梁向玲
摘 要:在新媒體時代,主流媒體要提高新聞輿論傳播力和引導力,必須創新新聞報道的方法手段,本文以汕湛高速茂名段建設主題宣傳為例,闡述了通過打好五大“組合拳”創新報道形式、內容和手段,完成重大主題新聞宣傳報道任務的實踐。
關鍵詞:廣電新聞報道;五大“組合拳”;主題宣傳;創新實踐
中圖分類號:G212 文獻標識碼:A 文章編號:2096-5079 (2020) 02-00-02
一、引言
面對多元化的傳播格局,提高新聞輿論的引導力是主流媒體應盡職責和使命擔當,然而輿論引導力的獲得不能通過媒體自洽實現,而應通過受眾的信任、尊重贏得,通過新聞品質的提升贏得,新聞有效傳播的前提是媒體人不斷探索新聞內容創新、新聞形式創新和新聞手段創新的結果[1]。做強主題宣傳報道,發揮主流媒體優勢,聚民心、興文化、展形象是有效引導輿論的重要手段[2]。因此,本文以汕湛高速茂名段建設主題宣傳為例,對通過打好五大“組合拳”創新廣電新聞報道的方法與途徑進行了分析。
二、加強統籌策劃,創新報道形式
(一)制定周密計劃,打響宣傳戰役
汕湛高速公路是起自汕頭濠江區、終至湛江吳川市的一條高速公路,代號為粵高速S14,其中茂名段由主線(108.14公里)、博賀疏港支線(32.663公里)和蘭海支線(5.5公里)組成,總長146.303公里。該公路建設是一個重大項目,在茂密經濟社會生活中是一件大事,備受關注,所以是宣傳報道的好題材。而要做好主題報道,策劃要先行[3],通過精心制定計劃,打響“汕湛”主題宣傳的漂亮仗。茂名市廣播電視臺從項目建設伊始,確立了發揮傳統媒體優勢、拓寬報道思路、創新報道形式、加強媒體融合的戰略,充分發揮主流媒體輿論引導力、傳播力、影響力,形成了“汕湛”主題宣傳報道的五大“組合拳”。
(二)主播看汕湛,顏值有擔當
打好五大“組合拳”的第一拳是創新新聞報道形式。在新媒體時代,吸引觀眾、留住觀眾的一個重要手段是創新新聞報道的話語方式,讓新聞用現場說話是延伸傳播力的關鍵[4]。為了聚焦“汕湛”這條交通大動脈,我們打造推出了五十期《主播看汕湛》的系列主題報道,舉全臺之力,調動廣播電視主持人,走出直播間,來到現場,來到建設者和百姓身邊,發揮美麗和帥氣的主播顏值擔當、職責擔當,帶觀眾直觀“汕湛”建設和開通現場,成為“汕湛”主題宣傳報道中最靚麗的風景線。廣電記者也充分發揮策、采、編、播于一體的優勢,努力發掘精品,抒發建設者的汕湛情,弘揚當地人的汕湛夢,探尋沿線的美麗景觀、人文歷史,將無數人的夢想與這條康莊大道聯系起來,譜寫出一曲曲精彩的贊歌。
(三)縣市同行聯手,合力鑄就精彩
在創新新聞報道形式方面還首次聯合市縣兩級電視臺精干力量,不僅主播同心制作,市縣兩級電視臺還進行同播。圍繞“看汕湛”主題,抒寫現場建設,描繪產業發展,探尋鄉村旅游,講述建設者艱辛動人的故事,追尋沿線群眾致富夢想。例如透過建設者的新發明、新工藝、新進展揭示“茂名速度”背后的故事;通過荔枝種植戶經由道路網、快遞物流將荔枝銷往五湖四海的故事,展現交通運輸事業進步對現代農業發展、農民增產增收的巨大作用。讓受眾在新聞中說話,不僅使新聞報道更貼近生活,加上主播最后的總結,在多元語境中增強了新聞的指導性,這一切的背后是市縣兩級電視臺新聞采、編、播人員通力協作、共同鑄就的精彩。
三、拓展專題深度,創新報道內容
(一)俯瞰巨龍雄姿,鐘秀油城大地
打好五大“組合拳”的第二拳是在專題宣傳的深度、廣度上下功夫,滿足受眾渴求了解“汕湛”工程建設背后故事的需求,用不到三年的時間完成近150公里的高速公路建設,創造了“茂名速度”的答案,就在專題片《一路橫跨東西,天塹變通途——汕湛高速茂名段雄姿》中呈現出來。這部大片耗時數月才拍攝完成,片中凝聚著新聞工作者對“工匠精神”的追求,采用航拍方式將橫臥大地的“汕湛”巨龍雄姿呈現給觀眾,通過精美的畫面將錦繡山河展示給受眾,使市民親身感受茂名社會、經濟、文化、旅游等產業的發展。
(二)冼太廟香火勝,荔枝紅游人醉
形式是表,內容是本,要做好主題報道的根本還是內容創新,做深、做活、做細主題報道。拍攝專題片時,為了呈現茂名得天獨厚的自然山水與悠久的人文古跡、濃郁的地方文化特色,攝制組將鏡頭對準了“巾幗英雄第一人”——冼夫人,在高州、電白分布著眾多冼太廟,從冼夫人信仰演繹出這座城市的“好心文化”。荔枝飄紅迎賓客,從高州市根子鎮貢園等景點看去,是茂名兩千多年的荔枝種植歷史。此外,還有眾多的非物質文化遺產深植民間,璀璨奪目,例如南粵百景之一“浮山鐘靈毓秀”、海上絲綢之路遺跡博賀古漁港等。隨著“汕湛”高速的通車,這些“養在深閨人未識”的珍珠借著專題片的宣傳報道必將大放光彩。
(三)探尋追夢故事,見證“茂名速度”
在“汕湛”建設現場及沿線村莊、城鎮有無數追夢者,專題片將鏡頭對準這些來自不同行業、不同地區的普通人,從他們身上探尋追夢軌跡,讓市民對“汕湛”建設背后的那些事有更深的了解,對“茂名速度” “茂名智慧”有更真切的體驗,讓“實干興茂”引發更廣泛的共鳴。在報道這些普通的人和事時,采編人員力求以小見大和點面結合,通過小切口展現大主題。例如沿線群眾為了配合重大項目建設拆遷,有人三次搬家而無怨無悔。又如為了保護沿線原有景觀資源,園林綠化工作人員將原生樹木移植到“新家”,并為移植的樹木掛上“身份證”,使原生植物得到有效保護。
四、多方參與融合,創新報道手段
(一)汕湛“駕”年華,體驗好心茂名
打好五大“組合拳”的第三拳是舉辦大型汕湛“駕”年華自駕游活動,全程有150公里,吸引了超過400輛汽車和2000余人參加,可謂盛況空前,成為汕湛高速茂名段開通前車友的一次搶“鮮”之旅。為了報道這次活動,茂名市廣播電視臺出動強大陣容,對活動進行了全方位報道,尤其是參與《主播看汕湛》的主播們,不僅與車友們一起體驗自駕游樂趣,還在中途休息期間與車友和市民們零距離互動,交流駕乘經驗,分享駕乘心情,將活動氣氛推向高潮。這次活動還吸引了今日頭條、騰訊新聞、新浪網、天天快報、愛奇藝等眾多媒體的直播報道,將熱情好客的油城人民和如詩如畫的城鄉美景展現在全國人民面前,取得良好的宣傳效果。
(二)鏡頭錄下汕湛情,佳文書寫茂名夢
打好五大“組合拳”的第四拳是舉辦“南油杯·汕湛情,茂名夢”征文、攝影大賽,參加本次活動的不僅有專業攝影師、作家、記者,也有小學生,小作者們為了寫好汕湛情、茂名夢,采風時不肯漏過一絲一毫素材,精神十分可嘉。雖然茂名市已擁有包茂高速茂名段、沈海高速茂名段,實現了“縣縣通高速”,但中北部腹地的百萬群眾仍缺一條便捷的出行通道,隨著汕湛高速茂名段的通車,交通不暢問題將得到顯著緩解,再過些時日深茂高速修通后,茂名交通狀況將徹底改觀,通過征文攝影大賽激發干部群眾的愛茂心、護茂情,用實際行動建設濱海綠城、踐行好心茂名精神,所以這次活動是一次很有意義的宣傳活動。
(三)推動媒體融合發展,開創宣傳新格局
打好五大“組合拳”的第五拳是加強媒體融合發展、開創宣傳新格局。媒體融合不僅是大勢所趨,也是主流媒體創新發展的前沿陣地,“融”出新彩,才能擴大主流價值影響力版圖。茂名人民廣播電視臺借由“汕湛”宣傳報道的東風,加強廣播、電視、新媒體的融合,實現大屏小屏跨屏聯動,在茂名視聽網(http://www.mmstw.com)和微信公眾號“龍眼直播”同步播報,例如汕湛“駕”年華自駕游活動不僅在電視、電臺上直播,還通過“龍眼直播”與國內多家媒體實現了全程直播。
五、結束語
新時代主流媒體要守正創新,推動宣傳工作強起來。主題報道是主流媒體重要的宣傳陣地,必須反映時代,立足“強起來”的目標,圍繞中心,服務大局,唱響主旋律。汕湛高速茂名段建設主題宣傳報道踐行了守正創新要求,開創了新聞宣傳的新局面,成為邁上新臺階、再上新水平的起點。
參考文獻:
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[2]洪啟輝.守正創新,實現重大主題報道強起來——以《三峽都市報》改革開放40周年全媒體報道為例[J].新聞研究導刊,2019, 10(8):141-143.
[3]李夫丁.主動作為創新報道增強黨媒輿論引導力——山西綜合廣播主題報道新聞實踐與思考[J].新聞采編,2018(6):41-43.
[4]金加寶.新媒體時代電視新聞話語方式創新淺析——以沿線區域8檔電視欄目“杭黃鐵路通車”報道為例[J].傳媒評論,2019(2):50-52.