不同群體由于利益訴求或情感訴求的差異而產生博弈、對抗，嚴重沖擊與消解了社會主流價值觀。尤其是網絡輿論“逆反”現象值得警惕，因為越是主流價值觀倡導的，個別網民就越是唱反調，其結果就是激化社會矛盾，阻礙主流意識形態的有效傳播。

（二）不良信息蔓延消解主流意識形態話語解釋力

隨著互聯網技術的迅猛發展，海量信息的匯入，人們真正迎來了信息爆炸時代。然而，我們在互聯網上享受信息自由流動帶來的便利的同時，一些違法和不良的信息也在侵蝕著人們的思維方式、價值取向及行為模式。例如，網絡上的淫穢色情、不實謠言、低俗言論、血腥暴力、電信詐騙、抹黑曝丑、拜金主義等垃圾信息肆意傳播，部分網民為了追逐利益目無法紀，喪失職業道德，違背社會公序良俗，利用虛擬空間傳播負面信息，污染網絡世界。尤其是碎片化信息催生的片面看法、惡言惡語、虛假言論充斥著網絡輿論空間，致使低質量信息在互聯網上蔓延，引發社會階層對立，進而導致人的精神世界荒蕪，沖擊社會主流意識形態話語權。

當前，網民對于高質量信息的需求與意識形態信息供給能力之間的落差，是導致不良信息蔓延的重要原因。事實上，大部分網民希望通過網絡輿論上獲得優質信息，以幫助他們了解真相、解難釋惑、增進知識、提高修養。然而，我們在建構網絡輿論空問并推廣社會主義意識形態主流話語過程中，通常會落人簡單化、口號式、灌輸式的宣傳窠臼，缺乏權威性、生動性、趣味性的意識形態話語，沒有將主流意識形態轉化為解釋框架和群眾所需要的優質信息。

（三）網絡擬態環境所衍生的非理性輿論撕裂話語共識

“擬態環境”（Pseudo-enviroment）是美國學者李普曼提出的輿論學術語，它主要是指“人們對現實環境的一種描繪、摹寫、重構和再現，以現實環境為模板，借助媒介并運用符號系統反映出現實環境的信息，從而建構一個符號化的信息環境”。也就是說，囿于時空限制，人們“很難親身感知和體驗這個世界上所有的事件或現象，而那些不能夠為人所直接感知的事物，大部分由新聞媒介機構提供”。

在網絡擬態環境下，由于新聞及輿論背后的利益訴求、報道角度、所持立場存在差別，不同階層或民眾之間難免會產生沖突和矛盾。網絡意識形態因其政治屬性更容易引起民眾爭議，尤其是因為缺少共識造成信息傳播異化時，具有不同利益訴求的群體以對立性謾罵、嘲諷、抹黑、誹謗等叢林法則解決問題，基于輿論共振而產生的“群體極化”現象容易引發輿論沖突。從深層次看，之所以會出現非理性輿論撕裂話語共識，主要是因為網絡公共空間中的參與群體具有圈層化、趣緣化特點，人們根據自身利益訴求和情感需求加入某一群體，希冀借助集體力量“抱團取暖”，獲取強大的輿論支持。由此導致的問題是，網絡輿論空間各種聲音此起彼伏，甚至有網民為了站在所謂道德制高點而不顧事實真相，依靠言語暴力、人身攻擊等宣泄不良情緒，致使價值共識難以凝聚，公共輿論陷入極端窠臼。

（四）西方“話語陷阱”威脅我國網絡意識形態安全

隨著傳播技術范式的變遷，西方將傳播滲透意識形態的工具逐漸轉移到互聯網上，試圖通過掌控網絡輿論宣揚資產階級意識形態話語體系。一般而言，境外勢力的意識形態滲透主要是利用或收買網絡大V、敏感人物、活躍人物炒作熱點事件，主動設置意識形態話題，采取隱蔽手法引誘人們認同西方意識形態話語表述。同時，夸大、渲染中國社會內部矛盾，制造對立情緒，煽動草根階層以所謂伸張正義、追求公平的名義占據道德制高點，進而混淆是非、攪亂思想，實現不良信息的快速傳播與負面輿論的生成發酵。

事實上，境外勢力炒作網絡輿論熱點的最終目的，還是指向我國的政治制度和意識形態。將社會事件引向政治事件，實質是否定中國特色社會主義制度，詆毀社會主義意識形態，企圖調控網絡輿論走向，讓人們認同西方核心價值觀念。近年來，西方在網絡上傳播資產階級意識形態時，善于設置“話語陷阱”，為其理論包裹上理論化、系統化的學術外衣，通過所謂的“言論自由”、“思想交流”搶占網絡輿論空間，爭奪意識形態話語權，特別是大肆宣揚普世價值、新自由主義、憲政民主、歷史虛無主義等極具迷惑性、虛偽性的概念，試圖影響青年的政治意識、道德觀念和審美標準，削弱主流意識形態話語的影響力。

三、我國主流意識形態網絡話語權的建構策略

增強主流意識形態網絡話語權有助于維護意識形態安全，凝聚社會共識，提升我國文化軟實力。“面對社會思想觀念和價值取向日趨活躍、主流與非主流同時并存、社會思潮紛紜激蕩的新形勢”，必須不斷提升網絡輿論引導技能，始終掌握新時代中國特色社會主義思想的網絡話語權，鞏固馬克思主義在網絡意識形態領域的指導地位。

（一）創新網絡意識形態傳播方式，大力傳播主流價值觀

報刊、廣播、電視、通訊社等傳統媒體之所以能夠傳播主流價值、有效設置議程、提供優質信息，是因為它是一種單向傳播模式，信息經過層層把關，保證了內容的權威性、客觀性、全面性，有助于增強意識形態的凝聚力和吸引力。在新媒體時代，互聯網具有虛擬陛、開放性、交互性等鮮明特點，不僅給社會公眾帶來全新體驗，而且使傳統的輿論傳播結構發生轉變。網絡輿論表達具有雙向互動特點，它賦予普通網民更多的利益表達和情緒宣泄的機會與渠道。特別是草根階層借助網絡論壇、微博、微信等獲得前所未有的參與感和話語權力，使分散的力量得以聚集，并針對公共事務表達訴求、發表看法。