圖形符號在企業形象設計中的應用研究

摘要：圖形符號具有特殊的代表意義，近年來圖形符號在企業形象設計的過程中也得到了廣泛的應用。對于企業來說，圖形符號是企業的重要標志，具有一定的象征意義，可以很好地反映企業的形象。在當今時代下，企業越來越重視傳播效應，因此企業也極為看重本企業標志的設計工作。一個好的標志甚至會影響到企業的品牌價值和品牌的知名度，對企業的發展具有一定的影響作用。而好的標志是由合適的圖形符號組合在一起的，因此本文在研究過程中，對圖形符號在企業形象設計中的應用進行了具體的分析。

關鍵詞：圖形符號;企業形象設計;應用研究

前言

在企業的形象設計過程中，我們要精簡地表達出企業的相關信息，利用各種圖形符號，組成企業的形象標記。企業的形象設計工作可以突出品牌個性，也能有效展現企業的文化內涵。這就要求我們在進行企業形象設計過程中，要充分理解企業的經營理念和發展宗旨，要將這些信息以圖形符號的形式展現在大眾眼前。設計師也要根據不同的企業形象，選擇不同的紋樣或者圖案，最終形成極具代表性的企業圖形符號。以下對圖形符號在企業形象設計中的重要作用進行分析。

1、圖形符號在企業形象設計中的作用分析

1、1有利于突出企業的品牌個性

在當今時代下，企業越來越重視品牌化發展戰略，品牌也成為了企業形象的代名詞。企業的品牌是否能給消費者留下深刻的印象，與企業形象的設計息息相關。在企業形象設計的過程中，圖形符號是其核心要素，對企業形象的設計起著決定作用。圖形符號可以給消費者帶來強烈的視覺沖擊，進而可以產生一定的心理指示作用，能夠有效突出企業的文化發展理念。由此可見，圖形符號的應用可以有效突出企業的品牌個性。

1、2有利于凸顯品牌文化內涵

不同的圖形符號所體現的文化內涵也是不一樣的，當下人們越來越追求多元化的核心要素。這要求我們在企業形象設計的過程中，要充分發揮圖形符號的作用，要根據企業的文化內涵，選擇合適的圖形符號，并選擇合適的輔佐顏色，這樣才能讓企業形象在消費者心目中留下更加深刻的印象。

1、3有利于增強品牌形象的美感

圖形符號運用得體，可以有效提高企業形象設計的審美性和藝術性，從而能夠充分凸顯企業的核心理念，使企業的品牌形象得到很好的升華。這就要求我們要根據企業的形象選擇極具代表性的圖案，并利用豐富的色彩彰顯出企業品牌設計的個性。這樣才能讓廣大消費者感受到品牌形象的審美價值，從而能夠在無形之中實現對企業的推廣。

2、圖形符號在企業形象設計中的應用策略分析

2、1選擇有特色的圖形符號

隨著社會主義市場經濟的深入發展，我國企業所面臨的市場競爭也越來越激烈，要想促進企業的長期發展，就要求企業要形成良好的品牌文化，要加強對企業文化的宣傳，這樣才能獲得廣大消費者的認同。因此企業在設計品牌形象的過程中，要根據企業的核心文化，選擇能夠彰顯企業文化特色的圖形符號。例如小米的logo是一個MI形，MI不僅與小米的名稱對應，也是Mobile internet的縮寫，可以看出小米是一家移動互聯網公司，把MI倒過來看是一個心少一點，即代表著讓用戶省心一點。因此廣大消費者看到小米的標志時，可以更好地理解小米的服務理念以及經營范圍，由此可見小米的標志能夠在消費者心目中形成較深的印象。

2、2體現圖形符號的精神特點

不同的圖形符號代表的精神也各不一樣，因此企業在形象設計過程中，要根據本企業的精神文化，選擇相應的圖形符號。在圖形符號的設計過程中，既要彰顯我國的民族特色，也要實現設計的創新，這樣才能更好地符合現代人的審美標準。例如，華為的標識就很好地體現了我國傳統精神。華為代表著中華有為，華為的標識選擇菊花作為基本元素，以紅色作為主打顏色，紅色本來就是吉祥的象征;以菊花外形為商標的形狀，菊花由8片花瓣組成，也象征著良好的寓意，很好地體現了華為企業員工的凝聚感。

2、3充分利用國際化元素

在世界經濟全球化時代下，中國企業要想更好地走出去，就要在企業形象設計過程中，適當加入一些國際化元素，這樣才能更好地融入世界文化，也能體現世界文化的多樣性。當下人們越來越追求簡潔、獨特的設計風格，因此在設計企業形象標志的過程中，我們也要吸取其他民族文化的精華，這樣才能體現文化的多元性，能夠推動中國產品走向世界。

3、結束語

圖形符號不僅是企業形象的象征，也代表了企業文化和企業的核心精神，這就要求企業要重視起形象設計工作。在形象設計過程中，要選擇有特色的圖形符號。企業還要根據本企業的核心文化和核心精神選擇相應的圖形符號。今后企業也要將國際化元素和民族特色充分融入到企業形象設計中，這樣才能更好地彰顯時代特色，讓企業形象給消費者留下更加深刻的印象。

參考文獻：

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作者簡介：

劉明，職稱：講師，研究方向：藝術設計，