新媒體環境下廣播電視媒體運營研究

景婕

摘要：廣播電視媒體是大眾認識世界、了解世界的重要窗口，通過這一媒體渠道，可以達到在大眾中間制造良性輿論的目標，引導大眾對國家的發展前景投入更多關注，從而可以促進國家綜合實力的提升。不過在新媒體環境下，廣播電視媒體的運營和發展有困境也有機遇。因此，加強對新媒體環境下廣播電視媒體運營的研究具有重要意義。文章主要從新媒體給廣播電視媒體運營帶來的積極影響、困境以及廣播電視媒體運營的路徑進行探究。

關鍵詞：新媒體 廣播電視 運營 研究

隨著信息技術的快速發展，新媒體時代迅速到來，再加上電子設備的普及應用，選擇新媒體媒介來接收新聞信息的人越來越多。因為新媒體具有傳播消息準確、快速、互動性強等特點，所以給傳統媒介帶來了巨大的沖擊力。比如，廣播電視媒體是原來受關注度較高的信息傳播渠道，但是在新媒體環境背景下，需要對其發展模式作進一步探究。采取合理措施來將新媒體與廣播電視媒體運營相結合，從而能夠為受眾提供更加便捷的高質量信息，為和諧社會的構建奠定良好的群眾基礎。

新媒體內涵

傳統媒體傳遞信息主要是依靠導線或者無線電波，當代媒體傳遞信息主要是憑借數字技術。所謂新媒體，指的就是當前的一種媒介環境，依靠先進的信息技術作為媒介發展支撐，比如現在大眾比較熟悉的移動電視、數字報刊、數字電影等。和傳統的媒體相較而言，新媒體是一種全新的媒介形式。這種媒介形式傳遞消息主要依賴網絡技術和數字技術，通過手機、電腦等電子設備向群眾提供需要的各類信息。由于新媒體具有傳播信息量大，且傳播速度快的優勢，能夠滿足人們多樣化的信息閱讀需求，因此，新媒體正逐漸成為大眾關注的焦點。

新媒體對廣播電視媒體運營的重要意義

由于信息技術的不斷發展，所以對新媒體技術的優化產生了一定的積極影響。而在新媒體技術的支撐下，廣播電視媒體的運營獲得了機遇，新媒體對于廣播電視媒體運營來說有著很重要的促進作用。

信息傳播范圍擴大，傳播速度提高。廣播電視媒體承擔著重要的信息傳播職責，每天有很多受眾會通過廣播電視平臺來獲知社會信息，因此，廣播電視媒體需要在傳播信息質量與傳播速度上進行提高。在過去，廣播電視媒體只有搜集到足夠的信息之后，再制作、編輯消息內容，然后還要進行多項審查與修正流程之后，才將消息內容傳遞給受眾，這樣會在很大程度上增加工作量，傳播內容制作過程很長。不過，在新媒體環境下，信息的制作工作可以交由廣大受眾進行，他們都可以參與制作媒體內容。除此之外，他們還可以作為信息內容的審核者，讓傳遞的信息內容能夠更加滿足受眾需求。而且這種信息內容的制作方式也可以大大節約從制作到發布的時間，全面提高工作效率。在信息技術被廣泛應用的時代背景下，這種信息制作方式可以獲得更多民眾的喜愛，讓廣播電視信息傳播的范圍覆蓋更廣，從而可以使得新聞消息的傳播價值更高。

傳遞信息內容的方式趨于靈活、多樣化。原來廣播電視的信息傳遞方式較為簡單，而且傳遞的信息內容也缺乏新意，在新媒體技術得到廣泛應用之后，使得這一現狀得到很大程度的改善。新媒體媒介能夠充分借助互聯網的優勢，在很多信息傳播平臺上進行信息制作與發布。比如現在比較受大眾歡迎的抖音、皮皮蝦等短視頻平臺，都可以完成各類信息的制作與傳播，而且大眾還能夠參與互動、評論，還有微信、微博等社交平臺也能夠為大眾實時傳遞消息。隨著時間的推移，新媒體平臺上的內容更加多元化，且信息傳播方式也越來越靈活。因此，在新媒體環境下，廣播電視媒體運營也可以選取合適的內容進行參考，比如在新聞播放的過程中開通實時互動交流平臺，從而可以吸引更多受眾的注意力，大家觀看新聞的積極性也會有所提高，而且有了受眾的參與之后，也會逐漸使得信息內容更加豐富，為其今后的持久、穩定發展奠定良好基礎。

廣播電視媒體運營現狀問題分析

同質化現象日益嚴重。通過觀察當前廣播電視行業的發展狀況，不難發現其中存在著嚴重的同質化現象。如果某個電視節目比較受大眾歡迎，那么其他廣播電視運營平臺就會進行模仿，然后推出相似度很高的節目，比如親子類節目《爸爸去哪兒》獲得成功之后，就緊接著出現了《爸爸回來了》《媽媽是超人》等各種類型的親子節目，雖然通過模仿受歡迎的節目形式，能夠在短時間內取得良好的反響以及較高的娛樂經濟效益，不過，站在長遠角度來看，這種同質化現象加重的情況會限制廣播電視媒體的發展，不僅會嚴重影響節目的多樣化發展，還會浪費很多資源，當群眾對這些節目的觀看興趣下降之后，其市場經濟效益就會大量減少。除此之外，有很多電視臺因為資金短缺，而加大對口碑好的節目的引進力度，這樣會導致原本的媒體品牌形象受到打壓，既難以在模仿方面獲得成功，又很難保證自身的品牌形象不受影響，因此不利于廣播電視媒體的未來運營發展。

高級人才資源嚴重匱乏。在各個領域中，都需要有專業人才隊伍作為長久發展的基礎。針對媒體行業來說，也同樣需要高級專業人才在促進行業發展過程中發揮應有的作用。在過去，廣播電視媒體領域對于專業人才的培養工作也非常重視，經常開展多樣化的培訓活動來整體提高人才培養質量。不過，隨著信息技術的不斷發展，也就意味著對于專業人才的綜合能力要求就越高，不僅陳舊的人才培養模式無法適應新時代的發展需求，而且人才的綜合能力水平也整體不高，因此就造成了專業人才資源嚴重匱乏的局面，這在很大程度上限制了廣播電視媒體的發展步伐。在實際工作中，有很多媒體工作者都存在著對互聯網信息技術、新媒體技術等應用不熟練的情況，所以會影響節目制作質量的提升，也對新媒體行業的發展形成了阻礙。

新媒體環境下廣播電視媒體運營路徑探索

經過上述分析，可以得知基于新媒體環境下，廣播電視媒體的運營存在很多問題。眾所周知，廣播電視媒體在傳播國內、國外新聞事件的過程中扮演著重要角色，同時也為大眾的娛樂生活提供了一個良好的平臺。通過關注廣播電視媒體，大眾可以受到正確價值觀念的影響，從而可以增強民族凝聚力，促進綜合國力增強。雖然新媒體時代的到來給廣播電視媒體的發展造成了沖擊，但是只要采取合理的應對措施，就能夠使新媒體技術為廣播電視媒體領域的穩定發展提供強有力的支撐。

對現有資源進行合理調整、規劃。新媒體環境給廣播電視媒體的運營帶來了挑戰，如果不盡快采取應對措施，減少同質化節目的數量，那么就難以吸引更多受眾的注意力。廣播電視媒體首先應該對現有資源進行調整、規劃，這樣才能夠做好充分準備來迎接新媒體帶來的挑戰。比如新媒體有一個突出的優勢，就是在完成信息推送的同時，還能夠與廣大用戶進行實時的互動，這一點對于用戶的吸引力很大。據此，廣播電視媒體也可以進行與用戶互動的嘗試，在節目播出期間，可以選擇撥通場外熱線電話的方式來與現場進行互動交流，解答觀眾提出的疑問，使得觀眾對于節目的關注度持續增高。除此之外，還應該建立起廣播電視媒體的網絡宣傳平臺，對線上資源進行整合、展示，并增添互動答疑模塊，讓觀眾對節目播出現狀進行互動、討論，促進新媒體環境下廣播電視媒體運營獲得更多關注。

加強對培養廣播電視媒體領域專業人才的重視。專業人才是行業快速發展的基礎，所以面對新媒體給廣播電視媒體運營發展帶來的壓力，有關部門應該加大對廣播電視領域人才培養的重視，依據實際工作對于人才的能力要求，制定合理、規范的人才培養計劃。首先要站在多元化角度來設置職業崗位。調查顯示，廣播電視新聞類專業的人才會限制自己的擇業范圍，只注重廣播領域或者電視領域的就業情況，這樣不利于學生的綜合能力提升，因此應該設置多元化的職業崗位，從而能夠促進學生的技能學習觀念與擇業觀念改變，也可以招聘到合適的廣播電視專業人才。其次，需要加強對人才進行新媒體技術培訓的重視。因為信息技術的不斷發展也在帶動著新媒體技術的進步，而且當下廣播電視媒體的發展也處于新媒體環境中，不僅提高了廣播電視媒體的市場競爭力，對于該領域工作人員的能力要求也在不斷提高。只有員工的自身專業綜合素養有所增強之后，才能夠在具體的工作中體現出專業價值，熟練應用新媒體技術可以促進節目制作水準提高，從而能夠獲得更多受眾的青睞。

綜上所述，新媒體是隨著信息技術發展而誕生的，它的出現對于廣播電視媒體運營來說能夠形成一定的積極影響，可以幫助其擴大信息傳播范圍、提高信息傳播速度、促進信息傳遞方式更多樣化。不過，在實際的廣播電視媒體運營過程中，還是存在著同質化現象嚴重以及專業人才資源短缺的情況，對此提出了對現有資源進行合理調整、規劃，以及提高對廣播電視專業人才培養的重視等措施，對于發展難題的緩解具有一定的積極影響。隨著經濟全球化的發展速度不斷加快，大眾的個人生活、工作也會受到影響，因此，人們對于新聞消息的關注度也會持續增加，此時，廣播電視媒體應該采取更為有效的運營措施，深入研究新媒體技術以及其快速發展的優勢，然后運用到廣播電視媒體的發展進程中去。讓廣播電視媒體成為連接國家與受眾之間的橋梁，為受眾傳遞有價值的新聞信息，向社會反饋民眾的真實需求，從而可以盡快實現和諧社會構建的目標。（作者單位：西安外事學院）

參考文獻：1.李茜妹：《新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式研究》，《西部廣播電視》，2018（14）。

2.董 ?斌：《初探新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式》，《電視指南》，2018（12）。

3.陳 靜，胡美玲：《新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式》，《新聞傳播》，2015（1）。