“系統思謀”

李正周

【摘 要】標志設計和表現是一個持續的過程，以系統思維的視角來分析標志的設計過程有利于提高設計師的系統思維能力，掌握科學的設計方法，樹立系統的設計意識。從標志設計的整體性入手，根據標志設計的程序和流程，結合個人設計案例全方位呈現標志的調研、立意、分析、構思、表現等過程。“系統思謀”不僅要系統地思考，更要系統地謀劃，標志設計不應只關注標志最終的形態，要具備全局意識，高度重視系統思考和創意表現的過程。

【關鍵詞】標志設計;系統思維;設計方法;創意表達

中圖分類號：J524文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）07-0097-02

20世紀40年代，美籍奧地利生物學家路德維希· 馮·貝塔朗菲（Ludwig Von Bertalanfy）以生物科學的研究為基礎，提出了將有機體當作開放系統的一個整體來看待的思想，從而形成了一般系統論思維。從人的全面發展角度來看，設計的過程比結果更重要，系統思維是思維中的重要思維方式，而“系統思謀能力”則是當今設計師必備的能力，是設計師綜合素質中的重要構成要素。在智能時代，新興媒介的誕生、傳播方式的嬗變、學科的融合發展都改變了設計師的角色與定位，社會對設計行業從業者的素質提出了新的期待和要求。設計師不再只是單向的設計表現者，而是組織者、策劃者、表現者、體驗者等多種角色的綜合體，這就要求設計師必須要具備系統思謀的意識和能力。

一、標志調研簡述

切克蘭德曾經給出過這樣的表述，“世界是成系統的”“系統是萬事萬物的存在方式之一”[1]。設計是一個系統的過程，在這個過程中需要進行嚴謹、細致、準確的調研分析，過程中諸要素的繁雜性、特殊性都需要納入整個設計系統中進行思考，在實現設計價值的時候也要實現最佳的設計結果。切克蘭德方法論注重“比較”與“探尋”，最優化的并不是其核心，更重要的是體現過程的科學性、合理性、可操作性，這就印證了上文所強調的整個設計過程的系統性和重要性。如果平時不注重系統思維能力的訓練和培養，學生是不可能具備“系統思謀”能力的，而樹立正確的設計觀更是無從談起。

當今的社會有一種現象值得警醒：“離開電腦就不會做設計”，運用電腦軟件技術完成作品的設計創作、創意表現和制作應用是沒問題的，這里所說的是一個“設計思維”的問題。筆者曾做過很多觀察，不管是課堂實踐教學還是設計公司，很多人一旦接觸到設計任務，第一件事情就是打開設計軟件。筆者還做過調查，問過很多人同樣的問題：“為什么一開始就要打開軟件？”基本的回答都是：“不用軟件你讓我怎么做設計呀？”這就涉及設計方法論的問題。真正入門設計的人是知曉設計方法的，第一步絕對不是打開設計軟件，而是“調研”。這個環節是不可或缺的，卻偏偏經常被人忽視，這是以結果為導向思維引導的結果。1930年5月，毛澤東為了反對當時紅軍中存在的教條主義思想，專門寫了《反對本本主義》一文，提出“沒有調查，沒有發言權”的著名論斷，后來又在《總政治部關于調查人口和土地狀況的通知》中進一步提出：“不做正確的調查同樣沒有發言權。”這就充分說明了調查的重要性。設計是一門實用學科，服務于社會生產生活的方方面面，是理性與感性的統一，是藝術與科技的統一，是內容與形式的統一，以解決問題為根本目的。科學的調研有利于系統掌握設計過程中的諸多要素，找準設計定位，找到設計依據，明晰設計的價值和意義，實實在在地為客戶解決實際問題。

在信息化時代，諸多企業家或者創業者都知曉了標志的重要性，標志設計的需求量在不斷增加，甚至一些小餐館、打印店都有自己的標志。這在一定程度上促進了標志設計行業的發展，同時也出現了諸多問題，尤以“急功近利”帶來的“重器輕道”最為明顯。在接觸標志設計任務的時候，首先要做的就是地毯式的市場調研，包括企業內部環境、外部環境、市場環境、產品特色、競爭對手、行業屬性等要素。通過調查與分析研究，確立具體的設計策略，明確標志設計的定位、創意構思、表現形式、色彩系統等，既要使標志與同類行業標志明顯地區分開來，又要求其有鮮明的個性特征。如果不建基于系統扎實、科學合理的市場調研上，最終的結果一定是存在偏差和錯位的。

二、標志的設計過程

系統思維的核心思想是系統的整體性觀念，亞里士多德的“整體大于部分之和”的名言就是對系統整體性的有力表述。[2]標志設計需要遵循一定的程序，根據每一個環節去實施，這樣整個設計過程就會組織有序、邏輯清晰。同時也要理解程序中的每一個環節雖然有先后之分，但是在整個設計過程中它們之間又是一種相互聯系、相互促進的關系，設計師要從整體性上去準確掌握標志設計的程序。一般而言，標志的設計過程包括接受任務（客戶委托）、調研分析（已有標志的特點、設計趨勢）、挖掘要素（發散思維、邏輯分析、提煉元素）、創意構思（字體、圖形、字圖化）、設計表現（草圖、深化、制圖、提案、修正、定稿、轉讓）等環節。下面以云南川澤房地產開發有限公司標志設計項目為案例來進一步闡述標志的設計過程。

（一）確立標志形態

在前期的調研中，發現地產行業的標志形態二維居多，尤其要明晰地產開發公司、建筑公司、地產中介公司的特征和區別，主要從性質、形態、形式、色彩、行業特征等方面展開分析，最終確定了標志的三維形態。因為三維形態比二維形態多了一維，形態上顯得更厚重、新穎，相較于普遍性的二維形態顯得更有體量感和視覺沖擊力，符合地產開發公司從“二維-三維”變化的特點，能產生一種時間性。

（二）挖掘設計元素

1.元素聯想

運用發散思維，圍繞地產行業的方方面面展開系統的聯想。這個過程中思維不受限于任何因素，可以是“點對點”聯想，也可以是“點-線-面”方式的聯想，不需要考慮可行性，只要最大限度地把思路打開，尋求一切相關的元素。根據地產行業屬性，聯想到二維、三維、房子、結構、空間、影子、正負形、川、澤、C、Z、R、E、山川、河流、流水形態、樹木、花草、水字、孔雀、山茶花、大象、太極圖案、光澤、材質、八卦符號、腳手架、安全帽、水泥、方塊等元素，把聯想到的元素進行歸納。

2.色彩歸納

該公司屬于地產行業，由此想到陰陽五行、金碧輝煌、高貴、典雅、宜居、光明、平和、綠色、環保等關鍵詞，并梳理歸納出兩套色彩系統：

（1）色彩系統一

地產五行屬土，根據五行相生相克想到“木生火、火生土、土生金……”，采用紅色、紅橙、橙黃、土黃、金色、銀色的搭配。

（2）色彩系統二

地產是為人的建筑，宜居是地產的核心要義，由此想到綠色、環保、高貴、生態等關鍵詞，采用綠色系列，墨綠、草綠、翠綠、粉綠、金黃色、銀色的搭配。

（三）確定設計元素

根據上述的聯想，運用邏輯思維對所聯想到的元素進行邏輯推理與分析，重點考慮元素的獨特性、通俗性、可塑性。確定了設計元素就為標志的設計明確了方向，奠定了格調，最后決定采用房子、空間、影子、正負形、川、澤、C、Z、R、E、山川、河流、流水形態、水字、太極圖案等元素作為設計元素。標志整體要給人“穩重、大氣、通透、渾厚”之感，色彩方面搭配兩種色彩系統，以便提案時提供給客戶選擇。

（四）確定創意方向

創意階段是一個標志成敗的關鍵環節，沒有系統的市場調研和透徹的分析，是找不準創意點的，一旦創意偏了方向，所謂的設計就是在做無用功。本階段的重點在于根據確定的設計元素展開形的構造，在第一點中已經確立了標志的形態為“三維”，下一步需要做的就是在設計元素與三維形態之間架起一座溝通的橋梁。三維空間有多種表現方式，由于地產行業的空間特征，決定采取正負形的方式展開設計，凸顯虛實空間屬性。

（五）設計表現階段

設計表現階段以準確表達設計意念為準，宜多不宜精，創意與表現之間偶爾會出現一定的偏差。本部分根據形態特征、設計元素和創意方向，通過草圖繪制、提案修改等環節分別完成了兩個方案。

方案一（圖1）：由“樓房、山、川、Z、流水”等元素構成，形態為三維，具有較強的視覺沖擊力。Z為負形，體現負空間的概念和無限上升的空間，具有美好祝愿之意。川為金色，突出行業屬性和識別性，體現“土生金”的概念。垂直的四個立方體是樓房的造型，體現“東南西北”四個方位，寓意公司具有廣闊的發展空間。灰色增強了對比，強化了視覺效果，突出了水泥灰的特征。標志的下半部分是流水蜿蜒而過的形態，以負形的形式呈現，讓標志形態產生了動感，形成“動靜相宜”的視覺效應。

方案二（圖2）：由“樓房、山、川、流水、窗戶、Z”等元素構成，整個標志以仰視的樓房形象為造型基礎，左邊的負形由“川”+“窗戶”構成，打破了三維的沉重感，整體顯得渾厚、通透。字母Z結合流水形態設計在下半部分，突出動靜相宜的視覺感受。綠色、黃色的搭配簡潔明快，顯得郁郁蔥蔥、生機盎然，體現了綠色環保、生態宜居的主題，符合企業的生態建筑理念。

三、結語

標志從構思之初就務必要樹立一種系統思謀的理念，調研、構思、表現等環節都要納入整體中進行統籌、規劃和思考。調研分析要客觀真實、細致入微，選擇元素既要有代表性又要避免雷同，創意構思既要妙不可言又要通俗易懂，設計過程既要邏輯清晰又要翔實可靠。本文從系統思謀的角度出發，建基于系統思維方法，以筆者主持的設計項目為案例進行剖析，目的在于全方位地展示一件標志設計作品誕生的全過程。筆者認為當代標志設計師務必要理解標志設計的過程，不僅有利于向客戶清晰地展示設計過程和設計理念，還能掌握標志創意設計的規律，提高設計的科學性，形成系統的設計思維觀。

參考文獻：

[1]切克蘭德P.系統論的思想與實踐[M].華夏出版社，1990.

[2]戚序，況成泉.系統思維在藝術設計中的應用價值[J].社會科學家， 2009（10）：140-142.