淺議高校新聞宣傳中的思想政治傳播策略

【摘 要】思想政治工作是學校各項工作的生命線，意味著這項工作必須貫穿高校新聞宣傳工作始終。同時，新時期宣傳思想工作還承擔著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，這對高校新聞宣傳工作提出了新要求。因此，研究宣傳策略，對于提升傳播效果，做好高校新聞宣傳思想政治工作意義重大。

【關鍵詞】思想政治;紅色文化;新聞宣傳;紅色基因;策略研究

【基金項目】中國民用航空飛行學院重點項目“新時代中飛院傳承弘揚黨的紅色基因研究”[項目編號：ZJ2019-01]階段性成果。

【中圖分類號】G210.7 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）21-00-01

習近平總書記在2018年9月10日召開的全國教育大會上指出，思想政治工作是學校各項工作的生命線，各級黨委、各級教育主管部門、學校黨組織都必須緊緊抓在手上。1高校黨委宣傳部作為主管學校宣傳思想文化工作的職能部門，必須將傳播紅色文化等在內的思想政治宣傳工作作為重中之重。

一、高校思想政治宣傳工作面臨的現狀

青年一代有理想、有本領、有擔當，國家就有前途，民族就有希望。[1]我國發展進入新時代，要求當代青年必須承擔起實現偉大復興中國夢的重任，這也為高校思想政治工作提出了更高的要求。目前，高校思想政治宣傳工作面臨著以下這些現狀：

一是大學生群體特殊性。一方面，當代大學生生活在開放的社會環境中，思維活躍，喜歡新鮮事物，是極具活力和創新力的群體。另一方面，大學生對待事物有自己固有的看法，追求個性思維，但對大是大非的判斷能力還有所欠缺，容易受錯誤觀點的左右。

二是網絡環境的復雜性。隨著互聯網的發展，社交媒體、網絡新聞越來越受大學生的青睞，網絡的便捷性和即時性是技術革新為大學生乃至整個網民帶來的紅利。但同時我們也應看到，網絡的匿名性和開放性讓有些錯誤觀點甚至別有用心之言也出現在網絡信息大潮之中，導致整個網絡環境紛繁復雜。

三是技術手段的局限性。高校不同于新聞媒體擁有強大的互聯網技術團隊，導致在新聞宣傳的技術開發上還存在一定的局限性。盡管國內各大高校開始試水融媒體，但多數學校還缺乏經驗和技術。在技術創新成為短板的現狀下，如何將國家大政方針、學校發展理念以及紅色文化等嚴肅內容有效地傳播給學生，是做好高校思想政治宣傳工作需要思考的問題。

對于高校新聞宣傳工作而言，只有認清現狀，把握規律，有針對性地進行傳播策略研究，才能提高傳播效果，做好大學生思想政治宣傳。

二、高校新聞宣傳中的思想政治傳播策略

（一）在渠道上堅持多元化

“兩微一端”（即微博、微信、客戶端）是傳統傳播方式向新媒體轉變的產物，實踐也證明，微信、微博的傳播即時性、互動性、多樣性等優勢凸顯，提升了傳播效果。因此，高校在開拓傳播渠道方面應堅持多元化原則。以中國民用航空飛行學院為例，該學校目前在傳播渠道上呈現出“校報+微信+微博+廣播”的格局，其中“中國民用航空飛行學院”官方微信公眾賬號以擁有用戶8萬人，平均閱讀量5000以上并呈逐步上升趨勢，成為該校宣傳的主陣地。值得一提的是，隨著短視頻時代的到來，“抖音”等短視頻APP在大學生群體中已具備了較高接受度，人民日報、新華網等中央媒體已入駐“抖音”，國內不少高校也開始試水并取得良好傳播效果。因此，高校應充分把握新媒體特點，開辟更多的渠道，讓思想政治宣傳工作多元化，形成全矩陣傳播。

（二）在形式上堅持豐富化

高校在進行思想政治宣傳過程中，嚴肅硬新聞是必不可少的內容。筆者在關于中國民用航空飛行學院官方微信公眾賬號使用情況的問卷調查中發現，75%的學生在閱讀嚴肅內容時，更傾向于接受圖片的形式，接受文字和視頻的學生均占比50%左右。這組數據一定程度上說明了高校大學生的閱讀習慣，因此，做好思想政治宣傳工作要在形式上注重創新和豐富。以中國民用航空飛行學院第十四次黨代會的系列報道為例，學校官微不僅以圖文結合的方式對會議進行了跟進報道，還創新采用圖表的形式對黨代會報告進行解讀。豐富多樣的形式獲得了用戶的好評，并有用戶留言：“信息傳達效率高多了，漂亮！”這些創新和探索證明，高校應結合文字、圖片、視頻、圖表、漫畫等多種形式進行思想政治宣傳，提高傳播效果。

（三）在內容上堅持趣味化

高校思想政治工作不是說教，更應該考慮如何真正地成風化人，讓學生正確地認識世界和中國發展大勢。而新聞宣傳的一大特點就是講好故事，因此，高校思想政治宣傳工作在傳播內容上要注重趣味化，挖掘背后故事，以“潤物細無聲”之勢傳播正能量，尤其在紅色文化這類較為嚴肅的內容宣傳上，更應該講求趣味性。以中國民用航空飛行學院為例，學校將63年傳承下來的紅色基因作為紅色文化宣傳乃至思想政治教育的一大重要內容，學校的宣傳報道就此挖掘了不少具有代表性的故事人物。從建校歷史到學校建設者，再到歷年涌現出的英雄校友，學校官方微信多次對這些內容進行了報道，為學生講述了一個個生動的故事。例如，《91歲！玩雙杠、爬天梯！中飛院這位老飛行員讓你震撼的還不止這些》講述了中飛院第一代飛行教師楊懷恭老人立志飛行、圓夢藍天的故事，該條微信獲得了2.5萬的閱讀量，不少學生留言表示“備受楊老革命奮斗精神的鼓舞”“向楊老學習”“一定要加強身體鍛煉和飛行技術練習，做合格的飛行員”。

（四）在活動策劃上堅持全員化

做好思想政治宣傳工作，就是要讓每一位學生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，成為德才兼備、全面發展的人才。為此，高校新聞宣傳必須緊緊圍繞這一目標，在活動策劃上更具針對性和全員化。以中國民航飛行學院開展的“青春為祖國歌唱”大型愛國主義教育視頻拍攝活動為例：在拍攝團隊方面，采用師生協作合拍的模式，充分發揮學生的攝影特長;在出演人員方面，學校邀請了新中國開國大典長機領航員、新中國民航第一代建設者、中飛院離退休飛行教師張祖禮老人，與全校上千名學生一起出鏡唱響《歌唱祖國》;在拍攝場景選擇上，學校專門將張毅塑像、紀念抗戰勝利的石碾廣場、周恩來總理的專機等多個帶有紅色文化符號的地點作為拍攝的重要場景，學生在這些地點放聲高唱意義非凡。視頻經學校官方微信、微博發出后，獲得了16萬的閱讀量，1700次的點贊，參演學生在評論區和朋友圈感慨拍攝過程。這些評論可歸納為以下幾個方面：一是受到了離退休老人愛國情懷的鼓舞;二是在拍攝過程中學會了吃苦耐勞、迎難而上;三是在理解歌詞過程中更加熱愛祖國的大好河山，立志投身民航報效國家。這些評論均發自學生內心，也是愛國主義教育取得良好效果的證明。

三、結語

高校新聞宣傳應重視在傳播策略上的探索，注重提升傳播效果，充分運用各種傳播手段，講好故事，傳播正能量。尤其要注重在國家大政方針、學校辦學理念、紅色文化宣傳等嚴肅內容上的創新，引導學生將正確的世界觀、人生觀、價值觀內化于心，外化于行，堅決守好思想文化主陣地。

參考文獻

[1]《習近平：決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告》，新華網，http：//www.xinhuanet.com/politics/19cpcnc/2017-10/27/c_1121867529.htm

[2]《習近平：把思想政治工作貫穿教育教學全過程》，新華網，http：//www.xinhuanet.com//politics/2016-12/08/c_1120082577.htm

[3]田軼，陳婕.新媒體時代紅色文化的傳播策略[J].人民論壇，2018（11）：136-137.

[4]耿婷婷.淺談高校校園媒體新聞傳播的思想政治教育功能[J].新聞研究導刊，2018（1）：243.

作者簡介：杜雨洲（1991—），女，漢族，四川南充人，研究實習員，文學碩士，研究方向：思想政治教育和新聞傳播。