淺談新媒體時代媒介的新變化

摘 要：隨著互聯網技術的發展和數字化媒體的興起，傳統媒體傳播渠道單一，受眾逐漸向網絡遷移，時效性大打折扣……傳統媒體似乎遭遇了史上最大“滑鐵盧”。要想在社會發展的洪流中站穩腳跟，傳統媒體需要借助新的媒介變化延伸出融合、多元、創新的傳播模式，利用新媒體及時性、群言性、開放性的特點，取長補短，形成融合發展的新趨勢。

關鍵詞：新媒體;媒介變化;媒介融合;信息傳播

新媒體，一個已經完全深入人們日常生活與工作的詞匯，從日常娛樂，例如微信、微博、抖音，到媒體傳播，例如微信公眾號、抖音企業號，時時刻刻都會與個體和人群產生關聯。它是個性化、多樣化的一個符合信息的中介。這幾年，“一機在我手，世界任我走”的生活理念與方式已經成為日常?！疤O果在手，不再只是滿足你的胃口”等這樣的廣告語大受推廣，可以從一個側面反映出，新媒體終端的普及引發的新媒體領域正如雨后春筍般在媒體行業迅速擴張。面對廣播、報紙，甚至是電視媒體都遭遇了滑鐵盧的這樣一個事實，我們不得不再回頭看看，這個“新”字中蘊含了怎樣的魔力。

1 媒介的新融合

信息時代的技術通聯，已經形成網絡信息爆炸的環境，使得傳統媒體也在向數字媒體的不同形態轉變，人們已經不在規定場景和空間接受傳統媒體的信息，而是在任何網絡環境下，利用新媒體技術同時接受傳統媒體與新媒體。以網絡為代表的新媒體憑借其超越時空、超強報道強度的特點，成為了一種勢不可擋的新興媒介。

范迪安曾說過，“新媒體中的媒介，不僅指藝術表現的物質載體或手段，而且指當代藝術作為文化活動面向社會、進入社會公共空間的方式”。從本質上講，媒介的融合首先基于技術的融合，比如現在的媒介平臺都注重與受眾的交互性、延展性，它已經不僅僅是視覺、聽覺等各種感官的傳達，而是可以互動參與，真實體驗;未來可能是融入味覺與觸覺體驗的一種媒介。

從媒體與受眾來看，技術的發展改變人們接受的習慣，習慣的改變又加速了媒介的演變，人們對傳播方式有著越來越多的要求。這是一種良性循環，促使新媒體的傳播形態在技術的加持下不停地演變與發展。

從長遠看，媒介融合也不僅僅是內容上的融合，而是媒介的形態與特性融合。例如新聞報道的現場直播，傳統媒體展現出文字與圖片，新媒體展現出平面視頻，而未來甚至可以以VR全景的方式讓受眾更具臨場感。目前，央視及各大衛視均已推出自己的“融媒體中心”，優勢在于通過技術手段采集素材，包括文字、音頻、圖片、視頻、VR視頻，可以適應不同傳播的形式，即“一次采集，多類型分發”。受眾可以選擇自己喜歡的方式來接收信息，極大降低了前期采集的工作成本，大大提升工作效率。

2 傳統媒體的新發展

交互性是新媒體的另外一個特點，可以即時瀏覽現在或曾經在電視播出的畫面，受眾可以“按需索取”。視頻直播的留言互動更能體現出觀眾的參與感和互動性;同時，新媒體的幾何式擴散特性，可以迅速引發爆點事件。近年來的“毒疫苗事件”“高鐵霸座事件”均由新媒體率先完成傳播，且傳播效率遠高于傳統媒體。

3 信息傳播的新方式

新媒體“即地即刻”打破時空的特性已經將傳統媒體遠遠拋在身后，而這種“即地即刻”主要依托移動通信終端——手機。手機不再是單一的通聯工具，而是一種多媒體終端設備，可以接受絕大多數的媒體信息傳播形式，文字、圖片、視頻甚至360度全景視頻。近期，“5G+8K”的直播測試成功，在技術上，可以通過對8K的超高清畫面的裁切得到不同景別的畫面，縮減采集成本;在體驗上，更好的細節與畫面的流暢性，完勝傳統媒體，新媒體帶給人們的便捷與高效是傳統媒體沒法比的。

此外，新媒體使信息傳播具有了人際交互性。新媒體早期，人們可以通過博客、微博、微信朋友圈等進行即時交流互動，且打破了人與人之間的身份限制，突破了話語權的壁壘，熟識與不熟識的人們只要對話題感興趣都可互動。當前，新媒體又一提升，就是這種互動不再局限于文字與圖片。如抖音將其提升至視頻的傳播，形式上可看性更勝一籌，同時，抖音的“同屏互動直播”更是將熟識或不熟識的人的直播互動給新媒體用戶，人們可以在這里交流觀點、討論問題。這一點是傳統媒體無法做到的。新媒體時代，“人人都是自媒體”“人人都是記者”也大大擴展了媒體獲取內容的方式。

新技術悄然融入我們的生活中，使得傳播方式、傳播渠道以及傳播結果都發生了新的變化，有關傳統媒體的許多觀念我們不得不重新予以審視。這將為人類的技術創新翻開一頁新的篇章。

參考文獻：

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[3] 范迪安.從媒體變革到文化視線——在中國當代藝術研討會開幕式上的講話[J].美術研究，2002（03）.

[4] 蓋恩.新媒介[M].復旦大學出版社，2015.

作者簡介：劉先瑞（1988—），男，遼寧沈陽人，碩士，實驗師，主要從事影視制作及教學工作。