網絡傳播中視覺傳達設計中的應用研究

楊婭

【摘?要】隨著經濟和信息技術的快速發展，“視覺傳達設計”與“網絡技術”的發展緊密聯系。一方面，隨著網絡技術的普及與深入，網絡技術衍生出來的視覺傳達設計產業越來越多元化，視覺傳達設計發揮的作用越來越大;另一方面，視覺傳達設計的質量越高，人們對網絡環境的依賴就會越強，促進了網絡技術的優化、升級。總體來說，視覺傳達設計與網絡技術是相輔相成的關系。研究網絡傳播中視覺傳達設計的特點和應用，就是為了更好地平衡這兩者之間的關系，促進兩者和諧、健康發展。

【關鍵詞】網絡傳播;視覺傳達設計;應用研究

引言

從網絡群體的角度出發，對其傳播現象進行分析，借鑒符號學、心理學、哲學等學科的思想，抽象描繪了網絡群體傳播的路徑，探討了網絡群體傳播在群體的認同，群體中個人的關系，群體的情緒中相輔相成的關系。網絡群體傳播是現實群體傳播的延伸，現實群體傳播轉移到網絡中，依照各種傳播路徑迅速發酵并擴大影響，隨后又影響著現實（線下）的傳播，網絡傳播與線下傳播緊密互動。

1視覺傳達設計的表達形式

在視覺傳達設計的過程中，其主要表現形式有五種：第一種，招貼設計。所謂招貼設計是指從現有信息內容當中，能夠直接獲取到相關性較高的應用信息，該設計內容主要以文字為表現載體，同時搭配圖形、色彩、風格等內容，從而起到提高設計作品格局的作用。第二種，廣告設計。該模式在生活中屬于常見的設計內容表現形式，在實際應用過程中，會在原有設計內容之上添加一些獨特的個性化設計，從而提升整個設計內容的商業價值，提高消費者的忠誠度。第三種，包裝設計。在市場機制調整的背景下，為了提升商品的市場競爭力，需要對其進行包裝，將產品的獨特性發揮出來，使其成為絕佳的促銷方式。第四種，書籍裝幀設計。與平面設計內容有些類似，消費者在選擇書籍時，會對書籍封皮進行研究，從而確定這部作品的可讀性，通過精心的排版能夠幫助消費者快速了解書籍內容，激發消費者的閱讀興趣。第五種，企業形象設計。企業為了在市場競爭中獲取生存，那么便需要進行良好的企業形象設計，其內容比較多變，可以是一段文字、一個圖形、一種顏色，其主體內容便是加深消費者印象，提高企業形象的辨識度。

2網絡傳播中視覺傳達設計的應用研究

2.1頁面布局

用戶在網絡環境里獲取信息時，視覺傳達設計要關注的第一個重點就是“頁面布局”。頁面布局是用戶的第一印象，直接關系到用戶的初體驗。如果用戶看到的是混亂、無效的頁面布局，就會產生初級的抵觸情緒，降低部分用戶想要繼續尋找信息的積極性。因此，在網絡信息傳播的過程中，相關工作人員要高度重視頁面布局的問題。關于頁面布局的合理性，可以從這些方面去改進：第一，為了滿足大多數用戶的瀏覽需求，在頁面布局中，要注意文字、圖片、視頻的擺放位置。由于大部分用戶都習慣從左邊開始瀏覽信息，工作人員要盡量將重要的信息放在頁面的左邊，將輔助信息放在頁面的右邊。而且。要注意頁面布局的細節，信息擺放的時候要左對齊，給人有條不紊的視覺體驗，便于用戶快速瀏覽信息;第二，在頁面布局中，除了信息擺放的位置很重要，色彩的合理運用也很重要。一方面，色彩要突出重難點內容，給用戶帶來一定的視覺沖擊，吸引用戶的關注;另一方面，色彩的搭配要和諧、統一，盡量以白色、藍色等簡潔明快的顏色為主基調，突出頁面布局的干凈、整潔，給用戶帶來輕松、愉悅的瀏覽體驗。

2.2網絡群體傳播的路徑

個人在群體傳播中通過感官獲得想象，組織出語言符號與非語言符號，或者通過符號來獲得想象。在群體互動的過程中再反復通過感官來變換想象，組織出新的語言符號與非語言符號，其核心是想象。因此群體成員在邊界內進行互動，并產生了想象中的期望值，即雙方理解的符號逐步相似。這樣的想象再繼續延伸至群體其他成員中并想象他人該如何評價自己，由此便產生了其中一個動機，這些都是在互動的過程中而產生的。正如查爾斯·霍頓·庫利（CharlesHortonCooley）指出的“鏡中我”理念，將他人當作一面鏡子，從“鏡中”可看出自我并如何看待自己，也就是從對方的想象中再想象來調整自身，這種調整不僅成為自我認同，也為他人留下了好的形象，并尋找自身在群體中的位置與角色，這種角色是根據自身的想象來建構的，在社會學指的是“人的觀念”，個人通過在“舞臺”上的“表演”來獲得群體中其他成員的支持與認同。

2.3創新化

創新是永恒不變的話題，它是社會進步發展的源泉。當數字時代到來，數字化技術的帶動使得表現方式有了更多的選擇，設計師的思考不再局限于二維的平面空間，作品通過與數字技術的結合，可以展現出三維甚至多維、混維的視覺效果。在今年疫情的影響下，畢業季的特殊打開方式，呈現了“線上展覽”的多種可能性。多所藝術院校采用數字化虛擬線上展示，例如，中央美術學院的畢業展有“云端在線畢業展”和“3D虛擬畢業展”兩種觀看方式，其中“3D虛擬畢業展”是通過建模還原了美術館展示作品的場景，觀者可以根據提示，游走于各個虛擬展廳，觀看不同院系的畢業作品。就這樣，隨著“云端”的呈現方式被打開，“數字化”美術館為未來的展覽提供了虛擬空間。通過3D建模線下場景，還原館內情況和展覽作品，指引觀者完成整個展覽的觀賞，或許線上體驗沒有實體的感知更加強烈，但畢業季不一樣的打開方式，使得更多的人可以看到院校的畢業設計展，有更強的傳播能力和較強的儀式感。

2.4圖像的處理

隨著我國網絡技術的發展，網絡信息傳輸的速率越來越快，為圖片類信息的傳輸，提供了更強大的技術支持。視覺傳達設計要關注的第三個重點就是“圖像的處理”。相比較傳統的文字信息，圖像信息更直接、更生動、更有沖擊力，是當今網絡信息傳播中的重要形式之一。視覺傳達設計的工作人員在進行圖像的處理時，要注意這些問題：第一，在網絡環境里，關于圖像信息的設計，工作人員要力求簡潔、清晰、高效率，主張通過“線”與“面”的有機結合，表現出圖像信息豐富的內涵。簡單來說，就是看上去一目了然，但仔細體會，卻有豐富的內涵;第二，在網絡環境里，關于圖像信息的保存環節，工作人員要強調圖像信息的“清晰度”，為用戶帶來更好的瀏覽、欣賞體驗，這就要求視覺傳達設計的工作人員要不斷更新自己的知識儲備，提高自己的專業技能，為用戶帶來更優質的服務。未來，隨著我國5G的普及與深入，視覺傳達設計領域的工作人員還需要重點關注“視頻類信息的處理”，這既是網絡信息傳播的發展趨勢，也是用戶的一種客觀需求。

結語

視覺傳達設計在生活中扮演著重要的角色，在當代設計中有較為重要的作用。在數字時代浪潮的推動下，視覺傳達設計需要不斷地調整自身的發展方向，探索并運用新技術，新材料等，為視覺傳達設計注入新鮮活力，使國內的視覺傳達設計逐漸與多學科有更好地融合，不斷推動視覺藝術的發展與進步。

參考文獻：

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（作者單位：武漢東湖學院）