新媒體時代品牌營銷的傳播特點與策略

姚瓔璐

【摘 要】新媒體背景下，凸顯了傳統媒體傳播方式的局限性。當前，微電影、博客、微博、微信等新媒體傳播已經成為企業品牌營銷傳播的重要渠道，并發揮出越來越重要的作用。新媒體時代，媒體的傳播媒介、傳播理念、傳播技術等發生了翻天覆地的變化。在此背景下必將形成日趨立體、多維度、融合化的傳播方式。基于此，我們有必要深入探索企業品牌營銷的內涵，立足新媒體時代全面闡釋品牌傳播的重要性及其中尚存問題，并針對問題提出改進策略，為持續推進品牌營銷發展奠定基礎。

【關鍵詞】品牌營銷;新媒體;傳播策略

【中圖分類號】F273.2;F274【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）02-0213-02

當前，整個市場格局瞬息萬變，各類科學技術層出不窮，企業之間逐漸陷入了白熱化的競爭之中。新時代，要求企業立足發展現狀，結合時代發展特點制定品牌營銷策略。然而，受各方面原因的影響，當前很多企業尚未能結合新媒體優化營銷傳播策略。本文主要基于新媒體探索企業如何深化品牌營銷策略，提高營銷傳播水平，促進企業品牌發展。

1 品牌營銷的主要問題

1.1 建立品牌的意識薄弱

我國市場中99%為中小企業，中小企業是整個市場的中堅力量。但是，只有為數不多的中小企業能夠自主建立品牌，在發展中站穩腳跟逐步壯大，并順利打入國際市場。近年來，國內市場經營環境良好，宏觀發展勢頭良好。但是對比生產制造品牌市場普遍存在嚴重的滯后性。雖說數以萬計的中小企業共同推進了我國經濟市場的發展，但是這些企業普遍存在規模小、號召力不足等缺點，真正能夠成為產業翹楚并引領產業走出國門、走向世界的企業鳳毛麟角，少之又少。

1.2 缺乏推進品牌營銷的資源

從企業品牌營銷的現狀分析，企業普遍存在管理水平偏低、資源有限、經營不規范、規模較小等問題。對于建設品牌，營銷需要較長的時間，因此鮮少有企業將品牌建設作為日常工作重點。絕大多數企業僅關注眼前發展。從某種層面說，資源、資金匱乏是影響企業品牌建設、營銷推廣的主要原因。由于缺乏資金和資源，所以企業的擴張之路充滿未知與挑戰。

1.3 管理團隊綜合素質偏低，忽視品牌營銷的重要性

國內很多企業的決策者同時是企業的管理者、投資者，甚至是企業的主要技術工人。這類企業以老客戶的支持維系發展。但是隨著企業擴大發展，加之整個市場的競爭加大，客戶的選擇越來越多，極有可能使企業陷入困境之中。絕大多數企業采取“壓低價格”的策略應對此種情況，試圖通過價格贏得客戶的支持，而未尋找自身原因，重視品牌建設。此外，部分企業在規模較小時，更加傾向于占領市場，認為要通過“價格戰”讓自身獲得市場份額或者認為以后有實力、機會再進行品牌營銷。顯然，此種思想是錯誤的。任何企業都必須將品牌建設放于首位，重視人才團隊的管理，落實品牌營銷，才能把握優勢。與此同時，只有制定科學的管理模式，才能充分提高各類人員的配合度。人事管理是企業的重要管理工作，也是企業維持競爭優勢的關鍵。而落實人事管理的關鍵在于公共關系管理與人力資源管理。現實生活中很多企業存在各司其職而未能有效管理企業人員的情況，未形成一個可引領企業各層次人員精神的主線，導致人員未能充分發揮其價值。

2 新媒體時代品牌營銷傳播的特點

新媒體是融合了新興信息技術、互聯網及傳統媒體的數字化媒體。依托網絡技術、數字技術的新媒體能夠實現精準化、具體化、形象化的傳播。新媒體也被稱為“第五媒體”，這是因為其信息傳播精準度高、性價比高、互動性強、形式豐富、傳播渠道多元化。相較于傳統的媒體，它還兼具費用低，具有雙面性、互動性等特點。下文將剖析新媒體傳播的特性。

2.1 互動性強

新媒體是伴隨著互聯網的發展而發展，直播視頻、貼吧、微博、博客等均屬于新媒體的范疇。通過新媒體平臺傳播、策劃品牌，并利用大數據分析社交平臺用戶數據信息，可以充分了解客戶的需求。在此基礎上結合品牌的特點為客戶提供相應的體驗、服務，最終形成良好的宣傳效果。企業、客戶依托新媒體傳播互動性突破地域、時間等限制，實現有效溝通，有助于企業打造品牌形象。

2.2 傳播的雙面性

互聯網時代，信息以驚人的速度擴散到世界的各個角落，其傳播速度、覆蓋范圍無限大。任何品牌只要得到受眾的關注，那么就相當于獲取了良好的口碑。但是互聯網信息傳播并不總是傳播好的信息，除了可以傳播優秀的企業文化、優質產品的信息之外，還會同步傳播企業的負面信息。一旦出現此種情況，就必須第一時間消除負面信息，以最小化負面信息對企業造成的影響。基于此，企業應積極提升綜合實力、品牌質量，落實宣傳工作，充分發揮新媒體傳播的積極作用。

2.3 節省宣傳成本

眾所周知，企業往往需要向傳統媒體投入大量的廣告費用才能通過品牌宣傳品牌，且此種宣傳方式很難做到精準投入，其宣傳沒有任何針對性。新媒體背景下，品牌的宣傳無需或者說幾乎不需要費用。這是因為新媒體可借助大數據分析用戶特征，精確地計算廣告閱讀量，并精準營銷，利用多渠道、多樣性的方式進行網絡傳播，在獲得良好的傳播效率的同時，有效控制廣告成本，為企業創造最大的收益。

3 新媒體時代品牌營銷的策略

3.1 營銷策略的靈活性與多樣性

首先，只有當消費者認可企業產品質量，才會關注企業品牌，這是企業塑造品牌的關鍵。基于此，企業可借助各大社交平臺宣傳產品，使消費者更深層次地了解產品。其次，重視品牌建設工作。企業應將重點放在自身產品與其他同類型產品的差異上，創建品牌。發揮微信、微博等新媒體的作用，推送廣告信息、產品資訊，結合各類新媒體營造良好的口碑。此外，為了擴大宣傳范圍，要構建互動式營銷模式，打造社會品牌。

3.2 借助手機進行品牌營銷

當今社會手機的普及率非常高，幾乎已經達到人人有手機且機不離手的狀態。這客觀上為企業進行品牌營銷奠定良好的基礎。當前，很多國際公司已經“嗅到”手機營銷的競爭優勢，并積極開展手機營銷。研究表明，相較于其他營銷方式，手機營銷具有交流性、互動性強等特點，更為重要的是解決了傳統營銷方式空間、時間的限制問題。把企業品牌特點融入娛樂節目中，打造品牌知名度。充分利用“微力量”促進產品營銷，落實品牌推廣工作。比如，運用微信進行品牌營銷。微信是現代人交流的一種重要方式，幾乎所有手機用戶都會用微信聊天。同時，微信具有語音、文字、群聊等多種功能。利用其二維碼形成VIP客戶電子版，幫助企業節省會員制作費用。此外，還可運用各種數據充分掌握當代消費者的需求，并實現有針對性的營銷。此外，微信具有零資費、顯示輸入狀態等功能，可提高交流效率，節省投資費用。比如，微信粉絲達到500人以上，就可通過官方認證的方式，提高微信的真實性。

成本低、傳播速度快、適應性強是微信的基本特點，也是廣大網友朋友信賴微信的主要原因。時代在發展，人們的觀念、營銷方式也應該相應地發展。企業應充分抓住這一機遇，利用二維碼快拍等方式擴大信息傳播范圍，提高信息傳播率，創建消費途徑。總之，企業在進行品牌推廣方面，應更加重視微信的作用。當前，“80、90后”已經成為消費主體，這一群體對電子商務的了解程度較深且較易接受，非常適宜企業進行品牌營銷、傳播。企業應積極引入互聯網技術，創新品牌營銷理念，提高品牌營銷效率。

4 結語

新媒體時代對企業品牌營銷提出更高的要求，采用新媒體有助于現代人了解企業品牌，關注企業品牌。企業應結合新媒體的背景，創新傳播方式，深入挖掘品牌內涵，逐漸形成立體化、多維化的品牌營銷方式，創新品牌營銷策略，為企業的崛起奠定基礎。

參 考 文 獻

[1]陳慧，荊夢陽.新媒體時代品牌營銷傳播策略探析[J].現代營銷（下旬刊），2019（9）：61-62.

[2]李素霞.新媒體時代品牌營銷的傳播策略分析[J].老字號品牌營銷，2019（1）：14-16.

[3]黃曉穎.新媒體時代品牌營銷傳播策略探討[J].大眾文藝，2018（5）：162-163.

[4]陳紅蓮，賴新芳.新媒體時代品牌營銷傳播策略研究[J].武漢商業服務學院學報，2013，27（6）：47-50.