企業營銷管理中管理會計方法的應用價值①

摘 要：管理會計方法的推廣和應用對于企業營銷管理業務的開展具有深遠的影響和積極推動的作用，故而需要強化這兩者之間的相互聯系。隨著管理會計學的不斷優化和應用，管理會計方法得到了完善發展，而在現階段管理會計方法有效使用和幫助下，企業營銷管理工作得到了很大的優化和提升，在很大程度上，管理會計方法的有效推廣和使用促進了企業的持續健康發展。

關鍵詞：企業營銷管理;管理會計方法;應用價值

0引言

與一些發達國家相比，可以說我國的管理會計依然是處于起步的階段，無論是從管理會計中的經驗方面還是從技術層面來講，都是存在著許許多多亟待解決的問題。管理會計作為企業財務管理工作中的重要支柱，其管理的平和效率要必須保持在較高的水平上，才能促進企業的長足發展，也只有將企業營銷管理中管理會計存在的問題得以有效解決，才能促進企業營銷管理工作向著更寬廣的方向發展下去。

1分析企業營銷管理中管理會計方法應用的意義

管理會計是現代會計學科中的一個非常重要的技術分支，管理會計運用現代技術為理論基礎，結合傳統會計工作中的方法，幫助企業進行相關的營銷管理工作，這樣能夠大大提高企業的營銷管理效率，促進企業的發展。具體的管理會計方法需要立足于企業的實際發展情況，通過對企業經營業務的分析對日后的企業發展方向和企業資金流動成本和凈利潤等因素進行一定的預測，從而可以幫助企業提前做好戰略規劃以及時獲得最大化的經濟效益。在企業中充分應用這些管理會計方法可以有效幫助其分析總結近期的發展情況，并對現階段的企業盈利表現和其他重要問題進行分析，讓企業高層明確企業發展方向從而在下一階段的企業發展中有效地趨利避害以贏取最大化的經濟效益。

在企業的營銷管理中應用管理會計方法，就是在傳統的會計職能上添加一些管理方面的職能，從而擴大原先的會計職能，使得相關的工作可以順利開展，提高工作效率，促進企業營銷管理的效果，增大企業的發展動力，使得企業在競爭中處于優勢地位，從而加速企業的發展。此外，通過管理會計的應用使企業更好地適應我國經濟環境，不僅能夠促進企業的健康發展，還能增強我國的經濟發展，提升人民的生活水平。傳統的會計工作重點是對企業的經濟情況進行匯總整理，同時進行企業財務的監督管理工作，其職能范圍較小，工作的重要性相對較低，發揮的作用十分有限。而添加上管理職能后，管理會計的重點側重于根據企業經濟的情況，對企業的發展趨勢做出評估，并制定出相應的規劃，使得企業的營銷管理工作更加的科學有效，更好地提升企業的自身實力。在我國經濟快速發展的背景下，企業的營銷管理工作也在不斷地優化改革，管理會計的職能也在進一步的增強，對于企業管理工作的科學有效開展起到了很大的促進作用，使得企業對于自身發展做出合理規劃，實現企業的健康發展。總之，企業營銷管理中管理會計正發揮著至關重要的作用，其主要的職能包括兩個方面：

一方面，幫助企業實現目標化的管理。管理會計通過對企業最近經濟情況的收集和整理，對企業的發展趨勢進行科學的分析，然后制定合理的未來規劃，實現企業的目標化管理。

另一方面，對企業進行嚴格的營銷管理。在企業的營銷管理工作中，通過管理會計方法的應用，更加科學地進行嚴格管理，實現企業經濟的健康發展，促進我國經濟的進一步提高。管理會計本身就有一套完整的管理系統，其在企業的營銷管理工作中有著重要的作用，通過提供科學的數據分析和規劃決策，使得相關的管理人員制定出符合企業實際情況的營銷管理措施。在今后的發展過程中，要進一步增強管理會計與企業營銷管理工作之間的聯系，側重于在成本上的管理，同時對企業的市場營銷進行分析，分析企業營銷產品渠道和了解客戶的實際情況，保證產品營銷的順利開展。

2關于管理會計方法在企業營銷管理中存在的問題

2.1企業領導不重視管理會計

受傳統管理觀念的影響，我國的大部分企業中的會計工作人員似乎都將全部的時間的精力都集中在了日常的會計工作上，而企業中的領導更關心的也是會計人員到底有沒有將賬目做好和做準確。進而忽略了管理會計在企業營銷管理中的重要作用。由于對管理會計的重要性缺少一定的認識，這在一定程度上會影響企業領導對管理會計的態度和定位，本應當在企業營銷管理工作中發揮重要作用的管理會計。

2.2管理會計方法有較大的局限性

由于管理會計的理論體系是依據特定的社會環境而建立發展起來的，其在企業營銷管理中的應用也就需要特定的社會環境。但是目前我國的社會環境與西方發達國家相比還有一定的差距，其相應的管理會計理論并不適用于我國目前的情況。因此，管理會計方法在我國企業的營銷管理中還存在較大的局限性。

2.3管理會計的理論與實踐比相符

管理會計的理論與實際應用與一定的企業經濟發展環境、企業管理環境相關聯，企業經濟環境的變化會導致企業整體組織結構發生變化，進一步帶來管理會計工作內容的變化，使得管理會計工作在企業營銷管理中無法發揮出作用，阻礙企業的發展。目前我國企業在應用管理會計方法時，仍片面地引進國外先進經驗和理論實踐，沒有根據我國經濟的發展狀況進行有效的應用，使得管理會計的理論和實踐脫節。

2.4沒有管理會計的重視和系統化的應用

目前管理會計的應用主要是在沿海工業地區和大型外資企業、大型私營企業，而西部地區的企業以及全國范圍內的中小型民營企業的管理會計應用較少，造成這種情況的原因還是相關的企業對于管理會計的重視程度不夠，再加上一些企業缺乏相應的系統化的應用經驗，導致管理會計在企業營銷管理中無法發揮作用。

3基于管理會計方法在企業營銷管理中的發展對策

3.1創建和完善信息化系統，進一步促進企業的發展

企業在營銷管理工作中應用管理會計方法，可以提升企業的自身實力，增加企業的行業競爭力，更好地實現企業的穩定發展。因此，企業應充分利用好當前自身的發展情況將企業的發展與高新技術的應用緊密結合，以大大提高企業的工作效率，擴大管理會計工作的效果，促進企業營銷管理工作的開展。可以將電子計算機等高新技術的應用推廣到企業的管理會計中，可以將一些管理會計所需要分析和整理的數據直接存入電子計算機中，將管理會計數據的整合和分析利用電子計算機技術更好地整理出來，提升企業的營銷管理工作效率。與此同時，管理會計要建立和完善信息化系統，加強企業管理會計工作效果，更好地促進企業營銷管理工作的完善，進一步促進企業的發展。

3.2構建健全的企業管理會計工作制度

針對企業管理會計可有可無與無法發揮自身應有價值的問題，國家和各級政府部門應當支持和幫助企業制定管理會計的保障制度，以此來確保管理會計在企業營銷管理工作中合法權益，承認和支持管理會計在企業營銷管理工作中的地位和價值，用制度來保障管理會計在企業營銷管理工作中的話語權和決定權，進而提高管理會計在企業營銷管理工作中的權威性。

3.3有效提高企業營銷管理人員的綜合素質

在管理會計的應用過程中，企業營銷管理人員的重視程度直接決定著管理會計的應用效果，因此，企業有必要培養和提高企業營銷管理人員的專業素質，并把懂得管理會計作為企業營銷管理人員必須具備的基本條件之一。僅僅有了專業會計人才隊伍還不夠，企業還要培養相關的人才掌握管理會計方法，進而提高企業營銷管理人員的專業水平和良好的綜合素質，這樣才能夠促使管理會計在企業營銷管理中得到有效的應用和推廣。

3.4創建良好的管理會計運用環境

在目前的發展過程中，企業只有加快自身的體制改革，健全營銷管理制度，使企業對自己的營銷管理行為完全負責，才能更好地實現企業的健康發展。只有企業的營銷管理機制得到真正的改善，才能更好地應用管理會計方法，加強企業的營銷管理工作，增加企業的競爭力，實現企業的長遠發展。另外，對融資領域要繼續加大金融改革力度，改革傳統的金融部門審批制度。這樣，企業自主投資的項目完全由企業自主決策，將來責任也完全由自己負責，真正做到誰自主出資，誰進行審查，誰實施管理，這樣有利于企業根據自身發展需要合理地制定規劃，促進管理會計方法在企業營銷管理中的應用。

3.5管理會計不斷的學習，趨向于數字化方向發展

一方面，企業的營銷管理部門要加強對于現代信息技術的應用。讓相關的管理人員更好地掌握計算機技術，能夠大大提高數據收集和整理的能力，從而大大提高了工作效率，使得營銷管理人員有更多的精力制定企業的發展規劃。通過管理會計的應用，實現企業營銷管理工作的數字化發展，更好地促進企業的健康發展。另一方面，要定期地組織企業營銷管理人員進行管理會計知識及其計算機技能的考核，促使其不斷的學習，使得企業的管理會計向數字化方向發展，從而能夠更好地為企業可持續發展提供指導。

由于管理會計在我國起步較晚，與一些發達的國家和地區相比來說依然處于起步的階段。基于此，企業才更應當積極主動地去了解管理會計在企業營銷管理工作中的職能，明白其對企業的長足發展的意義和作用，并能運用多元化的發展策略不斷地提升管理會計工作的水平。

4結束語

管理會計學科是經濟學與管理學有機結合的一門綜合性學科，是為充分適應我國企業營銷管理的需要而逐步發展形成和不斷壯大起來的。目前管理會計在我國企業的營銷管理工作中的應用仍然不完善，相關的經驗還不成熟，必須充分認識管理會計在當前我國企業營銷管理中普遍存在的問題并不斷探索企業發展新的對策。

參考文獻：

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[2]關于管理會計在企業管理中的應用[J].付巧云，夏志勤. ?現代商業. 2018（33）.

[3]基于管理會計在企業管理中的應用現狀及對策[J].覃霞鳳. ?中國中小企業. 2017（01）.

[4]探討管理會計在高科技企業管理中的應用[J].王宏. ?企業改革與管理. 2016（03）.

作者簡介：

張夷康，男，漢族，就讀于東南大學經濟管理學院，研究方向：經濟管理.

（東南大學經濟管理學院 ? 210096）