新媒體時代下招貼設計的發(fā)展趨勢研究

摘 要：招貼設計作為傳統(tǒng)視覺傳達設計中最具代表性的設計品類之一，一個多世紀以來，其以獨有的方式展示出所處時代的精神面貌。隨著新媒體技術的快速發(fā)展，大眾傳播媒介開始由傳統(tǒng)紙媒介向數(shù)字媒介轉變，而作為以紙媒介為主要依托的招貼設計將以何種姿態(tài)融入新媒體時代，成了當代平面設計師努力探尋的方向。本文通過對傳統(tǒng)招貼設計與新媒體時代技術的研究，探討招貼設計在新媒體時代下的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：新媒體時代;招貼設計;交互招貼;設計趨勢

1 傳統(tǒng)招貼設計概述

1.1 傳統(tǒng)招貼設計的主要特點

傳統(tǒng)招貼設計是利用文字、圖形、顏色等元素，通過變化搭配和排版編輯，以具有創(chuàng)意性的視覺語言向大眾傳輸信息的視覺設計藝術形式，其主要是一種在固有的媒介基礎下創(chuàng)作出的，以藝術的形式美感和形象化的視覺語言相結合并具有創(chuàng)意性的信息傳播工具。為了有效地吸引人們的注意力，招貼設計最主要的特點之一就是要在視覺上呈現(xiàn)十足的沖擊力，而創(chuàng)意性作為其最重要的屬性，能夠激發(fā)人們主動閱讀與思考，讓人們的視線能夠長時間駐留，增強信息傳達的有效性。

1.2 傳統(tǒng)招貼設計的產(chǎn)生

早期招貼的設計與制作都以紙張、木板或墻面等傳統(tǒng)平面介質(zhì)為載體，制作方式也以拓印印刷或手工繪制為主。1827年，美國人達留斯·威爾斯試驗用木版字體代替當時主要使用的金屬版字體來印刷商業(yè)招貼，而木刻活版字所具有的輕巧結實、制作容易、方便使用、價格低廉等特點，很快引起了當時美國印刷界的注意，使其在美國的廣告印刷上廣泛應用起來，商業(yè)招貼開始變得流行，涌現(xiàn)出許多木刻版招貼設計家。但在這一時期的招貼設計，大多并沒有像20世紀那樣聘請專業(yè)的平面設計師來設計，基本上只是印刷公司與客戶商議的結果。所有的排版布局，包括字體、紋樣等，必須從橫縱兩個方向緊緊地擠壓成一個方正的版面。因此，早期的招貼設計都具有典型受技術條件影響而形成的橫縱向排列方式，這也成為早期版面設計的一個基本原則。

在1846年，美國發(fā)明家里查·霍對滾筒式石印機進行了改進與完善，使得石版印刷的速度能夠與一般的滾筒印刷相比，石版印相較于當時其他的印刷方式最大的優(yōu)勢是可以印刷彩色，而相似的速度也帶來了相似的成本，這成了石版印刷進入普及化的一個重要轉折，多種多樣的彩色招貼開始大量出現(xiàn)。而隨后的19世紀下半葉，機器生產(chǎn)的紙張逐漸取代了傳統(tǒng)手工制作的紙張，此時招貼才從真正意義上成為大眾傳播媒介，需求量開始大幅度增加，也因此一大批藝術家開始從事招貼設計。著名法國畫家和設計家朱爾斯·謝雷特在1866年設計制作了第一張具有劃時代意義的彩色石版招貼，它標志著現(xiàn)代招貼設計的誕生，朱爾斯·謝雷特也因此被譽為“現(xiàn)代招貼之父”。

2 新媒體時代與新媒體特征

2.1 新媒體時代的概念

新媒體時代是相較于傳統(tǒng)媒體時代而言的，以新興媒體為基礎構架的時代，其包括網(wǎng)絡、數(shù)字移動通信、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新興技術，以及新工具和新思維等一切新要素。新媒體時代的到來實現(xiàn)了由傳統(tǒng)紙媒介向以電子終端為大眾傳媒主流載體的數(shù)字媒介的全面跨越。人們通過電腦、手機、數(shù)字電視等數(shù)字終端獲取信息和娛樂服務成了新媒體時代的主要表現(xiàn)形式。

2.2 新媒體的特征與優(yōu)勢

新媒體伴隨著科技的發(fā)展而產(chǎn)生，其整合了大量的新興技術，借助新技術，可以使我們的作品有多種多樣的表現(xiàn)形式，在設計手法上更加豐富，讓作品的表達更加準確且具有更加出色的效果。在科技保持飛速發(fā)展的前提下，新媒體將具有更快的信息傳輸速度以及傳播廣度，這使信息的傳輸相較于傳統(tǒng)媒體不再受時間與空間的限制;而在信息傳輸量逐漸增加的同時，即時傳輸融合了文字、聲音、影像等多方位信息的完整模塊成為可能，這就可以讓廣大媒體受眾獲得相較于傳統(tǒng)媒介的視覺感官之外更多全方位的沉浸式體驗。而相較于傳統(tǒng)媒體的另一個最主要優(yōu)勢，受眾不再只是信息的單向接收者，而是可以積極地參與其中，多方位感知或自由選擇自身感興趣的信息內(nèi)容，實現(xiàn)人與人、人與信息之間的互動。

3 新媒體時代下招貼設計的發(fā)展趨勢

在新媒體時代，數(shù)字媒介已成為信息傳播的主要媒介，信息傳播速度不斷加快，信息傳輸量急劇增加，使人們的生活習慣、信息獲取方式已然發(fā)生改變。基于傳統(tǒng)媒介的招貼設計已無法滿足當今人們的需求，其原有的信息傳達效力逐漸減弱。招貼這一傳統(tǒng)視覺傳達設計品類將以何種姿態(tài)融入新媒體時代，成為值得探究的問題。

3.1 招貼多材料表現(xiàn)趨勢

伴隨著各種新型材料的應用與普及，在設計中所能夠使用到的材料和工藝變得愈加豐富，這在一定程度上也影響著招貼的設計模式和展示方法。以相同的版式去設計，采用不同的材料，使用不同的工藝與印刷技術，都會給觀者帶來不同的視覺感受。生活中的材料作為反映所處時代社會面貌的一面鏡子，只要配合恰當?shù)闹黝}，加上設計者獨特的創(chuàng)意，便會呈現(xiàn)出新奇有趣的效果。其特殊的肌理和豐富的層次突破了傳統(tǒng)招貼的二維表現(xiàn)形式，可以為觀者帶來強烈的視覺沖擊，同時也會讓人們思考設計者的用意。因此，在招貼設計中運用多種材料，不僅可以吸引人們的眼球，無形中還架設了設計者和受眾間溝通的橋梁。

3.2 招貼多維度設計趨勢

在傳統(tǒng)招貼設計當中，圖形的三維視覺感受是利用視覺語言技巧模擬出來的，如采用繪畫中的透視原理，利用大小、疊加、明暗、虛實等關系來表現(xiàn)，也可以利用正負形的關系，在平面上可以營造出矛盾空間的效果。而這種非現(xiàn)實性的立體空間感受需要靠觀者的經(jīng)驗和想象力才能被建立起來，圖形的抽象程度越高，可辨識度就越低。而運用數(shù)字技術，大量三維繪圖軟件可以輕松地進行帶有豐富質(zhì)感的三維圖形設計。而除了可以繪制出更精致細膩的三維圖形外，設計者還可以將不同時空元素編排到同一畫面當中，實現(xiàn)時空交融、多維度的視覺效果，制造視覺上的不確定性，增強招貼的感染力。另外，對環(huán)境空間的利用也是實現(xiàn)招貼從二維向三維轉化的主要方式之一，其打破傳統(tǒng)招貼設計的二維平面展示局限，改變了觀者接收信息的視覺習慣，從而吸引其主動閱讀，達到強化信息傳達、增強信息傳達有效性的目的。

3.3 招貼動態(tài)化設計趨勢

隨著新媒體技術的發(fā)展，平面設計動態(tài)化已不存在任何技術阻礙，當靜態(tài)視覺信息不再吸引人們的目光時，動態(tài)化招貼設計就成了必然趨勢。相較于靜態(tài)招貼設計，動態(tài)招貼有更多的發(fā)揮空間和表現(xiàn)形式。在傳統(tǒng)招貼設計中，圖形的動態(tài)表現(xiàn)主要依靠人們的視知覺，如由傾斜產(chǎn)生的動勢，位于高處的物體有下落的趨勢，處于畫面邊緣的物體有向外逃離的動勢，變形的物體有反彈的動勢等等。但如同那些在二維平面上建立的三維圖形一樣，這種動勢能否被準確感知也完全仰仗于觀者的視覺經(jīng)驗，越趨于抽象的視覺元素，能被正確感知的可能性便越低，這對于招貼的設計者來說，無疑是嚴重的束縛。在今天，用數(shù)字技術去模擬實時動態(tài)已十分成熟，將招貼設計中原有的靜態(tài)元素動態(tài)化，不僅可以很好地解除傳統(tǒng)招貼中依靠動勢來展示動態(tài)的限制，還可以進行反視覺經(jīng)驗設計，創(chuàng)造出矛盾的視覺感受，極具趣味性，吸引人們的閱讀興致。同時，動態(tài)本身也具有更大的信息攜帶量，這也有效提升了招貼設計中視覺空間的利用率。

3.4 招貼交互化設計趨勢

對于以視覺信息傳達為首要目的的招貼設計來說，設計伊始就需要關注受眾的情感需求，在情感上與之互動，所以在招貼設計中天然存在著交互性。例如，1917年美國征兵廣告上“山姆大叔”的一指，便構建了與人們內(nèi)心情感上的鏈接。交互式設計的基礎就是以人為本的設計理念的體現(xiàn)，設計師需要站在觀者的角度來觀察并發(fā)現(xiàn)問題，通過設計來激發(fā)人們內(nèi)心的共鳴。而招貼設計行為其本身就是一個刺激、傳達、暗示的過程，目的在于通過對招貼的巧妙設計架設起設計者與受眾之間的溝通橋梁。但受媒介與技術的限制，傳統(tǒng)招貼對于信息傳達的方式還是主要以單方面告知來完成，而在新媒體時代，大眾傳播媒介的改變讓這種無形的壁壘被徹底打破，虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實等技術的出現(xiàn)更是徹底改變了人們的交互體驗。在新興數(shù)字技術的支持下，以招貼結合虛擬圖像、聲音、動畫，以觸覺、嗅覺等多種感官交互的設計形式，可以為受眾創(chuàng)造出身臨其境的身心體驗，信息不再是單向的傳輸，而是受眾與信息交流的結果，令受眾產(chǎn)生強烈的參與感，更積極主動地去接收信息，從而達到提高招貼信息傳達準確性的目的。這種融入了五感的交互式招貼設計，有著無限的創(chuàng)意可能與發(fā)展空間，這也必將成為未來招貼設計最主要的發(fā)展方向。

4 結語

在科技飛速發(fā)展的今天，新技術的出現(xiàn)都會沖擊人們原有的思維方式。新媒體時代的到來在沖擊傳統(tǒng)招貼設計的同時，也為招貼設計的發(fā)展帶來了更多的可能。當今的設計師應該積極主動地學習新媒體技術，探索設計與人之間的關系，讓傳統(tǒng)設計能夠更快更好地融入數(shù)字媒介，在新媒體時代獲得新生。

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作者簡介：尤權（1993—），男，遼寧沈陽人，魯迅美術學院2017級碩士研究生，從事視覺傳達設計趨勢研究。