新形勢下群眾文化活動的組織與策劃策略探討

呂嬌

摘 要：開展群眾文化活動，對加強精神文明建設，推動文化繁榮發展有著重要的現實意義，尤其是在新時代背景下，群眾文化活動作用優勢越發明顯，因此，創新活動組織策劃意義重大。本文主要對新形勢下群眾文化活動的組織與策劃策略展開闡述，從群眾文化作用入手，提出活動組織策劃工作方法，希望能對我國群眾文化活動質量與效率的提升起到積極參照作用。

關鍵詞：新形勢;群眾文化活動;組織;策劃

新形勢下的群眾文化活動意義明顯，能夠豐富群眾生活，實現活動形式多樣化，提升國民素質，加速精神文明建設發展進程，對推動社會現代化建設有著積極影響。但群眾文化活動組織策劃是系統性工程，涉及組織小組創建與資源優勢挖掘等工作，還需加強實踐經驗總結，摸索性完善活動展開體系，以切實發揮群文活動的作用價值。

1 群眾文化活動作用

1.1 傳播推廣傳統文化

我國傳統文化氣質非凡且種類豐富，尤其是少數民族與民間文化資源歷史悠久，是我國的寶貴財富。隨著社會文明進步，傳承與保護傳統文化顯得尤為關鍵，尤其是在外來文化的沖擊下，我國傳統文化的美學意蘊越發突出，而群眾文化活動是推廣傳播傳統文化的重要載體，能夠加深大眾對傳統文化的認識理解，從而拓寬發展群眾文化傳播渠道與路徑。

1.2 豐富精神生活

基于非物質層次的群文活動，能夠滿足大眾的精神需求，幫助大眾緩解精神壓力，同時對大眾審美水平與文化素養有積極的提升作用。群眾文化活動能夠帶給大眾別致的情感體驗，陶冶大眾情操的同時，滿足與豐富了其精神生活。

1.3 促進經濟增長

群眾文化活動滿足大眾精神需求的同時，帶動了消費水平的提升與經濟增長。新時期的群文活動更具有公益性，推動了文化市場的繁榮發展，除此之外，還實現了社會資源的高效利用，更利于經濟可持續發展。生活節奏加快，消費觀念逐步發生轉變，精神消費逐步取代了物質消費，加強群文活動的創新組織策劃顯得尤為關鍵，以切實發揮其帶動經濟增長的作用。

2 新形勢下群眾文化組織策劃原則

2.1 公益屬性

群眾文化活動開展目的是展示群眾風采、豐富文化生活形式，而堅持公益屬性的群眾文化活動更能調動群眾的參與積極性。對此，在運用公共文化扶持資金的同時，應當謹慎吸取社會資金，優化政府購買服務方式，加大與社會媒體的合作力度，放大群眾文化的公益屬性。

2.2 群眾主體性

群眾是群文活動主體，在活動組織策劃中，應當堅持群眾的主體性，尊重群眾的現實需要，進一步完善調研機制，以大眾喜聞樂見的形式組織開展活動，體現出活動的教育與引導等功能。圍繞群眾需求制定群文活動主題內容與項目形式，突顯群文活動的實用性與廣泛性等特征優勢。

2.3 制度性

群眾文化活動組織策劃應當有相應的規范約束與參照。對此，應進一步完善引導機制，確保活動有序與持續開展。注重活動開展中群眾問題的解決，實現活動資源的高效配置，減少活動成本與風險，突顯活動的秩序性與規范性。

3 群眾文化活動組織方式

3.1 成立專項小組

生活水平提高，帶動了大眾文化活動意識的提升，促使群眾文化活動內容與形式越發多元化，加之群眾成員數量逐漸增多，對群眾文化落實起到了積極的推動作用，這無疑增加了活動管理難度。對此，應當圍繞活動開展目標，積極設立專項組織小組，落實管理工作任務與職責，實現活動各環節工作的有效落實，切實發揮組織機構引導性功用的同時，夯實群眾文化活動開展的基礎。[1]

3.2 把控組織工作細節

影響群眾文化活動開展成效的因素較多，各工作環節出現問題都會影響活動開展進程與效果。對此，應當加強對各工作環節的把控，各環節工作內容安排專人管理并負責協調統籌。明確各部門崗位工作職責，嚴格控制活動工作細節。活動展開前詳細制定計劃方案，加強與其他部門的聯系，通過線上與線下等途徑，協調落實各項工作，確保活動順利展開并取得滿意效果。

3.3 加大資金支持力度

資金是群眾文化活動的重要基礎。對此，應當組織人員做好資金籌集準備工作，確保活動經費充足，用于活動場地租賃與舞臺搭建、設備設施等工作需要。除此之外，應當積極拓展資金來源渠道。首先，作為群眾文化活動主辦方，應當承擔全部活動經費。其次，可從地方經濟實力較強或龍頭企業引入經費。最后，整合社會力量，引入社會各界人士積極參與，為活動展開提供經費贊助。在籌集群眾文化活動開展資金時，企業與政府共同承擔經費，但拓展資金籌集渠道，能夠有效減輕政府經濟開支壓力，還能夠提高贊助企業的知名度，提高大眾對群眾文化活動的認識與支持程度。在此基礎上，重點把控活動經費的使用，實現資金的高效利用，避免出現資金浪費等情況。

3.4 制定應急預案

群眾文化活動組織包含各種不確定因素，會遇到通信問題、惡劣天氣與現場混亂等突發性事件，直接影響活動整體效果。對此，應當提前制定活動應急預案。事前全面預測與分析活動中可能發生的意外事件，制定有針對性的處理措施，確保活動順利開展。

4 文化活動策劃對策

4.1 挖掘資源優勢

整合優勢資源，確定活動目標，是活動開展的重要前提，尤其是地方群眾文化活動資源優勢的整合，在夯實群眾基礎的同時，更利于活動質量的提升。在挖掘資源優勢的過程中，應當充分了解群眾生活需求，加大對群眾文化活動內容與文化資源的研究力度，挖掘能夠突顯特色的活動內容與形式。在提高多元文化發展活躍度的過程中，應當做到以下幾點：積極開展文化惠民活動入企業與校園等機構;建設基層文化品牌項目;引導廣場文化規范化發展;建設民間藝術之鄉;組織成立捐助型文化活動;多元化發展民族群眾性體育活動間;成立群眾文化團體;支持群眾文化活動國際化發展等。

4.2 融合商業運作理念

社會進步、經濟增長、文化產業間形成了良性發展帶動關系。對此，在策劃群眾文化活動時，應當充分考慮到活動的社會屬性，圍繞群眾需求，充分表現其社會性趨勢，提高活動社會形象，夯實活動現代化發展基礎。在此基礎上，積極融入商業化運作理念與模式，加速活動市場化改革進程。加強對活動條件優勢的開發應用，利用多種演出形式呈現傳統文化的同時，進一步完善競賽活動的獎懲機制，提高相關機構與贊助單位的參與積極性，利用現代媒體加大規模宣傳，拓展活動的群眾性與現代化等特征，進一步提升活動的影響力與表現力。

4.3 制定科學活動方案

在策劃群眾文化活動時應當考慮以下幾點。首先，制定活動方案。根據活動形式主題與規模等合理制定方案，在多方協商達成共識后確定具體實施方案。其次，群眾文化活動籌備。在籌備階段需落實項目的創作與編排、節目演練等具體工作內容。最后，在彩排中發現問題，通過溝通聯絡解決各種問題。這就要求文化活動策劃人員具備專業水平與豐富經驗，在活動前期做出詳細安排部署，摒棄各種不文明因素，普及傳統優秀文化的同時，向群眾傳遞現代化文化思維與理念，推動群眾文化活動正軌發展。唯有在傳承中創新，才能提升群眾的文化實力與素養水平。例如，在策劃國慶活動時，應當注重活動組織的針對性，同時注重正能量的傳播，可將國家發展歷程與進步成果、中國夢理念作為主題思想，增強群眾對黨的認同感。在策劃群眾文化活動時，應當注重娛樂性與思想性、藝術性，給大眾多感官體驗，突顯活動寓教于樂的作用。活動策劃應當注重要素的連貫性融入，不能出現活動中斷等情況，給大眾全方位的情感體驗。這都是策劃人員在策劃活動方案時需要應當注意的點。[2，3]

4.4 設置互動環節

根據區域文化藝術特征，充分展示地方文化與特色，傳承發展傳統文化的同時，增進民族情感，提高群眾參與活動的積極性。富有地方特色的群眾文化活動能夠引發民眾共鳴，增強群眾歸屬感與自豪感，更利于活動質量與效率的提升。群眾文化活動不僅要堅持以人為本，還需堅持創新，切實發揮活動在陶冶情操與貼近生活等方面的引領作用。活動策劃應當向社會價值觀靠攏，弘揚民族精神與文化，抵制迷信與落后思想。不僅要注重思想創新，更應當注重形式創新，以吸引群眾參與，推動社會和諧發展，突顯群眾文化的社會功能。

5 結語

群眾文化活動開展應能滿足社會發展與大眾群體文化等方面的需求，從而助力社會進步與社會主義精神文明建設發展。對此，加強活動組織策劃尤為關鍵。組織策劃過程復雜且煩瑣，應當循序漸進，調動社會各方面的努力，提升群眾的參與積極性，以此提升活動組織高效性與活動策劃優質性。

參考文獻：

[1] 張海珠.新形勢下群眾文化活動的組織與開展策略探微[J].大眾文藝，2017（17）.

[2] 周小紅.新形勢下群眾文化的建設及其發展對策[J].產業與科技論壇，2018，17（15）：217-218.

[3] 劉澤丹.新形勢下群眾文化建設及其發展對策[J].傳媒論壇，2018（12）：60+63.