淺談做好新媒體黨建宣傳報道的思考

王嘉

【摘要】目前我國的網絡技術正在快速發展，新媒體平臺的宣傳渠道也在逐步完善甚至趨向融合發展，利用新媒體渠道進行黨建宣傳是時代進步的一種表現?，F在新媒體已不是單純的網絡渠道，而是人與人之間社會關系的鏈接，這種多元化傳播方式使信息傳播更加廣泛、迅速、有效，利用新媒體渠道進行黨建宣傳報道目前還處于前期階段。本文將對我國黨建宣傳工作使用新媒體渠道進行分析。

【關鍵詞】新媒體;黨建宣傳;互聯網渠道

新媒體是網絡時代發展的必然產物，經實驗得出，新媒體對于黨建宣傳報道有不可替代的應用價值。黨建宣傳報道主要內容是宣傳我們黨的相關建設工作，其中包括黨的思想、組織、建設、發展、作風等內容。而且黨建宣傳還是保證黨的先進性、純潔性的一種機制，更是強化黨領導地位的重要途徑。隨著我國信息網絡的發展，黨建宣傳已經從傳統的報紙、書籍、廣播、電視宣傳向手機訂閱、消息推送、影音視頻、互動場景轉變，移動網絡作為宣傳媒介，為黨建宣傳報道工作提供了不可替代的作用。如何利用好新媒體宣傳渠道，成為了黨建宣傳工作需要考慮的問題之一。

一、新媒體時代黨建宣傳的概述

（一）新媒體的相關分析。新媒體是基于信息技術發展情況下，以互動傳播為基礎，為人民大眾用戶提供個性化內容服務的一種媒體。現在的新媒體主要是以互聯網為宣傳方式，以手機、iPad等移動端作為媒介，從而實現信息的精準傳播、定向推送以及快速擴散。

（二）黨建宣傳工作的目標和要求。黨建宣傳工作是我們黨的一種表現形式，這類工作要求意識形態必須處于思想領域的前沿，必須最接近人民群眾的精神生活和思想意識。黨建宣傳工作要真正擔負起黨的建設任務，呼吁廣大群眾對黨建工作進一步認同與支持。

二、黨建宣傳現狀及新媒體帶來的挑戰

黨建宣傳報道工作是我黨建設的重要組成部分，為黨的建設發揮了不可忽視的作用，但是目前黨建宣傳報道工作也存在著諸多問題。首先，目前的宣傳報道質量不足，枯燥的內容、單一的形式對于群眾來說并沒有太大的吸引力。其次，宣傳渠道過于單一，傳統書籍、報紙、電臺、網站等被動式宣傳方式已經不被21世紀的年輕人所接受，在碎片式閱讀的今天，長篇大論的黨建介紹顯得過于乏味。而且黨建宣傳的范圍過于狹小，專業化的黨建報道與大眾的接觸面太小，不能調動人民群眾的相關親切感和參與積極性。

網絡媒體的大肆盛行，雖然給黨的宣傳工作提供了很多便利的途徑和便捷的傳播方式，但由于傳統的宣傳方式已深入人心，所以新媒體給黨建宣傳工作帶來了巨大的挑戰。首先，是對意識形態造成了沖擊，在新媒體逐步發展的過程中，信息自主性、無限性、多元性成為了網絡宣傳的特點，對傳統的意識形態提出了新挑戰。其次，是對黨建宣傳的團隊提出了新要求，傳統的黨建宣傳工作人員已經不能完全符合新媒體宣傳的發展，工作人員的信息能力、網絡能力、編輯能力甚至多媒體創作能力必須在一定程度上得到提高。

三、新媒體時代黨建宣傳報道的分析

（一）新媒體在黨建工作中的優勢。信息時代宣傳方式開始由傳統媒體向新媒體、甚至融媒體轉變，黨建宣傳工作是弘揚黨的路線、方針、政策的表現形式，所以隨著時代的發展，為了適應新時代的需要，黨建工作也要不斷進行調整與改革，只有與時俱進，才能保證黨建工作有效落地，保證宣傳工作健康發展。運用新媒體進行黨建宣傳報道，首先具有即時性的特點，新聞講究的就是時效性，而網絡宣傳遠遠快于傳統的紙媒。其次具有互動傳播性強的優勢，運用新媒體推廣途徑，能夠讓更多黨員群眾相互討論。最后具有內容廣泛的特點，運用新媒體開展黨建宣傳工作在很大程度上豐富了教育內容，能夠更好地適應黨員的學習需要，滿足黨員群眾的個性化需求。

（二）借助新媒體進行黨建宣傳的舉措。1.加強新媒體團隊建設。要想適應新媒體形勢下的工作需求，達到黨建宣傳的預期目標，就要盡快建立起一支新媒體宣傳團隊。黨建宣傳工作要響應新媒體時代的發展趨勢，盡快培養出一批懂業務、懂網絡、懂技術的復合型人才，務實抓好新媒體形勢下的黨建宣傳報道工作。在網絡信息時代，黨建宣傳工作人員不僅要懂得新聞特點和黨建知識，更要跟緊新媒體技術發展的方向與步伐，敢于創新、積極進取，從而探索出一條新型黨建宣傳報道道路，從而更快速、更準確地引導輿論走向。2.改進報道內容，適應新媒體宣傳途徑。新媒體途徑與傳統的宣傳方式相比，受眾群體和傳播規則都有較大區別，圖書類的黨建新聞報道大多是以宣講為主，這種報道方式具有嚴肅的特征。網絡信息發展后，新媒體傳播的內容五花八門，傳統的黨建宣傳內容已經很難得到群眾青睞，取而代之的是圖文結合、影音融合與互動傳播。通過改進報道的內容和報道的形式體現出新媒體時代宣傳工作的現代化，在黨建工作的宣傳過程中，可以更加貼近于經濟、政治、文化等各種社會實踐，用大量真實可查的依據來吸引讀者，倡導正能量。而且在適應新媒體宣傳的過程中不僅要對黨建工作的宣傳內容進行改進，還要更加符合新媒體宣傳中的語境和語言特點，新媒體語言具有鮮活性、可感性、幽默性、真實性的特點，所以在黨建宣傳報道中，可以添加一些個性鮮明的流動元素，讓黨建宣傳報道更加貼近人民大眾的生活，改變原有的高不可攀、乏陳無味的報道形式，例如我們可以在宣傳黨員的過程中加入恰當的網絡用語，不僅能夠形象地表達出我們對黨員的肯定與認同，更能夠讓群眾感覺黨建就在身邊。3.統籌規劃，引領新媒體的輿論走向。隨著網絡信息越來越普遍，各類報道魚龍混雜，這對于黨建宣傳報道工作有著極大的挑戰。面對新媒體的網絡形式，黨建宣傳報道工作要進一步提高認識、統籌規劃，盡可能掌握輿論的主動權。以往的宣傳工作只是向人民群眾宣講政策、分析當下的政治形式，給人民群眾解疑答惑，但是在信息時代，黨建報道要做到與廣大群眾互通有無、有效溝通，掌握群眾的思維走向。所以在信息時代，黨建宣傳報道的工作人員要提高對新媒體傳播規律的研究和分析，增強自身的壓迫感、緊張感和責任感，從思想上重視起黨建宣傳報道工作的新媒體傳播途徑，分析社會的需求，盡可能把握住輿論走向的主動權，讓黨建宣傳工作成為我黨在新時代立足的堡壘。4.融合媒體集群，擴寬黨建宣傳報道的途徑。隨著信息技術的發展，傳統的黨建宣傳途徑已經不能與現代人的需求相適應，所以我們要充分利用網絡信息技術，拓寬黨建宣傳報道的途徑。而且我們可以和網絡業務、電信供應商、移動互聯網等機構平臺進行合作，開設一些黨建宣傳工作的無涉密內容，盡快將微博、論壇、QQ、微信、抖音、強國等軟件收攏到黨建宣傳應用網絡平臺之中來，例如，可以建設“企業抖音號”“企業強國號”“微信公眾號”等多種現代化融合媒體群，通過這些集群來開展黨建思想整治工作，為長期宣傳黨建工作提供基礎，而且媒體融合集群的宣傳具有形式多樣且相互融通等特點，不僅可以分享黨建的相關文章圖片，還可以通過短視頻、公眾號、留言互動等各種方式開展黨建工作。

四、小結

目前，在我國現階段的很多企業里，黨建宣傳報道工作仍然存在著許許多多的難題與阻礙。隨著網絡技術的發展，新媒體乃至融媒體的宣傳渠道，已經成為了我們不可忽視的主流部分，所以我們在進行黨建宣傳報道工作的過程中，要不斷自檢自查，不斷發現問題、分析問題、解決問題，要做到黨建宣傳不落俗套，堅持與時俱進的宣傳方式，增強企業對黨建的認識，快速推進黨建宣傳工作的傳播理念和傳播方法，希望通過結合新媒體與融媒體使黨建宣傳報道工作可以豐富員工和群眾的思想意識，使黨建宣傳工作開展的更加順利有效。

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