新型城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)發(fā)展策略研究

李萍

摘要：農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)作為一種高級(jí)的電子商務(wù)模式，對(duì)于促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)具有重要的作用。文章闡述了農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)的相關(guān)概念，進(jìn)而分析農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)對(duì)于新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的意義，探討了在新型城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)建設(shè)策略。

關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)化;農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù);發(fā)展策略

一、引言

新型城鎮(zhèn)化是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要舉措，是解決 “三農(nóng)”，即農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題的重要途徑。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)成為提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善農(nóng)民生活質(zhì)量、推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的新動(dòng)力。而早在2016年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的若干意見》就明確指出，要“支持適應(yīng)鄉(xiāng)村特點(diǎn)的電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)、商品集散平臺(tái)和物流中心，鼓勵(lì)電子商務(wù)第三方交易平臺(tái)渠道下沉，帶動(dòng)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料下鄉(xiāng)”。可見，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對(duì)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)具有重要的戰(zhàn)略意義。

目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)開展多為農(nóng)業(yè)企業(yè)自建網(wǎng)站、政府職能部門建設(shè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站以及基于第三方平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷等等。這些農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主要是基于電子商情、網(wǎng)上撮合以及電子交易等層面的應(yīng)用，很少考慮到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)活動(dòng)的協(xié)同以及產(chǎn)業(yè)鏈間信息資源的整合與共享。其存在問(wèn)題主要表現(xiàn)為：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的信息標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題比較突出，產(chǎn)業(yè)鏈上游及下游環(huán)節(jié)之間、不同產(chǎn)業(yè)鏈之間的信息平臺(tái)、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)缺乏統(tǒng)一，很難實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，嚴(yán)重制約了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)和供應(yīng)鏈的發(fā)展;此外，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)物流基礎(chǔ)設(shè)施及物流技術(shù)還比較落后，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通渠道不暢，信息傳遞效率低等問(wèn)題發(fā)生。這些都直接影響了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的開展和應(yīng)用，最終導(dǎo)致農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中無(wú)法真正地發(fā)揮價(jià)值。

協(xié)同電子商務(wù)是電子商務(wù)應(yīng)用的高級(jí)階段，可以從技術(shù)層面將產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)活動(dòng)進(jìn)行有效整合，真正實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的功能。與傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化建設(shè)不同，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)堅(jiān)持以人為本、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、集約高效、綠色低碳等原則，注重保護(hù)農(nóng)民的利益，強(qiáng)調(diào)城鎮(zhèn)化質(zhì)量的提高。農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)可以讓農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體均有機(jī)會(huì)以較低的成本參與到大型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)中來(lái)，并以公平共享、集約高效、綠色低碳的方式來(lái)推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造，這與新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)原則是一致的。因此，在新型城鎮(zhèn)化的大背景下，農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)作為一種高級(jí)的電子商務(wù)模式，可以為研究新型城鎮(zhèn)化若干問(wèn)題提供新的理論及實(shí)踐支持。

二、農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)相關(guān)概念

“協(xié)同商務(wù)（Collaborative Commerce）”的基本思想最早是由Gartner Group在20世紀(jì)90年代末提出來(lái)的，被認(rèn)為是新一代的電子商務(wù)模式。Gartner Group認(rèn)為協(xié)同商務(wù)是“將具有共同商業(yè)利益的合作伙伴整合起來(lái)，通過(guò)對(duì)整個(gè)商業(yè)周期中的信息共享來(lái)實(shí)現(xiàn)各合作伙伴的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)整合，由此創(chuàng)造最大的商業(yè)價(jià)值和提升企業(yè)獲利能力”。

協(xié)同是協(xié)同電子商務(wù)的目的和本質(zhì)。學(xué)者們?cè)谝延醒芯恐衅毡檎J(rèn)為“協(xié)同”主要有三層含義：一是企業(yè)內(nèi)部協(xié)同，主要為企業(yè)各部門之間業(yè)務(wù)的協(xié)同，如采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售、財(cái)務(wù)、人力資源管理等方面的協(xié)同;二是企業(yè)外部協(xié)同，即整個(gè)供應(yīng)鏈的協(xié)同，如企業(yè)與供應(yīng)商、零售商、客戶以及物流配送中心的協(xié)同;三是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，由于產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)嵌嘀毓?yīng)鏈的復(fù)合體，該協(xié)同也可認(rèn)為是跨企業(yè)供應(yīng)鏈的協(xié)同。由此可見，協(xié)同電子商務(wù)運(yùn)行是以企業(yè)為載體的，其實(shí)施是有目標(biāo)和層次的。協(xié)同電子商務(wù)的最高級(jí)目標(biāo)和層次是通過(guò)利用信息技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)企業(yè)供應(yīng)鏈以及跨企業(yè)供應(yīng)鏈的各種業(yè)務(wù)的協(xié)同與整合，以達(dá)到資源最優(yōu)化利用并創(chuàng)造出最大的價(jià)值。

根據(jù)上述協(xié)同商務(wù)的概念，將協(xié)同電子商務(wù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)中，可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)供應(yīng)鏈以及跨供應(yīng)鏈間各種業(yè)務(wù)的有效合作與集成，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各項(xiàng)活動(dòng)的統(tǒng)籌管理，從而達(dá)到農(nóng)業(yè)資源充分利用的目的，這與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)原則是一致的。為了更好地探究農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)對(duì)于新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的意義和作用，本文將農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)定義為：在新型城鎮(zhèn)化的大背景下，以農(nóng)業(yè)企業(yè)為業(yè)務(wù)單元，利用互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)為實(shí)現(xiàn)手段構(gòu)建農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各項(xiàng)活動(dòng)的協(xié)同與集成。其基本思想是以統(tǒng)籌管理農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各項(xiàng)活動(dòng)和改善農(nóng)業(yè)資源配置為目標(biāo)，降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本、改善與客戶的關(guān)系、提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者形象，最終提高農(nóng)產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也能很好地改善城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村環(huán)境。

三、新型城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)的意義

農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)與新型城鎮(zhèn)化的基本思想是一致的，應(yīng)用農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)對(duì)于推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)具有重要的意義，主要表現(xiàn)為：

（一）促進(jìn)產(chǎn)城融合，實(shí)現(xiàn)“人的城鎮(zhèn)化”

新型城鎮(zhèn)化不是簡(jiǎn)單地將農(nóng)村變?yōu)槌鞘校且獓@“人的城鎮(zhèn)化”這一核心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城鎮(zhèn)建設(shè)融合，讓農(nóng)民工逐步融入城鎮(zhèn)。實(shí)現(xiàn)“人的城鎮(zhèn)化”關(guān)鍵在于解決農(nóng)民就業(yè)問(wèn)題，即讓農(nóng)民在城市里能夠“進(jìn)得來(lái)”、“留得下”、“過(guò)得好”。相對(duì)于其它行業(yè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈特別長(zhǎng)，以水果為例，就包括育種、栽培、采摘、包裝、運(yùn)輸和銷售等若干的環(huán)節(jié)，這為農(nóng)民就業(yè)提供了很多工作機(jī)會(huì)。但由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及環(huán)節(jié)多，涉及的地區(qū)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)比較多，為保證產(chǎn)業(yè)鏈輸出端的質(zhì)量，這就要求農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體必須對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)具有強(qiáng)大的管理和控制能力。依托于農(nóng)業(yè)協(xié)同商務(wù)，一方面可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)活動(dòng)的統(tǒng)籌管理，加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城鎮(zhèn)建設(shè)融合，改善城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)空間布局;另一方面可以讓廣大農(nóng)村、中小城市均有機(jī)會(huì)參與到大型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)中來(lái)，使大量農(nóng)村、小城鎮(zhèn)居民從中受益，在本地就可以實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)與體面就業(yè)，這充分詮釋了新型城鎮(zhèn)化的“人的城鎮(zhèn)化”核心理念。

（二）推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，堅(jiān)持提高城鎮(zhèn)化的質(zhì)量

新型城鎮(zhèn)化不是簡(jiǎn)單地追求速度，而是圍繞提升質(zhì)量這一關(guān)鍵，走“集約高效、綠色低碳”的新路子，并將其貫徹到城鎮(zhèn)化的生態(tài)文明建設(shè)中。新型城鎮(zhèn)化的生態(tài)文明建設(shè)，就是要積極推動(dòng)綠色城鎮(zhèn)建設(shè)，保護(hù)資源，開發(fā)新能源、新材料。依托農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)的合作與集成，從而達(dá)到農(nóng)業(yè)資源充分利用的目的，因此農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)模式相對(duì)于傳統(tǒng)電子商務(wù)模式，對(duì)資源的配置更加高效，更加適合“集約高效、綠色低碳”的要求。此外，為了解決快速建設(shè)所導(dǎo)致的城市承載力不足等問(wèn)題，可以充分依托通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算與物聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)推行“數(shù)字城鎮(zhèn)”以及“智慧鄉(xiāng)村”建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以智慧運(yùn)營(yíng)提升城鎮(zhèn)化的質(zhì)量，積極保護(hù)城鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境、關(guān)注人民生活保障。

四、新型城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)建設(shè)策略

在新型城鎮(zhèn)化背景下，農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的新引擎，對(duì)于提高城鎮(zhèn)化的水平和質(zhì)量具有重要作用。然而，農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)問(wèn)題，在建設(shè)過(guò)程中需要考慮諸多因素并由此采取相應(yīng)的策略。

（一） 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是電子商務(wù)實(shí)施和應(yīng)用的基礎(chǔ)和保障，因此農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)建設(shè)離不開順暢的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)的信息化設(shè)備。政府應(yīng)加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完善農(nóng)業(yè)信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，以保障農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)平臺(tái)共享信息資源，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息交換的及時(shí)通暢。同時(shí)，還應(yīng)積極采取大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及物聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)推行“數(shù)字城鎮(zhèn)”以及“智慧鄉(xiāng)村”建設(shè)，以智慧運(yùn)營(yíng)提升城鎮(zhèn)化的質(zhì)量，最大程度的提升農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)平臺(tái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，減少能源消耗，提高資源配置效率，積極保護(hù)鄉(xiāng)村和城鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境、關(guān)注人民生活保障。

（二）構(gòu)建農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)平臺(tái)

農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)平臺(tái)是農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)建設(shè)的核心內(nèi)容。根據(jù)協(xié)同商務(wù)的定義，企業(yè)協(xié)同電子商務(wù)平臺(tái)主要是以企業(yè)核心來(lái)開展業(yè)務(wù)信息平臺(tái)建設(shè)的。具體來(lái)講，農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)平臺(tái)的建立就是從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)，研究各個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)的信息和資源的共享和集成，以及農(nóng)業(yè)企業(yè)之間在市場(chǎng)環(huán)境中的合作和協(xié)調(diào)機(jī)制，建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中面向企業(yè)內(nèi)部以及企業(yè)間的信息集成支撐平臺(tái)。農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建應(yīng)該具有過(guò)程性，主要為：首先在企業(yè)內(nèi)部建立內(nèi)部網(wǎng)（Intranet），通過(guò)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的信息共享和業(yè)務(wù)協(xié)調(diào);然后，在企業(yè)和合作伙伴之間通過(guò)建立外部網(wǎng)（Extranet），與供應(yīng)商和合作伙伴建立密切的關(guān)系。同時(shí)，結(jié)合具體的業(yè)務(wù)利用Internet開展銷售以及客戶服務(wù)等商業(yè)模式。

農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建必須滿足：（1）在企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作方面，遵循協(xié)同商務(wù)合作原則，充分發(fā)揮平臺(tái)的聚合性，圍繞企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)及信息往來(lái)實(shí)現(xiàn)及時(shí)高效的方便企業(yè)業(yè)務(wù)處理和信息交流的協(xié)同工作環(huán)境;（2）在合作企業(yè)之間，遵循資源互補(bǔ)及共享原則，利用信息技術(shù)達(dá)到實(shí)時(shí)交流信息，實(shí)現(xiàn)共贏;（3）在產(chǎn)業(yè)鏈上，對(duì)所有關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)采用協(xié)同技術(shù)建立協(xié)同業(yè)務(wù)鏈，實(shí)現(xiàn)協(xié)同供應(yīng)、協(xié)同營(yíng)銷和協(xié)同服務(wù)等業(yè)務(wù)，使得這些業(yè)務(wù)之間銜接更緊密、響應(yīng)更敏捷，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)并進(jìn)的協(xié)同運(yùn)作，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（三）建設(shè)高效農(nóng)業(yè)物流體系

物流是電子商務(wù)的重要保障，因此農(nóng)業(yè)協(xié)同電子商務(wù)的發(fā)展同樣離不開物流的支撐。物流在企業(yè)價(jià)值鏈、整個(gè)供應(yīng)鏈及產(chǎn)業(yè)鏈中起到了重要作用。如果物流問(wèn)題沒有很好地解決，農(nóng)業(yè)資源合理配置的問(wèn)題就沒有辦法通過(guò)協(xié)同商務(wù)得到解決。農(nóng)業(yè)協(xié)同商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)之間銜接更緊密、響應(yīng)更敏捷以及互動(dòng)并進(jìn)的協(xié)同運(yùn)作，離不開高效的農(nóng)業(yè)物流體系支撐。因此，政府部門在注重改善農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)還必須積極建設(shè)高效的農(nóng)業(yè)物流體系，主要為：（1）要做好科學(xué)規(guī)劃工作，應(yīng)以保障農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈資源低成本高效流通為目標(biāo)，建立布局合理、設(shè)施先進(jìn)、運(yùn)行高效的農(nóng)業(yè)物流節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)體系;（2）要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)物流網(wǎng)建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)地有效銜接和供應(yīng)鏈管理為目標(biāo)，充分利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算、全球定位、RFID等新興信息技術(shù)不斷完善物流網(wǎng)，建設(shè)區(qū)域性甚至覆蓋全國(guó)的農(nóng)業(yè)物流信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)物流信息共享和及時(shí)傳遞;（3）要重視農(nóng)業(yè)物流園區(qū)建設(shè)，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)物流園的輻射作用，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工、配送等附加物流服務(wù)功能，切實(shí)提高農(nóng)民收入。

（四）提高農(nóng)民信息素養(yǎng)

農(nóng)民是農(nóng)業(yè)協(xié)同商務(wù)的主要參與者，也是最大受益者，因此，農(nóng)民信息素養(yǎng)的高低直接決定著農(nóng)業(yè)協(xié)同商務(wù)的應(yīng)用高度及價(jià)值。農(nóng)民信息素養(yǎng)的提高，對(duì)于農(nóng)民參與農(nóng)業(yè)協(xié)同價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中是否順利轉(zhuǎn)型具有重要的影響。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)大部分農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)應(yīng)用意識(shí)薄弱的現(xiàn)狀，地方政府應(yīng)針對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，制定切實(shí)可行的教育培訓(xùn)計(jì)劃，普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)、電子商務(wù)操作技能，引導(dǎo)小城鎮(zhèn)居民、農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)思維改造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。

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*基金項(xiàng)目：江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（2017SJB1554）。

（作者單位：鹽城工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）