“互聯網+”時代下冰雪體育產業發展研究

高彩婷，鄭漢山

前言

冰雪體育產業在我國的起步與發展時間并不長，二十世紀90年代末期，冰雪體育作為產業在我國開始萌芽，逐漸發展起步并日趨成熟。短短二十年間，隨著我國市場經濟的完善和改革、消費升級，冰雪體育產業迅速發展，量變積累質變，尤其是北京聯合張家口申辦冬奧會更加為冰雪體育產業升級帶來新的契機。2016年制定的《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》指出，我國2020年的冰雪運動產業總規模將達到6000億元，2025年將破萬億，冰雪體育產業將成為一片巨大的藍海市場。而在冰雪體育產業跨越式發展態勢日趨明顯的背景下，如何推動冰雪體育產業高質、高效發展，成為一項重要的課題。“互聯網+”是國務院在2015年提出的一項重要改革發展內容，逐漸融入社會經濟、產業發展的各個環節，以“互聯網+”為形態的產業升級改革逐步成為推動我國經濟發展的重要動力和因素。因此，“互聯網+”與冰雪體育產業的結合也成為冰雪體育產業尋找新的發展突破口的重要途徑，是緊隨社會發展步伐的必要手段。在此背景下，筆者認為“互聯網+”時代下冰雪體育產業的發展研究是有必要的。

“互聯網+”載入政府工作報告表明互聯網在國民經濟發展中的基礎性戰略性地位得到了國家層面的高度認可。“互聯網+ ”的迅猛發展，給當前我國體育產業的升級發展帶來了新的機遇。本文研究目的是，分析“互聯網+”時代下冰雪體育產業發展所面臨的機遇及挑戰。通過本文的分析，不僅在理論上有助于探尋“互聯網+”時代下冰雪體育產業發展的“多重紅利”，為“互聯網+”時代下冰雪體育產業發展所面臨的新趨勢。在實踐操作層面，能夠為冰雪產業企業的戰略規劃和發展提供一定的參考，將會促進我國冰雪產業得以創新與發展。

1 相關概念的內涵

1.1 “互聯網+”的內涵解讀

“互聯網+”是由政府引導的深化改革、產業升級的重要途徑，是電子信息技術和互聯網技術發展進入新階段的必然結果[1]，國務院在2015年印發《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》首次提出，并在短時間內迅速融入市場經濟的各個層面。簡單來講，“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統行業”，是互聯網技術對傳統產業生產方式、管理方式的改革推動，也是傳統產業對互聯網技術內涵、外延的拓展升級，是互相影響、深度融合的新的產業形態。“互聯網+”的內涵可以概括為幾個關鍵詞：“跨界融合”、“創新驅動”、“結構升級”、“以人為本”、“開放共享”。

1.2 “互聯網+冰雪體育產業”的內涵解讀

“互聯網+冰雪體育產業”就是將新的互聯網技術引入冰雪體育產業升級發展當中來，是互聯網與冰雪體育產業的一次深度融合。根據兩個產業的業態，涉及到互聯網技術的大數據、物聯網、O2O業態等技術外延，冰雪體育產業的運動設備、場地運營、運動教學、體育旅游、賽事運營等產業外延，通過組合變化，能夠為冰雪體育產業帶來強大的生機活力，依托互聯網的開放共享、技術升級，冰雪體育產業將迎來新的產業形態[2]。我國冰雪體育產業發展至今，經歷萌芽期、發展期、增長期，已經逐漸進入擁有較為完整業態的產業體系，但是受到長期粗放式管理、消費觀念影響等，實際冰雪體育產業發展質量并不高。以滑雪運動為例，從2002年全國擁有130家雪場至2016年全國滑雪場數量達到646家，從滑雪場數量來看滑雪運動產業已經有了長足的發展，但是從滑雪場地、基礎設施、滑雪運動消費者等角度來看，滑雪運動產業處于野草式發展局面，發展質量并不高。2016年，我國參與滑雪運動人次1510萬，滑雪人數1133萬，人均不足2次，滑雪運動距離成為成熟的滑雪產業還有很大的差距。綜合整個冰雪運動產業來看，“互聯網+”是一次產業升級的契機，是冰雪產業由“增量”轉變為“增質”的階段，通過“互聯網+冰雪運動產業”融合，我國冰雪運動產業在產業結構、管理模式、服務體驗、平臺建設、跨界融合等方面將有著巨大的轉變。

圖1 2002-2016年我國滑雪場數量走勢圖

2 “互聯網+”時代下冰雪體育產業發展的紅利

2.1 政策紅利

在我國的市場經濟當中，政府扮演著十分重要的角色，政策紅利對于任何產業而言都是不可忽視的重要助力。“互聯網+”與冰雪運動產業發展作為近年來我國政府著重推動的產業要素，在政策扶持方面有著巨大的優勢。冰雪運動產業有著很大的市場潛力，但是同時受到季節、環境、場地等影響限制也很大，發展需要的投入和面臨的風險都是制約冰雪運動產業進步的問題，而政策紅利無疑將降低門檻，提高社會資本和消費信心，刺激產業發展[3]。“十三五”計劃實施以來，尤其是北京聯合張家口申辦2022年冬奧會成功后，我國政府就冰雪運動產業發展出臺了一系列規劃引導、政策措施，提振了冰雪運動產業發展勁頭。其中，關于“互聯網+”的政策內容已經成為推動冰雪運動產業發展的重要推手，“互聯網+冰雪運動產業”也成為政府政策引導的重要方向。

2.2 資本紅利

2016年阿里體育報告數據顯示，2016年淘寶冰雪設備成交金額為5.3億元，涉及人群124萬人，其中滑雪板作為最熱銷產品，成交人數只有20萬。而我國目前參與冰雪運動的人數已經超過一千萬，仍然占我國人口總數的1%不到，冰雪運動產業有著巨大的市場潛力。根據我國《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》的估計，2025年我國冰雪運動產業規模將突破1萬億元。巨大的市場潛力與政策引導，對于資本有著巨大的吸引力，當前，體育產業已經成為資本的熱點投資方向，萬達、云頂、萬科、萊茵體育、探路者等知名的企業均已經在中國進行冰雪運動產業布局。今后的時期，冰雪運動產業在場地建設、競賽表演、運動教學、體育旅游、設備生產、文化傳播等方面都將迎來社會的資本投資。以即將舉辦的北京-張家口2022冬奧會為例，其相關的冰雪項目投資總額達到2750億，而其中吸引的社會資本投入就有1950億元，60個奧運冰雪運動項目撬動了巨大的資本動向。而在整個冰雪運動產業鏈條當中，還有著資本巨大的發揮空間。

表1 關于冰雪體育產業的規劃和政策

圖2 冰雪運動產業涉及的領域

同時，“互聯網+”的資本也在積極尋求在冰雪體育產業方面的出口和落腳點。“互聯網+”無疑是對冰雪體育產業的一次整合和升級，其資本投入和匯報都較為可觀。而“互聯網+”模式走入互聯網2.0時代，其對于資本的吸引力更加巨大，一方面是對新生“互聯網+”企業的資本青睞，一方面則是傳統互聯網巨頭對冰雪體育產業的拓展。2016年，樂視體育與黑龍江亞布力滑雪場達成合作，以“互聯網+”為模式在賽事籌辦、冰雪運動旅游、項目推廣等方面強強聯合，這是傳統互聯網巨頭的資本試水“互聯網+冰雪體育產業”的典型案例，構建雙方更加完善的產業生態。而在2016年7月，作為“互聯網+冰雪運動產業”新生平臺的“GOSKI”獲得3300萬的A輪融資，此時距離其成立才剛剛過去一年，資本對于“互聯網+冰雪運動產業”的熱衷已經充分表明。

2.3 冬奧紅利

2015年7月，北京聯合張家口申辦2022年冬奧會獲得成功，為我國冰雪運動產業的發展帶來巨大的契機。2016年春節期間，冬奧會舉辦地張家口崇禮已經迎來游客熱潮，共計接待游客53.2萬人次，增長25.8%，旅游收入共計4.36億元，增長26.1%。但是，冬奧會對于我國冰雪運動產業的發展的意義，不僅僅在于北京、張家口、崇禮的區域限制，而是有著更加深遠影響的。一方面，冬奧會作為契機，使得在政府層面推動冰雪運動發展成為重要的工作，政策制定、市場引導較為積極和及時，資本層面尋求盈利更加傾斜冰雪運動產業；另一方面，借由冬奧會的話題，引起全國民眾對于冰雪運動產業的廣泛關注，積極了解冰雪運動知識，參與冰雪運動活動，為冰雪運動產業再次升級發展帶來巨大的潛在動力；最后，冬奧會作為有著世界影響力的大型冰雪運動賽事，有著巨大的影響力，能夠為北京、張家口崇禮帶來巨大的國際知名度，也是中國冰雪運動的一張名片，能夠帶動我國冰雪運動產業的發展。在2019年的第十四屆斯邁夫國際體育消費展覽會上，河北展區的氏臺球與夏墊佳美所參展的項目充分體現了運動與現代科技的完美結合，采用游戲與教學模式的結合，使得體驗者可以在輕松愉悅的氛圍中完成運動。之所以能夠取得這樣的成績，主要得益于冬奧紅利，河北省利用這一契機，創新推廣體育+、+體育模式，進一步優化市場發展環境。截至到2018年底，整個河北省就建成了經高危許可的滑雪場37家，還建成33個滑冰場館。

2.4 科技紅利

“互聯網+冰雪運動產業”的核心在于科技創新、技術引領，通過互聯網與傳統產業的融合，實現傳統產業生產、管理、營銷方式的轉變。當前，“互聯網+”對冰雪運動產業的改變主要是在消費體驗方向，為冰雪運動愛好者提供更加便捷、開放、個性化的服務，例如冰雪運動資訊、運動社交、O2O等。

表2 “互聯網+冰雪運動產業”的技術應用

當前，“互聯網+冰雪運動產業”的發展還處于初級階段，隨著產業融合的深入，還將有更多的服務和功能為冰雪運動產業的升級作出貢獻。例如，O2O服務在冰雪運動交通餐宿等服務方面更加系統的整合、VR設備在冰雪運動訓練及賽事轉播、場館體驗等方面的應用。并且，隨著 “互聯網+”在冰雪運動產業方面的運用深入，還將在技術積累、數據積累、用戶積累的沉淀下，在大數據、云服務方面對冰雪運動產業的上端提供更多的服務，屆時依靠大數據分析、云端服務，消費者能夠在個性化定制服務方面享受更高的體驗，場館、設備企業也將能夠更高效率地獲取客戶信息，提高管理效率。

3 加快“互聯網+”時代下冰雪體育產業發展的策略

3.1 加強創新思維，增強服務意識

創新是“互聯網+”的核心動力，也是“互聯網+”與傳統產業融合的根本要求，只有創新才能夠不斷提高冰雪運動經營主體的服務質量，從而促使冰雪運動的發展。當前，冰雪運動產業的發展剛剛度過量變積累質變的階段，無論是冰雪項目基礎設施的建設或是冰雪項目軟實力的提升都面臨著較大的挑戰。在這種背景下，借助“互聯網+”的產業融合，積極利用互聯網的思維、技術解決問題，將是冰雪運動產業在提高服務質量方面的重要手段。例如，利用VR技術實現冰雪運動場地的遠程體驗、冰雪運動項目的基礎訓練等，將極大降低門檻，提高效率[4]。

3.2 提升協同合作，打造可持續產業鏈

根據《2016年中國滑雪產業白皮書》顯示，我國目前滑雪運動參與者當中有75%的人群是一次性消費的觀光體驗游客，只有少部分是滑雪運動愛好者，這種產業形態顯然是不利于長期發展的，并且與國外成熟的冰雪運動產業相比，是不可持續的。造成我國冰雪運動項目參與者難以形成黏性的原因是多方面的，其中重要的一點就是冰雪產業較少具備完整的產業生態，不應忽視的是“互聯網+”是對傳統冰雪運動產業的升級，而冰雪運動產業本身的硬件建設也是完善產業服務能力的重要方面[5]，好的互聯網服務并不能取代運動設施的基礎體驗，只有在“互聯網+”與“冰雪運動產業”兩個方面同時進行變革，才能夠提高冰雪運動產業的服務能力，優質的產業基礎、運動服務，將是培養冰雪運動愛好群體不可缺少的因素，也是打造可持續發展產業鏈的需要。冰雪運動產業完整產業生態的打造，就是依托基礎設施和服務能力建設與“互聯網+”，實現軟硬兼備的發展。

3.3 注重研發，加強技術創新

“互聯網+”作為冰雪體育產業的平臺、智力支撐，應當保持在技術上的進步，以適應和解決更多在冰雪體育產業發展當中出現的問題，提供更加尖端的服務。例如，當前還不能夠有著較為成熟應用環境的VR技術和物聯網技術等，對于冰雪運動產業都是十分重要的基礎性技術，利用兩種技術能夠實現很多原本制約冰雪運動發展的技術突破，打破空間限制[6]，為消費者提供更加真實的運動體驗、場館體驗，也能夠在運動當中實現更加完整、合理的設備管理，實現實時分享、場景抓拍等更加智能化的功能。

3.4 進一步完善相關法規政策

當前，“互聯網+冰雪運動產業”的發展還缺乏完整的行業標準和管理規范。一方面，冰雪運動產業自身的行業標準與管理規范并不完備，存在管理粗放、門檻低的小型主體，對行業管理、服務水準造成一定的負面影響；另一方面，在“互聯網+”的背景下出現的新問題，也在短期內缺乏一定的規范管理[7]。為促進“互聯網+冰雪運動產業”的健康發展，應當及時出臺完善相關的法規政策，補充當前各項規劃，在引導的基礎上實現有效的管理，從而真正提高我國當前冰雪運動產業服務質量，建立冰雪運動產業品牌。

4 結論

“互聯網+”是對冰雪運動產業的一次變革升級，在“互聯網+冰雪運動產業”的產業背景下，冰雪運動產業有著政策、資本、奧運、科技四項發展因素，而推動“互聯網+冰雪運動產業”還需在加強創新思維，增強服務意識、提升協同合作，打造可持續產業鏈、注重研發，加強技術創新、進一步完善相關法規政策四個方面做出努力。