新媒體環境下戀愛類真人秀節目的發展策略研究

王佳慧

摘要：中國戀愛類真人秀節目自開播以來廣受社會大眾喜愛，其形式也日趨多樣化，因此，對其研究具有十分現實的意義。當前的戀愛類真人秀節目主要是以明星為嘉賓，通過展現生活化細節，盡可能真實還原明星的戀愛發展過程，例如《女兒們的戀愛》《我們相愛吧》等熱播節目，從攝制方法、視聽語言、受眾傳播等角度吸引了大眾注意。通過分析此類節目的特點，進一步探討研究此類節目的成功之道和今后的發展策略。

關鍵詞：新媒體環境 戀愛類真人秀節目 發展策略

新媒體環境下，互聯網信息技術的發展日趨多元化，社會大眾正在逐漸轉變被動接收電視節目信息的局面，傳統傳播形式已經無法滿足大眾情感需求，加之各大衛視之間競爭日趨激烈，為了適應市場新形勢的需要，創作出了各類真人秀節目，其中以戀愛類真人秀節目發展趨勢較好。江蘇衛視的《我們相愛吧》、湖北衛視的《如果愛》等大批戀愛類節目相繼播出，此類節目在情感表達上獨辟蹊徑，采用豐富的節目形式和內容創新，開拓了綜藝節目的新思路。

戀愛類真人秀節目的特點

戀愛類真人秀節目實質就是借助具有一定影響力的人物作為節目參與者，在設置好的場景中，通過特定技術加工與真實情感的記錄等形式，最終形成電視節目中的綜藝類型，此類節目可以使受眾群體保持良好的精神狀態，從心理和思想上獲得滿足，引起廣大受眾群體情感上的共鳴，達到共情效果。從情感價值來講，戀愛類真人秀節目主要突出的是“真”而非“秀”，給觀眾呈現的是真實、活靈活現的人物效果，明星在戀愛真人秀中給觀眾傳達出一種積極健康的思想觀和戀愛觀，展現出去掉明星光環之后，他們其實和普通人一樣，真實而又簡單的實際生活。

情感表現較為真實。戀愛類真人秀節目中包含兩個關鍵詞，分別是戀愛、真人秀。具體而言，就是在真實基礎上將人們的戀愛心理活動通過外在形式表現出來，隨后制作成娛樂節目供觀眾觀看。此類節目的特點是情感表現較為真實，因為是真人秀節目，真實是此類節目受到大眾廣泛好評的一個重要因素。戀愛這種情感具有不可預測性，其發展走向往往不受外界控制，而是完全由當事人自行感知，因此，在節目錄制過程中，戀愛類真人秀節目所呈現出的內容相對其他綜藝節目真實性較強，而且場外還邀請了嘉賓的家人參與，使得參與嘉賓的關系又進一步密切，進而給觀眾呈現出真實感。

情感現象具有社會性。戀愛類真人秀節目中具有社會性，此類節目一定程度可以反映社會中大多數年輕人的戀愛觀，并針對這些戀愛現象互相分析探討。在節目中，各位嘉賓在相處過程中會談到自己的戀愛看法以及對未來伴侶的要求，在演播室中主持人也會適當詢問親屬的看法以及簡單解說，引導親屬之間互相交流，深入討論。比如在《女兒們的戀愛》中，洪荒之力少女傅園慧在戀愛過程中，戀愛方式極具喜感，在演播室的主持人就對傅園慧爸爸進行采訪，傅園慧爸爸表示只要兩個人真心相待，年齡、距離都不是問題，獲得其他爸爸們一致認同。戀愛關系中，兩個人由于生活方式、生活背景等的差距，是否會成為戀愛中的阻礙因素這些相關問題也在節目中受到大家熱議，因此，此類節目具有社會性。

容易引起受眾共鳴。在戀愛類真人秀節目中，觀眾的情緒也是十分重要的，以《遇見你真好》為例，陸續有九位明星嘉賓到場，入住遇見小屋，這些嘉賓中職業各不相同，這樣的搭配，很容易將職業身份和大多數觀眾生活實際聯系起來，使觀眾能夠產生代入感。而且設有生活化的場景，比如選擇約會對象時，采用“聽歌識人”方法，這是當下很多年輕人私下常見的交流方式，觀眾看到這一環節時就會聯想到自己，因此，能夠增強參與感。而節目中嘉賓約會時去的餐廳等地對觀眾而言也是極為熟悉。而且對于年輕人而言，戀愛、結婚是不可避免的話題，自然而然能夠增強話題度，引起觀眾共鳴。

戀愛類真人秀節目的成功原因

戀愛類真人秀節目在中國播出一段時間后，受到大眾熱切關注，一方面是由于人們對于明星情感生活的好奇心驅使，另一方面是節目本身制作精良打動了觀眾，無論基于何種原因，觀眾在觀看此類節目的同時，不免會想到其播出成功的背后究竟有什么秘訣。通過深入分析，具體有以下幾方面原因。

借鑒國外節目模式，打造國內特色。我國真人秀節目起步較晚，最初是引進韓國的一檔綜藝節目《我們結婚了》，受到觀眾的追捧后，國內開始模仿創作以戀愛為主題的節目。從中國單純引進國外模式，即節目制作者、導演、攝像全部由韓國完成，到中韓團隊合作完成，再到現在中國獨立創新產品，這一過程中國逐漸將本土化元素融入此類節目中。比如在《我們相愛吧》節目中，相對于韓國浪漫唯美的拍攝手法，中國在節目設定上更為注重真實性，即給嘉賓創造約會地點和一定任務，嘉賓在這一平臺上能夠順從自己當下感受。

滿足觀眾綜藝情感需求。在戀愛類真人秀節目中，之所以能夠吸引大量觀眾，是因為其滿足了大眾需求。大眾生活方式較為平淡和普通，因而愿意選擇在真人秀中發現另一種生活方式，從而能夠與自己生活實際形成聯想，主動代入。大眾觀看此類節目可以暫時放松身心，緩解生活壓力，在《我們相愛吧》節目中，崔始源會經常做出一些好玩搞笑的樣子逗劉雯開心，帶給觀眾一種角色認同感，使觀眾也能夠身心愉悅。

記錄實際與戲劇成分相結合。戀愛類真人秀節目的播出形式一定程度上與紀錄片具有相似之處，紀錄片講究寫實寫真，由攝像機從多個角度進行拍攝，而此類節目大同小異，亦是講究真實情感的流露，多機位拍攝嘉賓的相處模式、表情動作，幫助觀眾在這些細節中感受嘉賓真情實感。除此之外，在細節方面也處理得較為妥當。比如《我們相愛吧》節目中，穎兒去拜訪付辛博的家人時表現出的拘促甚至臉紅，充分表現出女方面對男方家人時的緊張心情。

新媒體環境下戀愛類真人秀節目的發展策略

戀愛類真人秀節目在國內廣受熱議，各種正面負面評價席卷而來，但是絲毫沒有影響其大火的程度。此類節目雖然在我國起步較晚，但是發展迅速，其中一個主要原因在于抓住了社會大眾的情感需求。在當前新媒體環境下，各種快餐文化不斷涌入大眾眼球，許多人平時生活壓力較大，此類節目的出現一定程度上為當代年輕人的生活增添了趣味性，受到大眾的關注和喜愛。

節目盡量貼近人物真實情感。從本質上講，戀愛類真人秀節目中戀愛是特點、真人是核心、秀是狀態。應該正確定位此類節目，擴大“真”的成分，縮小“秀”的范圍，著重關注明星情感的真實生活，這是觀眾所期望看到的。在節目嘉賓人選的確定上，不僅要確保嘉賓是單身，且有戀愛意愿，還要保證嘉賓在節目過程中的真實。比如在《如果愛》節目中，工作人員表示，真人秀節目本質是一個秀場，但是在創作過程中還是想盡量貼近真實，符合觀眾審美需求。因此，為了使節目盡可能表現出真實面，節目組在錄制時可以只設計游戲規則，讓嘉賓自由發揮，在游戲中尋找自己心儀的另一半，展開追求和交往。

利用互聯網宣傳節目。在戀愛類真人秀節目中，要想獲得更多大眾關注，還需要利用好新媒體平臺。在當前新媒體環境下，比如《遇見你真好》節目中，為了吸引更多受眾，其在網絡宣傳方面也做出很多努力。一方面利用微博效應，在微博上大力宣傳，節目組可以創建微博公眾號，及時更新宣傳照片或者預告內容，吸引觀眾眼球。利用粉絲效應與嘉賓開啟互動模式，引發觀眾大量轉發和關注，提高節目熱度。另一方面，基于戀愛這一本身熱度性極高的話題，加之嘉賓在節目中的互動表現，激發觀眾好奇心，引發更多觀眾的討論。因此，需要大量借助互聯網軟件宣傳戀愛類真人秀節目，增強受眾參與度。

進行精細化制作，隱蔽性拍攝。戀愛類真人秀節目自播出以來，受到人們廣泛關注，此類節目的成功播出，不僅在于明星的參與和群眾的喜愛，在制作方面要求也是極為嚴格的。當前新媒體環境下，對于戀愛類真人秀節目來說，為了凸顯其浪漫唯美的特點，更加需要在制作方面尋找方法，例如在《女兒們的戀愛》中，采用綜藝的表現形式，拍攝景深鏡頭，后期經過加工處理，給大眾呈現出良好視覺效果。在外景拍攝中，可以使用無人機和攝像機的多機位拍攝等多種方法，使人物刻畫更為豐富細膩。還應該配備專業攝影團隊，在室內的各個公共空間安裝隱藏式攝影機，通過遠程控制系統平臺，實現鏡頭的無縫切換。

結語

短短幾年時間，戀愛類真人秀節目在我國娛樂節目市場發展得如火如荼，在新媒體環境的影響下，各類真人秀節目相繼拍攝并播出，成為一種快餐文化。當前，雖說戀愛類真人秀節目引起人們廣泛關注，但是由于此類節目錄制周期短，要求男女感情快速升溫，以增強節目的趣味性，導致一些節目過于重視情感包裝，出現一種情感快速營銷現象，影響戀愛效果的真實呈現。在戀愛類真人秀節目傳播過程中，希望在新媒體環境影響下，其未來發展更加重視情感本身，為大眾傳遞更多的情感正能量。（作者單位：吉林動畫學院）

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