媒介融合下廣告發展新態勢研究

胡有金

摘? ? 要：現如今，在媒介融合下，廣告業發展極其迅速，出現了很多新趨勢，新挑戰。這種發展也得到了社會的廣泛關注，因為它充斥著人們的生活，新的傳播方式對人們的生活習慣也產生著一定的影響，人們在感受著高科技帶來的便利的同時，也發現了其中的缺點。畢竟，當一種新事物發展起來，并不一定都是好的，我們要在發展中不斷進步，不斷完善。

關鍵詞：媒介融合;廣告發展;新形勢;突破傳統;花樣化

引言：隨著互聯網技術的日漸成熟，從前的傳播方式的弊端逐漸顯露出來。從很多年前的播放，電視，發展到現在的智能電視，平板，手機等智能產品。個人的傳播效應被無限利用在廣告業中。促進了廣告業的發展，使得我們進入了一個全新的廣告時代。而廣告業的發展與人們的生活有著千絲萬縷的聯系。

一、媒介融合對廣告發展的影響

1.突破了傳統模式的束縛

傳統的廣告媒體，生命周期短，受干擾性強，交互性弱，廣告產品類型也有所限制。所以與互聯網的融合成了傳統媒體發展的一定會到達的路程。新媒體迅速發展，新媒體是一個相對的概念，是相比較于傳統的媒體。新媒體融合了數字，移動，網絡等技術，通過互聯網等渠道，還有手機，電腦等，向消費者提供服務和信息[1]。因此，嚴格意義上來說，新媒體應該被稱為數字化的媒體。媒介的融合對廣告業發展的影響，主要是使廣告業更加趨于網絡化，讓傳播形式更加多樣化，讓傳播更加廣泛。……