讀書類紙媒如何應對網絡化沖擊

劉穎

摘 要：隨著互聯網時代的來臨，人們日常生活中的閱讀方式，儼然進入了“快速點擊閱讀”的模式，與傳統紙質閱讀方式形成了截然不同的改變。在如今網絡化的沖擊下，依靠廣泛的受眾人群、快速的傳播方式、附帶互動性的交流平臺等特點，使得網絡化的媒體對傳統讀書類紙質媒體形成了猛烈的沖擊力，傳統讀書類紙媒該如何應對，成為目前值得探究的話題，本文就此展開分析探討。

關鍵詞：網絡化;讀書類紙媒;革新;應對策略

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02

在科學技術的持續發展下，人們的日常生活與工作逐漸離不開網絡和手機，傳統環境下，人們對信息的獲取都是通過紙質書本與報紙刊物，而如今只要在網絡環境下，打開電腦或手機就能夠足不出戶的廣知天下事。在手機媒體、電視媒體及各種門戶網站迅速崛起的多媒體環境下，對傳統的讀書類紙質媒體產生了巨大的影響和沖擊。想要不被時代浪潮所淹沒，突出自身的發展優勢，傳統的讀書類紙媒必須對現代網絡化市場作出全面的分析，通過對各多媒體市場的考察，掌握網絡化閱讀方式的優劣勢，了解網絡市場的變化，以對紙質媒體自身優勢最大化的發揮，才能獲得持續性的發展空間。

一、分析網絡媒體的優勢

（一）快速的網絡反應

相對于傳統讀書類紙媒，網絡信息可以做與事件同步的傳播速度。尤其是近些年來，人們對微博的普遍應用，使得網絡信息的傳播變得多層次全方位的覆蓋。并且人們在閱讀網絡信息時，還能獲得一定的交互性，與信息傳播的主體可以展開互動與交流。而讀書類紙媒需要相應的程序才能得到呈現。如需先經過采寫，再到編輯，最后再出版發行，此流程是無法實現快速壓縮效果的。

（二）信息的海量性

讀書類紙媒從發明之初，便進行對版面容量的限制。因為讀書紙媒特殊化的信息承載方式，決定了版面刊登的限制性。另外，在這種容量與內容的限制下，也使得讀書類紙媒必須對選擇刊登的信息作出優選，無形中提升了紙質類刊登內容的質量。在網絡化的時代變革下，網絡媒體的信息量可以承載海量的信息，雖然每個版面也是有限的，但其可以實現無限的鏈接。故而，傳統讀書類紙媒在信息量上，無法比擬于網絡化信息媒體方式。

（三）可以進行快捷高效的搜索

在網絡社會，人們遇到問題和困難時，只需要通過網絡搜索的方法，便能找到相關的解決策略。利用網絡搜索，便能幫人們找到攻克知識盲區的途徑。只要簡單地輸入人們的問題，便能在引擎搜索下，獲得諸多相關的知識點。但有時也并不能立即獲得較為精準的解決方案，這一點在日后的技術發展下，相信也能得到相應的優化[1]。

二、對于網絡媒體的缺陷，挖掘讀書類紙媒的優勢

（一）網絡信息真實性不足

作為代表民主性格的網絡，給予人們自由發表言論的平臺，其信息的發布存在謠言與真實的兩面性。很多信息都是體現出零散化的特點，且不具備權威性。相比于經由官方媒體發布的紙質閱讀刊物，有著信息內容上本質的區別。例如在網絡上曾經肆意傳播關于發改委起草的漲工資內容的新聞，結果被發改委官方正面做出回應，指出其為虛假消息。

（二）網絡信息過于繁雜

在網絡化信息平臺上，存在著海量的各色的信息內容，因為未經過嚴格的梳理，使得隨處可見到一些虛假的垃圾的信息，甚至還存在一些帶有病毒的信息。若長期將網絡渠道當作唯一獲信息的途徑，必然讓對人的價值觀與世界觀造成不利的影響。而讀書類紙質媒體，在版面上是有要求的，其出版刊登的信息也是通過專業編輯精心策劃與編輯而來的，可以提供讀者真實性和新聞，與有價值的閱讀內容。

（三）網絡閱讀對健康不利

對于長期通過網絡渠道進行閱讀的人群來說，他們長時間的使用電腦或是手機的情況下，容易對頸椎、眼睛，雙手造成一定的傷害。尤其是青少年學生，如果長期接觸電腦、手機等，還會帶來嚴重的輻射危害。

（四）網絡閱讀無法深入閱讀

網絡閱讀時，需要長期坐在電腦前，或是通過低頭看手機展開閱讀。除了對身體健康不利，還會因為各種受限因素造成無法實現深入的閱讀，如受限于手機屏幕大小、電池容量、出門在外時的上網流量費用等問題。另外，閱讀網絡媒體的文章時，需要一頁頁查詢翻看，無法快速找到其中的核心內容。而打開紙質刊物的版面，其內容中有著清晰明了的標題或圖片，讓閱讀者對文章整體大意快速地捕捉[2]。

三、網絡化沖擊下，讀書類紙媒作出有效應對的策略

（一）讀書類紙媒配網絡媒體互相合作，共贏互利

以往獨占鰲頭的傳統紙媒，在如今發展迅猛的網絡媒體崛起下，面臨著極大的生存危機。面對前所未有的嚴峻挑戰，讀書類紙媒也確立了個人堅定的立場，積極對自身知識產權的維護，并作出了一系列相應的解決措施，改變了以往無償被網絡媒體信息獲取或是廉價使用的情況，建立與網絡媒體聯合發展的模式，以實現了紙媒與網絡媒體相互合作的局面，以獲得雙方共贏的效果。例如在北京奧運會上，網絡信息與傳統紙媒相輔相成的合作，便是為較為成功的范例。利用網絡平臺，紙媒可以對視頻平臺的建立，結合影像內容與平面媒體的效果，來激發讀者對紙媒的閱讀興趣，從而對紙媒廣告價值的提升。基于共贏互利的層面，對網絡媒體與讀書類紙媒關系的考慮，認識到網絡媒體除了是阻礙紙媒的障礙物，其也可以是推進紙媒進一步發展的輔助手段。

（二）對讀書類紙媒內容品質的提升，發揮紙媒內容質量的優勢

在結合網絡媒體共同發展的運作模式下，（下轉第頁）（上接第頁）讀書類紙媒應不斷對自身內容品質的提升。通過對傳統紙質刊物優勢的發揮，來進一步體現內容為王的原則。首先，要對紙媒刊物真實性的確保，獲得公眾的信服度。在異軍突起的網絡媒體形勢下，層出不窮的草根新聞，充斥著許多有違常理道德，且欠缺科學性的網絡信息內容，必然無法讓閱讀者信服。讀書類紙媒想要獲得持續發展的生存空間，必須履行對傳統紙媒核心要領的堅持，即為打造真實可信的閱讀信息，構建具有權威的紙媒品牌效應。其次，要將讀書類紙媒做大做精，以提升紙媒刊物對讀者的吸引力。可以具體從以下舉措做出改善，一是給予讀書類紙質刊物更豐富的內容。二是賦予讀書類紙質刊物更精致的形式。例如在內容的表達上，紙質刊物可以選擇更多具有代表性的圖片加以說明，增加整體文章的感染力。另外，在讀書類紙質媒體中還會通過目錄形式來對閱讀者的梳理與引導，讓閱讀者獲得更為清晰的閱讀思路，進行有序開展對文章內容的閱讀，并在復雜繁多的信息中，提取優質精要的真實信息給讀者，讓讀者在短時間內獲得有價值的資料[3]。

（三）建立讀書類紙媒立體的營銷方式，強化紙媒的廣告價值

對于傳統讀書類紙質刊物來說，其一直采取著單一化的經營方式，因此，使得在多樣化的網絡媒體發展下，削弱了其市場的競爭力，也形成了紙媒刊物不斷下滑的發行狀況。面對聲勢浩大的網絡媒體，讀書類紙媒想要作出對其單一營銷模式的改變，可以利用網絡媒體的廣告效應，提升讀書類紙質刊物的傳播度。例如國際上一些成功的紙媒與網絡媒體捆綁的成功案例，就值我們學習。美國報紙通過網絡渠道的開發，其紙媒經營情況通過網站廣告的收入來進行填補。利用網絡版提供給讀者交流與互動的平臺，通過廣告效應來刺激用戶進行紙媒閱讀的興趣，使得讀書類紙媒獲得多元化結構的營銷方式。如美國《紐約時報》一類較為主流的權威性報紙，目前還存在著大量忠實的紙質閱讀者，這些傳統紙媒也在不斷作出對自身經營模式的改革和創新。主要體現在平面廣告與在線廣告的捆綁形式，形成了在網絡媒體中對紙媒的交叉銷售。像這樣實行綜合經營立體銷售的運行模式下，獲得傳統讀書類紙媒相應的贏利增長。

四、結束語

在網絡化的沖擊下，讀書類紙媒想要在市場競爭中獲得一席之地，需要積極尋找傳統紙媒的生存法則，也就是精細化地達到不同閱讀者的需求，贏得更多忠誠的粉絲，清晰地分析出網絡媒體的優劣勢，最大化發揮出自身的優勢，形成揚長避短的發展戰略，將紙媒的真實性、深度性，權威性、多樣性進行不斷的完善與優化，還要注重與現代媒體的融合共存，實現與時俱進的長久發展之路。

參考文獻：

[1]王義.面對新媒體沖擊傳統紙媒應如何發展[J].才智，2015（11）.

[2]姜濤.試議紙媒體如何應對網絡媒體的沖擊[J].新聞傳播，2015 （02）：113.

[3]王芳.網絡沖擊下傳統紙媒如何突圍[J].新聞傳播，2013（07）：209.