我國民俗玩具的發展現狀及路徑探析

張思遠 李佳佳 崔志旭 劉洪利 李婷

【摘要】傳統民俗玩具作為中國非物質文化遺產的一種藝術形式，記載著我國各個時代和各個地域的生活和藝術歷史，具有非常高的社會價值與藝術價值。然而，在傳統文化日益受到西方文化沖擊的今天，形式古樸的民俗玩具正面臨著生存的危機，它們正在逐漸淡出我們的生活。基于此，本文立足傳統民俗玩具于當今時代的創新發展問題，挖掘其社會文化內涵及其意義流變，試圖喚起人們對民俗玩具和傳統文化的重視，從而促進其活態保護。

【關鍵詞】民俗玩具；發展現狀；產業化發展思路

【中圖分類號】J529 【文獻標識碼】A

一、我國民俗玩具的概述

（一）民俗玩具的概念

民俗玩具是我國古代流傳下來的，專供兒童玩耍娛樂的器具，特指我國傳統的兒童玩具，如風箏、面人、瓦狗、七巧板、九連環、魯班鎖等。它的產生與我國的民俗有著密切的關系。民俗作為中華文化的一部分存在于人們的日常物質生活、精神生活和社會生活中，而民俗玩具則是民俗文化形象的載體。

（二）民俗玩具的發展歷程

中國民俗玩具的產生可以追溯到遠古時期的新石器時代，考古學家在文物中發現了做工精細的石球和陶球，并推測此物是玩具。隨著人類生產技術水平的提高，玩具不斷地衍變和創新，變現形式層出不窮。從新石器時代的小石球到商周時期的陶器、漢代的“泥車瓦狗”、唐代三彩、宋代泥具，民俗玩具的造型藝術精髓也被一代一代傳承著。

隨著社會的不斷發展，人們對于民俗玩具的性能要求也在不斷地發展變化著。從追求玩具的實用性到精神需求，再到如今的物質文化遺產的保護，中國民俗玩具經過幾千年的風雨洗禮，如今大放異彩，向人們展示著民族存在的實質及其藝術光彩。

（三）民俗玩具的分類

中國幅員遼闊，中華文化博大精深，由此產生的民俗玩具分布廣泛、種類繁多、功能各異，從不同的研究角度可以對民俗玩具進行多種和多層劃分。按照民俗玩具功能用途的不同大致可以分為三大類。如下表所示：

二、我國民俗玩具的發展現狀

（一）傳統手工制作的方式無法適應現代化生產的需要

傳統意義上的民俗玩具通常是由制造匠人手工制作而成，具有較大的隨意性，同一手工藝人制作的兩個民俗玩具也會有細微的差別。同時，民俗玩具的市場一經開發必定產生大量對于民俗玩具的需求，此時傳統手工制作方式的劣勢就顯露出來。一方面是對于品質的把控不能做到精準，生產出的產品質量參差不齊；另一方面，人工制作需要的時間長、效率低，無法滿足市場對民俗玩具的需求。

（二）國人對民俗文化的情感意識淡薄，市場仍需要繼續開拓

文化是經濟發展的重要推動力。民俗玩具的起源與中華傳統文化中的四時節令、民間信仰有著密不可分的關系。然而隨著信息時代的到來，大眾無意識的對于傳統文化當中所隱含的深層意義的忽視導致民俗玩具也幾乎消失在大眾的視野中。現在的玩具市場仍然被芭比娃娃、電動汽車等“西化”玩具統治，民俗玩具產業如果想要發展壯大還需要與現在玩具市場上的主流玩具爭搶市場份額。

（三）宣傳力度小，品牌意識弱

對民俗玩具的宣傳主要還停留在傳統的線下推廣宣傳，且宣傳力度小，沒有緊跟時代潮流，缺乏線上宣傳。據調查結果統計，如今的00后、10后小朋友大部分只知道現代玩具，對民俗玩具知之甚少，70后、80后也更愿意買現代玩具給孩子，市面上民俗玩具也較少，品牌知名度較低，只在部分城市有些許推廣，這也從側面體現出了我國民俗玩具宣傳推廣力度不夠，仍需完善。

（四）專業人才稀缺，設計和經營受限

民俗玩具大部分為手工制作完成，制作時間長，耗費的時間成本、人力成本較大，所得利潤小，導致很多人不愿意從事這一行業。專門從事民俗玩具設計和經營的人才稀缺，且現在的從業人員多為老一輩人，創新性不足，不能緊跟當代流行趨勢。再者來說，從民俗玩具的起源來看，從事民間玩具生產的手工藝者大多是農民，其主要目的是為子女制作一些用以消遣娛樂的小東西，或在農閑時售賣來貼補家用。大多數人并沒有接受過系統的教育，藝術素養不夠，因此這些手工藝人的再創新能力有限。

三、我國民俗玩具的產業化發展思路

（一）借鑒現代玩具企業的生產、銷售及管理模式

取其精華，去其糟粕。應在保留傳統民俗玩具所蘊含的意義的同時，借鑒現代玩具企業的生產經營方式，例如將傳統手工制作改為現代工廠的流水線制作，既提高生產效率又保證了每一批產品的質量。再比如，以前民俗玩具的生產通常是以手工藝人個體的形式，難以負擔巨額的生產、宣傳和設計費用，改為現代企業的經營形式之后，可以以企業的名義進行融資，從而得到更充足的資金和政策支持。

（二）趁“國貨崛起”的熱潮，開拓市場

改革開放以來，我國各大企業堅持技術研發，一步步將國貨從“中國制造”變為“中國創造”。國貨崛起的熱潮更是席卷全國，已漸成趨勢，越來越多的“中國創造”搖身一變，以嶄新的姿態走出國門、走向世界。通過這波“國貨崛起”的熱潮，可以引起消費者的情感共鳴，使其受到民族情懷的影響，進而提高民俗玩具的市場占有量，促進民俗玩具產業的發展。

（三）增強營銷力度，樹立品牌意識

品牌定位是品牌塑造的關鍵，我們需要做的就是找到目標群體并打造契合目標群體需求的設計。確定目標群體之后，線上線下同步推廣，加大宣傳力度。在線下，通過提供一系列的體驗服務，如在各大商場、展會等人流密集地設立體驗專區，進行路演；在線上，網站、App、電視臺、網絡等各類媒體平臺上投放產品的廣告，利用社交平臺宣傳推廣，通過線上線下相結合的方式進一步喚起大眾對中國傳統民俗玩具的興趣。

（四）培養專業人才，創新民俗玩具

對中國傳統文化的發展與繼承是必要的，國家應當鼓勵民俗玩具的生產和創新，對生產和制作民俗玩具的人們給予一定的補貼，以吸引更多的人投入到這個行業中，培養專業化人才，進行系統化的培訓。現代人們對于物質文化的需求不同于以往民俗玩具繁榮的時代，因此，民俗玩具的創新發展出路應當是對傳統民俗玩具系統進行再發掘、再審視、再設計和再呈現，制作出符合當前審美和需求的民俗玩具，增加民俗玩具的趣味性和教育功能，進一步提升民俗玩具的競爭力。

四、結語

“文化興國運興，文化強民族強”。在經濟社會高速發展的當下，政府、企業、社會民眾、傳承人等行為主體應不斷提升自身的文化自覺，樹立文化自信，對民間傳統文化的傳承予以重視；各級政府搭建平臺，制定相應保護與傳承政策；各地學習、研發、營銷機構共同投入、踏實而行，從而促進民俗玩具的產業化經營，推動民俗玩具的文化傳承與創新，使民俗玩具在未來的發展道路中綻放光芒。

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作者簡介：張思遠（2000-），女，漢族，河北省新樂市，河北經貿大學商學院，本科在讀，研究方向：國際經濟與貿易。