淺析播音主持藝術在群眾文化傳播中的價值

張路洋

摘要：隨著時代的不斷進步與發展，新聞傳媒行業也得到了很好的發展，新聞傳媒在人們日常生活中發揮出越來越大的作用。而播音主持作為新聞傳媒的主要代表，不但要具有專業的播音水平，還要具有較好的文化底蘊與文化素養，并且播音主持藝術具有較高的文化價值。本文主要是對播音主持藝術在群眾文化傳播中的價值進行分析。

關鍵詞：播音主持;群眾文化;價值

隨著廣播電視的迅速發展，人們越來越關注播音主持藝術。但大多數人認為，播音主持只是根據播音稿，按照主持詞來讀就行，而且認為播音主持藝術只是在群眾傳播環節中的一種方式，導致對播音主持藝術的研究受到了很大的影響，部分播音主持人也放松了對自我要求，從而無法有效的發揮出播音主持藝術的優勢與價值。所以注重播音主持藝術的價值，要傳播一些先進的文化，并提高傳播質量。

一、播音主持藝術文化價值的具體體現

播音主持藝術文化價值是一個比較抽象且模糊的概念，播音主持作為播音主持藝術文化的主體，其表現為廣播主持產業普遍的一種行為思想外化的特征。具體來說，播音主持藝術文化價值是指認同或贊揚某一特定文化的過程，而且還是社會群眾文化中不可缺少的一部分。另外，在播音主持藝術的發展進程中，對于文化的推崇通常是建立在三個階段的基礎上的，即認可階段、選擇階段和傳播階段，當這三個階段有條不紊地進行之后，播音主持藝術文化傳播就會完全成為社會文化的一部分。此外，播音主持不僅是文化傳播的主要渠道，而且也是思想觀念與精神交流的過程，從事播音主持行業的人員在對內容信息進行傳播時，既要對自己的業務領域有一個全面而正確的認識，又要始終以客觀事實為依據，對事實問題開展具體闡述，這對于我國社會文化的構建以及文化價值的體現來說，都會產生重大的影響[1]。

二、分析播音主持藝術文化的價值

（一）播音主持藝術能夠反映出不同文化的選擇

每個人都有不同的價值取向、性格氣質、道德修養、文化修養等，這些特征的展現，都是個體對處事方式和生活形式自覺選擇的結果。而在文化傳播過程中，即使是相同的傳播內容，以不同的傳播方式呈現出來，其效果也不一樣。尤其是播音主持藝術有很多表現形式，不同的播音主持在播報相同的內容時，運用的語氣、聲音、語勢等都會存在一定差異，在鏡頭下所呈現的服裝、表情、妝容等也各有不同，給觀眾的總體感覺有智慧型、端莊型、高雅型、幽默型等不同的形式。傳播的方式不同，也就意味著播音主持在形象塑造、內容表達等方面的存在差異，但其本質就是播音主持和媒介文化之間的取舍問題。而且播音員主持人在傳播過程中以傳播者的形象出現，其行為不僅代表個人行為，在傳播內容中潛在的文化取舍問題，也反映了新聞媒體的主要選擇，而播音主持主持是媒體的代表，對信息進行公開以及長期的傳播，同時也可以及時反映出媒體的價值文化選擇和價值觀念。

（二）播音主持藝術本身具有時代文化特征

播音主持既是文化選擇的反映，又是文化本身的一部分?，F階段，強大的廣播電視的傳播力量不容忽視，而播音主持作為廣播電視的一個重要組成部分，在促進大眾文化傳播的同時，也是一種文化生成方式。目前，許多播音主持人長期出現在鏡頭和話筒的前面，成為了觀眾心目中的明星主持人與明星主，再加上媒體的可信度，使播音主持藝術成為觀眾心中文化傳播的主導力量。另外，隨著播音主持藝術被更多的人認可，不僅使其成為傳播了文化的主要途徑，而且還成為了一個時代文化發展一部分。而在群眾文化傳播中，播音主持的個人觀念、性格、好惡等特點，都會通過媒體進行大規模地傳播，并對社會產生巨大的影響。因此播音主持應傳播有一些代表先進文化且積極的思想內容[2]。

（三）播音主持藝術能夠體現出文化的建構

從信息選擇、創造內容以及實施傳播到完成目標，群眾文化傳播的過程不僅是代表信息流動的實際過程，而且還是我國社會文化建構和產生社會影響的過程。另外，播音主持作為社會文化領域中重要的構成部分，除了能夠充分反映我國社會文化的基本情況，還會隨著時間的流逝而慢慢的沉淀下來，逐漸成為一個時代文化的表征，促進未來文化的發展。因此，播音主持藝術不但具有現實的影響作用，對歷史也有很大影響。例如，當多年以后，我們也許記不住媒體所傳遞的具體信息，但卻可以清晰地記得那個時代特有的播音主持形式，因為這種形式代表了那個時代文化發展的主要方向。因此，播音主持藝術文化價值的實質，就是代表著一種文化，并創造出一種文化[3]。

三、探討提高播音主持藝術群眾文化價值的基本策略

（一）不斷提升自身的文化素養

首先，播音主持人應提高自己的文化價值，不斷增強自身的綜合文化水平。其次，播音主持要不斷充實自己的文化知識，只有提高自身的文化底蘊與文化素養，完善本身的知識結構，才能在行業競爭中立于不敗之地，全面提升播音主持藝術的文化價值。現代社會，播音主持除了要有專業的播音技能外，還要具有良好的綜合文化水平，這需要長期堅持不懈的努力才能可以達到，因此，播音主持人不但要從實際工作中汲取經驗，而且還要不斷地參與一些對日高自身綜合素質的教育類培訓活動。

（二）注重社會群眾的基本訴求

播音主持人作為我國社會文化信息的主要傳播途徑，更應注重社會群眾的實際需求，多站在社會群眾的角度來思考問題，要多考慮他們的感受，充分了解他們的實際需求。在新聞報道過程中，播音主持要盡量使用社會群眾可以接受的傳播形式，只有這樣才能取得出色的報道效果。同時作為現代播音主持，首先應滿足新聞節目播出的基本要求，其次要重視社會群眾的實際需求，這樣才能更好地完成相關的工作。例如，在播報關于社會服務方面節目中，播音主持的主要任務是使社會群眾所反映的問題以新聞媒體形式傳遞到社會，進而產生了社會效應，并在社會各界幫助下，得到了合理解決。因此，播音主持人要更貼近社會群眾的實際生活，并從生活中去切身感受到群眾的基本的需求，從而更好地為社會群眾提供服務。

（三）加強社會責任感，建立良好的道德品質

播音主持并非僅代表個人，而是代表整個新聞媒體行業，因此必須要具有良好的職業道德，增強本身的社會責任意識。另外，作為公眾人物，播音主持人的言行舉止都會對社會文化產生一定的影響，一個合格的播音主持必須要具備良好的道德品質，通過自己的文化內涵在新聞播報中去感染社會群眾，傳播社會正能量，從而加強我國社會文化的建設力度[4]。

結束語：

綜上所述，播音主持作為群眾文化傳播的主要方式之一，在文化建構、文化表達、文化影響等方面都具有很大的優勢。播音主持藝術的發展不僅加強了我國的文化建設，促進我國不斷發展的主要工作，而且還在教育領域帶來積極影響。所以，社會各階層都應該意識到播音主持藝術的重要性，與此同時，播音主持人也應該不斷地提高自身的文化傳播水平和文化素養，這樣才能使傳播藝術能夠朝著正確的方向發展，從而真正實現傳播先進文化的目的。

參考文獻：

[1]帕日旦木·買買提.播音主持的文化價值分析[J].赤子，2019（3）：246-246.

[2]王春英.論播音主持文化價值研究[J].經濟研究導刊，2017（19）：157-158.

[3]張凱新.淺析播音主持藝術[J].傳播力研究，2019（3）：117-117

[4]楊帆.淺談播音主持的文化價值[J].科技傳播，2018（9）：54-55.