淺析海報設(shè)計的競爭優(yōu)勢及發(fā)展趨勢

胡鵬飛　吳明志　蔡駿虎

【摘 要】海報作為一種視覺藝術(shù)，具有很好的傳播效果。本文從海報設(shè)計出發(fā)，分析了海報設(shè)計的競爭優(yōu)勢，并對當(dāng)代海報的發(fā)展趨勢進行了探析，不斷增強海報在社會中起到的積極和傳播作用，吸引人們的目光，以期促進海報設(shè)計的健康發(fā)展，給從事相關(guān)行業(yè)的人員提供經(jīng)驗和建議。

【關(guān)鍵詞】海報設(shè)計;競爭優(yōu)勢;傳統(tǒng)文化

中圖分類號：J524 文獻標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）07-0122-01

近年來海報在社會中的應(yīng)用越來越廣泛，海報常常是以招貼的方式呈現(xiàn)，海報中的語言大多簡明扼要，直表主題，形式新穎美觀，具有吸引眼球的能力。將圖片、文字、鮮明的色彩對比等因素結(jié)合，向人們傳達信息，是一種大眾傳媒，促進著信息的傳播和流通，因而海報有著重要的作用。

一、海報的競爭優(yōu)勢

（一）創(chuàng)作空間大

海報被廣大的設(shè)計者所喜愛，主要原因是其創(chuàng)作空間廣泛，讓設(shè)計師可以在其中充分發(fā)揮自己的想象和創(chuàng)意。海報所使用的場所十分廣泛，電視廣告只能在有電子視頻的地方播放，而海報張貼的地點范圍更大。此種街頭藝術(shù)要求海報用紙的尺寸大，才能將信息進行傳播，一般來說，海報多是全開、對開、四開等，隨著時代的變化，幾十米高的巨型海報也時常出現(xiàn)。

（二）視覺沖擊強

海報的特點要求其具有強烈的視覺沖擊。當(dāng)前人們的生活節(jié)奏在不斷加快，而海報在我國已存在多年，不具有新鮮感，海報對人們的吸引力越來越弱，主動去閱覽海報上內(nèi)容的人很少了。因而要想發(fā)揮海報傳播信息的作用，應(yīng)從海報本身出發(fā)，對海報的設(shè)計進行創(chuàng)新，使其具有強烈的視覺沖擊感，利用色彩的碰撞、新穎的版面來突出海報的特色，吸引人們的眼球，同時所表達的內(nèi)容要直觀且簡潔，讓人們在短暫瀏覽的過程中掌握海報的中心內(nèi)容，在匆忙的過程中留下深刻的影響。

（三）藝術(shù)表現(xiàn)程度高

海報的表現(xiàn)內(nèi)容分為商業(yè)類和社會公共類，商業(yè)海報大多以藝術(shù)攝影以及繪畫等方式呈現(xiàn)，讓人們感覺富有藝術(shù)氣息。社會公共類海報的內(nèi)容包含各個方面，十分豐富，其表現(xiàn)形式也趨于多樣化，尤其是近年來的觀念性海報，設(shè)計者可以依據(jù)一個特定的主題運用各種藝術(shù)手段進行創(chuàng)作，表達自己的思想和藝術(shù)風(fēng)格，藝術(shù)表現(xiàn)程度高。

（四）制作成本低，應(yīng)用便捷

海報是一種廉價的自媒體，相較于電視、報紙、雜志來講，其制作成本低，印制周期少，攜帶更加便利[1]。海報以簡單的方式向人們傳遞了信息，而且方便攜帶，搬運便利，在任何時間、任何地點都能閱讀且不需要借助任何機器設(shè)備，有利于人們接受，海報的制作在一張紙上，設(shè)計過程要求不高，制作成本比較低，在印制完成后，只需要一卷就能帶走，搬運十分方便，找一面墻就能好完成粘貼，地點和位置要求不嚴(yán)格，且能更換地方，將海報揭下來可以重新貼到別的地方，調(diào)整方便，具有很大的靈活性。

二、當(dāng)代海報的發(fā)展趨勢

（一）藝術(shù)化主導(dǎo)

從當(dāng)前的發(fā)展形勢來看，商業(yè)廣告信息的傳播向著市場化、系統(tǒng)化、全球化方向發(fā)展，視覺面目越來越模糊[2]。而文化海報朝著藝術(shù)性和個性化方向發(fā)展。當(dāng)前，成功海報的設(shè)計要求是在其中要體現(xiàn)出設(shè)計者自身的成熟個人風(fēng)格，在海報中藝術(shù)性和文化性是靈魂。例如，美國的詹姆斯·維克多、瑞士的尼古拉斯·特羅斯勒等設(shè)計師都具有自己的個人特色。

（二）數(shù)字化生存

二十世紀(jì)八十年代以來，數(shù)字化技術(shù)在平面設(shè)計中廣泛應(yīng)用，在每個時代中技術(shù)的變革都影響著設(shè)計的發(fā)展，電腦的應(yīng)用讓很多設(shè)計者拋棄了紙和筆，在電腦中進行設(shè)計和創(chuàng)作。不可否定的是電腦的運用讓創(chuàng)作變得更加便捷容易，但也出現(xiàn)了很多問題，電腦的便捷讓人們的思維出現(xiàn)惰性，同種工具的創(chuàng)作設(shè)計中出現(xiàn)了同質(zhì)化的問題，很多設(shè)計作品是電腦生產(chǎn)的而并非是設(shè)計者本身創(chuàng)作出來的，使海報缺乏創(chuàng)新性和理念。

因而要關(guān)注手工技法與數(shù)字化技術(shù)的有機結(jié)合，在設(shè)計中更加注重設(shè)計者的個性和特色，運用電腦的技術(shù)不斷促進海報的發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)文化的繼承

在海報設(shè)計中，如何對傳統(tǒng)文化進行繼承和傳播是很多設(shè)計師當(dāng)前所面臨的難題。隨著經(jīng)濟全球化，讓世界范圍內(nèi)的需求更加趨于一致，逐漸丟失了民族特色，此種狀況引起了社會的重視，要求在設(shè)計中將傳統(tǒng)的文化與現(xiàn)代的信息有機結(jié)合，促進海報內(nèi)容的不斷深化。

例如，靳埭強先生在設(shè)計中十分重視民族文化與本土意識的元素，將中國的傳統(tǒng)文化與設(shè)計理念有機結(jié)合，將中國的水墨融入現(xiàn)代的設(shè)計中，讓設(shè)計既充滿中國傳統(tǒng)的人文藝術(shù)也有現(xiàn)代的流行風(fēng)格，此設(shè)計風(fēng)格是先生的獨創(chuàng)。

三、結(jié)論

綜上所述，可以看出海報在信息傳播中的作用。創(chuàng)作空間大、視覺沖擊強、藝術(shù)表現(xiàn)程度高以及制作成本低，應(yīng)用便捷的特點凸顯出其在市場中的競爭優(yōu)勢，但在信息科技發(fā)達的今天，對海報的發(fā)展提出了巨大的挑戰(zhàn)，因而海報在此環(huán)境下要不斷進行創(chuàng)新，向著藝術(shù)化主導(dǎo)、數(shù)字化生存、傳統(tǒng)文化繼承的方向不斷發(fā)展。

參考文獻：

[1]朱琪穎.海報設(shè)計的競爭優(yōu)勢及發(fā)展趨向[J].江南大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2007，6（3）：120-123.

[2]龍虹.淺析當(dāng)代海報設(shè)計的新趨勢[J].文藝?yán)碚摚?010（02）：68.