論互聯網廣告設計中平面元素的運用

摘要：本文主要概述互聯網廣告設計中的平面元素，同時對廣告中的文字、顏色等進行分析，希望通過這些分析可以使設計師沖破固有思維，幫助廣告設計師設計出更加富有創意的作品。

關鍵詞：平面設計 網絡 廣告

在進行互聯網的廣告設計時，設計師會用到許多基礎的平面元素，這些基礎元素主要指的是點、線、面組成的圖形。在設計時運用好這些平面元素，可以使整個廣告設計更加形象，讓人耳目一新。

一、平面構成元素概述

平面是通過點、線、面結合而產生的，而通過點、線、面產生的元素也就是平面元素。在互聯網的廣告設計中把這些基礎元素進行交互使用，可以使設計出來的作品更有藝術感，讓整個設計整體上更加協調，表達的內容更加形象。

隨著互聯網時代的蓬勃發展，許多傳統的行業都開始從線下交易轉為線上交易，因為這種經濟活動的轉變，使得許多傳統線下的廣告也轉移到線上進行，從而產生了互聯網廣告。不管是何種形式的廣告，其主要目的都是為了更好地吸引消費者，為了完成這個目標，互聯網設計變得尤其重要。優秀的設計可以直接引起消費者的購買欲，這對企業的效益有著非常直接的影響。

二、平面元素在互聯網廣告設計中的時代性

互聯網廣告的設計要更符合時代特征。在設計廣告時，可以引入平面元素，比如設計師可以運用文字、顏色、圖像等來吸引人們的眼球，將這些元素結合起來可以很好地充實整個廣告畫面，讓廣告充滿活力。在設計時，也要結合互聯網開放性、包容性、時域性等特征。與此同時，互聯網廣告的設計時要更加人性化，這樣的風格才能符合互聯網的發展趨勢，使得互聯網廣告更加具有時代性。

設計師在設計的過程中，除了運用一些基礎元素來達到設計的目的以外，還要結合產品的特點進行充分設計。此外，互聯網廣告在設計之初，要對受眾群體進行初步的調查，切不可盲目地進行閉門造車式的設計。一是要根據調查的結果，確定好一個有效的主題，這樣便于接下來的設計；二是在設計的時候要創造性地運用視覺元素，讓整個設計在視覺上豐富多彩，讓畫面活躍起來。值得注意的是，不是所有的互聯網設計都需要加入平面元素，還要根據實際的情況來安排，元素的添加要參考設計的主題來進行，免得在添加平面元素的時候破壞了互聯網廣告設計作品，使得設計的層次出現問題。

三、平面元素與互聯網設計的排版

在互聯網廣告設計中需要科學地排版布局，簡單來說，就是在設計的畫面中要對其中元素進行合理的擺放，讓畫面比較有層次感，所反映的內容簡潔明了，能夠激發消費者的購買欲。設計中常見的排版主要有上中下、左右兩邊對稱等，這些排版都有著各自的優缺點，在選擇上都是可以參考的。但是不管選擇哪種排版方式，最終目的都是為了更好地吸引消費者。一個優秀的互聯網廣告設計，吸引消費者是核心，在設計時，科學的排版、明亮的色彩、優美的文字等互相結合好，會給消費者留下非常深刻的印象。

四、平面元素與互聯網廣告設計的其他元素

互聯網廣告設計是一種文化的傳播，其中包含一定的藝術氣息。我國有著非常深厚的文化底蘊，要大膽挖掘、利用傳統文化，將這些文化藝術傳播到世界上，以更好地促進中國傳統文化的傳承和發展。當前，在互聯網廣告設計中經常可見的有我國獨有的歷史文化、宗教文化、民間特色等元素。將傳統文化元素應用于互聯網廣告設計中，并與時代發展互相結合，可以更好地適應現代人的審美，發揮廣告設計的價值，達到營銷的目的。

五、結語

隨著互聯網時代的高速發展，許多產業都開始轉向線上營銷，大量的人力、物力、財力涌入，互聯網廣告的投入也在不斷增加。借助互聯網的時代浪潮，互聯網廣告設計要運用好平面元素，使設計畫面的構圖更科學，同時積極利用傳統文化元素并結合時代的發展，滿足現代人日益提升的審美觀，從而使得設計出來的產品更加符合時代的要求，促進互聯網廣告設計更健康、更科學地向前發展。

參考文獻：

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（作者簡介：趙婷婷，女，本科在讀，沈陽化工大學人文與藝術設計學院2016級，研究方向：平面設計）（責任編輯 劉月嬌）