大數據技術在企業戰略管理中的應用

摘要：隨著計算機與電子信息技術逐漸發展，企業戰略決策也開始逐漸與信息相結合，大數據的應用也為企業長遠發展創造更多有利條件和機遇，本文以大數據技術在企業戰略管理中的應用特點為研究對象，介紹了大數據技術在企業戰略管理中的應用情況，并為營銷策略制定了管理方式，以期達到優化產品服務路徑，提升企業鏟平銷售效率的最終目的，從而為企業開拓品牌戰略提供方向。

關鍵詞：大數據技術;企業策略;管理與應用

引言：

企業在制定戰略管理方式時，往往需要重視企業發展后續動力的同時，重視企業所面臨的風險，才能真正提升企業戰略管理的有效價值。應用大數據技術，可以準確捕捉消費者的消費特征與習慣，從而為企業進行戰略分析，提供一定的數據基礎，從而讓企業戰略管理更為深化與完善，能夠挖掘到更多有價值的信息，進行更為科學合理的決策。

一、大數據技術在企業戰略管理中的特點

（一）提升企業戰略決策效率

大數據技術應用，能夠為企業管理者提供豐富的信息數據，促使管理者能夠針對企業發展的現狀，進行合理而科學的決策，進而提升計劃決策的效率[1]。此外，大數據技術的應用，可以讓企業管理者能夠將實踐與企業發展方向相結合，促進企業戰略管理更為有效、持續及科學的進行，日常的管理及服務水平，在科學的決策規劃基礎上，也能夠得到顯著的提升，尤其在部分第三方平臺上，效率的提升更為明顯，能夠直接促使企業戰略管理執行能力得到優化。

（二）提升企業經營管理效率

信息是近代發展的產物，在信息急劇膨脹的情況下，企業對于信息的接受能力卻十分有限，容易趨于飽和，因此，信息化社會發展下，市場對于企業的考驗，也更為嚴峻，對企業員工的能力也提出更高的要求。傳統企業在經營管理時，人工處理流程偏多，也容易出現問題，從而降低企業的管理效率[2]。而在大數據時代，企業引入自動化的數據處理系統，不僅解放了生產力，還提升了企業管理的效率。

（三）優化資源配置

“互聯網+”時代背景下，數據能夠促進資源流通和交互，進而強化供給鏈與需求鏈，提升企業的抗風險能力。信息技術的應用，同樣對于社會資源的配置起到平衡作用，解決了企業管理資源長期閑置的問題，降低企業負荷，進而提升企業的生產效益[3]。以員工信息平臺的應用為例，員工可以通過網絡平臺完成辦公與信息處理等工作，也可輔助領導階級進行策略決策，進而提升了企業資源配置的合理性。

二、大數據平臺搭建

（一）大數據平臺搭建核心

大數據平臺搭建需要從思維方式、數據意識以及管理模式三方面進行轉變，從而為大數據技術平臺的搭建提供應用基礎[4]。當下，完成大數據平臺的搭建，往往需要合理應用“云計算”技術，對大數據進行有效的處理與應用。企業通過“云計算”能夠實現對信息的提取與整合，從而將大數據技術廣泛應用在企業的戰略管理中。

該平臺的搭建，不僅需要將“云計算”作為核心依托，還需要健全硬件配置設施，以保證大數據技術能夠真正發揮引導與優化作用，其中，“傳感器”就是重要的環節之一。而從另一方面來看，軟件設施也同樣需要重視，需要滿足新數據的采集和舊數據的挖掘，以及針對二者的分析等功能。大數據平臺構建應該包括兩個核心環節，即數據分析平臺搭建和業務支撐數據平臺，分別負責數據的歸檔整合、存儲、分析、處理和數據的采集。

（二）大數據技術平臺搭建意義

以“云計算”為核心的大數據平臺的應用，對于企業來說，可以為企業管理挖掘出更為潛在的風險因子，進而提升企業的抗風險能力，促使企業的管理者在進行戰略管理時，能夠做出更為科學的決策，以適應當下的市場環境。大數據技術平臺，同樣是增強企業不同業務部門聯系，提升企業協調與管理能力，減緩企業信息孤島現象的重要途徑，對于企業遠期發展，意義深遠。

三、大數據技術在企業戰略管理中的應用

（一）為企業營銷提供參考依據

作為企業，營銷是提升企業效益的關鍵環節，企業為了謀求發展，必須要精準制定營銷方向。傳統營銷，數據的來源不準確，有效性不足，制約企業營銷方向制定的準確性，大數據背景下，企業營銷迎來新的轉機。借助大數據技術，營銷部門可以對用戶的購買頻率、消費記錄以及購買時段等，進行準確檢測、合理分析，并將其擴展延伸到營銷策略的制定上。此外，利用大數據技術，對消費者的年齡、愛好、職業等進行統計，也可以更好的劃定消費人群，讓企業產品與消費者之間的關聯更為密切。

（二）為產品開發提供優化思路

產品的創新能力，同樣是企業核心競爭力的重要體現，企業做好產品的開發，不斷完成產品的優化，是保證企業可持續發展的基礎。大數據技術的應用，可以為產品創新、服務優化提供重要的數據基礎，大力提升企業的經營效益，也可以表面企業發展的停止不前，讓企業在市場中始終保持良好鮮活的競爭力。

（三）為企業戰略執拓寬發展渠道

從企業自身來看，品牌戰略影響力的作用眾所周知，尤其在當下，市場競爭正處于日趨激烈的環境中，市場上產品的有效替代品逐漸增多，消費者對于產品的忠誠度逐漸下降，造成企業戰略管理面臨更大壓力。在此大環境下，企業想要塑造品牌，擴大影響力，其困難顯而易見，也困難重重。而大數據技術的應用，可以為品牌戰略執行提供良好的發展渠道，通過互聯網，可以讓企業品牌的生命力與影響力更為持久。消費者對產品的數據進行收集，可以更為有效的了解產品的綜合性能，而企業管理者通過互聯網平臺，也可以對用戶喜好進行預判，并為其推薦針對性的產品，拓寬消費者產品選擇渠道。

四、結束語

大數據時代來臨，互聯網成為各行各業發展的依托，與人們的生活緊密貼合。對于企業在進行戰略決策與管理，大數據技術同樣具有廣泛的應用空間，本文從大數據技術的應用特點出發，研究了大數據平臺搭建的要求，并探索了大數據技術在企業戰略管理中的應用，望予同行以借鑒。

參考文獻：

[1]張佳為.財務大數據在企業戰略管理中的應用實踐探索[J].納稅，2019（9）：106-106.

[2]陳輝.大數據技術在證券公司財富管理轉型中的應用[J].現代企業文化，2019（7）：83-86.

[3]劉倩，閻君，杜國敏，etal.大數據技術在石油石化企業生產經營管理中的應用路徑探討[J].石油規劃設計，2019（5）.

[4]童為民，羅天文，徐銳，etal.大數據技術在河道巡查管理中的應用[J].內蒙古水利，2019（5）.

作者簡介：

朱怡欣（1996.1-），女，漢族，籍貫：安徽，學歷：研究生在讀，單位：上海工程技術大學，研究方向：企業管理。