工業設計中的色彩構成及視覺心理運用

摘要：隨著科學技術的快速發展，進一步推動了我國工業化的發展進程，色彩構成在工業設計中的應用也越來越廣泛，合理的色彩應用可以使消費者有一個愉悅的心情，促進消費等級的提升。在這幾年的發展中，人們對色彩的設計越來越多樣化，受市場宏觀經濟的調控，很多企業越來越重視產品色彩在工業競爭中的應用，通過對色彩的合理調控，可以有效提高商品的整體價值。基于此，本文就對工業設計中的色彩構成及視覺心理運用等相關內容進行了一個較為詳細的說明。

關鍵詞：工業設計;色彩構成;視覺心理

色彩構成是人們對于色彩的直觀感受演變而來的一門學問，色彩構成涉及的內容比較專業化，在研究色彩構成的過程中，要科學性分析空間、大小、質量層面等各個方面的影響因素。色彩構成就是一個色彩重組的過程，色彩之間的搭配具有一定的規律性，如果能夠根據色彩規律搭配色彩，那么色彩展示的視覺效果是非常直觀的，能夠讓人耳目一新。色彩構成與人們的視覺心理存在緊密的聯系，兩者相互影響，不同的人對色彩的感知是不一樣的，所以色彩構成的方式也各不相同。

1.色彩在現實生活中的重要意義

在人們的日常生活中，色彩搭配隨處可見，合適的色彩搭配往往會起到畫龍點睛的效果，就算是同一種產品，有色彩搭配和沒有色彩搭配的效果是完全不一樣的，色彩往往會帶給人們強烈的視覺沖擊，更能吸引人們的注意力。每個人對色彩的認知并不相同，科學的色彩搭配更容易讓人影響深刻，如果將這種色彩構成融入到產品中，人們就可以通過對色彩的感知了解到這款產品，如果記憶足夠深刻，以后用戶不管在哪個地方看到類似的色彩搭配，就會第一時間聯想到該產品，這也為產品的用戶延伸奠定了基礎。通過對銷量持久穩定的產品進行可視化分析，我們發現，這些產品的設計具有層次性特點，除了外型設計比較引人注目，對色彩的搭配也是非常有特色的，能夠讓人看一眼就記住。色彩搭配具有一定的科學依據，色彩對人心理的影響是比較直觀的，比如紅色會帶給人溫暖陽光的感覺，藍色會帶給人舒適治愈的感覺，不同的顏色受外界環境因素對人們心理的影響是不同的，要根據外界環境變化進行合理的調控。

2.工業設計中所遵循的基本原則

工業設計中要遵循以下三個原則：簡潔性原則、形象性原則、創新性原則。簡潔性原則是工作人員在產品設計過程中需要遵循的原則，主要目的是為了有效突出色彩的應用優勢，色彩搭配雖然會帶給人們強烈的視覺體驗，但過多色彩組合在一起會造成視覺上的疲勞，所以色彩搭配盡量簡潔化，以層次性結構進行分化，能夠體現出不同年齡階段的色彩搭配特點。人們的欣賞口味都是隨機變化的，工業設計作品主要是服務大眾，在這個過程中，要堅持創新性原則，不要局限于單一的色彩搭配格式，讓人們有更加多樣化的選擇，在色彩搭配的基礎上融入設計情感，促進消費者購買的欲望。形象性原則是在色彩應用的基礎上對色彩進行延伸，比如國內食品包裝，比較傾向于暖色系的色彩搭配，這些色彩搭配可以激發人們的食欲。

3.色彩構成和視覺心理在工業設計中的運用

工業設計中，針對產品外包裝的色彩構成，主要考慮兩個方面的內容，一是要抓住人們的感官需求，二是利用色彩搭配傳遞產品信息。單一化的色彩并不會讓人有多注意，但多種色彩組合在一起呈現的視覺效果是非常有沖擊力的，在色彩構成的過程中，要注重色彩的協調性，不要過于突出視覺效果而忽視色彩搭配的視覺感受。比如形象色在食物產品中的應用，我們在超市買東西的時候可以發現，可以打開直接食用的食品，其產品包裝大多數都是暖色調，這樣讓人看起來比較有食欲，促進消費者的購買欲望;冷凍產品很多都是采用的冷色調，冷色調讓人看著覺得干凈，潛意識里會認為這種產品比較安全，買著也放心。色彩之間的搭配組合要協調自然，讓人看著舒服，工業設計中的色彩構成，主要是利用色彩的視覺作用提高產品格調，刺激人們的消費感，不管是產品還是其他，簡約的色彩搭配會給人呈現一種高級的感覺，工業產品設計中簡約的色彩搭配尤為重要，比如可口可樂的紅白配，百世可樂的藍黑配，雖然都是可樂，但我們就可以根據簡單的色彩搭配區分兩種可樂品牌。色彩搭配雖然具有差異性，但永遠不會脫離主流趨勢，在色彩搭配過程中，可以結合人們的心理需求進行搭配，使產品設計能夠真正符合用戶的實際需求，設計師要有前沿的思想，根據時代走向設計出潮流產品，充分發揮出產品的價值。

4.結語

隨著現代化進程的加快，人們的生活越來越豐富多彩，色彩搭配在人們的生活中有了更加廣泛的應用，在工業設計中，要注重色彩搭配的協調性，根據人們的心理需求設計出個性化的工業產品，設計人員要深入了解色彩搭配與人們生活中的聯系，從而有效推動我國工業設計的發展進程。

參考文獻

[1]劉寶善.色彩構成和視覺心理在工業設計中的運用[J].藝術科技，2017，3（10）：123-125.

[2]李存霞.色彩構成和視覺心理在工業設計中的運用[J].色彩設計，2017，8（11）：55-56.

[3]姚遠.工業設計中的色彩構成及視覺心理運用[J].工業設計，2017，8（3）：99-101.

作者簡介：金洪濤（1998年），男，漢族，籍貫：浙江（省市），研究方向為工業設計，中國計量大學現代科技學院工業設計專業2017年級在讀本科生。