插畫藝術形式在現代包裝設計中的應用

摘要：包裝設計是社會市場經濟中不可分割的一部分，伴隨著人類社會的發展而不斷變化，包裝已上升到更為廣義的一個層面，對它的詮釋不斷地豐富和擴大。這是設計師必須關注的一個重要課題。設計者需要用品牌創新、消費者體驗洞察，提供創造性的包裝解決方案。插畫藝術已經廣泛地應用于各種設計產品上，本文將結合目前市場上的商品分析插畫在當代包裝設計中的運用，論述包裝設計中插畫表現形式的重要性。

關鍵詞：插畫 包裝設計 應用

包裝最早可視為人類為了儲備生活物資而用到的各種材質的保護容器，但隨著社會經濟的發展、商品多樣化以及人們個性化審美的日益提升，包裝設計也從保護商品和方便運輸的基本功能發展成一種獨特視覺化的表現形式。插畫作為現代包裝設計中重要的表現形式，以它獨特的藝術性、趣味性為特點，并且其色彩鮮明、直觀生動的畫面效果能夠與包裝中的圖形、文字等元素完美融合，增強了包裝的信息性、情感性和民族性，提高了包裝設計的整體性水平。

一、插畫在現代包裝設計中的發展現狀

現如今，插畫廣泛地應用于雜志、影視、廣告、包裝等媒體上，尤為突出并且被人們廣泛使用的就是在包裝設計上，不同的國家和地域之間所設計的插畫有著各自不同的藝術表達形式與效果，最終使得包裝更加具有易識別性和藝術性，極大地提高了商品的文化性和潮流性。就我國目前來看，整體的應用效果和范圍都應該大幅度地提高一些，好的包裝設計可以刺激消費者的購買欲望，他們不再只注重商品的實用性，而是逐漸開始關注產品的包裝。

大眾對插畫的認知不充分，缺乏對其藝術表現形式的系統了解，同時，插畫作為設計的一種，商品化程度低，還存在人才缺乏、現實差距等一系列問題。插畫作為一種現代設計的形式，只是藝術設計的一種體現，但是深究其緣由，是對中國古典文化的繼承、發揚和展望。如今科技空前發展，以插畫為基礎的插圖設計嶄露頭角，以一種勢不可擋的勁頭獲得了越來越多的專業人士和大眾的關注。

二、插畫在包裝設計中的藝術表現形式

插畫作為一種藝術設計的表現手段，以一種勢不可擋的態勢出現在大眾的視野里，一方面，它不僅給消費者帶來了一場視覺盛宴，而且還拉動了商品的消費額度。另一方面，插畫中的元素應用、色彩運用、比例調和、整體布局都使此藝術形式變得具有獨特性和新奇性，這也是包裝設計的特色所在，以一種信息化的傳遞手段和畫面呈現的價值表現的形象樹立。換句話說，插畫作為獨特的形式，在包裝設計中，以一種“無聲勝有聲”的形式悄然存在著，生長著。

包裝設計通常采用繪畫手法、攝影寫真等來表現。插畫在包裝設計中的藝術性表達自然也離不開基礎的信息表達，并以巧妙的構思來展現信息的主次與追求，與視覺關聯的插畫賦予了包裝設計無窮的魅力和奧妙。

（一）插畫藝術在包裝設計上的設計要點

在包裝設計中，首先要求包裝設計能夠直觀地傳達包裝內容的信息，插畫可以準確、生動、具有鮮明的個性，并以獨到的設計藝術傳達商品的信息，使消費者通過商品的包裝對商品產生興趣和購買欲。基于商品品類、價格、定位、與同類產品相比的優勢等方面，根據市場調查發現，不少品牌之所以選擇以插畫形式的包裝來樹立品牌形象，是一種“差異化”競爭的手段。如資生堂UNO男性化妝品在進入市場初期，沒有沿用男明星做品牌廣告代言出現在廣告畫面中，而是以插畫的方式，將一張英氣十足的年輕男性的臉勾勒下來，這與強調化妝品功效的以照片為主要表現方式的同類廣告比，就顯得十分有新意和個性。

（二）插畫藝術在包裝設計中的定位

在日益激烈的商品競爭中，由于消費群體的特點和差異越來越明顯，市場也日趨多元化，包裝設計的定位依靠的是深入的調查研究。插畫從包裝產品的特性、市場狀況和目標消費群的狀況等因素出發，確立廣告的主題，原始素材只有經過戲劇化的處理，才會更集中、更激烈、更生動，從而更有效吸引受眾的注意，激發受眾的興趣和欲望，并增強受眾的記憶效果。

三、結語

在當代設計趨勢下，插畫在包裝設計中的使用率有了顯著提高。插畫可以使包裝設計更具藝術性、趣味性和新潮性，滿足消費者的審美需求。插畫可以將創意與品牌文化結合起來，突出產品的獨特優勢，刺激消費增長，贏得更廣闊的產品市場，同時以豐富的內涵建立品牌形象。以插畫為基礎的包裝設計以一種日新月異的形態不斷發生變化，應結合現代科學技術和民族文化，走創新、融合、發展的道路。

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（作者簡介：葛怡君，女，碩士研究生在讀，沈陽師范大學美術與設計學院2017級，研究方向：視覺傳達）（責任編輯 劉月嬌）