廣播媒體與新媒體融合路徑分析

張越

【摘 要】在融媒體的時代背景下，廣播媒體與新媒體平臺進行融合可以實現廣播媒體平臺的可持續發展，同時發揮了廣播媒體的傳播功效，通過廣播媒體與新媒體的有效融合，可以優化廣播資源、豐富傳播渠道、優化傳播功能。因此，廣播媒體需要轉變運營思路，引進專業的新媒體人才、構建數字化新媒體平臺才能實現廣播媒體與新媒體的有效融合。

【關鍵詞】廣播媒體? ?新媒體? ?融合? ?實施路徑

在網絡技術迅速發展的背景下，網絡媒體可以實現對圖文信息共同展現并采取多樣化的模式進行傳播，這為傳統媒體帶來了沖擊，想要實現傳統媒體的可持續發展，則必須與新媒體進行融合。本文主要對傳統廣播媒體當中存在的問題進行分析，并為廣播媒體與新媒體之間的融合提出了相應對策。

一、融媒體時代

媒體融合已經成為傳統媒體發展的必然路徑，所以逐漸出現了融媒體的概念。目前媒體行業并沒有對融媒體概念有統一的定論，但仍可以通過融媒體特點對其內涵進行解析。融媒體是將信息傳播作為主要核心，將傳統媒體與新媒體進行資源整合，共同發展，最終得以實現“資源共通、內容共通、宣傳共通、利益共通”的目的。

二、傳統廣播媒體當中的缺陷

1.落后的技術。傳統廣播內容很難實現將內容轉換為數字化媒體文件，所以不能在移動端進行播放，無法與互聯網進行連接，也無法借助信息時代的優勢對廣播工作進行數字化管理。同時由于新媒體時代對傳統媒體的沖擊，廣播媒體的受眾越來越少，由于人們使用媒介發生改變，傳統媒體對于大眾的吸引力越來越小，對傳統的廣播媒體發展產生了極大的沖擊。

2.時效性較差。在信息快速更新的時代，發布信息的速度也應該加快，傳統媒體的程序較為復雜，導致信息傳播的速度跟不上更新的速度，而且傳播的效果持續性差，難以給受眾留下深刻印象，受眾過耳不留，沒有文字與圖像，導致聽眾對于廣播的注意力不夠集中。傳統廣播的內容按時段播出，聽眾只能被動接受既定的內容，無法自由選擇。

三、新媒體與廣播媒體的融合意義

1.優化廣播資源。廣播與新媒體融合過程中將采編流程進行重新構建，并完善廣播媒體的資源。首先使傳統媒體信息采集方式進一步得到豐富，將傳統信息訪問、制作、廣播播放改變為多渠道采集信息、多角度編輯、多渠道傳播，改變單一的采編類型，豐富采編內容。其次，在與新媒體融合之前，廣播媒體之間沒有密切的合作，導致信息單一，要采取多元化的信息獲取路徑，并通過多媒體廣播的形式，借助這樣的方式實現媒體之間的信息有效融合。

2.豐富傳播渠道。傳統的廣播媒體傳播渠道過于單一，安裝流程復雜繁瑣，用戶的普及度低，最經常使用廣播的用戶就是老人與出租車司機。通過新媒體的融合，廣播可以與微信、微博、抖音、網易云音樂等APP進行合作，用戶方便快捷地獲取廣播信息，增大了廣播的傳播渠道，擴大了影響力。最重要的一點是通過融合，實現了廣播媒體信息資源的重構和資源互換，增加了用戶群體，為廣播媒體的可持續發展帶來了保障。

3.優化傳播功能。廣播與新媒體的有效融合優化了傳播的功能，將傳統媒體的短板補齊，體現了融媒體時代的內涵。傳統媒體當中存在了諸多弊端，例如廣播的內容不能儲存、與用戶互動不及時、廣播的內容不夠豐富、在進行多路廣播時影響了廣播的播放質量，導致廣播媒體的用戶逐漸減少。通過新媒體進行融合，有效地優化了傳播功能，拓寬了廣播媒體的傳播渠道。

四、廣播媒體與新媒體的融合策略

1.改變運營模式。想要促進媒體融合，首先應該轉變運營思路，改變運營模式，其核心內容就是增強融媒體傳播的運營意識。第一，廣播媒體管理人員應該充分意識到新媒體融合的重要性與必要性，把握好廣播媒體的發展方向，積極推動廣播媒體的轉型。第二，廣播媒體當中的采編人員、制作人員、主持人及技術維護人員應該對傳媒領域的重大改革有深刻的認識，了解新舊媒體融合的必要性，并提高運營意識，適應傳媒行業的市場需求。第三，廣播媒體轉變管理思路，設立統一的管理制度，推動廣播媒體與新媒體的融合，激發行業發展動力。

2.引進專業人才。在融合路徑中要加強人才的培養與先進技術的引進，主要應該提升編輯人員的專業技能。首先，對現有人才進行技術評估，并根據廣播媒體的發展方向進行人才培養部署，重點提升員工的融合技能，為其提供互相交流與學習的機會，并對相關人員進行技術培訓，設立考核機制，使融合的速度加快。其次，要加大人才引進的力度，增加人才的數量，為廣播媒體轉型提供有力保障。此外通過與新媒體的合作實現傳統媒體人員與新媒體人員的互相交流與學習，推動人才建設，實現融合的穩健、高效發展。

3.構建數字化媒體平臺。構建數字化新媒體平臺是媒體融合的核心。首先，構建數字化媒體平臺為信息資源搭建了共享平臺，實現了媒體的數字化運營，結合人工智能與大數據提高了數字化媒體的開放性，為廣播媒體在傳統媒體領域提供了話語權，為媒體轉型提供了有利機會。其次，數字化媒體建設優化了廣播媒體的傳播內容，提升了廣播的質量，同時培養了聽眾的忠誠度，建設了優秀的人才隊伍，為實現傳統媒體的可持續發展提供了有利條件。同時有利于提振各個行業對廣播媒體的信心，為廣播媒體提高士氣，對傳統廣播媒體的發展起到積極作用。

五、結語

綜上所述，在融媒體時代，廣播媒體想要實現高效與穩健的可持續發展，就必然需要將自身的短板補齊，借助新媒體在傳播過程中的優勢，完善傳播模式，同時豐富傳播的內容與路徑，實現傳統媒體的完美轉型。在融合路徑上需要轉變運營思路，并加強工作人員的專業技能培訓，同時鼓舞團隊士氣，實現廣播媒體的快速發展。

（作者單位：山西廣播電視臺）

【參考文獻】

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