中國傳統工藝美術在現代包裝設計中的應用

周小萱

【摘要】不同歷史時期所形成的工藝美術作品均帶有鮮明的時代特點和極高的藝術價值，是中華傳統文化精髓的體現。在現代包裝設計中融入中國傳統工藝美術，可以凸顯產品的文化特色，提升產品競爭力。文章結合中國傳統工藝美術的特點，探究了現代包裝設計與傳統工藝美術的融合。

【關鍵詞】傳統工藝美術;現代包裝設計;應用探究

傳統工藝美術是我國傳統藝術的結晶，更是中國傳統文化傳承的重要方式和途徑。隨著傳統文化價值的不斷凸顯，近年來，現代包裝設計越來越多地受到傳統工藝美術的影響，并結合現代平面設計理念和產品設計工藝，形成了一個全新的綜合性設計領域。在現代包裝設計中融入中國傳統工藝美術不僅可以增強產品的吸引力，而且可以起到傳承和發揚傳統文化的作用，可謂一舉兩得。

一、傳統工藝美術和現代包裝設計的聯系和區別

（一）傳統工藝美術和現代包裝設計的聯系

傳統工藝美術與現代包裝設計的聯系主要體現在以下幾個方面。

首先，傳統工藝美術和現代包裝設計都屬于平面設計，在設計過程中都會采用多種藝術渲染方法，如夸張、抽象、對比等，從而起到烘托主題的作用。

其次，兩者在色彩的應用上大致相同。現代包裝設計和傳統工藝美術的色彩搭配原理基本相同，都需要考慮色彩純度、透明度、冷暖協調、色系搭配等因素，以確保整體色彩效果的和諧、美感。

再次，現代包裝設計與傳統工藝美術在設計方法上也有許多相似之處。兩者都需要遵循審美原則，并進行造型、背景、構圖等方面的設計。

正是由于中國傳統工藝美術與現代包裝的這些聯系和相似點，使得兩者可以相互融合。在現代包裝設計中融入中國傳統工藝美術時，也可以從上述聯系切入，使兩者實現優勢互補，碰撞出更多的火花。

（二）傳統工藝美術和現代包裝設計的區別

傳統工藝美術與現代包裝設計也存在一定的區別。

首先，傳統工藝美術更注重設計的藝術性，而現代包裝設計更強調設計的實用性。此外，在現代包裝設計中可以采用多種現代化技藝和元素，凸顯現代工藝的高效性。

其次，傳統工藝美術和現代包裝設計的設計對象有所不同。受到社會生活水平和生產工藝的限制，傳統工藝美術的設計對象通常局限于手工制品，在審美觀念上也更為質樸;現代包裝設計的對象是商品，具有更加明顯的商業性。

再次，傳統工藝美術和現代包裝設計的設計理念不同。傳統工藝美術的設計理念重在人文色彩，許多作品是對當時社會生活的濃縮和重現;現代包裝設計則具有更濃烈的工業色彩，更加注重藝術與產業的結合。

融合并不等同于替代，只有了解傳統工藝美術與現代包裝設計的差異性，才能在融合過程中更好地求同存異，讓兩種工藝更好地發揮各自的特色，實現人文理念和現代設計理念的有機結合。

二、中國傳統工藝美術在現代包裝設計中的應用

（一）現代包裝設計中傳統工藝美術色彩的應用

近年來，古風類產品備受消費者的歡迎。在包裝設計中融入傳統色彩不僅可以讓產品具備濃郁的文化色彩，而且能進一步提升產品的商業價值。紅色在中國傳統文化中具有重要的地位，更是中華民族血脈的象征。自古以來，人們就經常在手工藝品中使用紅色，如婚慶、喜宴、傳統節日等重要場合都可以見到許多紅色的飾品。在中國的傳統文化中，紅色象征著吉祥、喜氣，在現代包裝設計中合理應用紅色可以為產品增添活力和氣勢。在包裝上應用紅色的一個典型例子是中華煙盒的設計。中華的包裝上采用了大面積的紅色，與其品牌名“中華煙”相得益彰，凸顯出產品恢宏大氣的特色，給消費者留下深刻印象，從而帶動了產品的銷售。

中國傳統文化中另一個具有代表性的元素是京劇臉譜。京劇臉譜在色彩的應用上十分豐富、大膽，生、旦、凈、末、丑等各種角色都有其代表性的色彩，體現角色的性格特點。例如紅色代表忠厚，黃色代表兇殘，白色代表陰險等。這種通過色彩來體現個性的設計理念也可以應用到現代包裝設計中。

總之，在現代包裝設計中應用中國傳統工藝美術的色彩原則，可以為產品的顏色設計賦予更多的生機、活力與內涵，并對消費者產生更大的吸引力。

（二）現代包裝設計中的傳統工藝美術元素的應用

傳統工藝美術設計的元素主要是文字和圖案，現代包裝設計也可以通過這些元素的借鑒與融入，增加產品文化內涵和藝術氣息，吸引消費者進行購買。商家還可以使這些元素成為品牌特色，提升整個品牌的檔次和文化價值。在中國傳統文化中有許多具有象征意義的圖案，如龍、鳳、麒麟、虎、獅等象征著高貴、吉祥;梅、蘭、竹、菊等象征著高雅。這些元素融入包裝設計中可以營造出一種復古、傳統的意境，為產品增添藝術氣息。

人們耳熟能詳的許多產品包裝設計中都融入了這些傳統文化元素。例如，“唐朝酒”品牌包裝上就融入了唐朝時期盛行的仕女圖，體現出品牌名稱特點的同時，也為消費者營造出一種“夢回唐朝”的氛圍，提升了產品的檔次;再如，“三陽開泰月餅”的包裝借鑒了中國的傳統剪紙工藝，并描繪了中秋節的場景，為消費者營造出濃濃的中秋氛圍，進一步凸顯了產品的特色。這些現代工藝與傳統元素相結合的包裝設計是藝術性與實用性融合的典范，有效地吸引了消費者的關注。

（三）現代包裝設計中的傳統工藝美術紋樣的應用

中國傳統工藝美術中另一個不容忽視的元素便是紋樣。傳統紋樣從日常生產器具中發展而來，經歷了彩陶紋、青銅紋、云紋等多個歷程的發展，形成了豐富多樣、具有中國特色的紋樣類型。在商品包裝設計中融入這些紋樣，不僅可以增強包裝的美觀性、多樣性，而且可以為產品賦予更深層的文化語義。在應用這些紋樣時，首先必須遵循美觀、適用的原則;其次要了解紋樣背后蘊含的文化內涵，結合產品特色選擇合理的搭配和組合。中國傳統工藝美術紋樣是在社會發展、變遷過程中逐步形成的，因而也是對當時社會經濟、文化生活的展現，在商品包裝設計中融入傳統紋樣，可以以小見大地展現某個歷史時期的藝術特點，使產品具備更厚重的文化積淀。

在包裝設計中應用傳統紋樣時，可以根據產品的特點對紋樣進行改良和再創造，靈活應用和搭配。例如，在海產品的設計中可以使用波浪和祥云紋樣，突出海產品的特色;在茶葉類產品的包裝設計中可以使用花藤紋樣，體現“茶葉”特色。知名酒類品牌“山西汾酒”的包裝設計中融入了當地特色的青花瓷紋樣，因地制宜地體現地方悠久的酒文化;“瀘州老窖”的包裝設計中則融入了太極的紋樣，同樣凸顯了酒文化的悠久和深遠。

三、結語

中國傳統文化是中華民族智慧的偉大結晶。在傳統文化日益受到重視的今天，傳統工藝美術在現代工藝設計中逐漸得到了日益廣泛的應用。在現代包裝設計中融入傳統工藝美術元素不僅能為產品包裝增添美感，而且能賦予產品更加深刻和厚重的文化內涵，提升產品的檔次和吸引力，促進產品的銷售。因此，在現代包裝設計過程中，應當注重傳統元素的應用，結合產品自身特色，進行創新設計，增加產品的經濟價值和文化價值，促進產業的進一步發展。

【參考文獻】

[1]劉飛.對外經濟貿易中傳統工藝美術包裝設計的應用[J].大眾文藝，2016（23）：48.