內地漫改劇大熱背后的思考

馮詩琪

【摘 要】漫改劇是這幾年開始逐漸被觀眾熟知，并迅速發展的IP類電視劇的一種，但是在內地漫改劇的發展勢頭下，卻存在著過度改編、口碑收視不對等、資本化嚴重等現狀，這其中所反映出的一些問題也值得思考。

【關鍵詞】漫改劇;發展歷史;發展現狀;思考

中圖分類號：J9?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）26-0096-02

所謂漫畫改編電視劇（以下簡稱漫改劇），即投資商購得漫畫版權后使用真人演員來扮演原作角色，對漫畫內容進行改編，使之更符合熒屏化標準的一種電視劇類型[1]。隨著IP劇爆發時代的到來， IP市場呈現出一種供不應求的狀態，投資商們開始不再將目光局限于網絡小說，而是轉向了各類IP，同時隨著我國內地漫畫市場的逐步成熟，內地漫改劇迎來了快速發展。2015年《秦時明月》的問世使得漫改劇這一概念開始被頻繁提起，而真正讓漫改劇開始被觀眾熟知的，當屬2016年現象級的作品《畫江湖之不良人》，在該劇取得成功以后，漫畫IP逐漸開始成為了資本“圍剿”的對象。縱觀這兩年，漫改劇的發展可謂是欣欣向榮：火爆的收視、大量的投資，以及鋪天蓋地的密集營銷，但在這樣表象的背后，一些問題值得人們的思考。

一、內地漫改劇的現狀剖析

（一）過度改編。漫畫在改編成電視劇的時候，必然要進行一定程度的合理改編。首先，這是因為二次元在向三次元轉變時需要進行一定程度的改造，簡單來說就是為了讓漫畫語言能更好地呈現在熒屏上。其次，這也與中國內地電視劇的審查機制分不開，尤其是對一些上星漫改劇內容的把控會更為嚴格。但是現實情況卻是，除去這些必要的改編外，有一些漫畫被制作方改得“面目全非”，這種過度改編顯然脫了本意，引發了觀眾諸多不滿。

這里用湖南衛視2018年末上星大劇《火王之破曉之戰》來舉例，該劇改編自臺灣漫畫家游素蘭的作品《火王》，自開播以來就爭議不斷，無論是口碑和收視都不盡如人意，許多漫畫原著粉都發出“劇情、人設改動太多”的吐槽，有的網友甚至評論該劇是“掛羊頭賣狗肉，用IP吸引觀眾”。在看了關于該劇的資料后，筆者發現該劇從人物設定到內容大綱都有了大幅度改動：例如在漫畫中，主角千媚本是男子，而《火王》為了適應大眾觀看以及符合審查，刪除了原作中的同性戀元素，直接將千媚設定為女性，不僅如此還融入了 “女強”人設;主角間的三世戀情糾葛也被融入了家國情懷以及懲惡揚善的主題內涵，甚至加入了外星人等科幻元素。經過這一番改編，《火王》幾乎變成了一個全新的故事。

（二）資本化嚴重。總所周知，電視劇是文化傳媒產業的重要組成部分，一部電視劇的問世除了經濟效益，也擔負著一定的社會效益，但在實際中很多電視劇的制作方卻只一味追求資本最大化，全然不顧劇集本身的質量。而漫改劇要想達到原著“神還原”的程度，內容和選角至關重要，很多情節的場景搭建、特效合成、道具制作等都需要投資投入，這就需要制作方在保證整體劇情質量的情況下，巧妙做好加減法。這里還是用《火王之破曉之戰》來舉例，該劇投資近3億，但顯然大量的資金被用在了營銷和演員片酬等方面，最終呈現的效果無論是細節、特效、布景等都有些粗制濫造， 擔不起大制作的頭銜。

除此之外，資本化嚴重的另一大特點就是大量的廣告植入。如在電視劇《甜蜜暴擊》中，就充斥著各類廣告，特別是名創優品的各種軟植入：名創優品的各類產品頻頻出現在女主角的個人物品中，就連女主角喝的水都來自該品牌。但是從人物設定的角度來看，關曉彤扮演的女主角本該是富家千金，作為平價代表的名創優品，顯然和女主角豐厚的身家不太相配。更有甚者，在《火王之破曉之戰》中，頻頻出現了現代護膚品牌“花皙蔻”的身影，不免讓人啼笑皆非。

（三）口碑收視不對等。在傳統認知里，收視應該是與口碑呈現正比狀態，可縱觀這兩年的漫改劇，似乎情況與之相悖。尤其是《甜蜜暴擊》，盡管該作品播放量最高，截止2019年4月，僅在騰訊視頻上的播放量就達到了24億，但豆瓣評分僅有2.6分，低口碑與高播放量并存的現象令人質疑。

二、對于內地漫改劇的思考

（一）改編不等于毀原著。一旦將動漫改編成電視劇后，所面對的受眾群體已經發生了改變，不僅僅需要面對原作粉絲，更需要面向的是所有的電視劇觀眾群體。一般情況下，漫畫中故事和情感的表達方式會比較夸張，真人劇在這一點上往往無法做到完全還原。如果一味追求還原，那么真人劇集的真實感會有所降低，難以獲得普通電視劇觀眾的共鳴。

現在的漫改劇似乎正陷入了這一怪圈：只要提起改編，觀眾就會聯想到“毀原作”一詞，可是這兩者并不能完全畫上等號。因為完全照搬是不現實的，也有一些優秀的作品，即便略掉“漫改”這一背景，從劇集整體質量而言也稱得上是優秀的作品。如電視劇《粉紅女郎》，雖然在原作《澀女郎》進行大量了刪改，觀眾卻還能在劇中感受到原作的精髓。

（二）“流量失靈”，流量明星影響力減弱。漫改劇往往有兩種選角方法，一種是啟用大牌明星或流量演員，依靠明星影響力來帶動收視，如《甜蜜暴擊》，該劇早在開播前就有鹿晗與關曉彤“定情之作”的噱頭，該劇的男主角鹿晗更是擁有粉絲千萬的“頂級流量”;另一種就是選取貼合漫畫角色的新人演員出演，一般這樣選角的都是投資有限、體量不大的中小成本網劇，如《單戀大作戰》，因缺乏明星陣容，往往只能靠“自來水”引發關注度。

以演員名氣帶動話題與關注度，是漫改劇的一大招數，但某些制作方對流量大咖的偏愛顯然有時超出了對角色的還原。人們常說2018年是流量失效的一年，表現之一就是《甜蜜暴擊》口碑的“滑鐵盧”：網絡上對鹿晗演技的吐槽比比皆是，流量幾乎成了“原罪”，而不顧演員與角色貼合度的選角策略，還讓其招致了原著粉的批評。反觀《單戀大作戰》，雖然無明星陣容可倚仗，但是由于制作精良、腦洞大、搞笑情節多，讓其收獲了許多好評。

（三）“IP失靈”，大熱IP表現平平。其實除了“流量失靈”，目前的影視界還有一個與之有關的現象那就是“IP失靈”。在第31屆電視劇“飛天獎”公布的提名名單中，IP劇全軍覆沒。作為IP劇重要分支的漫改劇也難逃于此，2015年的漫改劇《秦時明月》在收視率上就曾遭到了同檔期《羋月傳》以及網劇《太子妃升職記》的雙雙碾壓，還有《火王之破曉之戰》，在湖南衛視年末壓軸播出，但從作品在首播當日的成績看，0.3023%的收視率顯然低于預期，并且從平均收視及網絡點擊量來看，《火王》并沒有掀起太多的水花。

大熱IP一直以來都被認為是高收視率的制勝法寶，可就目前的情況來看，某些備受關注的大IP的結果并不盡如人意，有的甚至十分慘淡，反而是一些不被看好的小IP備受好評，如《快把我哥帶走》《端腦》等，這些漫改劇即便沒有大熱的漫畫IP和流量明星，但依舊收獲了不錯的收視和良好的口碑。就目前來看，觀眾關于演員和大IP的自覺追崇似乎正在被徐徐解體，比起火熱的IP，觀眾開始更加開始關注電視劇的內容與品質。

三、結語

我國的觀眾已經越發趨于理性化，一味依靠流量和營銷帶動收視的路子絕對不會長遠，大熱的IP也不再是高收視的 “靈丹妙藥”。因為說到底，觀眾們真正需要的，只是一部好看的電視劇而已，漫改劇的成功與否，關鍵在于劇集的整體質量如何，制作公司們切記要在爭取原著黨口碑的基礎上，再往老少皆宜的方向努力。至于如何掌握好經濟效益與社會效益的平衡、粉絲與大眾之間的平衡、收視和口碑之間的平衡，內地的漫改劇還有很長一段路要走。

參考文獻：

[1]魏夢雪.IP時代下的漫畫改編電視劇[J].視聽界，2017，（05）：96-98.

[2]先勇.中國內地漫畫改編電視劇發展策略探析[J].西部廣播電視，2018，（16）：100-101.

[3]徐宏.淺析中國漫畫改編電視劇的特點及思路[J].當代電視，2014，（10）：109-110.

[4]毛珺琳.中國內地漫畫改編電視劇研究[D].中國藝術研究院，2012.

[5]薛晉文.評漫畫電視劇的藝術特征[J].電視研究，2007，（07）：67-68.