對農產品電商扶貧的探索與研究

王佑倩 雷金東

[摘 要]電商扶貧模式作為互聯網時代扶貧的重要模式，能夠有效改善農村消息閉塞、產品銷路單一的狀況。但目前，我國的電商扶貧模式仍存在產品質量低、農民電商推廣意識薄弱、電商發展相關設施不齊全等問題。本文從農村電商扶貧面臨的產品數量大、易滯銷的難題著手，通過分析現今國內電商扶貧的模式和總結經驗，研究和探討訂單式農產品的電商扶貧模式的可行性。

[關鍵詞]農產品;電商扶貧;精準扶貧

[中圖分類號]F323.8 [文獻標識碼]A

自2014年9月李克強總理提出 “大眾創新，萬眾創業”以來，農村電子商務發展作為現今扶貧的重要方式出現在許多貧困村里。2018年中共中央和國務院聯合印發的《關于實施鄉村振興戰略的意見》就提及了若干加快發展農村電子商務的工作意見，為農村電商發展提供了政策性支持。同時，也激發了農產品市場的無限潛力。

1 我國農產品電子商務扶貧發展的現狀

1.1 網民規模數量大

根據我國第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2018年12月，我國網民規模為 8.29 億，但我國的互聯網普及率僅為59.6%。我國互聯網的發展仍舊具有很大的潛力。我國2008～2018年網民規模和互聯網普及率如圖1所示。

隨著我國經濟發展和綜合國力的進一步提升，上網環境日漸完善。據《2018年通信業統計公報》顯示：2018年，我國凈增29萬個移動通信基站，總數高達648萬個。其中4G基站凈增43.9萬個，總數達到327萬個。隨著移動通信5G技術的到來，我國信息通信基礎設施建設也為電子商務發展提供了強有力支撐。

1.2 電商平臺發展速度快

隨著互聯網普及率的提高，越來越多的企業和商家將目標瞄準互聯網，發展線上經濟，欲在互聯網經濟中分得一杯羹。從最初的大企業電商，到現今人人可參與的微商，電子商務已經深入滲透到每個人的日常生活中。

1.3 電商扶貧的情況

現今，移動互聯網的發展速度快，而移動互聯網所衍生的移動支付更是深受商家和消費者的青睞。人們越來越看重線上購物和移動支付的便捷，也更加注重電商行業的發展。相比傳統在線下面對面地進行交易以及在指定地點進行交易的扶貧方式， 顯然，覆蓋面廣、傳播速度快、受眾人群大的電商平臺的線上扶貧方式更有優勢。

目前，許多電商平臺紛紛推出自家的扶貧板塊。例如：阿里巴巴的淘鄉甜、京東的特色扶貧館、中國郵政的扶貧地方館……越來越多的企業希望為優質但銷路閉塞的農產品找到一條全新的出路，同時也認識到了電商扶貧的效果比傳統的扶貧方式遠要好得多。不少電商平臺也為此成立了專項扶貧工作組，致力于改善貧困地區的市場局面，打造貧困地區的特色品牌，與貧困地區簽約掛牌，形成合作關系。

2 我國農產品電商扶貧面臨的主要問題

2.1 農村電商人才缺乏

“農村電商發展元年”始于2015年，盡管政府出臺了一系列支持農村電商發展的政策文件，但目前我國真正能被稱為“農村電商人才”的人群卻十分稀少。一是農村電商發展的意識較為淡薄，現今許多農村電商發展還處于起步階段，農村電商的建設成本較高，許多農民從未接觸過電商行業，不敢貿然加入。二是現代農村電商人才的相關技能較低，許多從事農村電商的人都是農民，其自身文化素質較低，大多是初中文化水平或職業學校，對農村消費市場的認識有所欠缺，加上現今互聯網發展速度較快，電商的模式更新日新月異，從事農村電商的人群學習能力有限，跟不上農村電商發展的步伐。

2.2 農產品質量參差不齊

限制農村農產品電商扶貧發展的很大一部分原因在于農產品質量。貧困地區多處于土地貧瘠、地勢地貌不適合種植農作物的地區，農民或靠天吃飯、或濫用農藥化肥來提高農作物的產量。不合理的種植方式和種植技術的缺乏，導致農產品質量參差不齊，農產品的產量不高或賣相不好，導致農產品的銷路不通，或被前來村里收購的商販趁機壓價，導致農民的收入小于種植成本，使農民的收益得不到保障。

2.3 農村電商基礎設施配套建設不全

農民收入來源單一、水平較低，其自身財力水平無法支持發展農村電商所需要的一系列設備開支，只能依靠公共資源。但由于我國的農村電商起步較晚，相關基礎設施較城市而言較為欠缺。由于多數農村交通欠發達，影響了農村電商的相關基礎設施建設所需的硬件設施的運輸，導致農村電商發展的進程停滯不前。

目前農村農產品的產業鏈較短，其附加值低，農民收入很大一部分取決于農產品帶來的收益。發展農村農產品電商，必須要保證農產品在銷售過程中和物流輸送中的新鮮度和完整性。這則需要農村在發展農產品電商產業時，要注意協調發展農產品的冷鏈保鮮產業，解決農產品的保鮮問題和物流包裝問題。

2.4 農村電商品牌建設意識淡薄

現今電商平臺上銷售的大部分農產品的品牌建設意識薄弱。農產品“有特色，無品牌”“地方特產多，地標品牌少”的現象較為普遍，農產品質量殘次不齊，產品缺少質量把關和監管。消費者在面對眾多類似農產品時，缺乏對農產品商品質量的認識和判斷依據，導致許多優質農產品沒有銷路。另外，許多以次充好的農產品也會敗壞當地產品的名聲，導致當地農產品后期銷售舉步維艱。

3 農產品電商扶貧創新路徑探索

3.1 加強與各電商平臺的合作

通過加強與各電商平臺的合作，打造具有地方特色的電商扶貧板塊，從而形成“企業+農村”的產業扶貧形式。目前，京東集團在扶貧方面主要有“中國特產+地方扶貧館”模式，通過地方特產的品牌建設來帶動地方農產品的銷售和擴大經營規模，產品主要以食品產業為主。阿里巴巴集團從2009年開始進行淘寶村的建設。迄今為止，淘寶村的建設在扶貧和打造特色農村方面效果顯著。截至2018年，全國淘寶村數量達3202個、淘寶鎮則達到363個。在2018年淘寶村網店年銷售額超過2200億元，在全國農村占比超過10%。2009～2018年全國淘寶村的數量如圖2所示。電商平臺的介入，不僅進一步完善當地農村電商運營環境的基礎設施建設，還可以用更專業的團隊去打開和拓展市場。

與電商平臺合作，可以幫助農村提升農產品對接市場的能力，引導農村樹立品牌產業意識和集體發展意識。近年來，電子商務的發展不僅促進了產業興旺、鼓勵創業、帶動更多農民的就業，還推動當地產業發展、企業轉型，吸引了更多的人回到農村，投身于農村的發展和建設。

將貧困村的農產品和電商平臺企業的優勢結合，在一定程度上可以保證農產品的質量，有利于建立農產品可追溯體系，打造優質農產品品牌，讓更多的農民收益。

3.2 完善人才引進機制，建立與高校、研究院的合作關系

相關部門要主動與當地高校和研究院聯系，積極建立起貧困村與高校、研究院的合作關系，尋求高水平的人才隊伍對農產品的產業發展進行幫扶。高校和研究院可以定期組織師生到貧困村開展電子商務知識的講解和培訓，幫助當地農民了解當前國家對于電商扶貧方面的發展政策和方針，了解電商發展的競爭優勢和便利所在，推進農村電商扶貧產業的發展。同時，鼓勵各高校和研究院在各貧困村內建立產業研究基地和電商孵化中心，提升農產品的質量和提高農產品的市場競爭力。

另外，還要建立由電商運營、平臺建設、廣告宣傳策劃企業和網絡商家組成的核心農村電商扶貧團隊。一支有力的技術團隊，不僅可以助力電商扶貧，還可以吸引一部分青壯年勞動力返鄉創業，會減少留守兒童和留守老人的數量，有利于農村建設長遠和諧發展。

3.3 打造“農產品+電商+旅游業”的扶貧模式

“農產品+電商+旅游業”的扶貧模式結合了第一、二、三產業的發展，為貧困村的發展帶去了更多的可能性。旅游業的發展既可以盡可能地不改變貧困村的生態環境，又可以取得一定的經濟收益，符合當前可持續發展的要求。在發展旅游業時，也可以將當地文化融入，打造特色文化生態旅游，形成獨特的旅游品牌。

同時，“農產品+電商+旅游業”的模式可以逐步完善村里的基礎設施建設，并且打造具有當地特色的個性商店，使入村參觀的消費者進行一定的消費，帶動當地的經濟發展。由于大多數農產品具有一定的生鮮屬性，在將農產品包裝為旅游業副產品時，會開發出農業副產品的新商品，無形中延長了農產品的產業鏈，增加其附加值。

4 結語

自互聯網發展以來，電子商務逐漸成為現今人們生活購物的主流趨勢，人們越來越注重線上購物所帶來的便捷。電商發展已是大勢所趨。而針對各貧困地區的精準扶貧的方式也應當與時俱進，融入電商元素。貧困地區要主動加強與各電商平臺的合作關系，確保農產品有路可銷;也要積極與當地科研機構和高校形成交流與合作的機制，為當地農業生產和推廣帶來一定程度上的學科支撐;結合當地的各方面的因素，積極探索適合當地發展的電商扶貧模式。在給當地帶來經濟發展的同時，切不可摒棄生態效益。

[參考文獻]

[1] 王鶴霏.農村電商扶貧發展存在的主要問題及對策研究[J].經濟縱橫，2018（05）.

[2] 吳瀟宇.大數據時代下 電商及產業扶貧路徑分析[J].電子商務，2019（02）.

[3] 潘朝陽，聶清德.現代農村電商人才精準扶貧策略研究[J].中國成人教育，2017（18）.

[4] 陳曉琴，王釗.“互聯網+”背景下農村電商扶貧實施路徑探討[J].理論導刊，2017 （05）.

[5] 張莎莎，馮垠都.“互聯網+”背景下西部欠發達地區電商扶貧創新發展問題研究[J].2019，甘肅農業，2019（01）.

[6] 張金香，何亞玲. “互聯網+”背景下特色農產品電商扶貧政策研究——以甘肅省為例[J]. 農村金融研究，2018（05）.