透過(guò)社交媒體研究外籍運(yùn)動(dòng)員的身份認(rèn)同問(wèn)題

左喆

摘 要：社交媒體的出現(xiàn)為大眾搭建了一個(gè)巨大的平臺(tái)，傳播和生產(chǎn)自己的意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。近年來(lái)，中國(guó)外籍運(yùn)動(dòng)員群體不斷壯大，外援們大多有自己的社交媒體與大眾互動(dòng)并宣傳自己。本文透過(guò)馬布里的個(gè)人微博賬號(hào)發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容，運(yùn)用內(nèi)容分析法，對(duì)馬布里的身份認(rèn)同問(wèn)題進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：社交媒體;身份認(rèn)同;外籍運(yùn)動(dòng)員

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 03-0-02

一、引言

隨著中國(guó)競(jìng)技體育的職業(yè)化和市場(chǎng)化發(fā)展，中國(guó)的職業(yè)聯(lián)賽中涌現(xiàn)了許多外籍運(yùn)動(dòng)員，他們長(zhǎng)期在中國(guó)工作和生活，必然會(huì)產(chǎn)生自身文化與中國(guó)文化的沖突與融合，這使得外籍運(yùn)動(dòng)員的身份認(rèn)同問(wèn)題受到關(guān)注，社交媒體由于其具有互動(dòng)性和自發(fā)性的特征，通過(guò)其來(lái)研究外籍運(yùn)動(dòng)員的身份認(rèn)同問(wèn)題更為有效。

二、認(rèn)識(shí)社交媒體

社交媒體（Social Media）指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)，是人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，目前常見(jiàn)的社交媒體包括微博、微信、論壇和各種社交網(wǎng)站等。社交媒體有互動(dòng)性、自發(fā)性的特點(diǎn)。一個(gè)是人數(shù)眾多，一個(gè)是自發(fā)的傳播，如果缺乏這兩點(diǎn)因素的任何一點(diǎn)就不會(huì)構(gòu)成社交媒體的范疇。一方面，其互動(dòng)性和龐大的用戶基礎(chǔ)使得眾多明星們選擇在社交媒體上和粉絲們進(jìn)行互動(dòng)，以達(dá)成傳播內(nèi)容和宣傳自身的作用;另一方面，社交媒體的主體是各自獨(dú)立的賬號(hào)，因此社交媒體內(nèi)容的發(fā)布是一種自發(fā)性，帶有強(qiáng)烈主觀性的內(nèi)容傳播。結(jié)合社交媒體這樣的特點(diǎn)和自身的需要，許多外籍運(yùn)動(dòng)員都開(kāi)通了自己的社交媒體賬號(hào)，來(lái)與粉絲互動(dòng)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

三、什么是身份認(rèn)同

認(rèn)同（Identity）是社會(huì)學(xué)研究中的一個(gè)重要概念。身份認(rèn)同是主體對(duì)于自身的一種認(rèn)知和描述，即回答我是誰(shuí)的問(wèn)題。身份認(rèn)同包含了歸屬和區(qū)分兩個(gè)方面的內(nèi)容。由于所處的文化環(huán)境不同，每個(gè)主體都有著對(duì)于自己的獨(dú)特的身份認(rèn)同，而一旦所處的文化環(huán)境發(fā)生變化，不同文化之間的相互作用會(huì)導(dǎo)致身份認(rèn)同的嬗變。

如今，越來(lái)越多的外籍運(yùn)動(dòng)員來(lái)到中國(guó)的體育職業(yè)聯(lián)賽效力。在中國(guó)長(zhǎng)期工作生活對(duì)于這些來(lái)自不同文化背景的外籍運(yùn)動(dòng)員們來(lái)說(shuō)是一個(gè)文化融合的過(guò)程。斯蒂芬·馬布里是中國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽（CBA）最成功的外援之一，并且是迄今唯一一個(gè)獲得中華人民共和國(guó)外國(guó)人永久居留證的CBA外援。馬布里使用的個(gè)人社交媒體主要是新浪微博，目前擁有480萬(wàn)的粉絲，每日閱讀量幾乎都能突破100，000+，作為馬布里個(gè)人與中國(guó)球迷最重要的互動(dòng)平臺(tái)，透過(guò)微博來(lái)研究馬布里的身份認(rèn)同問(wèn)題最為合適。

四、外籍運(yùn)動(dòng)員身份認(rèn)同的影響因素

本文主要采用內(nèi)容分析法展開(kāi)研究。從傳播要素看，內(nèi)容分析法可以通過(guò)內(nèi)容判斷傳播者的立場(chǎng)與主張。選擇馬布里微博中能夠體現(xiàn)其身份認(rèn)同態(tài)度的關(guān)鍵詞作為內(nèi)容分析的對(duì)象，統(tǒng)計(jì)每個(gè)關(guān)鍵詞在各階段的出現(xiàn)頻次以及占樣本總量的百分比，并對(duì)比同一關(guān)鍵詞在不同階段的頻次的差異。選取馬布里從2010年1月25日（開(kāi)始效力中國(guó)球隊(duì)）截止到2018年2月11日（正式退役）這段時(shí)間的2891條原創(chuàng)微博作為研究對(duì)象，這些原創(chuàng)的內(nèi)容帶有主觀性，能體現(xiàn)其本人的態(tài)度和觀點(diǎn)，在身份認(rèn)同的研究中更具價(jià)值。本文選擇從三個(gè)維度展開(kāi)分析，分別是：所在地域（球隊(duì)）、效力時(shí)長(zhǎng)、球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)。選取關(guān)鍵詞的標(biāo)準(zhǔn)是需要能體現(xiàn)馬布里本人的傾向和態(tài)度。

（一）所在地域（球隊(duì)）與身份認(rèn)同

馬布里總共效力過(guò)四支CBA球隊(duì)：山西男籃、佛山男籃、北京首鋼男籃、北京北控男籃。從2010年起到2012年的三個(gè)賽季，馬布里正好效力于三支不同的球隊(duì)。為了考察馬布里的身份認(rèn)同與其所在地域之間的關(guān)系，選擇“山西”、“佛山”、“北京”作為關(guān)鍵詞，對(duì)這一階段馬布里本人發(fā)布的微博內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在2010年1月27日至2012年3月30日期間，馬布里所發(fā)布的1151條原創(chuàng)微博中，“山西”出現(xiàn)的頻次占1.3%，“佛山”占1.7%，而“北京”占14%。再將2010年1月27日至2012年3月30日這一階段拆分為三個(gè)賽季分別進(jìn)行地域關(guān)鍵詞的統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)在這三個(gè)賽季中，即使在馬布里效力于山西的2009～2010賽季，其微博中提及“北京”的頻次甚至比“山西”還要高。“北京”在這三個(gè)賽季中所出現(xiàn)的比例均為最高，并在馬布里轉(zhuǎn)會(huì)北京隊(duì)的2011～2012賽季達(dá)到了20.3%，相較于前一賽季2010～2011賽季增加了16.4%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，相比加盟山西和佛山，馬布里在轉(zhuǎn)會(huì)北京時(shí)的情感變化更為明顯。北京擁有更多的外籍人口，作為我國(guó)的文化中心，擁有更廣的文化包容性。可以看出，所在地域（球隊(duì)）是能夠影響馬布里身份認(rèn)同變化的客觀環(huán)境因素之一。

（二）效力時(shí)長(zhǎng)與身份認(rèn)同

依據(jù)DuBois的雙重意識(shí)論，馬布里是美國(guó)人，其原有的美國(guó)人的身份認(rèn)同將受到長(zhǎng)期生活在中國(guó)的影響。為了考察馬布里的身份認(rèn)同與其在CBA效力時(shí)長(zhǎng)之間的關(guān)系，以馬布里在CBA效力的各個(gè)賽季為統(tǒng)計(jì)單元，選擇“中國(guó)”、“美國(guó)”、“北京”作為關(guān)鍵詞對(duì)馬布里的原創(chuàng)微博進(jìn)行內(nèi)容分析。

在馬布里為CBA效力的九年中，“中國(guó)”一詞的出現(xiàn)比例在不斷波動(dòng)，但整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，從2009～2010賽季的60.7%下降到2017～2018賽季的25.5%;“美國(guó)”一詞總體出現(xiàn)的比例較低，除了在2009～2010馬布里來(lái)到中國(guó)的第一個(gè)賽季和2015～2016賽季中分別為4.9%和9.3%，在其最后兩個(gè)賽季中甚至沒(méi)有提及;“北京”出現(xiàn)的比例在轉(zhuǎn)會(huì)北京的2011～2012這一賽季一下從3.9%增加到了20.3%，此后總體保持穩(wěn)定的上升趨勢(shì)，并在最后一個(gè)賽季達(dá)到了58.8%，相較于前一賽季增加了45.2%。可以看出，一方面，馬布里美國(guó)人的身份認(rèn)同不受在中國(guó)效力時(shí)長(zhǎng)的影響。另一方面，在2011年，馬布里首次在微博中稱中國(guó)為自己的第二個(gè)家，而隨著馬布里在中國(guó)效力的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，自2012年轉(zhuǎn)會(huì)北京起，馬布里口中的第二個(gè)家變成了北京。

（三）球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)與身份認(rèn)同

根據(jù)馬布里在CBA各次奪冠的情況，將其職業(yè)生涯劃分為四個(gè)階段。實(shí)際上，冠軍是一種社會(huì)認(rèn)同，代表了一種社會(huì)身份，在這一層面上，馬布里對(duì)自身冠軍身份的認(rèn)識(shí)，來(lái)自于社會(huì)對(duì)于其所獲得成就的承認(rèn)。因此將馬布里每次奪冠的時(shí)間作為階段劃分的依據(jù)，來(lái)考察其身份認(rèn)同變化與球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)之間的關(guān)聯(lián)性：①2010年1月25日至2012年3月29日（未奪冠階段）;②2012年3月30日至2014年3月29日（第一次奪冠后）;③2014年3月30日至2015年3月21日（第二次奪冠后）;④2015年3月22日至2018年2月11日（第三次奪冠后）。同樣選擇“中國(guó)”、“美國(guó)”、“北京”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容分析。

從階段一到階段四，“中國(guó)”所占百分比呈現(xiàn)出大幅度的下降，從59.9%下降至18.8%。“美國(guó)”一詞所占比例的變化幅度不大，并且與“中國(guó)”、“北京”二詞的變化情況沒(méi)有明顯的相關(guān)性，而“北京”一詞的出現(xiàn)呈現(xiàn)出隨著奪冠次數(shù)的增加而逐步上升的趨勢(shì)，從階段一的10%上升到了第四階段的最高值14.6%。未奪冠時(shí)期的馬布里常以“中國(guó)”這樣一個(gè)相較“山西”、“北京”更為寬泛的概念在微博中與球迷進(jìn)行互動(dòng)，而在馬布里帶領(lǐng)北京隊(duì)獲得CBA總冠軍后，“中國(guó)”一詞的出現(xiàn)比例明顯下降，“北京”取而代之。前文中提到，冠軍是一種社會(huì)認(rèn)同，在階段四中，馬布里被評(píng)為北京環(huán)保公益大使，并獲得了中華人民共和國(guó)外國(guó)人永久居留證，可見(jiàn)馬布里帶領(lǐng)北京隊(duì)獲得冠軍之后，獲得了這一城市的認(rèn)可，自身也加強(qiáng)了對(duì)北京這一城市的身份認(rèn)同。因此，球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)是影響馬布里身份認(rèn)同的重要因素。

五、結(jié)論

本文通過(guò)對(duì)馬布里在社交媒體發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)馬布里自身“北京人”的身份認(rèn)同在其整個(gè)的CBA職業(yè)生涯中呈現(xiàn)出一個(gè)不斷強(qiáng)化的過(guò)程，這種身份認(rèn)同并非以一種固有的，一成不變的形式存在，而是經(jīng)歷了一個(gè)變化的階段性過(guò)程，呈現(xiàn)了馬布里身份認(rèn)同中“雙重意識(shí)”的強(qiáng)化。當(dāng)然，本文也有一定的局限性，社交媒體的自發(fā)性和互動(dòng)性決定了其必然帶有宣傳的目的，僅僅通過(guò)社交媒體的內(nèi)容來(lái)分析外籍運(yùn)動(dòng)員的身份認(rèn)同問(wèn)題是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。并且，外籍運(yùn)動(dòng)員的身份認(rèn)同還受到什么因素的影響？如何對(duì)這些影響因素的重要性進(jìn)行排序？這都是日后值得去研究的問(wèn)題。

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