基于會展視野下非物質文化遺產的傳承與保護

王本誠 李同法 繆媛媛 李新

[摘 要]非物質文化遺產是屬于民族的，也是屬于世界的，它代表了發展變化的人類勞動，代表了人們生產和生活的需求，代表了富有活力的文化社會。為了促進非物質文化遺產更好的發展，需要創新保護路徑。文章以全新的方式將會展與非物質文化遺產進行有機結合，以探索新的傳承方式，并提出如何讓會展充分發揮自身優勢去保護、傳承非物質文化遺產。

[關鍵詞]會展;非物質文化遺產;傳承與保護

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.34.056

基于中國會展業的發展，中國會展市場快速成長，利用會展這一媒介推廣展覽和非物質文化遺產結合是一個新的嘗試。在我國，企業每年有很多博覽會、展銷會、大中小型會議，會展逐漸開始成為一個重要信息媒介，將會展優越性運用到非物質文化遺產的傳承與保護當中，在很大程度上可以解決非物質文化遺產現存的問題。由于非物質文化遺產的傳承和保護的問題亟待解決，一方面可以不斷改進非物質文化遺產的傳承與保護方式;另一方面可以促進非物質文化遺產進行更好的、可持續的發展。

1 非物質文化遺產的保護與傳承現狀

非物質文化遺產是社會發展經歷變化的見證，是一個國家優秀傳統文化的體現，是體現高度文化自信的重要依靠。非物質文化遺產在保存民族記憶和文化傳承中具有重要價值，已成為全世界各地人們的共識[1]。黨的十九大以來，我國政府非常重視非物質文化遺產的傳承和保護，加大投入研究非物質文化遺產申遺的新途徑和新方法，但隨著我國社會的發展，非物質文化遺產的傳承和保護與社會經濟發展不相適應的問題越來越突出。

當前，我國將一些非物質文化遺產編進法律法規中來進行保護，但是將非物質文化遺產的保護提升到我國法制層面并沒有從本質上解決其問題，基層人民群眾根本就不了解這方面的法律法規和相關政策，一些人可能都不知道什么是非物質文化遺產。顯然，該做法與人民群眾的生產和生活嚴重“脫軌”，很多新文化取代了它，如果不進行傳承與創新，非物質文化遺產或許將逐漸被大眾所忽略。

2 會展優越性及在非物質文化遺產中的應用

會展是指會議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動等集體性的商業或非商業活動的簡稱。展覽具有較強的經濟能力，將非物質文化遺產與會展相融合，可以充分展示非遺成果，增強文化氛圍，為大眾提供一個體驗非物質文化遺產的社會互動平臺。

2.1 會展的優越性

相關研究數據顯示，在今后的十年經濟發展趨勢當中，會展行業作為一項文化發展內容，受到社會經濟動態影響明顯。對我國的經濟走勢進行分析研究之后，不難發現，在這樣一個國內經濟發展迅速、世界上全球化趨勢加強的背景之下，會展業將會是一項十分具有重要戰略發展意義的項目，并且會成為具有較大價值的行業。中國會展業展現出如此旺盛的生命力和無限的潛力。而非物質文化遺產不能和具體的物質文化遺產一樣被保護，非物質文化遺產是“活”的，必須在繼承的條件上發展非物質文化遺產，在保護原有文化的基礎上用新時代的方式來展示，對非物質文化遺產傳承而言我國會展業的優勢大致有以下五點。

（1）我國市場經濟和企業管理體制的不斷完善、市場經濟發展水平的不斷提高。社會主義市場經濟體制是會展業不斷發展的先決條件，國際展覽業發達的地區，都是具有非常發達的市場經濟的國家，未來我國需要進一步完善市場經濟體制，繼續推動公平有序的市場機制，以此為展覽行業的進一步發展帶來強有力的制度保證。傳統手工、傳統技藝、飲食醫藥等適合生產性保護的非物質文化遺產項目隨著展覽服務行業的進一步發展，將會帶來階段性生產成果。

（2）世界經濟一體化水平不斷提高，我國進入全面對外開放和全面建設小康社會的嶄新時期。會展行業發達的一些地區通常都有著較高的經濟開放水平。其中一個影響會展業進步的重要因素便是經濟開放程度和國際化水平，開展多種方式、多個層次的經濟合作，會極大地推動會展業進步。“會展+非遺”的有利結合，通過不同的形態和呈現方式，向世界展現非遺創新的新路徑。

（3）企業經營方式改變和擴展國內外市場的需要。公司企業生產運營活動的中心便是市場營銷，展覽業對推動公司發掘本國、外國市場環境以及開展“引進來”“走出去”這一重要戰略產生了極大的積極意義，以此使得公司進一步注重會展活動，并且需求也會極大的提高。非遺相關產業通過會展活動使非物質文化遺產保護和傳承融入當代大眾生活，提高國內外市場對非遺產品的需求，使非遺成為促進經濟發展的新亮點。

（4）各級政府重視和支持發展會展業。近些年來，我國的會展行業不斷進步，展覽活動極大地推動了有關產業的進步，緩解了就業壓力，提高了城市的知名程度，并且促進了外貿的發展，因此政府部門對其越來越重視。我國許多地區都將會展業提升為地方支柱產業，大力支持會展行業發展。在此背景下，非物質文化遺產與會展的結合是挖掘非物質文化內涵、充分展示非物質文化魅力、擴大對外開放、促進文化繁榮、打造非物質文化品牌的最佳途徑。

（5）申奧成功并成功舉辦世博會，大大增強了社會對會展業的認知程度。這些國際性盛事的成功舉辦會引進越來越多的國內、國外資本，以及優秀管理人才，以此不斷推動我國展覽行業的進一步發展，同時聚集了豐富的非遺資源，宣揚了中國傳統文化，為會展業帶動非遺發展、弘揚非物質文化建設打下堅固的根基。

結合以上分析研究可以看出，我國會展業目前取得的巨大進步和未來的巨大發展空間，為非物質文化遺產的傳承和保護提供了有力的支撐。

2.2 會展在非物質文化遺產傳播中的應用

近年來，隨著現代化的發展和非遺項目的式微，關于非遺保護的呼聲愈演愈烈，而舉辦非遺展是進行非遺保護的重要手段[2]。例如，“中國成都國際非物質文化遺產節”“中國吳橋國際雜技節”等都是國務院正式批準的國家級國際性文化節活動品牌。同時“中國成都國際非物質文化遺產節”是國際社會首個以推動人類非物質生活文化遺產保護事業為宗旨的大型企業文化節會活動。中國豐富的非物質文化遺產通過開展“展演、展商”的方式，以完整鮮活的姿態與世界對話。這一重要舉措得到了國際社會的肯定，他們認為，中國通過這一方式不僅讓世界了解了我們深遠持久的中華文化，更展現了非物質文化遺產在保護工作所取得的成果，對世界上的其他國家非物質文化遺產保護工作而言，具有示例和啟迪的作用。

與此同時，各個地方非物質文化遺產保護論壇的召開也表明會議、展覽在非物質文化遺產保護和傳播過程中起著不可替代的作用。非物質文化遺產保護論壇的召開進一步探索了非遺產業化發展之路、非遺與教育科技融合之路、非遺與“一帶一路”同行之路、非遺與知識產權共進之路、非遺與中華思想融合之路。

由此可見，會展在非物質文化遺產的“保護+傳承+創新+發展”的道路上發揮著重要作用。

3 會展在非物質文化遺產保護與傳承中的問題和展望

首先，中國的非物質文化遺產展仍處于發展起步階段，尚未形成一個成熟的展覽模式。但目前中國非物質文化遺產保護博覽會已建成，市場運營模式尚未成熟。其次，任何展覽都需要巨額的經濟投入，但非物質文化遺產傳承人通常在困難的環境中生存，根本無法支撐展覽業，也無法主動承擔市場責任，而政府只能承擔文化展覽的任務。但是各級政府部門組織的非物質文化遺產活動嚴重同質化，而非遺個性化特征正在弱化。

盡管會展在非物質文化遺產的保護和傳承上存在很多問題，但是發展前景是光明的。

中國（深圳）國際文化產業博覽會是我國第一個由政府牽頭、承辦的國家級文化博覽會，其中包括非物質文化遺產。在此之后，非物質文化遺產成為全國文化產業或文化創意產業博覽會的固定化專區，并產生了具有世界和國家影響力的非物質文化遺產展覽會“國際非物質文化遺產節”和“中國非物質文化遺產博覽會”。結合新時代的變化及發展趨勢，我國在非物質文化遺產展館建設以及非物質文化遺產產業化形成等方面均有著不同程度的發展訴求[3]。對于會展基礎設施的修建與選擇、展商的選擇、非遺會展的出資方等問題都由政府“埋單”。不過，會展業是一個當今社會快速發展的產物，有其自身發展的行業規律，伴隨非遺會展的收益性和重視程度的提高，市場在非遺展會中的地位也會不斷提升，并形成一套成熟的市場運作模式。

非物質文化遺產傳承的關鍵在于對非物質文化遺產傳承人的保護。在經濟社會發展變化的過程中，多數非物質文化遺產傳承人生活困難，后繼無人。面對傳統技藝失傳的兩難境地，他們渴望展示自己的技能，讓非物質文化遺產走入大眾的視野。對非物質文化遺產傳承人而言，非遺會展不僅為非遺傳承人提供展示才能的機會，亦為他們提供交易其文化產品和服務需求的機會。非遺會展提供這樣一個舞臺，打破地域限制，聚集世界非物質文化遺產。“第五屆中國非物質文化遺產博覽會”展示了非遺保護工作取得的重大成果，非遺會展為非物質文化遺產的集中展示提供了方便的平臺，同時非遺會展也為這些文化瑰寶的傳承與發展保駕護航，成就了非遺生產者并促使其走進更廣闊的市場。

非遺會展非常擅長經濟和文化的價值整合，為非物質文化遺產的傳承和保護留有很多余地，應深入探索非遺展會的經濟和文化功能，保護非物質文化遺產，推進我國社會主義先進文化建設，促進非物質文化遺產和經濟社會協同創新發展。

參考文獻：

[1]唐月民.文化會展：非物質文化遺產保護和利用的新嘗試[J].山東藝術學院學報，2016（4）.

[2]謝小娟.淺議非遺會展對非遺保護與傳播的作用與影響[J].大眾文藝，2019（19）：5-6.

[3]楊穎君.試論非物質文化遺產法律保護制度的完善[J].法制與社會，2019（7）.

[基金項目]2020年度河北省社會科學發展研究課題“互聯網時代河北革命文化和紅色基因傳承發展研究”（項目編號：20200402023）。