關于互聯網環境下的市場營銷創新路徑探索

摘 要：在互聯網時代快速發展的外觀環境下，企業與企業之間的競爭形勢日趨激烈，互聯網環境為企業營銷提供了更好的發展機遇，傳統的市場營銷模式已經難以適應現代化發展的需要，這就促使企業對自身進行不斷的變革和創新，本次活動主要探索關于互聯網環境下的市場營銷創新路徑，主要就兩個問題進行探討，一是互聯網環境為企業發展提供的機遇，二是企業在應對互聯網環境應有的策略。筆者希望通過這次探索活動，能夠為廣大企業和其他個人提供一些創新市場營銷新路徑的借鑒。

關鍵詞：互聯網環境;市場營銷;創新路徑

近幾年來，國家對互聯網環境下企業市場營銷創新策略越來越引起高度的重視，同時對企業創新市場營銷策略也提出了更高層面的要求，企業傳統的市場營銷策略和模式已經難以適應現代化發展，在互聯網環境下，企業面臨的既是發展挑戰，也是發展機遇，如何抓住互聯網環境帶來的機遇不斷創新市場營銷路徑就是當前企業所面臨的一大難題，為了在最大程度上加強市場營銷策略在互聯網時代下的大發展，必須要對傳統的應用策略進行不斷的創新與改革，從創新思想、創新制度、創新方法、創新能力等各個方面著手，真正的促使企業的可持續發展。

一、互聯網環境下的市場營銷創新路徑的迫切性

（一）時代所賦予的要求

中國特色社會主義現代化的不斷發展、互聯網環境的不斷深入融合賦予了企業創新和改革的使命和職責，在新的市場競爭環境下，傳統的市場營銷策略已經不利于社會勞動生產率和勞動效率的提高，在互聯網時代的發展下，企業只有順應時代的發展，跟隨時代發展的潮流，改變市場營銷策略，創新改革路徑，才能夠在社會發展過程中立于不敗之地。

（二）市場競爭日趨激烈

互聯網化發展的大環境下，網店發展的速度越來越快，實體門店產品滯銷，面對這樣的趨勢，線上線下企業之間的競爭力日趨加大，企業在如何促進自身發展方面必須要有深入的思考，如何更加有效地應對市場競爭是企業在發展過程中必須解決的問題，市場競爭的日趨激烈促使企業必須要加強自身變革，找到創新渠道，革新發展路徑，應對市場競爭環的挑戰。

（三）自身發展急需改革

經濟學中說，社會存在決定社會意識，這就說明了有什么樣的社會存在就有什么樣的社會意識，社會存在和社會意識反映在互聯網時代下創新路徑上就體現為互聯網環境是作為社會存在，它能夠反映或促進作為社會意識的市場營銷策略，企業在發展過程中，如果一味的按照固有模式去經營和發展企業，就算企業在短期內能夠獲得巨大效益，但在促進長遠發展方面卻處于不利的方面，企業自身存在的不利因素和傳統市場經銷策略必須經過改革或剔除，只有這樣，企業才能擁有一個全新發展的視野。

二、互聯網環境下的市場營銷創新路徑的策略

（一）抓住機遇，迎接挑戰

企業在發展經銷的過程中，必須抓住互聯網環境所帶來的發展機遇，迎接市場競爭的巨大挑戰，在產品的市場營銷過程中，要充分的利用互聯網平臺，加強產品力度宣傳，不斷提高產品的知名度，提高產品在同等商品中的市場占有率，在此過程中，企業可以采用線上和線下相結合的方式，既可以通過線上宣傳、線下銷售方式銷售產品，也可以通過線上線下宣傳、線上線下銷售營銷方式銷售產品，企業要具體根據自身發展的實際狀況，充分發揮互聯網環境的大優勢，充分把握時代所賦予的契機。

（二）提高產品的核心競爭力

在銷售過程中，無論企業把自己的產品說的有多么的高大上，行動勝于雄辯，如果企業提供的產品質量不高，服務態度不好，那么產品最終在市場中仍然是無法立足的，企業應該根據消費者需求，生產適銷對路的產品，不斷提高產品質量，優化產品服務，要提高自身的創新能力和科學管理水平，形成核心競爭優勢。

（三）承擔社會責任，以人為本

企業在發展過程中的不誠信行為會對企業的發展有巨大的阻礙作用，企業的信譽和形象是一種無形資產是經過日積月累的努力才能夠形成的，企業要按照科學發展觀的各項要求，真正的做到以人為本，在促進經濟效益提高的同時，也要發展社會效益，承擔起企業應有的責任，形成無形資本促進企業的長足發展。

三、結束語

無論哪一個企業都不可能獨立于社會存在而謀求自身發展，面對互聯網發展的大趨勢所提供的優質的社會環境和市場環境，傳統企業和現代化企業都必須對自身進行不斷的改革，重視產品的生產質量，加強自身文化建設，提高企業的自主創新能力和科學化管理水平，優化產品質量和服務，創新營銷方式，不斷探索創新發展路徑，增強企業的憂患意識，做到以人為本，承擔社會責任，既提高企業的經濟效益，也提高消費人群對產品的滿意度，當面對市場競爭所帶來的挑戰時，企業要以一種積極的心態適時調整營銷策略，讓企業在同等企業發展過程中有生長之機、發展之地，真正實現企業的可持續發展。

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作者簡介：

何苗，單位：成都信息工程大學銀杏酒店管理學院。