生態文明建設背景下綠色消費問題研究

邱小雨

摘 要：在新的時代背景下，綠色發展是人類社會發展的主題。當前，三明區域乃至我國經濟社會發展面臨著資源與環境的雙重壓力，黨和政府提出要建設生態文明社會。綠色消費是一種新型的消費觀念與消費行為。發展綠色消費是我國經濟社會持續發展的必然要求，同時也是建設生態文明的必然選擇。本文對三明區域生態文明建設背景下的綠色消費現狀及問題進行了研究，并有針對地提出了綠色消費發展策略，旨在實現區域的可持續發展，為節約、環保型社會建設奠定基礎。

關鍵詞：生態文明;綠色消費;環境保護;三明區域

一、引言

黨的十八大報告提出，要努力建設美麗中國，實現中華民族的永續發展。報告首次單獨闡述了生態文明，并將其納入了“五位一體”總體布局。報告還提出要積極推進循環發展、綠色發展與低碳發展。報告強調，要將生態文明建設放在突出地位，將其融資政治、經濟、文化、社會建設的全過程，要堅持節約資源與保護環境的基本國策，逐步形成環境保護與資源節約的空間格局、產業格局、生產方式及生活方式。但就當前我國的客觀實際來看，社會公眾對生態文明的認識與支持不高，公眾的綠色生活理念有待進一步的提升。近年來，三明區域積極響應福建省政府部門的號召，傳播綠色消費觀念，引導區域居民的綠色消費行為，為建設生態文明生活積極探索。但同時，區域綠色消費發展還存在一定的問題，對其展開研究具有重要的意義。

二、綠色消費概述

綠色消費以健康、和諧、綠色、自然為發展宗旨，是一種有益于人類健康和社會環境的新型消費模式。國際社會部分環保專家認為，綠色消費可以概括為“5R”，即節約資源，減少污染（Reduce）、綠色生活，環保選購（Reevaluate）、重復使用，多次利用（Reuse）、分類回收，循環再生（Recycle）、保護自然，萬物共存（Rescue）。國內學者普遍認為綠色消費提倡人與自然的和諧相處，注重保護生態系統，同時注重人與人之間關系的平衡，注重人的消費需求的多樣性與人性的豐富性，注重消費的結構與消費方式的變革。總體而言，綠色消費注重環境保護、生態平衡、資源有續，注重可持續消費與發展，在追求人與自然和諧的基礎上，注重人的身心和諧與全面發展。

當前所說的綠色消費具有三層含義，首先要鼓勵消費者消費無污染的環保型產品;其次，在消費的環節要注重廢棄物的合理利用;最后，消費在滿足人類基本生活需求的基礎上要避免資源的浪費與損耗，在注重節能環保的同時實現消費的可持續發展。

三、生態文明背景下三明區域綠色消費現狀與問題分析

（一）三明區域綠色消費現狀

1999年，我國六部門聯合推進“三綠工程”。這標志著我國開始實施綠色消費。可以說，綠色發展與消費理念是經濟社會發展到一定階段的必然選擇。國家號召消費者進行綠色消費，嚴格按照綠色市場標準進行市場基礎設施建設，并通過多種途徑治理假冒偽劣商品，注重產品質量的控制與監管。基于此，福建省積極推進綠色消費發展，并啟動了一系列的促進綠色消費成為消費主流的相關工程，引導消費者積極更新消費觀念，在提高居民生活質量與生活水平的同時，注重居民的精神文化需求，并積極倡導對生態環境影響較小的產品消費，壯大綠色產品的生產與消費。

近年來，福建省三明區域綠色消費得到了一定的發展，但就目前的發展狀況而言，還處于初步發展的階段，區域內多數消費者缺乏對綠色消費的正確認識與理解，區域內綠色產業及產品開發受到一定的限制，綠色產品品種單一及質量不高的問題明顯，缺乏對先進技術的應用。同時，區域內沒有開辟一定的綠色通道，綠色體系建設不足問題顯著，多數商品無法經過環境認證。這些種種因素，直接制約著三明區域乃至全省綠色消費的推廣與普及。

（二）三明區域發展綠色消費存在的問題

近年來，三明區域積極倡導綠色消費，取得了一定的成就，綠色消費者的數量也不斷的增多，但由于多種因素的影響，區域內發展綠色消費還存在一定的問題，具體如下。

1.消費者的綠色消費意識不足

當前，三明區消費者的綠色消費觀念不足，其實際的消費行為不夠成熟，消費活動具有一定的盲目性。由于經濟條件的限制及傳統消費觀念的影響，區域內消費者在選擇產品時主要從產品的價格與質量出發，而不會考慮產品是否會對生態系統造成負面影響。消費者普遍樹立節約、環保的消費觀念及發展觀念是實現綠色消費的前提與基礎。雖然21世紀以來三明區域居民的綠色消費意識得到了顯著的提高，多數消費者的消費行為趨于生態化，集中購買綠色家電、食品、住宅等，但是總體而言，區域內居民的環保意識與綠色消費理念還未滿足綠色消費的具體需求，綠色消費理念尚未實現在全區內的推廣。調查顯示，截止2017年，三明區域真正符合綠色消費標準的消費者為70%，30%為非綠色消費者，區域內城鎮居民的綠色消費觀念要顯著高于農民。由于三明區域的消費者普遍缺乏綠色消費相關知識，對綠色消費的概念與內涵理解不足，所以無法有效地踐行綠色消費的消費理念，不利于區域生態文明的建設。

2.企業的投入與宣傳不足

黨的十九大報告提出要加快生態文明體制改革，建設美麗中國。在三明區域綠色消費發展研究中，從企業的角度出發，當前區域內的企業普遍存在忽視綠色產品開發的問題。由于技術落后、生產管理水平較低等因素的影響，區域內的綠色產品制造業難以得到快速的發展。當前，三明區域綠色產品種類單一、分布結構不均衡，加上政策與資金不足，企業的綠色產品研發與生產存在較大的阻力。

首先，三明區域企業缺乏對發展綠色產品的重視，相關的投入也不足，在綠色產品開發方面還存在各種問題。企業提供綠色產品是實現綠色消費的前提，但是三明區域綠色產品研發需要專業化的技術人才、充足的資金及政府政策的扶持，區域內企業多以從事普通產品生產經營的企業為主，其從事綠色產品生產、加工與銷售的積極性不足。三明區域多數企業以成本回收較快、短期利潤較高的傳統生產加工企業為主，而對于生產成本較高、遠期綜合收益較高的綠色產品投資較少，現有企業的綠色產品數量及種類有限，無法實現規模化的生產與消費，限制了綠色消費及消費者綠色消費行為的發展。

其次，三明區域企業針對綠色消費產品的市場調研不足，缺乏有效的宣傳。雖然區域內多數企業逐步認識到綠色商品生產與加工的趨勢，但是由于缺乏深入的市場調研，企業對于消費者的實際綠色需求、實際購買力及綠色產品市場份額的基本信息的把握不足，使得其綠色產品的生產難以滿足市場需求，出現產品滯銷的問題，打擊了綠色消費品生產企業的積極性。同時，企業對綠色產品的宣傳力度不足，消費者對產品不夠了解，資源購買的意愿較低，還有的企業過分宣傳，以普通商品冒充綠色產品，降低了消費者對綠色產品的購買意愿與信心。這些因素直接影響了三明區域綠色產品的規模化生產，制約了區域綠色消費的發展。

最后，三明區域企業當前的生產管理水平較為落后，影響了綠色消費的發展。三明區域多數企業意識到綠色產品未來的發展前景廣闊，但也存在一定的不確定性，由于綠色產品使生產存在一定的風險性，企業的生產管理水平難以滿足現實需求，影響了參與綠色消費產品生產的積極性，區域內綠色產品中制造市場難以形成。

3.缺乏完善的政策與管理機制

三明區域綠色消費相關政策與管理機制不夠完善，造成了綠色消費市場發展較為緩慢。當前區域內的綠色消費企業規模較小、科技含量較低、發展緩慢，而政府部門出臺的綠色消費相關政策是促進綠色企業健康發展的重要因素。綠色消費相關的政策措施主要以激勵性與懲罰性政策為主，三明區域政府部門為鼓勵綠色企業積極生產，通過為企業提供優惠政策、技術支持及資金補貼，為綠色企業生產奠定基礎。同時，對于區域內不符合綠色生產標準的企業及污染嚴重的企業，制定了各種罰款與懲罰措施。當前我國還沒有建設完善的綠色消費市場，就三明區域而言，區域內綠色產品的流通渠道不暢，綠色消費的管理機制有待進一步的完善。加上區域內綠色產品的質量參差不齊，各種假冒偽劣產品普遍存在。由于沒有專門的機構對綠色產品的質量進行檢查，消費者難以在繁雜的市場信息中有效地辨別合格的綠色產品，這直接影響了區域內綠色消費的發展。

雖然三明區域政府部門積極提倡綠色消費，但是綠色產品進入市場需要復雜的認證，企業的綠色產品研發生產認定程序極為復雜，對于無公害蔬菜基地及農戶種植無公害蔬菜相關的判別標準不夠明確，消費者選擇產品時也無法準確的判斷其是否為綠色產品。這限制了綠色產品與綠色市場的發展。

4.綠色產品價格較高

在生態文明建設背景下，綠色產品包含著一定的綠色成本，生產企業在技術的選擇、產品的設計、材料的選擇、產品包裝、運輸倉儲及廢棄物的處理等環節均要考慮對環境的影響，要做到安全、衛生無公害，并生產出合格的綠色產品，企業必須支付較高的成本費用。因此，三明區域市場中的綠色產品成本普遍較高，其售價要顯著高于一般產品。當前三明區域居民的整體收入水平有限，特別是農村地區的中等收入、低收入及困難家庭較多，其消費觀念還停留在基本生存需求的滿足上。在此背景下，三明區域消費者的實際收入水平與實現綠色消費行為之間的差距較大，直接限制了其綠色消費行為的發生與發展。

四、發展三明區域綠色消費的建議與對策

在生態文明建設背景下，發展綠色消費需要政府、企業及社會民眾的支持與共同努力，三明區域綠色消費發展要結合區域市場環境的變化，共同探索促進綠色消費發展的新途徑。

（一）消費者方面

三明區域消費者的消費意識與消費行為直接影響綠色消費的發展。因此，三明區域綠色消費的發展必須從消費者的角度出發，進行不斷的完善與改進。

首先，區域內居民要樹立綠色消費意識，綠色消費意識是實現綠色消費行為的前提與基礎。作為消費的主體，消費者自身要增強消費意識，積極促進生態文明建設，結合綠色消費的基本內涵，從心理與行動上為綠色消費的發展貢獻自身的力量。消費者要積極抵制奢侈消費與享樂主義，避免過度消費，樹立生態環境保護意識與節約資源的意識，積極踐行科學發展觀，并堅決抵制假冒偽劣產品。

其次，區域消費者要積極地將消費觀念轉化為消費行為。三明區域消費者要在樹立綠色消費觀念的基礎上，將其轉化為實際的消費行為，為生態文明建設貢獻自己的力量。消費者要基于生態文明、環境友好型社會建設的基本要求，進行理性消費，并結合循環利用理念，對淘汰物品及報廢材料進行科學的處理，減輕環境的承載壓力。

消費者協會要為保護消費者權益積極努力，通過舉辦多元化的宣傳活動，提高消費者的綠色消費意識。同時，協會要積極處理相關投訴，推動綠色消費的發展。

（二）企業方面

在三明區域綠色消費發展實踐中，企業是綠色消費的主要推動力量。生產決定消費，基于生態文明建設的綠色消費實現，必須以大量的可供選擇的綠色商品為基礎，這也是促進綠色消費發展的前提與基礎。

1.加強監督管理

三明區域企業必須按照市場需求及嚴格的綠色產品生產標準體系，加強產品的監督與管理，從材料的選擇、產品的開發、制造等相關環節出發，生產出優質的綠色產品。企業原材料的采購及運輸等要堅持綠色標準，從保護生態環境的角度出發建設綠色綠通體系及生產管理機制，積極倡導清潔生產，提高產品質量。

2.注重清潔生產

企業綠色產品的質量，直接決定著區域綠色消費的可行性與實現度，馬克思提出生產可以決定消費，注重清潔生產的推廣是從生產角度出發為推廣綠色生產所做的努力。在生態文明建設背景下，清潔生產要將節約資源、保護生態環境作為一切生產實踐開展的基礎，最大限度地降低產品對生態系統造成的負面影響。清潔生產要避免有害材料的應用，從產品生產全過程及產品生命周期的全過程出發進行產品質量的全面把控。

3.實施綠色營銷策略

綠色營銷是結合社會需求來滿足保護環境的要求，為企業創造一定的效益并促進企業壯大的營銷過程。在綠色消費發展過程中，企業要樹立綠色營銷意識，結合消費者需求，注重生態環境的保護，合理定價綠色產品，激發公眾購買的欲望。同時，企業要誠信宣傳，在促進綠色消費發展的同時維護生態系統平衡。

（三）政府方面

三明區域政府部門要積極采用行政、法律及稅收手段，為綠色消費升級營造良好的社會環境。綠色消費的發展需要良好的社會環境及完善的政策支撐，三明區域綠色消費發展離不開政府部門的支持與引導。

首先，由于收入水平制約著綠色消費的發展，所以政府部門要進一步完善收入分配制度，積極發展區域經濟，提高人均收入。三明區域政府部門要積極采取稅收、收取費用等相關手段，通過購買性支出或轉移性支出進行社會資源的再分配，最大限度地實現公平，提高消費者購買綠色產品的能力，為實現綠色消費提供可能。

其次，政府部門要完善相關法律規范，約束人們的消費活動，為綠色消費的發展創造條件。轄區政府部門要制定并實施環境保護相關法律規范，制定各種環境標準，引導企業科學排污，實現經濟效益與社會效益的雙贏。同時，要積極借鑒西方發達國家的做法，建設以資源稅為核心的稅收制度體系，通過征收環境稅、資源稅等，引導企業節約資源，減少對生態環境的污染與破壞。同時，政府部門要大力推廣綠色產品認證制度，規范綠色產業發展，采取一定的經濟措施或政策措施鼓勵企業發展綠色產品，執法人員要嚴格執法，加強綠色市場監管。三明區域政府部門要積極宣傳綠色消費理念，為綠色消費發展營造良好的社會環境。

五、結語

綠色消費是一種新型的消費模式，由于受到技術等相關因素的限制，三明區域綠色產品的成本普遍較高，缺乏一定的市場競爭力。區域內居民的收入水平普遍較低，其綠色消費意識也較低，難以實現綠色消費。在生態文明建設背景下，綠色產品在環保需求、產品質量與價格等方面具有絕對競爭力，居民綠色消費觀念的樹立，可以大幅度地降低人們對生態環境的破壞。基于此，未來綠色消費將成為我國社會公眾普遍接受的消費模式。綠色消費是解決當前生態環境問題的重要途徑，需要政府部門、相關企業及社會居民等共同努力。

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