融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新路徑

楊曉斌

摘要：本文首先介紹了視頻新聞直播中存在的問題，接著分析了將視頻直播用于新聞制作和傳播的優(yōu)勢，最后提出了在融媒體時(shí)代的基礎(chǔ)上，以視頻直播的形式創(chuàng)新新聞傳播的路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新聞生產(chǎn);創(chuàng)新路徑;視頻直播

一、融媒時(shí)代的“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，信息管理技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)得到迅猛發(fā)展，技術(shù)革新與融合的速度不斷加快。在融媒體時(shí)代背景下，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的信息消費(fèi)者終端的需求不斷增長。與此同時(shí)，各種信息傳播媒體也隨著信息消費(fèi)者需求的增長而不斷演進(jìn)，融媒體時(shí)代的信息內(nèi)容更加集成，計(jì)算機(jī)技術(shù)更加集成，通信平臺(tái)以及接收終端更加集成。將媒體融合進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)是社會(huì)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。在這種情況下，電視新聞節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，就必須清楚地認(rèn)識(shí)到媒體融合的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有參與緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢，才能與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行新聞節(jié)目的生產(chǎn)，這是媒體融合的時(shí)代大趨。

二、融媒體時(shí)代，視頻新聞直播中存在的問題

（一）直播人員專業(yè)水平相對欠缺

新聞采用視頻直播的方式來進(jìn)行生產(chǎn)，這對工作人員的技術(shù)水平有著極高的要求，這不僅僅是對新聞從業(yè)人員的專業(yè)水平的極高要求，也是對視頻直播的技術(shù)提出的高要求，但是，大部分直播人員的新媒體融合意識(shí)和直播能力存在著巨大的缺漏。

（二）直播內(nèi)容設(shè)置不合理

和其他形式的傳播媒體一樣，視頻直播要想取得較高的收視率，還是需要依靠內(nèi)容來取勝。直播內(nèi)容設(shè)置是否合理以及內(nèi)容是否健康，都會(huì)影響生產(chǎn)的新聞的質(zhì)量。通過用戶對當(dāng)前新聞鏡頭實(shí)況進(jìn)行內(nèi)容的升華的調(diào)查和對比表明，新聞媒體的實(shí)際境況、格式和持續(xù)時(shí)間與用戶的需求背道而馳，就會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的延時(shí)問題。

（三）直播技術(shù)手段比較欠缺

在某些社會(huì)熱點(diǎn)事件的實(shí)時(shí)直播中，直播人員可以借助個(gè)人手機(jī)進(jìn)行視頻直播，實(shí)時(shí)直播視頻的質(zhì)量在一定程度上也受手機(jī)的影響，諸如：手機(jī)的品牌、型號，相機(jī)處理速度和像素都可能影響到視頻直播的質(zhì)量?；诖耍麄€(gè)直播部門需要進(jìn)行統(tǒng)籌調(diào)度，抽調(diào)精英人員組成一個(gè)集成的技術(shù)管理部門，從而極大地保障視頻直播的進(jìn)行，這樣一來，就可以在保證直播視頻質(zhì)量的前提下，使得視頻直播更及時(shí)。

三、融媒體時(shí)代下視頻直播的優(yōu)勢

視頻直播是在媒體融合時(shí)代的一種新生衍生物，如果將視頻直播應(yīng)用于新聞生產(chǎn)和信息傳播領(lǐng)域，就可以極大地抓住熱點(diǎn)事件傳播的時(shí)效性以及盡可能地減少空間的限制性?，F(xiàn)有的傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式，直播時(shí)間和地點(diǎn)為固定的，新聞直播結(jié)束后不能進(jìn)行直播回放，這凸顯出極大的不便。然而，視頻直播能盡可能地彌補(bǔ)傳統(tǒng)直播的短板所在，觀眾可以隨時(shí)隨地收看實(shí)時(shí)直播的內(nèi)容，進(jìn)行實(shí)時(shí)交流與互動(dòng)，這就凸顯出視頻直播具有極大的靈活性。與此同時(shí)，在直播期間，用戶可以與新聞直播員和交互式社區(qū)中的其他觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流與互動(dòng)，增強(qiáng)自我參與感。

四、在融媒體時(shí)代，視頻直播形式

的新聞創(chuàng)新策略分析

（一）奠基及打造品牌發(fā)展效應(yīng)

差異化發(fā)展策略是新聞創(chuàng)新策略之一，它是指在產(chǎn)品自身屬性、產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品提供的服務(wù)方面與其他公司進(jìn)行差異化發(fā)展的營銷策略，充分發(fā)揮該策略的優(yōu)勢所在，可以主導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。顯而易見，將差異化發(fā)展策略應(yīng)用在融媒時(shí)代的新聞生產(chǎn)中，可以極大地提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，差異化發(fā)展策略的使用可以準(zhǔn)確地打造媒體的品牌效應(yīng)。在媒體融合發(fā)展的大趨勢中，聽眾和觀眾可以被視為消費(fèi)者群體，而媒體加工的新聞內(nèi)容可看作是一種商品。經(jīng)過實(shí)際得出，通過差異化策略進(jìn)行視頻直播，為新聞品牌的打造奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并收獲了足夠的粉絲團(tuán)體。與此同時(shí)，還應(yīng)該注重品牌定位，新聞制作領(lǐng)域的員工必須明晰新聞產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性、傳播性和新穎性。

例如，在央視新聞直播的跨越式發(fā)展歷程中，央視新聞打造其獨(dú)特的品牌文化以及進(jìn)行合理的品牌定位。視頻直播是“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)迅猛發(fā)展的集成衍生物，雖然央視新聞是傳統(tǒng)新聞媒體界的“老大哥”，但是它也應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展，將視頻直播應(yīng)用在自身的節(jié)目錄制上，極大地提升自身的品牌質(zhì)量。在2017年的時(shí)候，國家相關(guān)部門加強(qiáng)了對在線表演市場的檢測，關(guān)閉了十個(gè)在線直播運(yùn)營平臺(tái)。在媒體融合發(fā)展環(huán)境中，央視新聞媒體需要明確自身的發(fā)展立場定位，新聞制作需要高品質(zhì)的內(nèi)容，它需要強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)奠基，應(yīng)充分發(fā)揮全球新聞資源帶來的獨(dú)特優(yōu)勢，切實(shí)提高基于產(chǎn)品差異化的品牌效應(yīng)。

（二）高速打造優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢下，新媒體的融合發(fā)展使得新聞傳播速度變快。現(xiàn)在對許多社會(huì)熱點(diǎn)新聞的報(bào)道，都是在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)媒體上采集第一手?jǐn)?shù)據(jù)信息與素材，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，使得大眾可以隨時(shí)隨地將自己身邊的素材進(jìn)行上傳，盡管他們在素材編輯加工方面，由于編輯者的制作專業(yè)性缺劣而存在問題，但他們保證了新聞素材的原汁原味。相比之下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的傳播存在限制，經(jīng)常需要在擬定計(jì)劃后，才開始新聞的制作，這樣缺乏靈活性和及時(shí)性。因此，現(xiàn)在的電視新聞研究報(bào)道充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的優(yōu)勢，從網(wǎng)絡(luò)上獲取數(shù)據(jù)新聞的素材與信息，然后再借助專業(yè)的技術(shù)進(jìn)行新聞精心制作，將優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。

現(xiàn)如今，雖然視頻直播的發(fā)展勢頭正猛，但是行業(yè)內(nèi)的競爭也比較激烈，在這樣的背景下，低劣的“新聞產(chǎn)品”不可避免地會(huì)出現(xiàn)在受眾的視野內(nèi)?；诖?，需要打造優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，這樣才有助于視頻直播的長遠(yuǎn)發(fā)展。相比于其他領(lǐng)域，新聞媒體可以對素材內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與升華，這就要求新聞從業(yè)人員，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容至上”的原則與理念，這是新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，新聞節(jié)目競爭的核心在于新聞內(nèi)容質(zhì)量的升華程度，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容可以提高新聞媒體的收視率并且提升媒體的影響力，站穩(wěn)腳跟。

以《新京報(bào)》為例，在推出“我們的視頻”之后，《新京報(bào)》持續(xù)挖掘高質(zhì)量新聞素材和打造高質(zhì)量的“商品”，這樣一來，就擴(kuò)大了它在行業(yè)中的品牌影響力，打造了屬于自身的“品牌效應(yīng)”。根據(jù)最近一項(xiàng)調(diào)查，截至2017年，“我們的視頻”節(jié)目實(shí)時(shí)直播的收看數(shù)量接近于600次，發(fā)布的短視頻數(shù)量超7000個(gè)。在每年的調(diào)研中都可以發(fā)現(xiàn)，它已成為媒體創(chuàng)新協(xié)會(huì)的核心研究案例，該融媒體曾獲得了中國十大創(chuàng)新應(yīng)用新聞故事獎(jiǎng)項(xiàng)和許多其他成名獎(jiǎng)項(xiàng)。

（三）融媒體時(shí)代應(yīng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)的創(chuàng)新

由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞生產(chǎn)人員可以迅速掌握實(shí)時(shí)新聞素材和新聞數(shù)據(jù)信息，與此同時(shí)，它也在一定程度上影響新聞素材的編輯，新聞編輯人員必須從海量的信息中選出優(yōu)質(zhì)的新聞研究素材，從而，再利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行素材的剪接加工，但這并不能讓新聞媒體報(bào)道從眾多媒體中脫穎而出，因此，在新聞的生產(chǎn)過程中，要進(jìn)行技術(shù)的革新。

與此同時(shí)，跨屏交互技術(shù)就是媒體融合時(shí)代的創(chuàng)新技術(shù)，它可以實(shí)現(xiàn)電視屏幕和手機(jī)屏幕的連接來實(shí)現(xiàn)通信和交互，從而彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介只能進(jìn)行單向傳輸?shù)亩贪?。諸如，在進(jìn)行電視新聞節(jié)目的時(shí)候，用戶可以借助手機(jī)“掃描”來直接參與電視節(jié)目的現(xiàn)場互動(dòng)，從而消除了新聞直播臺(tái)和觀眾之間的方方面面限制。

此外，另一種技術(shù)是跨屏雙向通信技術(shù)，可以讓電視屏幕和手機(jī)屏幕內(nèi)容進(jìn)行互補(bǔ)，可以解決因某些實(shí)時(shí)圖像無法通過電視平臺(tái)播放而導(dǎo)致電視內(nèi)容受限的問題，該技術(shù)在CCTV新聞?lì)l道和CCTV新聞的官方微博移動(dòng)視頻的應(yīng)用頻率較高，它實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)直播之間的跨屏交互。

例如，2016年，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道播放了一個(gè)特殊節(jié)目《候鳥遷徙》，在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)，工作人員在中國廣東省廣州市的長隆野生動(dòng)物園搭建了一個(gè)移動(dòng)視頻直播互動(dòng)室，直播室的工作人員不僅邀請了該領(lǐng)域的著名生態(tài)學(xué)專家接受主持人的采訪，而且還由現(xiàn)場記者組織了一個(gè)“追蹤小組”對候鳥的遷徙進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，現(xiàn)場記者在追蹤的途中提供了央視新聞微博平臺(tái)的視頻直播預(yù)覽，同時(shí)介紹了各種候鳥的遷徙狀況和路線。記者在實(shí)時(shí)直播中，詳細(xì)介紹了候鳥的遷徙，并站在聽眾的角度向?qū)＜姨岢隽藛栴}，專家進(jìn)行現(xiàn)場回答，這樣就實(shí)現(xiàn)了觀眾與專家的跨屏交流。

（四）實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展

除上述方法外，還可以通過擴(kuò)大行業(yè)影響來創(chuàng)造價(jià)值，從而進(jìn)行新聞的生產(chǎn)?，F(xiàn)如今，中國的新聞媒介引進(jìn)視頻直播方式進(jìn)行新聞的傳播，雖然這種模式在一定程度上升華了新聞媒體的“品牌效應(yīng)”，但實(shí)際收益效益過于單薄。因此，新聞媒體工作者要想通過現(xiàn)場直播實(shí)現(xiàn)新聞媒體的快速、穩(wěn)定發(fā)展，需要根據(jù)受眾的需求來主導(dǎo)其“視覺與聽覺消費(fèi)行為”，在保證進(jìn)行內(nèi)容高質(zhì)量生產(chǎn)的前提下，積極為創(chuàng)造新聞商業(yè)價(jià)值披荊斬棘。

例如，要實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，一方面可以進(jìn)行內(nèi)容層次的深挖，從而生成高質(zhì)量的“新聞產(chǎn)品”，主導(dǎo)受眾消費(fèi)者的消費(fèi)需求，另一方面可以進(jìn)行發(fā)布格式的分析，將其與專業(yè)的直播平臺(tái)進(jìn)行融合，構(gòu)建更穩(wěn)定的受眾“消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)”，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量新聞內(nèi)容的交付。上述技術(shù)的深度融合，有助于完善新聞產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，新聞生產(chǎn)和視頻直播的融合，促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展與革新。在融媒體的背景下，視頻直播給新聞生產(chǎn)的革新創(chuàng)造了機(jī)遇，新聞媒體應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，積極進(jìn)取。