花山巖畫文化旅游可持續發展策略研究

張錦

【摘 要】寧明花山巖畫是整個左江流域巖畫群中圖像最多、內容最豐富、保存最完好、視覺沖擊力最強的一處巖畫，是左江巖畫群的代表。花山旅游景區致力于深入挖掘花山的文化內涵和自然生態環境資源優勢，力求構建具有世界文化遺產、邊境跨國風情和自然風光為特色的旅游發展格局。但在發展文化旅游的過程中，也存在資源整合力度不夠、游產品開發層次不高、旅游基礎服務設施和配套服務體系不完善、宣傳力度不夠等問題。如何在保護與修繕花山巖畫的前提下，打造具有民族特色的旅游品牌，實現文化開發的可持續發展，是花山巖畫旅游亟需完成的任務。

【關鍵詞】花山巖畫;文化旅游;可持續發展

【中圖分類號】F592.7;G127【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）02-0026-03

1 花山巖畫文化旅游現狀

位于廣西寧明、龍州兩縣境的花山風景區，以古代壯族的大批山崖壁畫為主要景觀。這些壁畫歷史悠久，繪制難度高，雄偉壯麗，具有神秘的色彩和豐厚的審美意蘊，反映了壯族先民的生活情景和藝術追求，是人類藝術史上的一大奇觀，在2016年成為世界文化遺產。因此，結合花山巖畫的文化內涵、花山風景區的自然生態優勢、地處中越邊境的地理優勢，打造具有世界文化遺產、邊境跨國風情和自然風光為特色的旅游發展格局，并以花山景區為重點發展大旅游的理念統領寧明旅游發展，是發展花山巖畫文化旅游產業的基本思路和路徑。

1.1 旅游布局

花山巖畫文化旅游的發展布局著眼于全域旅游的布局。所謂全域旅游，是指增加旅游景區的投入，在全縣范圍內開發具有旅游價值的旅游景點，從而形成以花山巖畫景區為中心，向外輻射其他旅游項目。花山巖畫的旅游路線是從珠連碼頭出發，全程乘船游覽，耗時3 h左右。這條旅游路線規劃比較合理，沿江風光秀麗，卡斯特地形造就的奇異山峰經導游講解后，給花山旅游增添了幾分神秘感，引人入勝。

作為全域旅游的一個主要景點，花山巖畫景區主要打造自然風景與人文景觀結合的模式。花山巖畫主要是沿明江河分布，大部分分布在明江河河水轉彎處的高山崖壁上，與對岸人類活動的臺地隔江相望。花山現存巖畫點共有4處，分別是珠山巖畫、龍峽山巖畫、高山巖畫和花山巖畫，其中規模最大的花山巖畫現存1 951個圖像，面積達8 000多m2，是世界同類巖畫中面積最大、畫面最集中、內容最豐富、保存最完好的一處巖畫。花山巖畫的沿江分布從花山巖畫入口開始，出現小篇幅的零星巖畫，隨著沿江的不斷推進，大篇幅的巖畫不斷映入眼簾，到達花山巖畫時達到高潮。沿江兩岸還分布著不少民族村落，在郁郁蔥蔥的竹林中若隱若現，為花山旅游增添了曲徑通幽的美感。花山旅游服務中心是在花山申遺成功后由政府招商引資建設的，其配套設施計劃有大型停車場、星級酒店。花山旅游服務中心是為了規范花山旅游，合理開發、利用和保護花山巖畫而設立的。花山巖畫作為中國唯一的文化類世界文化遺產，其開發和保護都得到了政府和當地人的認同。沿江的民族村落、民族文化、民俗活動都被納入花山旅游的發展布局中。

1.2 旅游運營

花山的旅游運營是在寧明縣全域旅游的大框架下推行的，寧明旅游主要是做好兩篇“大文章”，其中一篇“大文章”就是“花山文章”，因此花山的旅游運營被擺放在了全域旅游的突出位置。

首先，改變花山旅游過去散、亂、差的旅游方式。自1988年花山巖畫被國務院列為全國重點保護文物以來，花山的旅游發展開始邁上新臺階，但當時政府對旅游的開發規劃尚未完善，在旅游發展利益的驅使下，以民間為主要力量通過自家漁船帶游客沿江游花山的現象時有發生。民間行為的旅游模式雖然一定程度上起到了對外宣傳花山的作用，也能夠為當地居民增加收入，但是這種模式非常不利于花山巖畫的保護，也不利于花山景區的旅游品牌建設。因此，在政府的統一規劃下，大力開展花山旅游基礎設施建設，設立山花游客服務中心，開辟合理的旅游路線，統一運營管理，將民間旅游的行為合并到政府的旅游行為上，既照顧了民間的利益，又增加了政府的收入，既保護了花山巖畫，也更好地宣傳了花山文化和駱越文化。

其次，政府運營的科學性得到很大的提升。政府的介入，使得花山旅游的文化質量得以提升，游客體驗感更強，旅游收益更好。以花山旅游景區的游客服務中心為依托，引入安全、舒適的客船營運，游客可以通過每天6班的客船沿江游覽花山景區，客船上配備講解員，讓游客不僅體驗左江流域風景之美，還可以了解花山的歷史文化，了解壯族先民絢爛多彩的民族文化及人類與大自然抗爭的堅毅品格。

最后，以民俗旅游為依托，增強游客旅游體驗感。在花山旅游的路線上，有一站是登上瀨江屯，這個靠花山巖最近的村子作為花山旅游運營的一個部分，可以充分發揮民族飲食特色，向游客推出辣木籽份、手工紅糖等農副產品，給沿江觀風景賞文化的游客帶來民族美食體驗，加深游客對花山景區旅游的印象，同時也能提升游客旅游的愉悅感和滿足感。

（3）旅游宣傳。自花山巖畫世界申遺成功后，為寧明的旅游發展注入了新的活力，慕名而來的游客絡繹不絕。但是花山巖畫畢竟是駱越文化的一種展現，能看懂或者深入了解花山巖畫歷史文化內涵的游客寥寥無幾，在滿足了“到此一游”的心理后，回頭游的游客并不多。所以，宣傳就顯得十分重要，不能僅靠申遺的效應推動花山旅游的發展，而應該通過多重手段強化花山旅游宣傳。總體而言，目前花山旅游的宣傳既有傳統的官方網站、微信、微博、編寫旅游資源簡介、旅游畫冊、旅游導覽圖等方式，也抓住了新媒體和短視頻宣傳路徑，推出抖音、推介會、微電影等方式推進旅游宣傳。

一是借力主流平臺。依托國內知名運營商、主流媒體、各大旅行社及旅游官方網站、微信、微博、抖音、微電影等新媒體、新方式廣泛宣傳寧明縣旅游資訊，提高寧明花山巖畫旅游知名度。主流知名平臺因為關注度高、流量大，所以借助主流平臺宣傳可以達到較好的宣傳效應和廣告轉化率。

二是借力專家學者研究宣傳。花山巖畫很早就引起了學術界的關注，根據花山巖畫的人、物等圖像造型，引發了關于駱越文化的激烈討論，也吸引了很多專家學者前往觀摩與研究，取得了豐富的研究資料，獲得大量的研究成果。學術界的介入能夠對花山巖畫起到積極的宣傳作用。各地專家學者前來研究，對花山巖畫來說，專家學者就是宣傳媒介，就猶如“明星效應”，能夠很好地對外界進行宣傳，讓更多的人認識到花山巖畫。

三是抓好主要客源地的宣傳營銷。積極參加各類旅游博覽會、交易會、推介會，組團赴上海、湖南、廣州、深圳、廈門等主要客源地開展旅游宣傳推介。邀請各大旅行社到寧明踩線，增強旅游宣傳促銷效果。目前，寧明旅游定位“駱越根祖·巖畫花山”百度搜索量達3.5萬條以上，旅游形象口號“寧明一個讓人出神入畫的地方”搜索量達118萬條以上。

在多重宣傳手段的助力下，花山旅游已經成為寧明旅游的代表，其知名度遠遠超過了寧明縣的其他旅游景點，赴寧明旅游，花山巖畫是必不可少的一站。

2 發展花山巖畫文化旅游存在的問題

旅游資源的開發利用和保護是一對矛盾體，文化遺產的保護和旅游資源開發利用需要尋找平衡點。目前，花山遺產區內旅游基礎設施較為薄弱，但受限于相關保護管理規定，一些大體量的游客服務設施無法建設，導致景區服務設施落后，影響景區的整體發展。

2.1 資源整合力度不夠，旅游產品開發層次不高

由于花山景區旅游開發起步較晚，處于初級發展階段，缺乏大型旅游企業集團，導致旅游資源整合力度不夠、開發層次不高，無法形成品牌規模效益。就寧明縣而言，整縣旅游產品與花山景區旅游一樣還處于低端狀態，雖然派陽山森林公園目前初具雛形，但是旅游功能仍不夠完備，而獅子頭森林公園基礎薄弱，通達性差;還有公母山、蝴蝶谷等眾多資源各具特色，但未能很好地融入到旅游開發之中。

旅游產品層次不高、精品不足也是成為羈絆花山旅游的一大障礙。花山旅游商品開發缺少品牌，知名度較低，銷售渠道窄、缺少有地域文化特色的工藝品和形成規模的旅游商品生產廠家。寧明縣是旅游資源大縣，但眾多資源尚未得到充分利用。目前，全縣僅有花山巖畫、派陽山森林公園、獅子頭森林公園3個A級景區，缺乏新穎的、可供游客參與體驗的項目。整體而言，花山巖畫景區的旅游精品不足，銷售渠道窄，游客停留時間短、消費水平低，旅游經濟效益較差。

2.2 旅游基礎服務設施和配套接待服務體系不完善

花山景區旅游公共服務配套設施短缺，服務檔次低，全縣旅游還處于典型“一次游”的觀光型旅游初級階段，旅游拉動消費的作用還不是很明顯，主要表現在產業鏈條短，吃、住、行、游、購、娛等要素未能滿足旅客的需求，飲食文化特色不突出。花山旅游的飯店接待能力弱，全縣都還沒有一家五星級飯店，四星級飯店僅有一家，大部分賓館、酒店檔次低、規模小。花山旅游陸路、水路等級低、通達性差。花山景區旅游公共服務配套設施短缺，景區旅游服務檔次低，尚未有講解員通過導游考試獲得導游證資格，非持證上崗的講解員無疑降低了旅游服務的效率。

2.3 旅游宣傳推介措施和力度不夠

雖然寧明縣為宣傳花山景區旅游搭建了微信、微博、抖音等平臺，但有創意的高水準的策劃宣傳較少，在國家、自治區等高級層面的宣傳推介動作不大，外界對花山巖畫旅游的了解不多。同時，花山巖畫雖然作為歷史文化遺跡受到了很多專家與學者的追捧，也在相關期刊、報紙、雜志和網絡發表過很多關于花山巖畫的文章、著作，但是這些宣傳媒介的讀者、聽者、研究者并不是普通老百姓，也就是說這僅限于學術之間的交流，沒有廣泛地進入大眾視野。

按照寧明縣的旅游發展規劃，計劃在左江花山巖畫景區創建國家“5A”級旅游景區項目，但因文化和旅游部尚未啟動景觀質量評價報告的評審工作，且部分地塊權屬、征地等尚未解決，業主融資困難、建設資金未到位等原因，導致建設進度緩慢。主要是資金上存在較大缺口，影響了項目推進，而且項目招商引資困難，難以開展項目建設。項目推進的旅游獎勵資金未能及時兌現，部分業主對創星級酒店及農家樂積極性下降，難以擴大花山旅游產業的規模。

3 花山巖畫文化旅游可持續發展解決方案

針對花山巖畫文化旅游目前存在的問題，要堅持保護為先，將大體量的服務設施調整到遺產區外實施。要對花山巖畫旅游景點的開發做一個科學、合理的規劃，高起點、高質量地抓好景區發展規劃編制工作，為景點的開發與可持續發展提供科學依據。

3.1 整合營銷，增加投資，提高旅游形象影響力

進一步圍繞寧明縣花山巖畫特色資源和優勢，將花山形象推廣和旅游產品營銷相結合，加大宣傳推介，強化招商引資，鍥而不舍地做大做強旅游品牌。認真開展好國慶黃金周等旅游節慶活動，優化花山景區環境，著力改進和做好旅游安全、游覽環境、交通疏導等重點環節。強化花山旅游宣傳推介，加強花山旅游氛圍營造，在車站、酒店等公共場所和城市主出入口、干道加大花山旅游元素展示，提升花山旅游形象。深耕微博、微信等社交網絡集聚人氣。參加自治區、市旅發委組織開展的各項推介活動，強化花山旅游專業營銷。

著力加快左江花山文化旅游的整體開發建設，加快推進寧明花山景區旅游廁所、道路、標識導覽等公共設施建設，配套建設游客觀覽房、室內導覽設施，推動景區客服中心、景區主碼頭、景區大型停車場、大型實景演出、花山巖畫博物館、周氏兄弟藝術館、花山現代藝術廣場、祭祀廣場、多功能觀景平臺、濕地公園及新村等4個舊村落的改造等。全面實施鄉村旅游扶貧示范點開發建設，在花山巖畫旅游景區的帶動下，推進寨安鄉重點建設那練鄉村旅游示范點建設項目，東安鄉重點建設六審村、雙棒村等鄉村旅游示范點建設項目，北江鄉重點建設那小村鄉村旅游示范點，峙浪鄉重點建設長橋、派臺、那密村鄉村旅游示范點建設項目，亭亮鎮重點建設亭樂鄉村旅游示范點建設項目，板棍鄉重點建設國華村鄉村旅游示范點建設項目，寧明華僑農場重點建設休閑觀光農業園、生態茶園、農家樂等鄉村旅游示范區建設項目，天西華僑農場重點建設派樟水庫休閑度假經營項目。

3.2 挖掘特色，提高旅游宣傳影響力

再好的旅游資源也需要積極宣傳。花山巖畫的旅游宣傳除了需要借力一定的平臺之外，更重要的是要結合當地文化特色開展更多有壯族文化因素的活動，組建相關的表演隊，借助當地的節慶活動開展多種形式的表演，并將表演活動向外推廣，積極參加各種推薦會，認真做好“三月三”、“駱越王節”、“駱越根祖祭祀大典”、“駱越感恩節”、端午節、國慶黃金周等旅游節慶活動，優化景區環境。

3.3 加強建設，推動旅游建設項目落地

堅持以花山旅游項目建設為重點，推進旅游集散中心、“雙十”等文化旅游重點項目建設，力求按時、按質、按量地完成建設項目。積極開展儲備和在建項目的前期工作，加快建設進程，不斷完善和提升花山駱越文化旅游基礎設施建設和景區的旅游廁所布局及標識標牌等配套設施建設。同時，繼續整改與完善獲評的星級農家樂和鄉村旅游區，配合花山旅游發展，爭取2020年打造出一批強有力的鄉村旅游區和農家樂旅游品牌。繼續創建高質量和高標準的鄉村旅游產業，將鄉村旅游產業與花山旅游相結合，引領花山旅游建設項目向高端方向發展。

4 結語

花山巖畫作為駱越文化的歷史遺存，有著非常高的歷史文化價值，其旅游開發與保護更加注重文化內涵的開發和圖像的保護。花山旅游一定程度上帶動了寧明旅游的發展，但是低端化和低產業化的發展模式，吸引游客回頭游的項目并不多，并且受周邊地區旅游發展的影響，花山旅游的吸引力不強，競爭力弱。花山旅游發展規劃市縣兩級已經做得比較完善，但是由于缺乏基金，導致項目無法按時、按質落實。因此，花山旅游景區的發展需要政府的強力助推。政府層面需要進一步給花山巖畫旅游景區建設落實項目建設經費，改變花山旅游“沿江看一眼”的低端方式，推進星級化基礎設施建設，把花山巖胡景區打造成高端旅游景點。同時，需要政府層面派專家進行景區建設的技術指導，規劃出達到國家級旅游景區的建設藍圖。要加大對花山旅游宣傳力度，推動大型旅行社與寧明縣合作，引導游客往花山景區旅游。

參 考 文 獻

[1]梁穆穆，陳鋒.花山巖畫圖像的形式語言及其當代價值[J].藝術研究，2020（1）.

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