淺談傳統電視媒體的新媒體直播

周鵬

摘要：伴隨著種類多樣的新媒體形式的接連涌現和廣泛運用，傳統電視媒體事業的歷史發展進程遭遇了前所未有的直接沖擊，立足于新時代背景，做好傳統電視媒體事業與新媒體技術形態之間的相互融合，能支持傳統電視媒體在運作發展過程中長期處在良好狀態。文章將會圍繞傳統電視媒體的新媒體直播，展開簡要的闡釋分析。

關鍵詞：傳統電視媒體;新媒體直播;研究分析

在2012年之前，我國民眾長期運用傳統媒體完成數據信息傳播技術目標，并且同時實現對日常生活過程的豐富和充實。從具體表現形式角度展開分析，傳統媒體通常涉及報紙媒體、平面雜志媒體、電視媒體，以及廣播電臺媒體等。遵照《中國新聞出版廣電報》刊載文章闡釋的觀點，通常將2012年劃定為移動新媒體元年，將2014年劃定為新媒體融合元年，將2015年劃定為新媒體視頻元年。伴隨著5G互聯網信息技術的繁榮發展和逐漸推廣運用，未來一段時期之內，新媒體事業將會保持穩定且良好的發展演化態勢，同時傳統電視媒體事業在業務運作發展過程中，將會遭受到一系列表現程度顯著的現實沖擊。在新時期背景之下，傳統電視媒體事業想要長期維持優質穩定的運作發展狀態，必須積極采取措施做好與新媒體技術形態之間的相互融合。

一、傳統電視媒體的局限性

第一，傳統電視媒體的信息傳播方式屬于典型的線性傳播方式，其在基本的實施形式層面具備單一性，且與新媒體技術發展背景下運用的傳播方式之間存在著顯著差異。傳統電視媒體單位日常業務運作過程中運用的主要信息傳播方式，是在特定化的時間節點，制作播出包含特定化數據信息內容的電視節目，且觀眾在收看電視節目內容過程中不僅需要等候特定化的時間節點，還需要同時被動性地觀賞一定持續時間的廣告內容，客觀上給部分觀眾的欣賞體驗質量和情緒感受造成了不良影響。在傳統媒體事業發展階段，由于可供選擇利用的媒體信息傳播形式相對有限，客觀上導致廣大社會民眾在選擇媒體數據信息接收渠道過程中僅能單一性地運用傳統電視媒體，但是在新媒體技術持續發展的當前時代背景之下，傳統電視媒體所發揮的功能正在呈現出持續弱化趨勢。與此同時，傳統電視媒體在開展媒體數據信息傳播活動過程中無法做到與廣大觀眾之間的有效交流互動，無法在電視節目的制作播出過程中支持廣大觀眾的充分參與，給廣大觀眾實際獲取的電視節目收看質量，造成了一定表現程度的局限性。

第二，傳統電視媒體的信息傳播方式具備“一對多”特點，其實際能夠運用的數據信息傳播方式明顯少于新媒體技術。與此同時，傳統電視媒體在業務運作過程中以電視頻道收看費用作為部分性的經濟收益來源渠道，與新媒體技術發展過程中的“公開性”和“免費性”特點存在顯著差別。

第三，在傳統電視媒體事業發展過程中，傳統電視媒體單位在媒介信息的收集工作與發布工作環節占據絕對性的主體地位，其能夠呈現的媒體信息數量規模相對有限，而在新媒體技術運行環境之下，每一個媒體活動參與者都可以充當信息發布者，顯著提升了媒體宣傳活動開展過程中的公眾參與程度。

第四，在傳統媒電視媒體單位開展電視節目制作播出活動過程中，通常需要支出相對較多的經濟成本，而在新媒體發展背景之下，受技術條件和信息傳播渠道的影響，各類數據信息素材在收集和整合處理過程中消耗的經濟成本都較為低廉。

二、新媒體對傳統電視媒體的影響

第一，新媒體的發展縮減了傳統電視媒體的觀眾數量。傳統電視媒體受經濟利益因素的影響，通常在開展電視節目制作播出活動過程中需要同時呈現一定數量的廣告內容，客觀上無法充分支持和滿足當代青年人群體對媒體服務的基本需求。當代青年人群體更加傾向于選擇運用自身喜好的方式，在新媒體技術平臺上記錄日常生活見聞，分享所思所想。傳統電視媒體的主要觀眾對象在于生活節奏緩慢和思維方式陳舊的中老年人群體，無法實現對年輕觀眾群體的有效吸引。

第二，新媒體的發展縮減了傳統電視媒體的廣告收益。廣告收入是傳統電視媒體的主要經濟收益來源渠道，受新媒體技術發展歷程的持續沖擊，傳統電視媒體傳播影響力的逐漸弱化，引致各類廣告制作企業在傳統電視媒體領域投入的資金數量持續減少，客觀上影響限制了傳統電視媒體的廣告收益獲取數量。

三、傳統電視媒體與新媒體的相互融合實踐策略

第一，強化提升觀念認知結構。傳統電視媒體單位要借助于對形式恰當的業務培訓督導手段的引入運用，支持和促進傳統電視媒體單位中的廣大工作人員，能夠全面系統深入地認識和理解新媒體技術的基本內涵、基本特點、技術模式，以及新媒體技術與傳統電視媒體的相互融合，對傳統電視媒體事業實現優質持續良好發展所發揮的作用，繼而在參與推進傳統電視媒體單位各項日常工作環節過程中，切實實現對新媒體技術的優質充分引入運用。

第二，開設并且運行傳統電視媒體單位的多樣化新媒體直播渠道。傳統電視媒體單位應當借助于開通快手直播賬號、抖音直播賬號、西瓜視頻直播賬號、企鵝電競直播賬號、虎牙直播賬號、斗魚直播賬號，以及微信公眾平臺等方式，在做好基于電視頻道平臺的節目制作播出活動前提下，同時在多樣化的新媒體直播賬號平臺之上開展電視節目播出與信息傳播活動，在擴展電視節目內容的觀眾對象覆蓋面前提下，實現各項業務運作過程中的良好收益。

結束語：

綜合梳理現有研究成果可以知道，在互聯網技術快速持續優質發展與推廣普及運用的時代背景之下，種類多樣的新媒體技術形態的持續發展，基于數據信息傳播層面和日常化生活娛樂服務層面，均為我國城鄉普通民眾創造和提供了扎實且有效的便利性支持條件。新媒體技術的良好發展，不僅對傳統電視媒體施加了深刻影響，還給傳統電視媒體的未來發展進程提供了新的機遇。立足于新媒體技術的推廣運用背景，傳統電視媒體事業單位在控制保持已有權威性和公信力前提下，必須切實采取措施強化提升廣大工作人員的專業能力和綜合素質，在將傳統電視媒體與互聯網信息技術，以及新媒體技術展開相互融合條件下，支持傳統電視媒體事業長期維持優質可持續的發展狀態。

參考文獻

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