網絡節目的發展對廣播電視節目造成沖擊

【摘 要】 隨著新媒體的發展，傳統的廣播電視節目受到了沖擊。新媒體時代的大背景下網絡節目發展迅速，網絡節目順應時代發展的潮流，尤其是深受年輕人的喜愛。

【關鍵詞】 廣播電視節目 網絡節目 新媒體

隨著科技水平的提高，現代的信息傳播模式是一個循環的傳播模式，傳播速度非常的快，互聯網迅速發展的今天我們可以看到，我們的生活都在潛移默化的發生著改變。廣播電視節目正在遭受著沖擊力，新媒體正在順應著時代潮流不斷前進。

一、廣播電視節目需要不斷創新借鑒新媒體的優點

傳統的廣播電視節目收視率的下降，就需要制作廣播電視的人們去創新出新的增長點。傳統的電視節目需要進一步完善自己，提高收視率。

首先需要跨界融合，電視臺需要和一些優秀的網絡視頻門戶網站平臺結合，注入一些互聯網的因素。第二要創新驅動，要不斷借鑒互聯網的因素去發展創新驅動，同時自主創新力缺乏。目前在電視臺發展比較快的是真人秀節目，例如大家都很熟悉的《奔跑吧，兄弟》，但是購買的是韓國的版權，還有《中國好聲音》是購買的荷蘭的版權，缺乏自主研發本土節目的創新性。第三要重塑結構，要不斷優化內部結構，去中心化發展戰略。第四要交互性強，尊享人性，互聯網可以迅速發展到今天，網絡視頻節目可以蓬勃發展離不開以用戶的思維角度出發去思考問題，傳統的廣播電視節目是以生產者為主，生產者生產什么受眾就只能去看什么，而現代的網絡視頻節目是以用戶為中心，以用戶體驗度為主。第五要連接一切，要動用一切的優秀資源去發展，和所有有利于企業發展的平臺去合作，爭取將各方面做到最優化。

二、網絡節目的節目定位準確，受眾定位細分化

新媒體迅速發展的今天，網絡節目發展迅速。網絡節目具有很多傳統電視節目沒有的優勢所以深受網民的喜歡。網絡節目的節目定位準確，對于受眾的細分也是比較明確。網絡節目更多的就是以受眾的思維去思考問題，以用戶體驗度為中心。網絡節目有很多種類，其中發展迅速的網絡節目主要分為網絡自制電視節目和網絡自制綜藝節目。網絡自制電視節目是網絡視頻平臺獨家拍攝的電視節目，具有獨家的版權，并在各自的視頻平臺獨家播放。這樣有益于網絡視頻平臺的營銷，強化用戶的忠誠度，同時還有一個重要的原因可以拍攝出自己獨家的影片或者電視劇，因為網絡視頻平臺播放電視劇節目需要購買版權，而版權的費用一般都會非常的高，一集電視劇的版權費用從幾萬到百萬不等，總算下來費用很大。網絡自制電視節目就是拍攝出屬于自己平臺的電視節目，同時也涌現出了一批很優秀、豆瓣評分很高的網絡自制電視節目，例如愛奇藝拍攝的《老九門》、優酷拍攝的《白夜追兇》等都獲得了很好的口碑和收視率，其制作水平和精良程度不輸于傳統電視節目的水平。

網絡自制綜藝節目是網絡視頻平臺獨家拍攝的綜藝類型節目，是在網絡自制電視節目興起的情況下出現的網絡自制節目，現在已經有了娛樂綜藝、脫口秀綜藝和健康養生等多種節目類型。例如愛奇藝的《奇葩說》，利用一些詼諧幽默的語言去討論一些社會熱點話題，非常的接地氣，收視率和口碑都取得了良好的成績。

三、網絡節目迅速發展的原因

現在網絡視頻平臺的發展呈現出多樣化、互動化、一體化。多樣化，各種各樣的海量的信息都非常多，當我們在搜索框搜到一個關鍵詞后就會有所有關于這個關鍵詞出現的信息，所有網民上傳到網絡上關于這個關鍵詞的信息都會出現?；踊敶旅襟w的很多軟件都是在講究一個互動性，與受眾的交互，現代很多視頻軟件例如愛奇藝、優酷等都增加了彈屏功能，使觀眾在觀看電視劇的同時似乎有種和電視劇演員正在交流的感覺。一體化，各個視頻網站企業在視頻發展過程中充分利用自己在產品、技術、市場等等各方面的優勢，使企業不斷擴寬發展。

網絡視頻發展迅速，網絡節目有功不可沒的推動因素，網絡節目發展迅速也是占據到了有利的時機。2011年，廣電總局推出了限廣令和限娛令，限制了電視綜藝節目的播出，但是人們平時工作和生活都面臨著很大壓力，希望看到更多更加輕松明快的娛樂綜藝節目，于是網絡節目就受到了觀眾的追捧。因為網絡節目受到廣電局的限制會比較小一些，也許在電視上一些節目的綜藝主持人只會穿正裝看起來相對比較傳統，但是在網絡綜藝節目里主持人可以穿一些隨意的服裝讓人看起來更加有親和力。

在討論話題方面，網絡綜藝節目討論的話題會相對于電視綜藝節目討論的話題會更加具有隨意性，更加接地氣。在網絡綜藝節目里會出現很多網絡流行用詞，而在電視綜藝節目中卻很少看到。在節目的構架等多方面，電視綜藝節目會相對更加傳統。但是網絡綜藝節目是偏向于靈活多變，網絡節目結構層次豐富，更加受到了受眾喜愛。? 同時還有技術的保障，現在互聯網發展迅速，智能手機、ipad、平板電腦等一系列移動客戶端不斷在增長，已經到來的5G時代會給我們的網絡生活帶來更多以前沒有的全新體驗。這些都為我們的網絡節目的發展提供了良好的技術保障，在過去傳統的電視節目，電視節目什么時候播放我們才可以什么時間觀看，受眾在等著節目。而在今天隨著科技水平的不斷發展，我們在閑暇時間可以在移動客戶端隨時觀看我們喜歡的網絡節目，同時網民數量的總基數越大，那么關注網絡節目的受眾人群就會越多。

四、總結

廣播電視節目在互聯網迅速發展的今天面臨著挑戰，需要創新出新的道路去發展。互聯網的思維講究的其中一點就是用戶體驗度，這是從傳統的思維轉變到新媒體發展里其中重要的一點。我們的生活方式也在隨著互聯網的迅速發展產生著潛移默化的改變，短視頻的興起，網紅經濟的發展更是給我們的生活帶來不一樣的體驗。

【參考文獻】

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[4] 范立博. 網絡自制節目中的廣告表現形態研究[D]. 西北大學， 2017.

作者簡介：王留芳 1993- 民族：漢族 性別：女 籍貫：河南省許昌 單位：貴州民族大學 學歷：在讀研究生