視覺傳達設計中的人性化設計理念分析

吳穎

關鍵詞：大眾心理;視覺傳達;人性化理念

一、視覺傳達的概念

人們將思想、情感等想法通過以圖形展現在人們眼前的形式叫作視覺傳達。其目的是將自己的意圖通過紙張、屏幕等媒介以直觀的圖影圖形的形式表達出來，達到影響他人或改變他人的目的。視覺傳達設計是把藝術與現代化科技相結合而設計出來的圖像，是向人們傳達意愿的方式。視覺傳達的概念雛形源于19世紀中期的歐洲國家所印刷的宣傳單，而真正流行起來的是1960年時在日本東京舉辦的世界設計大會上。在后來十年里這種平面設計才從美術的范疇脫離出來，形成一種獨立的藝術。視覺藝術傳達包括了以現代化科技為基礎的藝術形式，將文字、語言、行為、動作及信息通過圖片的形式表達出來，同時還包括書籍包裝、廣告包裝、產品形象、影像、現場氛圍等非常繁雜領域的設計工作。

二、視覺傳達設計中的人性化設計理念在當代社會中的特性

1.直觀性。直觀性是視覺傳達中人性化設計的一大體現，視覺傳達藝術在最初形成時也正是這一特性而被人們所接受，直觀性的具體體現在以下幾個方面：第一、視覺是人體最為強烈的感官之一，視覺所看到的信息遠比其他感官收集的信息來得直接、來的量大。因此設計師在設計視覺傳達時要利用此特性，在設計空間中要加入一些圖像、文字、紋理及材質等要素，把視覺傳達設計與這些要素充分融合為一個整體，以達到傳播當代文化信息的作用。第二、當代視覺傳達設計師應該適應當下的社會環境，多利用圖像的優點在設計作品時把人性化理念與圖像進行有機結合，以直觀的圖像形式表達出作品中所蘊藏著的文化內涵與作者想要表達的思想感情，促使人們在欣賞作品時能夠更多地接收作品中的信息，提升自身藝術素養。

2.大眾性。視覺傳達設計中的人性化設計理念還體現在大眾化這一特征上，設計師以大眾傳媒為媒介，把自身作品通過這一媒介傳播出去，以視覺信息傳達的方式為大眾服務，讓大多數的人都可以領悟作品的本質，以達到傳播文化及思想感情的目的，最終達到一種雅俗共賞的理想藝術形態。除此之外，大眾性特征還是大眾傳播的一種形式，所以要求設計師設計作品時要符合大眾品味，將大眾文化以大眾能普遍接受的形式進行創作，把大眾文化完美地融入視覺傳達信息中去，使人們在欣賞作品時能夠以視覺形態來獲取知識與信息。另外，設計師在創作中不要脫離生活，不要違背正常的邏輯思維，其創作內容一定要緊緊與生活貼近，只有貼近生活的作品才能充分體現視覺傳達設計中的人性化設計理念。

三、視覺傳達設計中的人性化設計理念在實際當中的體現

1.在生活中體驗。藝術之間都是相通的，不同的藝術都是藝術生活的不同表現形而已，一切的藝術都是作者想要表達自身的意愿。一切的藝術來源于生活，服務于生活，真正的藝術并不是懸之于高閣之上，而是我們身邊最真實地體現。視覺傳達也是藝術的一部分，想要更好地設計出作品，設計師就一定要深入生活，通過對生活的了解，來探索作品靈感的源頭。設計師的作用并不只是單一地創作作品，而是通過自己的能力將藝術通過大腦進行整理，從而搬到作品中去，讓作品的生命力感染更多的人，影響更多的人，從而對某個人的人生起到一點點的啟發作用，這就是一部成功的藝術品。例如，設計師巴克斯的作品《可調節的花瓶》中，通過對鮮花的觀察完成了這一作品，設計師巴克斯就是以自己種花這一日常生活為創作基礎，通過作品《可調節的花瓶》達到對花瓶的宣傳目的。藝術師通過對生活的了解創作出的作品還能傳達出作品本身看不見的魅力和視覺效果，可以留些人們對于作品的想象空間。

2.提高環保意識，讓作品更具有現實意義。任何一件作品都不是漫無目的胡亂創作，現代視覺傳達作品也應該做到傳播正能量的作用，比如，設計師要把對于環境保護這一思想融入作品當中去，目的是要警醒人們人類面臨的資源枯竭的問題，并就此來滿足作品中人性化設計的理念。

3.提高作品的趣味性。人性化設計理念還表現在作品創作的趣味性，設計師的作用首先要讓人們對其產生興趣，只有這樣才能有更多的機會讓作品得以展現，想人們欣賞到你的作品。提升作品的趣味性需要從以下幾點入手：

第一、視覺傳達作品的趣味性可以幫助人們緩解疲勞的身心和負面情緒，有助于不良情緒的排解。當代設計師不能一味地只追求作品的藝術性，而忽略了趣味性。提高作品趣味性也是人性化設計的一種體現，比如，一個茶葉公司對自己產品進行廣告設計時，將某種動物特別喜歡吃茶作為茶葉的包裝盒，用以提升廣告的趣味性，吸引更多人對產品的關注。

第二、以喚醒人們童心的辦法來增加趣味性也是一種方案，讓大眾通過特定年齡段人群小時候的鏡頭來勾起人們的回憶，用以吸引大眾，提高作品的關注度。

4.以受眾為核心

設計師在對視覺傳達設計時，一定要考慮到受重是什么樣的心理訴求，視覺傳達是一種大眾文化，也是一種商業文化，這一特征就注定了設計者在設計作品時不能單一的只考慮自身想要表達的思想感情，更要考慮的是受眾的承受能力，以受眾為主體，對他們的信息進行采集，還要對市場進行調研考查，并分析，目的是讓受眾都能接受自己想表達的意思。另一方面，創作者必須要有一定的生活閱歷，對生活有著自己獨立的思考，能敏銳察覺到受眾的心理活動。

綜上所述，設計師的作品作為一種信息交流手段，在設計的時候一定要以人性化設計理念為宗旨，以受眾為核心，創作出更出色的作品。

參考文獻：

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