探析世界杯足球會徽與海報平面設計

陳韻宇

摘要：會徽和海報是世界杯足球中的重要組成部分，其設計方式和設計理念不僅能夠直接體現世界杯精神和形象，還可以展現民族文化和商業價值。為了能夠將設計理念與體育精神完美契合，本文結合世界杯會徽和海報平面設計特征進行分析，并深入研究設計方式，對未來我國舉辦世界杯足球賽事所需要的會徽及海報設計具參考調研價值。

關鍵詞：世界杯;足球;會徽;海報;平面設計

足球是國際范圍內最受歡迎的體育運動之一，在社會不斷發展和進步的同時，足球運動也被賦予了更加深刻的內涵和文化定義。而世界杯作為足球運動四年一次的世界性盛會，匯集了不同國家、不同民族的足球運動員和觀眾，象征著和諧、有愛、團結、競爭等精神。隨著足球運動的不斷發展，世界杯宣傳策劃活動也逐漸向多樣化趨勢邁進，而會徽和海報作為其中重要組成部分，在設計方面不僅要做到與時俱進，還要體現不同民族、不同國家的精神面貌和文化歷史[1]。

一、世界杯足球會徽與海報平面設計的特征

（一）獨特性

所謂獨特性特征，需要體現在以下兩個方面：第一，強調運動員體育精神，體現足球運動團結、協作、速度之美。第二，足球不僅是一種運動形式，也是一種產業模式，其存在的商業化特點和組織化特征，能夠充分體現現代精神。因此，在會徽和海報設計過程中，需要突出其截然不同的藝術特點，不僅要構思巧妙、色彩奪目、標題醒目，還要強調“新穎”，能夠將圖形語言和藝術形式完美融合。

（二）象征性

象征性也是藝術設計形式中的一種表現手法，能夠在世界杯足球會徽和海報設計中充分體現。足球運動發展至今，既是一種運動形式，又是一種文化載體。如何能夠在會徽和海報設計過程中突出地域特色和文化內涵，是設計人員需要充分考慮和分析的一個問題。因此，在會徽和海報設計過程中，設計師需要全面了解民族文化，通過象征手法將其與設計理念相融合。結合設計經驗總結，大部分世界杯足球會徽和海報設計過程中，習慣使用形和色來展現藝術形式。因此，在采用象征手法過程中，可以將其作為一種形象或符號來體現會徽和海報中的哲理性和概括性。

二、世界杯足球會徽與海報平面設計的方法

會徽和海報不僅能夠體現文化內涵和民族精神，還具有商業價值傳播肝功能，因此，在設計過程中，其設計方法需要從傳遞體育精神、體現民族文化、獲得商業價值三個方面分析：

（一）傳遞體育精神

足球運動的精神在于團結協作、勇于奮進、敢于挑戰等方面，所以在會徽、海報平面設計過程中，也要突出與足球運動精神相同的理念，充分展現足球運動之美。這也是傳遞體育精神的重要方式之一[2]。

（二）體現民族文化

世界杯是世界性足球運動的高級殿堂，匯集了不同國家、不同民族、不同膚色的運動員和觀眾，這些運動員和觀眾雖然文化背景不盡相同，但是都深深扎根于足球運動文化之中，為了能夠體現民族文化，展示不同民族風采，在世界杯會徽和海報平面設計過程中，需要充分融入文化理念。首先，應體現民族文化的個性，設計人員需要全面了解民族文化，并將民族與藝術相融合，既要體現地區民族精神，又要強調世界民族一體化精神。其次，強調民俗性特征，一個民族在發展過程中，受自然、社會等多種因素制約，會形成不同法民俗文化，具體可以通過語言、審美、習慣等方面體現。因此，在會徽和海報設計過程中，需要設計人員能夠融入民俗理念，體現民族心理特征[3]。最后，應體現會徽和海報設計的大眾傳播作用。上文提到，足球運動是廣受世界人民喜愛的運動形式之一，之所以受到歡迎，一方面出自健全人的本能反映，另一方面是返祖意識的潛在渴望。尤其在現代化社會背景下，人們生活節奏較快，生活壓力較大，通過足球運動，能夠夠得到釋放和宣泄。因此，在會徽和海報設計過程中，需要充分體現大眾文化，保證設計引發人們共鳴。

（三）獲取商業價值

現階段，足球運動已經與商業發展融為一體。因此，在世界杯海報和會徽設計方面，也要充分體現商業形象和商業理念，充分拉近商家和大眾之間的距離，使大眾能夠提高消費能力，為商家獲取最大化經濟利潤。想要實現這一目標，需要從三個方面入手：第一，強化世界杯會徽和海報設計的互動性。充分體現世界杯足球的娛樂性和運動精神。第二，利用新媒體數字技術展開設計。在世界杯會徽和海報設計過程中應用新媒體數字技術，能夠擴大平面設計的視覺體驗，強化娛樂交互水平，豐富界面設計形式，同時有利于將二維設計空間轉換為三維立體模式，從而增加視角，強化設計表現力。充分體現出世界杯足球運動的商業價值。第三，提高體育公司的品牌價值。通過情感品牌，能夠將市場的成功與平庸詳細區分。因此，在世界杯足球會徽和海報設計過程中，設計人員需要具備良好的洞察能力，能夠全面掌握人力情感的力量，通過與客戶接近、溝通和交流，保證設計形式能夠吸引客戶眼光，滿足客戶需求[4]。另外，現如今，媒體技術發展速度迅猛，逐漸覆蓋全球，通過媒體傳播可以看出，現如今，大部分知名品牌都與體育運動息息相關，并積極在各種大型體育盛會中展現自我，從而吸引更多客戶的注意，從而提高自身的品牌效應。

除此之外，世界杯足球在海報和會徽設計過程中，制造了多樣化符號，這些符號也可以作為不同的觸點，當人們與不同觸點發生關聯的時候，會不同程度的感受到足球運動的意義和精神。這也為世界知名品牌提高自身影響力奠定了良好基礎?？梢詫⒆闱蜻\動作為品牌大戰的最新陣地，促進知名品牌借助足球運動進一步開拓市場，向球迷推銷最新的足球相關運動產品。而這些產品在推出過程中，宣傳廣告大多圍繞世界杯足球會徽和海報形式進行設計，這也足以說明，通過會徽和海報，能夠獲取最大化商業價值。

三、結束語

世界杯足球運動四年一次，隨著足球運動的不斷發展，世界杯海報和會徽設計形式也越來越多樣化。作為足球運動的象征和體育精神的載體，會徽和海報平面設計也要充分做到與時俱進，不僅要突出民族文化特征、傳遞堅持不懈、團結協作的運動精神，還要獲取最大化商業價值，從而為推動足球運動健康發展奠定基礎。

參考文獻

[1]李佳璇.對平面設計中留白的探析——讀《世界平面設計史》有感[J].讀天下，2017：282.

[2]張全.世界杯足球海報設計研究[D].中南民族大學，2015.28（12）：2-3.

[3]無.為足球而瘋狂 世界杯創意海報設計圖賞[J].美與時代：創意（上），2010（7）：8-8.

[4]周丹陽.平面設計中的海報設計探析[J].藝術科技，2015，.28（11）：218.